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      學(xué)習(xí)啦>創(chuàng)業(yè)指南>互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)>

      互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)

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        阿里的成功掀起了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱潮,互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)當(dāng)今中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)方向產(chǎn)生了巨大影響。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)分析相關(guān)文章。

        創(chuàng)業(yè),可怕的是披著互聯(lián)網(wǎng)的皮,本質(zhì)上卻是傳統(tǒng)企業(yè)的思維

        昨天,跟一家準(zhǔn)獨(dú)角獸公司的CEO聊天,對(duì)他的部分理念并不認(rèn)可,還是寫(xiě)出來(lái)一起討論吧。

        只有一種獨(dú)角獸,就是互聯(lián)網(wǎng)化的獨(dú)角獸

        投資人要的是規(guī)模,然后高利潤(rùn)退出,這是與其融資周期和分配機(jī)制有關(guān)的。創(chuàng)業(yè)者要的是快速集聚資源、人才和資金,獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。但是當(dāng)二者結(jié)合在一起,導(dǎo)致現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式越來(lái)越追求簡(jiǎn)單且可復(fù)制?;ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是這樣的嗎?

        最近看到一個(gè)段子。“你會(huì)發(fā)現(xiàn),五個(gè)特別適合做CEO、CTO、COO、CMO和CFO的人分別開(kāi)了五家公司,如果他們合在一起開(kāi)一家公司有可能成為一家攜程這樣的大公司,但他們并沒(méi)有這樣做,最后都做得不是很成功”。事實(shí)就是這樣,現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者和投資者都變得越來(lái)越?jīng)]有耐心。CTO、CMO這樣重要的職位都可以去兼職,仿佛一些牛人聚集起來(lái)創(chuàng)業(yè)就可以毫不費(fèi)力。

        其實(shí),互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻遠(yuǎn)比傳統(tǒng)商業(yè)要高很多?;ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)模式常常半年就要迭代一次,核心能力和核心資源都發(fā)生變化。如果固守能力邊界,最終將一事無(wú)成?,F(xiàn)在的情況是,創(chuàng)業(yè)者不僅是固守能力邊界,甚至在資本的支持下,把一個(gè)并未充分迭代的模式復(fù)制到全國(guó)。坦率地說(shuō),一旦這樣做就game over了。

        投資人通常是非常聰明的人,背景也很好,但是他們對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解是逆向研發(fā)。而真正的創(chuàng)業(yè)是“正向研發(fā)”,從0到1。究竟如何從從0到1呢?

        最近我意識(shí)到在超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)連接和超級(jí)傳播之間,最重要的是超級(jí)連接。如果沒(méi)有足夠的信息交換與跨界交流,就意味著創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有改變某個(gè)行業(yè)的底層商業(yè)邏輯,只是靠渠道扁平化或局部的服務(wù)優(yōu)勢(shì)獲得了一定的成長(zhǎng)。但是,中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)是,人口數(shù)量多,但是平均消費(fèi)能力低,市場(chǎng)需求的變化卻極快。特別是進(jìn)入到碎片化消費(fèi)的時(shí)代之后,如果只是局部的改良,不足以收回成本或獲得快速成長(zhǎng)。

        在2015年快速增長(zhǎng)的兩個(gè)領(lǐng)域,跨境電商是把行郵稅模式與一般貿(mào)易形成的“政策價(jià)差”補(bǔ)貼給了用戶,隨著4月8日新政實(shí)施,很多企業(yè)的百億目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn),一些當(dāng)紅辣子雞將很快被收購(gòu)。

        在另外一個(gè)領(lǐng)域,B2B企業(yè)通過(guò)供應(yīng)鏈金融和SaaS服務(wù)年均增長(zhǎng)達(dá)到幾十倍,但是早在B2B企業(yè)之前就有大宗商品交易市場(chǎng),他們普遍推出倉(cāng)單質(zhì)押等金融產(chǎn)品,最終因?yàn)榇笞诋a(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)而陷入困境,B2B企業(yè)的風(fēng)控談何容易。SaaS服務(wù)最終還是要重運(yùn)營(yíng),可是創(chuàng)業(yè)企業(yè)能夠做很重的模式嗎,尤其在資本市場(chǎng)已經(jīng)陷入低迷的情況下?最可怕的創(chuàng)業(yè)是披著一張互聯(lián)網(wǎng)的皮,本質(zhì)上全部是傳統(tǒng)企業(yè)的思維。世界上只有互聯(lián)網(wǎng)化的獨(dú)角獸,其他看著很大的動(dòng)物叫做恐龍。

