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          1. 四秩泰達(dá)·瞬間|我的名字叫“泰達(dá)”創(chuàng)中國品牌道路之先

            欄目:區(qū)域新聞 發(fā)布時(shí)間:2024-09-23 作者: 天津經(jīng)開區(qū)-泰達(dá) 來源: 天津經(jīng)開區(qū)一泰達(dá)
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            1984年,乘著改革開放的春潮,天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)應(yīng)運(yùn)而生,成為首批14個(gè)國家級開發(fā)區(qū)之一。此后經(jīng)年,從茫茫無際的鹽堿荒灘到國際一流產(chǎn)業(yè)新城,一代代意氣風(fēng)發(fā)、熱血沸騰的泰達(dá)人,在這片勇立潮頭、敢為人先的熱土上,不斷掀起改革創(chuàng)新的浪潮,打造對外開放的高地,開創(chuàng)了諸多改革開放史上的先河,貢獻(xiàn)著眾多制度創(chuàng)新的范例,探索出多條突破性的有效路徑。天津經(jīng)開區(qū)是中國改革開放歷程的生動(dòng)縮影,譜寫出中國改革開放史上最壯麗的篇章之一。

            40年砥礪奮進(jìn),40年春風(fēng)化雨。在建區(qū)40周年之際,天津經(jīng)開區(qū)管委會與天津新聞廣播合作推出《四秩芳華:中國改革開放中的泰達(dá)瞬間》欄目(天津人民廣播電臺FM97.2 天津新聞廣播,每周三0:00-1:00首播,13:00-14:00重播),共同回望波瀾壯闊的發(fā)展征程,以文字與聲音定格一個(gè)個(gè)中國改革開放史上的“泰達(dá)瞬間”,向中國改革開放的輝煌成就致敬,向每一位為泰達(dá)發(fā)展作出貢獻(xiàn)的開拓者致敬!今天讓我們走進(jìn)中國改革開放中的泰達(dá)瞬間第五集——我的名字叫“泰達(dá)”創(chuàng)中國品牌道路之先。

            從上世紀(jì)80年代開始,隨著我國改革開放持續(xù)推進(jìn),全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)出眾多開發(fā)區(qū),僅在天津塘沽區(qū)周圍50平方公里內(nèi),經(jīng)過政府正式批準(zhǔn)的開發(fā)區(qū)就有好幾家。而對公眾來講,如果沒有簡單易記的名字、鮮明的區(qū)域形象標(biāo)識,很難給人留下深刻印象。

            在這樣的背景下,天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是如何脫穎而出,令外界認(rèn)識自己、記住自己的?又是如何在全國開創(chuàng)區(qū)域?qū)隒IS的先河,率先走區(qū)域品牌道路,實(shí)現(xiàn)更好的品牌傳播,讓“泰達(dá)”二字名揚(yáng)世界的?

            “泰達(dá)” 一個(gè)響亮名字誕生

            1985 年的一天,時(shí)任天津開發(fā)區(qū)管委會主任張昭若與時(shí)任天津開發(fā)區(qū)管委會副主任鄭華安在閑談中說起,天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)應(yīng)該有一個(gè)簡稱,一個(gè)可以叫得響的名字。

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            那時(shí),領(lǐng)導(dǎo)班子里就屬鄭華安英語最好,他說:“天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)翻譯成英文是 Tianjin Economic & Technological Development Zone ,簡寫則是 TETDZ,字母太多?!睆堈讶舯憬ㄗh說:“作為天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的中文簡稱,要好聽、上口?!痹谒膯l(fā)下,鄭華安靈感突發(fā),融合經(jīng)濟(jì)與技術(shù)為Economic-technological,形成TEDZ縮寫,精簡且保留核心。

            然而,TEDZ 的后兩個(gè)字母 DZ 都是輔音,不好發(fā)音、考慮替換。他查字典發(fā)現(xiàn)“區(qū)”可譯為Area,雖原指面積,但外籍人士認(rèn)為用于此情境可通。于是,TEDZ的英文全稱定為Tianjin Economic-Technological Development Area,英文縮寫為TEDA。

            如何來念呢?按照發(fā)音規(guī)則,TEDA 中的 E,如果后面沒有母音應(yīng)該發(fā)長音(衣),TEDA 可讀成“替達(dá)”,有母音應(yīng)發(fā)短音,則可讀成“泰達(dá)”。到底是念“替達(dá)”好還是念“泰達(dá)”好呢?鄭華安將這些想法向張昭若作了匯報(bào)。張昭若說:“按照 E發(fā)短音‘泰達(dá)’,寓意國泰民安、飛黃騰達(dá),既響亮又有意義?!睆拇?,天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的中文簡稱“泰達(dá)”,逐漸地被叫響起來,并被大眾所熟知,成為開發(fā)區(qū)的標(biāo)志。

