企業(yè)滾雪球戰(zhàn)略有什么優(yōu)勢(shì)

　　目標(biāo)市場(chǎng)的“滾雪球”拓展戰(zhàn)略是中小企業(yè)最常用的一種策略，即企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)的同一地理區(qū)域內(nèi)，采取區(qū)域內(nèi)拓展的方式，在窮盡了一個(gè)地區(qū)后再向另一個(gè)新的區(qū)域進(jìn)軍的拓展戰(zhàn)略。下面小編給大家介紹一下企業(yè)滾雪球戰(zhàn)略有什么優(yōu)勢(shì)?

　　什么是“滾雪球”戰(zhàn)略

　　具體來(lái)講，這種戰(zhàn)略的拓展以某一個(gè)地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)為企業(yè)市場(chǎng)拓展的“根據(jù)地”和“大本營(yíng)”，進(jìn)行精耕細(xì)作，把“根據(jù)地”和“大本營(yíng)” 市場(chǎng)做大、做強(qiáng)、做深、做透，并成為企業(yè)將來(lái)進(jìn)一步拓展的基礎(chǔ)和后盾。在“根據(jù)地”市場(chǎng)占有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和絕對(duì)穩(wěn)固之后，再以此為基地向周邊鄰近地區(qū)逐步滾動(dòng)推進(jìn)、滲透，最后達(dá)到“星星之火，可以燎原”，即占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的目的，形成滾雪球(Snowball)式發(fā)展。

　　企業(yè)滾雪球戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)：有利于企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

　　“根據(jù)地”的 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略能為周邊地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的示范。企業(yè)在全力建設(shè)“根據(jù)地”市場(chǎng)的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律有了較多的研究，包括成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)。“根據(jù)地”營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的日積月累自然成為企業(yè)日后向周邊拓展最寶貴的財(cái)富和資本，營(yíng)銷(xiāo)的失誤會(huì)進(jìn)一步減少。隨著市場(chǎng)的不斷滾動(dòng)拓展，企業(yè)的“根據(jù)地”市場(chǎng)地盤(pán)的擴(kuò)大，這些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)愈加豐富，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越低。

　　企業(yè)滾雪球戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)：有利于保證資源的及時(shí)滿足

　　市場(chǎng)滾動(dòng)的開(kāi)始是以“根據(jù)地”市場(chǎng)的“兵強(qiáng)馬壯”為基礎(chǔ)的。已做大做強(qiáng)的“根據(jù)地”市場(chǎng)的利潤(rùn)豐收為新開(kāi)拓市場(chǎng)提供充足的資金積累，“根據(jù)地”營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)的“黃埔軍校”，因而在市場(chǎng)拓展中能源源不斷地向前方市場(chǎng)輸送人才。

　　企業(yè)滾雪球戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)：有利于市場(chǎng)的穩(wěn)步鞏固拓展

　　“滾雪球”市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略是在現(xiàn)有市場(chǎng)牢牢被占領(lǐng)之后才向新的周邊市場(chǎng)拓展，秉持穩(wěn)健踏實(shí)的理念，達(dá)到步步為營(yíng)的目標(biāo)。

　　溫州有許多民營(yíng)企業(yè)就采用了這種“滾雪球”的循序漸進(jìn)戰(zhàn)略。如溫州“大隆”鞋機(jī)，其整個(gè)國(guó)內(nèi)鞋機(jī)市場(chǎng)主要是“三州”，即以男鞋為主的溫州、以女鞋為主的福建泉州、以旅游鞋為主的廣州。“大隆”首先當(dāng)然是近水樓臺(tái)先得月，溫州鞋機(jī)市場(chǎng)為將來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的“根據(jù)地”。當(dāng)占領(lǐng)溫州70%的鞋機(jī)市場(chǎng)，取得絕對(duì)穩(wěn)固的壟斷地位以后，再在溫州發(fā)展，潛力已經(jīng)不大，于是就向周邊地區(qū)市場(chǎng)滾動(dòng)。“大隆”第二步滾到了緊鄰的泉州市場(chǎng)，并把溫州的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)“克隆”到新市場(chǎng)，取得了很好的效果。現(xiàn)在，“大隆”又向福建鄰近的廣州進(jìn)軍了。