        不是產(chǎn)品為王,也不是渠道為王,而是“結(jié)構(gòu)為王”

        一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)的思維還停留在“渠道為王”,但他們一方面對(duì)渠道缺乏控制力,供應(yīng)鏈管理的投入明顯不夠;另一方面,他們不清楚渠道為王的時(shí)代過(guò)去了。過(guò)去的渠道為王之所以成立,是因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)太大,必需建立一個(gè)完善的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),才能有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本,靠“推式營(yíng)銷(xiāo)”低成本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張。

        但是,現(xiàn)在龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)成為了一種負(fù)擔(dān),原因很簡(jiǎn)單,原來(lái)是市場(chǎng)的紅利期,巨大的分銷(xiāo)渠道可以銷(xiāo)售出無(wú)數(shù)的同質(zhì)化產(chǎn)品,消費(fèi)者依然很happy。而現(xiàn)在同質(zhì)化產(chǎn)品加同質(zhì)化渠道就是一場(chǎng)災(zāi)難,在電商的價(jià)格戰(zhàn)壓力下,線下渠道對(duì)供應(yīng)商不斷壓價(jià),最后產(chǎn)品質(zhì)量越做越差。很多用戶竟然到海外買(mǎi)日用品去了,其實(shí)這些日用品是中國(guó)制造。渠道為王已經(jīng)走向了反面,現(xiàn)在市場(chǎng)普遍認(rèn)可的全渠道理念,實(shí)際上仍然是渠道為王的變形。

        另外一個(gè)邏輯是產(chǎn)品為王。中國(guó)是外貿(mào)大國(guó),經(jīng)常去廣交會(huì)或者跟一線外貿(mào)企業(yè)接觸的人會(huì)發(fā)現(xiàn),他們確實(shí)有很多好產(chǎn)品。在外需低迷和國(guó)外匯率大幅波動(dòng)的情況下,很多外貿(mào)供應(yīng)鏈都在探索內(nèi)銷(xiāo)。但是,好的產(chǎn)品絕對(duì)不是消費(fèi)者試用一次就會(huì)靠口碑傳播形成良性的增長(zhǎng)。

        現(xiàn)在全世界的產(chǎn)品都在進(jìn)入中國(guó),誰(shuí)敢說(shuō)自己的產(chǎn)品是最好的?即使是最好的,消費(fèi)者又如何知道是最好的?如果最終不能完成在消費(fèi)者的心靈注冊(cè)工作,最終研發(fā),營(yíng)銷(xiāo),供應(yīng)鏈等巨大投入都變成了庫(kù)存。

        再打擊一下有關(guān)企業(yè),渠道+產(chǎn)品不會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)?,F(xiàn)在需要以用戶為基礎(chǔ),真正做到打動(dòng)用戶,而渠道商不知道如何做,制造商也不知道如何做。這里也不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)邏輯,用戶為王。用戶對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的參與性確實(shí)越來(lái)越高,但是讓消費(fèi)者自己來(lái)引導(dǎo)消費(fèi),你相信嗎?

        真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯是“結(jié)構(gòu)為王”。首先,定位理論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來(lái)越重要了,定位不是根據(jù)自己的核心能力去定位,而是一定要看到自然的高成長(zhǎng)領(lǐng)域,然后進(jìn)行卡位。這意味著首先要大幅壓縮自己的業(yè)務(wù)模式,找到狹小的爆發(fā)性領(lǐng)域。

        其次,打破自己的邊界,形成產(chǎn)品組合,銷(xiāo)售的是產(chǎn)品組合和解決方案,絕不是單一品類(lèi)。很多企業(yè)還在賣(mài)產(chǎn)品,而用戶需要的是一攬子解決方案,這種供需偏差的根本原因是很多企業(yè)還是從自己出發(fā)去構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)方案。

        第三,文化是最后一公里。現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起市場(chǎng)逐漸找到與消費(fèi)者如何溝通的模式。《這家“傲嬌”超市:僅28家店,單日客流12800人,年掙15億人民幣,未來(lái)還要收門(mén)票!》一文最近很火爆。紐約一家名叫Eataly的超市收集了大量美食書(shū)刊,并且設(shè)置了一個(gè)小圖書(shū)館,顧客可以在這里看美食書(shū)刊,確定好要買(mǎi)的東西,可以在旁邊的電腦打印出清單,再去購(gòu)買(mǎi)。