            全國區(qū)域?qū)隒IS先河

            一個(gè)響亮而富有魅力的名字——“泰達(dá)”,猶如一把鑰匙,為天津開發(fā)區(qū)開啟了通往世界舞臺的大門。上世紀(jì)九十年代初,泰達(dá)已經(jīng)由原來渤海岸邊的茫茫荒灘,變成一座令世人矚目的現(xiàn)代工業(yè)新城。這里,不僅吸引了一大批世界知名的跨國集團(tuán)投資,還匯聚了來自世界各地的有識之士,形成了“巨人群落”。

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            當(dāng)時(shí)進(jìn)駐天津開發(fā)區(qū)的企業(yè)

            在摩托羅拉、三星、諾和諾德、雀巢、頂新等眾多國際成功企業(yè)中,天津開發(fā)區(qū)看到,企業(yè)標(biāo)識蘊(yùn)含著企業(yè)各自獨(dú)特的形象、文化和理念,得到社會的一致認(rèn)同后,不但樹立了良好的形象,企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)也能得到推廣,讓一個(gè)名牌企業(yè)或名牌產(chǎn)品獲得轟動(dòng)效應(yīng)。

            在競爭日趨白熱化的市場環(huán)境下,如何讓“泰達(dá)”從眾多開發(fā)區(qū)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)快速、精準(zhǔn)、高效的差異化品牌定位,并以一種協(xié)調(diào)一致、獨(dú)具魅力的形象閃耀于世界舞臺,顯得尤為關(guān)鍵。

            早在1987年,天津開發(fā)區(qū)便前瞻性地設(shè)立了中國政府首個(gè)公共關(guān)系部,該部門專責(zé)于區(qū)域形象的策劃、設(shè)計(jì)與塑造,同時(shí)致力于優(yōu)化對客戶的公共服務(wù),吸引并引導(dǎo)國際投資者入駐。通過與國際知名企業(yè)的交流與學(xué)習(xí),公共關(guān)系部洞察到這些企業(yè)通過整合品牌形象、運(yùn)用視覺等多元化傳播手段,將自身品質(zhì)深植于消費(fèi)者心中,贏得市場認(rèn)可。鑒于開發(fā)區(qū)在企業(yè)化管理方面的諸多共性,泰達(dá)決定積極借鑒這一成功的形象識別系統(tǒng)(CIS),將其融入自身的發(fā)展建設(shè)中。

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            早期天津開發(fā)區(qū)的區(qū)域品牌形象標(biāo)識

            1991年起,天津開發(fā)區(qū)逐步構(gòu)建區(qū)域識別系統(tǒng)。1993年,委托日本公司設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng),分步推進(jìn)區(qū)徽、區(qū)旗及視覺、行為識別體系。1994年,在第43屆乒乓球世錦賽上正式公布該系統(tǒng),并廣泛應(yīng)用于公共設(shè)施、宣傳資料等,顯著提升區(qū)域形象。1996年,出版CIS手冊并召開新聞發(fā)布會,全面導(dǎo)入?yún)^(qū)域CIS,引領(lǐng)中國區(qū)域CIS理論與實(shí)踐。此舉獲國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。同年,“泰達(dá)”標(biāo)識亮相多場展會,并成功注冊為商標(biāo),于1997年獲批。“TEDA——泰達(dá)”不僅成為開發(fā)區(qū)標(biāo)識,更轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn),標(biāo)志著開發(fā)區(qū)品牌建設(shè)的重要里程碑。

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            《天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)CIS手冊》

            天津開發(fā)區(qū)區(qū)域識別系統(tǒng)(英文縮寫 CIS),由視覺識別系統(tǒng)(英文縮寫 VIS)、行為識別系統(tǒng)(英文縮寫 BIS)和理念識別系統(tǒng)(英文縮寫 MIS)三部分組成。視覺識別系統(tǒng)由一片向遠(yuǎn)方伸展以及在空間飄揚(yáng)的綠色圖形標(biāo)志,和天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的英文簡稱字母“TEDA”共同組成。圖形透視設(shè)計(jì)帶來的空間感和動(dòng)感象征著天津開發(fā)區(qū)的活力和能力;圖形上縱橫的空白線條象征著區(qū)域達(dá)觀的開放意識;組成圖形的 4 個(gè)小方塊,象征著合理規(guī)劃的現(xiàn)代城區(qū)意識;綠色象征泰達(dá)是一個(gè)生態(tài)環(huán)保型區(qū)域。整個(gè)設(shè)計(jì)的象征意義,可概括為開放性、發(fā)展性、信賴性、前衛(wèi)性、工業(yè)性、城區(qū)性,體現(xiàn)出泰達(dá)精神、文化觀念、戰(zhàn)略思想的基本內(nèi)涵。

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            早期區(qū)域形象標(biāo)識應(yīng)用

            1996年發(fā)布的區(qū)域標(biāo)識行為識別系統(tǒng)把“一切為了居民,投資者是帝王,為納稅人著想”作為最高行為準(zhǔn)則,對決策集團(tuán)、群體和個(gè)人的行為分別進(jìn)行了規(guī)范。

