企業(yè)微博的運營建議
企業(yè)微博的運營建議
微博即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū),以140字左右的文字更新信息,并實現(xiàn)即時分享。下面是小編給大家總結(jié)的企業(yè)微博的運營建議。
隨著微博用戶逐月增加,越來越多的企業(yè)都開通了官方微博,希望通過這個免費的平臺為自己的企業(yè)品牌或者產(chǎn)品做宣傳推廣。大企業(yè)因為有雄厚的資金和背景,所以能有專業(yè)的團隊來管理企業(yè)微博,再加上品牌原本就有一定的用戶基數(shù)做鋪墊,運營起來也能得心應(yīng)手。
因為有前者的成功案例,也有越來越多的微小企業(yè)加入到微博這個大平臺中來。但是,很多企業(yè)只是把企業(yè)微博開通后就隨便發(fā)發(fā)內(nèi)容或者置之不理了,長期下來不見效果就私下抱怨說這是大品牌玩的游戲。
有沒有想過,微小企業(yè)雖然沒有大企業(yè)的資源和名聲,但是也可以利用自身的獨特優(yōu)勢通過微博傳遞價值信息和建立用戶關(guān)系。
下面筆者就一些觀察和經(jīng)驗給出幾點看法:
運營建議1 粉絲不會理睬你的產(chǎn)品
如果你開通企業(yè)微博只是想著怎么利用它去做廣告推廣你的品牌,或者利用它銷售你的產(chǎn)品,那么你的微博粉絲肯定會越來越少。甚至,你不會擁有粉絲(僵 尸粉除外,有錢的話你要多少都是可以的)。對于小企業(yè)小品牌而言,粉絲關(guān)注你只是希望得到價值信息。因為粉絲對品牌的認(rèn)知度還不夠大,盲目推廣產(chǎn)品只會適 得其反。頻繁的廣告和產(chǎn)品信息不但不能獲取粉絲,還會可能讓粉絲產(chǎn)生品牌排斥感。
雖然我們都知道開啟企業(yè)微博就希望能利用這個平臺為品牌或者產(chǎn)品做點什么,但是這些東西都不能操之過急。微博運營需要一步一步地來,逐漸和粉絲建立 關(guān)系,才能把粉絲最終轉(zhuǎn)換成客戶。在運營的過程中,需要慢慢累積粉絲,當(dāng)粉絲達(dá)到一定基數(shù)和忠誠度后可以利用一些小型的品牌活動讓粉絲逐漸接觸你的產(chǎn)品。 如果你的產(chǎn)品夠好,粉絲忠誠度夠強,還會怕沒人買你的東西嗎?
運營建議2 別再發(fā)硬廣了
此時此刻正在閱讀這篇文章的你,有沒有嘗試過利用微博私信或者評論機械地發(fā)送一些產(chǎn)品信息給用戶?如果有,那么請別再做這種傻事了。想想看,如果是 你收到這種信息,你自己會怎么做?確定不會第一時間晦氣地小罵幾句該死的僵尸粉,然后刪除信息或者直接向管理員舉報?如果你只能通過這種手段去提高品牌的 知名度或者銷售產(chǎn)品,對不起,微博不適合你。
微博營銷多數(shù)情況下都是在做口碑營銷,對于好的產(chǎn)品粉絲們不會吝嗇去和朋友分享。而對于壞的產(chǎn)品,粉絲們也不會吝嗇去和朋友分享。所以品牌信息的傳遞在粉絲的心中起著重要的作用,你發(fā)了一次垃圾信息粉絲可能就會永遠(yuǎn)記住你,以后你也別再希望他們會購買你的產(chǎn)品了。
運營建議3 活躍一點
別害怕在微博上發(fā)表言論或者去參與別人的互動,你的影響力還沒有達(dá)到能造成危機公關(guān)的程度。剛開始經(jīng)營企業(yè)微博的時候,你去評論別人的微博或者參加 別人發(fā)起的群活動還不一定會有人和你互動呢。所以你可以經(jīng)常就一些熱門的話題發(fā)表一些特別的看法,或者經(jīng)常去評論一些影響力較大的微博,以此來增加企業(yè)微 博的曝光量。微群也是一個值得注意的地方,對于一些比較活躍的微群,可以發(fā)布一些干貨或者有趣的信息和群友們分享。
雖然活躍一點是沒錯,但是也需要注意你的企業(yè)形象。在這里你可以先給企業(yè)構(gòu)建一個微博形象,但是不能以個人的立場去代表企業(yè)的利益,否則將會造成無法估計的后果和損失。對于一些比較敏感或者代表某一方立場的言論,還是要慎重考慮是否適合發(fā)表。
運營建議4 聽聽粉絲們的想法
企業(yè)微博上已經(jīng)有了一定的粉絲數(shù),而你希望搞個大一點的活動全面推廣一下你的產(chǎn)品,但是又不知道效果會如何,粉絲的接受程度會如何?這時候你就可以 適當(dāng)選取一些忠實的粉絲,然后詢問一下他們的想法。例如什么樣的活動他們會參加,什么樣的獎品他們能接受,什么時段他們會出現(xiàn)和你互動等等一些簡單的問 題。別怕粉絲們不理會你或者會打擾到他們,粉絲也希望能體驗一些新鮮而有趣的東西。
值得注意的是,不要用批量發(fā)送私信的方式把問題羅列好發(fā)給粉絲,然后坐在電腦前面期待他們的回復(fù)。那樣的話,發(fā)了100封可能連一封回復(fù)都收不到。 爭取空出些時間來,挑選一些時?;拥姆劢z,通過幾個簡單的對話來了解他們的需求。我就嘗試過和粉絲們直接對話詢問他們的對我們企業(yè)微博的期望,大多數(shù)都 會期待你能分享一些不同而有趣的東西。
運營建議5 把你的企業(yè)微博告訴所有人吧
微博的出現(xiàn)已經(jīng)深深地影響到人們的日常生活了,現(xiàn)在到處都可以看到微博的信息。商家們把微博地址貼在店鋪門口,讓顧客關(guān)注并和他們互動;企業(yè)主們把 微博地址布置在辦公室周圍的墻上,提醒員工閑暇時可以到企業(yè)微博上評論轉(zhuǎn)發(fā)一下;甚至連現(xiàn)在的年輕男孩見到漂亮的女孩后都是首先索要微博地址(要微博比要 電話簡單多了),通過長久的互動建立關(guān)系后再要電話的。想想看微博是不是已經(jīng)把你包圍了,你也仿佛離不開它了?
把你的企業(yè)微博地址告訴所有你知道的人吧,特別是一些創(chuàng)業(yè)公司,更需要多點人去了解你知道你,才能發(fā)現(xiàn)你的價值。你可以把你的企業(yè)微博地址放在活躍 的論壇上貼吧里,或者是一些你熟悉的其他社交網(wǎng)站上;你也可以把你的企業(yè)微博地址貼在你的店鋪門口,公司的墻面上,甚至是家里(這個有點瘋狂)。竟然你已 經(jīng)開始用心地去經(jīng)營你的企業(yè)微博了,那么就別怕更多的人知道它的存在。
最后,要記住你不是個人微博,你還是企業(yè)微博。