        Eataly的美食雜志美極了,每個(gè)營(yíng)業(yè)區(qū)經(jīng)常針對(duì)不同年齡層,開(kāi)辦各類(lèi)烹飪課、品嘗課。Eataly精心挑選的廚師會(huì)耐心的傳授烹飪方法,然后讓學(xué)員們一起動(dòng)手,并在最后分享自己的成果。今年元旦在上海我見(jiàn)到零售咨詢行業(yè)的頂尖高手胡春才老師,當(dāng)時(shí)我們都沒(méi)有意識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將徹底改造零售業(yè)。但看看Eataly的做法,它的空間布局完全不同于傳統(tǒng)超市。做零售就是做內(nèi)容,做文化,而不再是供應(yīng)鏈為王。

        第四,不斷創(chuàng)造新的連接。消費(fèi)者很快就會(huì)審美疲勞,這種審美疲勞注定給打擊到蘋(píng)果公司這樣的企業(yè)?!动偪駝?dòng)物城》雖然是迪斯尼出品,但一看就有皮克斯基因,原皮克斯的導(dǎo)演約翰拉賽特是《瘋狂動(dòng)物城》的制片人。想想喬布斯和皮克斯的淵源,就能理解創(chuàng)新其實(shí)在是一個(gè)企業(yè)的生命。而創(chuàng)新是需要不斷找到新的連接,才能創(chuàng)造新的體驗(yàn)。“結(jié)構(gòu)為王”最終要落地成為新的用戶體驗(yàn),才能帶動(dòng)規(guī)模化的銷(xiāo)售。

        拒絕防御,攻勢(shì)打法

        互聯(lián)網(wǎng)化的獨(dú)角獸的生存法則就是進(jìn)攻、進(jìn)攻。需要指出的是,破壞式打法并不是真正的獨(dú)角獸。相反,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要更加重視商業(yè)生態(tài)的保護(hù),甚至對(duì)平臺(tái)上很多企業(yè)進(jìn)行孵化。

        本質(zhì)上,獨(dú)角獸是一種非常具有侵略性的動(dòng)物。巴菲特所提到的護(hù)城河忽然之間失效了。這對(duì)價(jià)值投資者將是一個(gè)警醒。川普為人詬病,可是他找到了贏下比賽的方式,就是不斷進(jìn)攻。高洪波不把國(guó)足當(dāng)作弱隊(duì),按照技術(shù)流的打法快速組建球隊(duì),下半場(chǎng)進(jìn)攻再進(jìn)攻。林書(shū)豪也不把自己當(dāng)作替補(bǔ),他的進(jìn)攻性太強(qiáng)了,把聯(lián)盟排名第二的馬刺隊(duì)徹底打爆。

        Papi醬本來(lái)也是一個(gè)進(jìn)攻型網(wǎng)紅,1000多萬(wàn)的拍賣(mài)后,她將失去節(jié)奏和進(jìn)攻性。獨(dú)角獸更是如此,如果不能決定自己的節(jié)奏,建立真正互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì),主動(dòng)尋找戰(zhàn)場(chǎng),獨(dú)角獸也只是一個(gè)死的取款機(jī)而已。投一千頭獵犬,不如投一個(gè)獨(dú)角獸,畢竟叢林世界不太需要?jiǎng)游锉Wo(hù)主義者。

        互聯(lián)網(wǎng)+助推創(chuàng)業(yè) 第三次浪潮

        這是一個(gè)最好的時(shí)代,也是一個(gè)變化最大的時(shí)代。只看身邊的人與事,也能感覺(jué)到這個(gè)時(shí)代的律動(dòng)。

        上周五,現(xiàn)代快報(bào)記者的一位前同事辭職了,他說(shuō)要去互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),給自己一個(gè)更美好的未來(lái);上周四,和兩位外地來(lái)寧的老同學(xué)吃飯,酒杯起落的間隙,聊起最多的話題是“你有什么好想法?可以讓我們賺到錢(qián)的那種”;上周二,發(fā)小在朋友圈里發(fā)了一張圖—他在上班間隙開(kāi)的小吃店,營(yíng)業(yè)額已然突破了30萬(wàn)……

        1978年以后,中國(guó)人不再忌憚?wù)勂饘?duì)財(cái)富的渴望,于是,一撥撥勇敢者開(kāi)始創(chuàng)業(yè),贏到財(cái)富、名聲、夢(mèng)想,或者遭遇失敗。