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            1996年發(fā)布的VI

            理念識別系統(tǒng)定位泰達(dá)戰(zhàn)略形象為“TEDA——未來工業(yè)的起點(diǎn)”;事業(yè)領(lǐng)域?yàn)椤拔{世界資本、先進(jìn)管理和技術(shù),造就中國未來工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力,標(biāo)志世界工業(yè)未來;培育以現(xiàn)代思維方式和現(xiàn)代行為方式為特點(diǎn)的 TEDA 文化”;組織目標(biāo)是“把 TEDA 建成人才高素質(zhì)、工業(yè)高技術(shù)、企業(yè)高效益、規(guī)劃高水平、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、生活高質(zhì)量,工業(yè)現(xiàn)代化、管理現(xiàn)代化、城市現(xiàn)代化的 21 世紀(jì)國際都市新城區(qū)”。把“開放,開拓,勵(lì)精圖大業(yè);求新,求實(shí),眾志建新城”作為行動(dòng)口號,把“環(huán)境是 TEDA 的生命,我就是 TEDA的環(huán)境”作為座右銘。

            時(shí)任天津市副市長的葉迪生同志在審閱《泰達(dá)區(qū)域戰(zhàn)略形象識別系統(tǒng)》后批示:“這一總結(jié),是多年的心血結(jié)晶,標(biāo)志著以總攬全球的現(xiàn)代化的觀念,正在指導(dǎo)著新階段的開發(fā)區(qū)干部,極為有意義……”

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            天津開發(fā)區(qū)區(qū)域標(biāo)識應(yīng)用

            泰達(dá)CIS系統(tǒng)的成功實(shí)施,不僅為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力、提升了其市場競爭力與品牌影響力,更為關(guān)鍵的是,還助力泰達(dá)實(shí)現(xiàn)了形象價(jià)值的飛躍。這里成功激活了數(shù)十年間積累的經(jīng)濟(jì)文化底蘊(yùn),融入了全局性、長遠(yuǎn)性和先進(jìn)性的發(fā)展戰(zhàn)略思維。這一轉(zhuǎn)變不僅深化了泰達(dá)的品牌內(nèi)涵,更引領(lǐng)其向更高層次、更廣闊領(lǐng)域的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn),為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

            2009年12月8號,在慶祝建區(qū) 25 周年紀(jì)念大會現(xiàn)場,天津開發(fā)區(qū)發(fā)布了新版區(qū)域標(biāo)識并沿用至今。

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            2009年發(fā)布的新版VI

            “泰達(dá)”二字名揚(yáng)世界

            對于天津人來說,泰達(dá)這個(gè)名字,在他們心中還有另外一個(gè)含義?!白屛覀儫o怨無悔奉獻(xiàn)青春,讓我們更加執(zhí)著更加真誠,泰達(dá)是我們一生不變的愛,足球是我們一世不變的情!”這首充滿激情、充滿力量、朗朗上口的歌曲,是天津泰達(dá)足球隊(duì)隊(duì)歌——《永遠(yuǎn)進(jìn)攻》,它不僅激勵(lì)著球隊(duì)奮勇向前,更承載著無數(shù)天津人民寶貴的青春記憶。

            體育,如同音樂與藝術(shù)一般,堪稱跨越國界、文化和語言障礙的世界共通語言,它以其獨(dú)有的方式,讓全球民眾的心靈在同一旋律下共鳴。足球作為一項(xiàng)全球性的體育運(yùn)動(dòng),具有廣泛的傳播力、影響力、感染力和凝聚力。2004年,泰達(dá)足球場正式建成,這是中國第一座通過國際足聯(lián)認(rèn)證的A級專業(yè)足球場,首屆中超聯(lián)賽開幕式在此舉行。 

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            天津開發(fā)區(qū)通過前瞻性的戰(zhàn)略眼光,投身于足球產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之中,巧妙地運(yùn)用品牌傳播策略,成功匯聚了龐大的市場關(guān)注度與影響力。足球不僅為泰達(dá)帶來了顯著的市場效應(yīng),更催生了其無形資產(chǎn)的飛速增值。當(dāng)時(shí)“泰達(dá)棉”“泰達(dá)啤酒”等泰達(dá)品牌迅速風(fēng)靡市場,贏得公眾的廣泛關(guān)注、高度接受與深刻認(rèn)可,構(gòu)建起強(qiáng)大的“泰達(dá)系”品牌影響力。

             自“泰達(dá)”這一悅耳易記之名誕生起,天津開發(fā)區(qū)便踏上了品牌建設(shè)的輝煌征途。作為中國政府首個(gè)公共關(guān)系部的搖籃,它率先引入CIS系統(tǒng),以超前的品牌視野與戰(zhàn)略高度,引領(lǐng)中國區(qū)域品牌意識的覺醒。憑借敏銳的市場洞察與卓越的品牌塑造力,天津開發(fā)區(qū)在業(yè)界迅速嶄露頭角。隨后,其緊跟時(shí)代潮流,精準(zhǔn)捕捉發(fā)展機(jī)遇,讓“泰達(dá)”品牌在全國乃至全球范圍內(nèi)大放異彩?!疤┻_(dá)”二字,從簡單的區(qū)域名稱,升華為連接無數(shù)心靈、承載深厚情感的紐帶,在世界各地綻放著它獨(dú)特的光芒。