        如今,又一撥勇敢者出現(xiàn)了。不同的是,這一次的“創(chuàng)業(yè)者群體”可能會(huì)涵蓋所有人。

        這是中國(guó)創(chuàng)業(yè)的第三次浪潮

        新浪潮

        互聯(lián)網(wǎng)的侵略性讓“全民創(chuàng)業(yè)”成為可能

        上周五早上6點(diǎn),南京人薛松的鬧鐘響了,為了讓自己醒得快些,薛松猛地坐起來(lái)。這一天對(duì)他來(lái)說(shuō)意義非凡。這是他創(chuàng)業(yè)的第一天。不同于其他的創(chuàng)業(yè)者,薛松并未辭職,對(duì)于未來(lái),他多少還有點(diǎn)迷惑。

        “8點(diǎn)半之前,我要把這些送到河西,要跑三個(gè)小區(qū),然后,我得趕回公司上班。”薛松打開(kāi)冰箱,把一個(gè)個(gè)盒子取出,放在一個(gè)碩大的泡沫箱里,在箱子的間隙,他又塞了些冰塊。“這是手工餛飩,一旦化了,餛飩外面撒的堿面會(huì)變黏,也就沒(méi)口感了。”

        提著餛飩箱子,薛松跑出門(mén)。

        薛松今年29歲,是南京一家IT公司的銷(xiāo)售骨干,每個(gè)月收入在7000元左右,但他仍然覺(jué)得壓力巨大。“要還房貸,要還車(chē)貸,更重要的是,人生在世,總要有點(diǎn)更高的追求。”這個(gè)年輕人說(shuō)。

        這正是他想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的初衷。

        “我思前想后,覺(jué)得還是賣(mài)餛飩更適合我。”薛松說(shuō),他的祖上從安徽安慶來(lái)到南京時(shí),就曾經(jīng)挑著柴火餛飩的擔(dān)兒走遍南京的大街小巷。

        薛松家的餛飩確實(shí)不錯(cuò)。這種薄皮大餡的吃食窩在碗里更像是大團(tuán)的云朵,配上紅的辣油綠的香菜,讓人極有食欲。

        因?yàn)闆](méi)有時(shí)間和店面,薛松的生意主要靠網(wǎng)絡(luò)招徠—他注冊(cè)了一個(gè)微信的公眾號(hào),在上面推廣自家的產(chǎn)品,這個(gè)推廣持續(xù)了一周左右,上周四晚上,薛松的餛飩店總算是開(kāi)了張。

        “有3個(gè)人訂了餐,兩個(gè)是朋友,一個(gè)是真正的客戶。”薛松說(shuō),考慮到送貨成本,他的餛飩以大盒為單位,一大盒包括10小盒,共賣(mài)40元,這意味著,這一早上,他就有了120元的營(yíng)業(yè)額。

        比起傳統(tǒng)的柴火餛飩,薛松的成本被壓縮到了極致—餛飩就是自己家里包的,廣告通過(guò)微信發(fā)放,他親自送貨。凍好的餛飩被裝在塑料餐盒里,旁邊的小袋子里裝著包括蔥花、榨菜、蝦皮和豬油的調(diào)料,這樣的包裝讓餛飩具備了某種速食的功能。

        “成本很少,至少能賺一半多。”薛松說(shuō),“比上班好多了。”

        盡管無(wú)數(shù)人把這一波浪潮中的創(chuàng)業(yè)歸結(jié)為“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),但實(shí)際上,這次的創(chuàng)業(yè)潮,已經(jīng)涵蓋了生活的所有方面?;蛟S可以說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)和生活早就分不開(kāi)了。

        一些創(chuàng)新確實(shí)體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上:你早上起床,是被手機(jī)上的某個(gè)軟件叫醒的,這個(gè)軟件有可能只是幾位年輕人的畢業(yè)作品;你吃飯,可以通過(guò)手機(jī)軟件訂餐、訂座或者訂外賣(mài);你出行,第一件事是通過(guò)手機(jī)軟件叫車(chē)或者訂票。

        但實(shí)際上,更多的創(chuàng)新體現(xiàn)在身邊:你吃面的小店新裝修了,年輕的老板會(huì)在醒目的位置標(biāo)注上WiFi的賬號(hào)密碼,吃完后,還能憑借分享朋友圈獲得優(yōu)惠。

        最“互聯(lián)網(wǎng)”的90后成最受歡迎的創(chuàng)業(yè)者

        “我們?cè)缇蜎](méi)有競(jìng)爭(zhēng)力了。這年頭,最受歡迎的是90后。”一位剛剛40歲的朋友哀嘆。其實(shí),他在某銀行擔(dān)任高管,年薪近百萬(wàn)。之前,從沒(méi)見(jiàn)過(guò)他的“暮氣”。

        這種暮氣來(lái)自最近的打擊—前一段時(shí)間,他打算創(chuàng)業(yè),看好了一個(gè)項(xiàng)目,想要和一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)談合作,但對(duì)方的領(lǐng)導(dǎo)者,一位1992年出生的小伙子在跟他聊天后拒絕了他。

        “你可以投資,但我不認(rèn)為我們能成為很好的合伙人,我們的理念有點(diǎn)差距。”這位小伙子說(shuō)。

        這讓這位成功人士大受打擊。“在我的公司里,是不可能讓他們成為項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)者的,他們太年輕了。”他憤怒地說(shuō)。

        “太年輕了。”這實(shí)際上是這一波創(chuàng)業(yè)者的重要特征—在中國(guó)歷史中,年輕人極少能夠像如今一樣占據(jù)引領(lǐng)時(shí)代的位置。當(dāng)然,這一波的創(chuàng)業(yè)者中不全是年輕人,但1990年前后出生的年輕人在新的時(shí)代里有天然的優(yōu)勢(shì)。

        “他們熟悉網(wǎng)絡(luò)上的一切,因?yàn)樗麄儽旧砭褪前殡S著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一代人。”有人分析說(shuō),這一代年輕人有著時(shí)代的普遍特征,“學(xué)習(xí)能力強(qiáng),接受新事物的能力強(qiáng),不迷信權(quán)威,而且,既有理想主義,又有實(shí)用主義。”

        從需求上看,這一代人衣食無(wú)憂,生活大多較為優(yōu)渥,沒(méi)有太大的生存壓力,但他們同樣有著享受更好生活的追求。這種追求,比之前的幾代人更加強(qiáng)烈。

        “創(chuàng)業(yè)能帶來(lái)財(cái)富、名聲,這些會(huì)讓我生活得更好。”一位年輕的創(chuàng)業(yè)者小張說(shuō)。

        這位1994年出生的年輕人毫不掩飾自己的鋒芒,從他的身上能看到很多消費(fèi)主義的種種經(jīng)典作品—愛(ài)馬仕的皮帶,迪奧的錢(qián)包,寶馬的車(chē)鑰匙。“這些都是我賺來(lái)的,我有理由享受。”

        小張是新一代的創(chuàng)業(yè)者之一,5月底,因?yàn)樗腁PP,某個(gè)能夠聯(lián)系物流公司與貨車(chē)司機(jī)的手機(jī)軟件,他的團(tuán)隊(duì)剛剛拿到了一筆1000萬(wàn)元的融資,這足以讓這位昔日某IT公司的職員變得揚(yáng)眉吐氣。“你只要有好的想法,就能發(fā)財(cái)。你得奮斗,但你不一定要活得太艱苦。”小張堅(jiān)定地說(shuō)。

        這種自信來(lái)自于這個(gè)時(shí)代對(duì)于成功的定義。

        創(chuàng)業(yè)新浪潮背后

        有著時(shí)代這個(gè)最大的推手

        推動(dòng)創(chuàng)業(yè)浪潮的,恰恰是這個(gè)時(shí)代本身。現(xiàn)在很難說(shuō)清楚,是時(shí)代的需求,促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展,還是技術(shù)的進(jìn)步,改變了這個(gè)時(shí)代的規(guī)則。這樣看似矛盾的邏輯,同樣適用于技術(shù)與創(chuàng)業(yè)之間。

        互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)低門(mén)檻的世界,在榜樣影響下,新一波創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至,你開(kāi)發(fā)一個(gè)門(mén)戶,我也開(kāi)發(fā)一個(gè)門(mén)戶,你做團(tuán)購(gòu),我也做團(tuán)購(gòu),你有“秘密”,我則有“無(wú)秘”。

        以最流行的手機(jī)APP開(kāi)發(fā)為例,你甚至不需要技術(shù),在網(wǎng)上,有幫你做APP的軟件,也能找到愿意負(fù)責(zé)維護(hù)的團(tuán)隊(duì)。

        “你要有一個(gè)好想法。”一時(shí)間,這句在創(chuàng)業(yè)者中廣泛流傳。

        創(chuàng)業(yè)者激增的另一個(gè)原因,則來(lái)自于時(shí)代的尷尬。

        某新聞社網(wǎng)站5月1日發(fā)表題為《隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,中國(guó)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)以促進(jìn)就業(yè)》的文章稱,根據(jù)5月1日中國(guó)政府網(wǎng)站上公布的一份意見(jiàn),國(guó)務(wù)院計(jì)劃支持創(chuàng)業(yè),以促進(jìn)就業(yè)。這篇文章的另一個(gè)背景是,上個(gè)月,表示,面對(duì)今年就業(yè)壓力加大的形勢(shì),必須采取更加積極的就業(yè)政策。

        這樣的邏輯影響了創(chuàng)業(yè)者的選擇:根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),越來(lái)越多的大學(xué)生選擇創(chuàng)業(yè),這個(gè)數(shù)字每年都在增長(zhǎng)。為了促進(jìn)創(chuàng)業(yè),國(guó)家給出了巨大的政策優(yōu)惠。

        以江蘇省為例,有媒體稱,江蘇加快推進(jìn)“創(chuàng)業(yè)中國(guó)”蘇南創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范工程,抓緊落實(shí)《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)施方案(2015-2020)》各項(xiàng)任務(wù),以大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新打造江蘇經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。截止到2014年底,共建有各類(lèi)科技企業(yè)孵化器515家,其中國(guó)家級(jí)孵化器133家,孵化面積2769萬(wàn)平方米。

        一切看起來(lái)都十分美好,連創(chuàng)業(yè)所需的資金,也比之前更容易獲取。一位創(chuàng)業(yè)者說(shuō),目前獲取資金的手段十分多樣,有政府的資金,也有來(lái)自天使投資人的青睞,實(shí)在不行,還可以眾籌。而“新三板”的開(kāi)放,更是讓融資手段變得簡(jiǎn)單。“新三板”市場(chǎng)原指中關(guān)村科技園區(qū)非上市股份有限公司進(jìn)入代辦股份系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓試點(diǎn),因?yàn)閽炫破髽I(yè)均為高科技企業(yè),故形象地稱為“新三板”。目前,新三板不再局限于中關(guān)村科技園區(qū)非上市股份有限公司,而是全國(guó)性的非上市股份有限公司股權(quán)交易平臺(tái),主要針對(duì)的是中小微型企業(yè)。

        當(dāng)然,創(chuàng)業(yè)大軍的背后,還有榜樣的力量。這得感謝通暢的互聯(lián)網(wǎng),在創(chuàng)業(yè)之初,許多創(chuàng)業(yè)者都會(huì)拿偶像的故事來(lái)激勵(lì)自己,這些偶像的名字,可以是喬布斯,也可以是馬云、雷軍或者身邊的成功者。

        歷史與現(xiàn)實(shí)

        中國(guó)創(chuàng)業(yè)的

        三次浪潮

        1978年以后,中國(guó)曾經(jīng)爆發(fā)過(guò)多次“創(chuàng)業(yè)潮”,按照階段來(lái)說(shuō)的話,第一波潮水叫“個(gè)體戶”,第二波叫“下海”,第三波才是“創(chuàng)業(yè)”。這三波浪潮,改變了中國(guó)人對(duì)于財(cái)富的概念,也改變了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)。

        “個(gè)體戶”:無(wú)路可退,無(wú)所畏懼

        1979年左右的“個(gè)體戶”可不是一個(gè)褒義詞。

        它最初是“待業(yè)青年、勞改犯”的代名詞,往往會(huì)遭到嘲笑、詆毀與蔑視。

        當(dāng)時(shí),“”剛剛結(jié)束,800萬(wàn)知青返城,就業(yè)成為社會(huì)問(wèn)題。機(jī)關(guān)單位安置有限,一些知青只能靠擺地?cái)?,從事理發(fā)、修鞋、磨刀、修傘、修家具、賣(mài)小吃等行業(yè)維持生計(jì)。

        1979年2月,中共中央、國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)了第一個(gè)有關(guān)發(fā)展個(gè)體經(jīng)濟(jì)的報(bào)告,允許“各地可根據(jù)市場(chǎng)需要,在取得有關(guān)業(yè)務(wù)主管部門(mén)同意后,批準(zhǔn)一些有正式戶口的閑散勞動(dòng)力從事修理、服務(wù)和手工業(yè)者個(gè)體勞動(dòng)。”

        “個(gè)體戶”從此出現(xiàn)。

        1980年溫州章華妹成為第一個(gè)拿到個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照的人,她以賣(mài)紐扣為生。

        安徽人年廣久靠賣(mài)瓜子致富,傻子瓜子至今仍然銷(xiāo)售火爆。

        當(dāng)時(shí)的“倒?fàn)?rdquo;憑著跑個(gè)差價(jià),把國(guó)外的電子表、計(jì)算器和“麥克鏡”(因美國(guó)電影《大西洋底來(lái)的人》爆紅的墨鏡)倒賣(mài)到閉塞的縣城,成了中國(guó)第一批萬(wàn)元戶。

        個(gè)體戶的出現(xiàn),激活了一個(gè)封閉已久的經(jīng)濟(jì)體對(duì)物質(zhì)的渴望,王石、柳傳志、任正非、張瑞敏,中國(guó)第一代企業(yè)家就是在這時(shí)“倒騰”出第一桶金。

        下海潮:扔掉“鐵飯碗”,我要做老板

        上世紀(jì)80年代末90年代初,全國(guó)掀起一股全民經(jīng)商潮,其中最為典型的是“國(guó)企員工下海”。

        這源于當(dāng)時(shí)的通貨膨脹,中國(guó)人第一次感受到物價(jià)的上漲,感受到“錢(qián)不夠花了”。

        1987年,現(xiàn)SOHO集團(tuán)董事長(zhǎng)潘石屹放棄石油部管道局“鐵飯碗”,揣80元錢(qián)南下廣東。馮侖原是國(guó)家體改委下屬研究所的干部,后被派往海南省籌建改革發(fā)展研究所,但到達(dá)海南不久,馮侖與潘石屹等四個(gè)同伴成立公司,做房地產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)。

        1992年初,中國(guó)改革開(kāi)放總設(shè)計(jì)師鄧小平南巡,指出計(jì)劃和市場(chǎng)都是經(jīng)濟(jì)手段,明確提出“三個(gè)有利于”標(biāo)準(zhǔn)。

        “南巡”進(jìn)一步打破了人們的思想禁錮,激發(fā)人們跳出體制,投身市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之海的熱情。

        據(jù)人社部數(shù)據(jù)顯示,1992年,有12萬(wàn)公務(wù)員辭職下海,1000多萬(wàn)公務(wù)員停薪留職。

        “造導(dǎo)彈的不如賣(mài)茶葉蛋的。”這是當(dāng)時(shí)的一句名言。

        下海潮一直延續(xù)到了21世紀(jì)初,掌握了政府資源、政策資源和人脈的官員下海,成為一個(gè)時(shí)代的縮影。

        大眾創(chuàng)業(yè):網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)體崛起

        中國(guó)這次大眾創(chuàng)業(yè),其實(shí)從2000年前后就已經(jīng)在醞釀了,當(dāng)時(shí),互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)。百度、騰訊、阿里巴巴正是在這一時(shí)期迅速崛起的代表。

        2014年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”,而一波新的創(chuàng)業(yè)浪潮也正在興起。在政策環(huán)境方面,中央政府“三大施政清單”、“簡(jiǎn)政放權(quán)”為創(chuàng)業(yè)潮提供制度保障和政策推力。同時(shí),2014年3月《注冊(cè)資本登記制度改革方案》出臺(tái),放松企業(yè)準(zhǔn)入條件的管制,取消了“最低注冊(cè)資本金”的限制。

        這輪創(chuàng)業(yè)潮涵蓋社會(huì)各個(gè)階層;年齡分布較廣,85-90后創(chuàng)業(yè)者更多。

        今年的政府工作報(bào)告也首度將“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙引擎之一。

        創(chuàng)業(yè)談

        別把創(chuàng)業(yè)

        簡(jiǎn)單成“夢(mèng)想”

        6月2日,由SOHO中國(guó)主辦的新一期“潘談會(huì)”在北京SOHO3Q舉行,SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹、小米科技董事長(zhǎng)雷軍、萬(wàn)通控股董事長(zhǎng)馮侖與創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)業(yè)的對(duì)話。這些成功的創(chuàng)業(yè)者對(duì)后來(lái)者進(jìn)行了不夠溫和的告誡:一旦選擇創(chuàng)業(yè),就選擇了一個(gè)無(wú)比痛苦的人生。而李開(kāi)復(fù)也認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)往往比就業(yè)要辛苦百倍。

        創(chuàng)業(yè),哪有那么美

        盡管被封為“偶像”,但雷軍依然指出,“創(chuàng)業(yè)不是人干的,都是阿貓阿狗干的事情,作為一個(gè)正常的人絕對(duì)不會(huì)選擇創(chuàng)業(yè)。”

        雷軍認(rèn)為,一旦選擇創(chuàng)業(yè),就選擇了一個(gè)無(wú)比痛苦的人生,巨大的壓力、困難、困惑,別人的不理解,或者別人的看不起,其實(shí)真正能走向成功巔峰的人是極少數(shù),絕大部分的創(chuàng)業(yè)者都成了鋪路石。“所以我一直在想,對(duì)所有的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),我覺(jué)得最重要的是什么?最重要的是一種信念,我覺(jué)得如果沒(méi)有這種夢(mèng)想的信念的話,是沒(méi)辦法支撐每天高強(qiáng)度的工作的。所以在這里我愿意跟大家分享的是我為什么愿意喝碗小米粥,愿意繼續(xù)鬧革命,最重要的就是因?yàn)槲蚁胱龀鲆稽c(diǎn)事情來(lái)。”

        馮侖也說(shuō),盡管過(guò)去的創(chuàng)業(yè)看起來(lái)像是“流離失所”,當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)感覺(jué)像是入洞房,但這其實(shí)是一種錯(cuò)位,“真正創(chuàng)業(yè)這件事一點(diǎn)都不是這樣。所以你看到電視里拍的就像我們看到別人談戀愛(ài)一樣,其實(shí)那是個(gè)幻覺(jué),進(jìn)洞房容易,過(guò)日子難,一輩子有幸福更難,最后還能幸福地在回憶里死去更是難上加難。”

        不過(guò),這幾位先行者也都認(rèn)為,鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)就是鼓勵(lì)創(chuàng)新,就是鼓勵(lì)社會(huì)在進(jìn)步,所以創(chuàng)業(yè)者的未來(lái)值得期待。

        “創(chuàng)業(yè)的環(huán)境更好了。”潘石屹也說(shuō)。

        不忘初心,方得始終

        創(chuàng)業(yè)的目的是金錢(qián),但并非是無(wú)原則的,大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者依然心懷熱情和理想。這更加劇了創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的混亂和殘酷。

        實(shí)際上,根據(jù)統(tǒng)計(jì),創(chuàng)業(yè)成功者不足1%,大多數(shù)人成了別人成功的注腳。日前,李開(kāi)復(fù)也曾經(jīng)給予創(chuàng)業(yè)者一些忠告。

        李開(kāi)復(fù)認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)往往比就業(yè)要辛苦百倍,而且經(jīng)常要自己不拿薪水,還要掏錢(qián)或者是借錢(qián)。就算你一開(kāi)始成功了,將企業(yè)辦起來(lái)了,也不見(jiàn)得以后就風(fēng)光無(wú)限,真正能夠做成偉大公司的概率不足萬(wàn)分之一。

        另外,創(chuàng)業(yè)者必須是有自信和自覺(jué)的。

        “一個(gè)真正適合創(chuàng)業(yè)的人一定是一個(gè)聰明的、有自信自覺(jué)、不畏艱險(xiǎn)的人,他們遇到問(wèn)題往往都會(huì)通過(guò)自己去解決,而不是去請(qǐng)教那些所謂的演講者、專家,他們并不喜歡這些心靈雞湯。”

        同時(shí),創(chuàng)業(yè)者還得兼具激情和理性。

        李開(kāi)復(fù)認(rèn)為,“想要更好地學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)技巧的方法是加入一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)辦人辦的中小公司,跟著他們學(xué)習(xí)技巧,加入這樣的公司后,可以從中學(xué)習(xí)它的運(yùn)營(yíng)和文化。在一家小公司,比較少官僚政治,步伐特別快,而且你有可能參與學(xué)習(xí)實(shí)踐各個(gè)不同部門(mén)的工作,不會(huì)成為某個(gè)小部門(mén)的螺絲釘。”

        同時(shí),執(zhí)行力是一切的保障。

        “真正好的創(chuàng)業(yè)者并不是僅僅依靠一個(gè)點(diǎn)子就能成功的,點(diǎn)子一點(diǎn)都不值錢(qián)。真正能夠促使你成功的是看你能不能滿足市場(chǎng)需求并且快速執(zhí)行。而要做到這點(diǎn),需要強(qiáng)大互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì),多方面的經(jīng)驗(yàn)和能力,當(dāng)然還有巨大的資金。”李開(kāi)復(fù)說(shuō)。

        李開(kāi)復(fù)認(rèn)為,作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者,遭遇挫折,碰上低潮都是常有的事,在這種時(shí)候,反省能力和自我反省精神能夠很好地幫助你渡過(guò)難關(guān)。曾子說(shuō):“吾日三省吾身。”對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),問(wèn)題不是一日三省吾身、四省吾身,而是應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻警醒、反省自己,唯有如此,才能時(shí)刻保持清醒。

        而另一位創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)更是殘酷而直接。

        “由初心而生,喪初心而死。”這位創(chuàng)業(yè)者如是說(shuō)。

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