保健品小店面裝修圖片欣賞
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隨著我國人民生活水平不斷提高;保健品作為具有保護(hù)和提高消費(fèi)者健康功能的特殊食品,正訊速步入人們的生活,成為日常消費(fèi)品的重要組成部分。以下是學(xué)習(xí)啦小編精心推薦的一些保健品小店面裝修圖片,希望你能有所感觸!
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保健品的市場弱點(diǎn)
第一、產(chǎn)品定位不清。保健品啟動市場,一般要有差異化訴求,需要對消費(fèi)者進(jìn)行獨(dú)特的利益承諾,然而目前市場上很多保健品身份不明,功能不明,以亞健康為訴求點(diǎn),保健療效范圍太寬,概念模糊,沒有明確的市場定位和特定的消費(fèi)群體。
第二、賣點(diǎn)分散,宣傳力度弱,功效宣傳含糊。市場推廣沒有與廣告宣傳有效的結(jié)合,沒有疊加優(yōu)勢,另外一部分企業(yè)脫離市場,自我認(rèn)同自我欣賞地選擇賣點(diǎn)。我們來看一個故事:這天,丈夫買來不銹鋼炊具,把鋁制炊具收拾起來。妻子問原因,丈夫說他看到一張報紙上講,鋁制品炊具易使人患老年癡呆癥。可是第二天,丈夫又把鋁制品用上了,把不銹鋼擱置起來,妻子不明白了。丈夫解釋說,報紙上講,不銹鋼里含有鎳,擔(dān)憂鎳的成分,易使人致癌,相反鋁制品使人患癡呆癥的概率很低,可以忽略不計,妻子聽后說:“那我們把不銹鋼賣了吧?”丈夫回答道:“不,看看明天報紙上到底怎么講。”盡管這是一則幽默的笑話,但是我們也不妨從側(cè)面可以看出目前人們的保健意識已由被動保健(生病后的打針吃藥)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃颖=?提前預(yù)防),而廣告早已成為引導(dǎo)消費(fèi)的不可缺少的部分,并且扮演著越來越重要的角色,但是“虛假宣傳”及重產(chǎn)品輕質(zhì)量的現(xiàn)象在保健品行業(yè)中仍較為常見。
第三、“概念炒作”,故弄玄虛。廣告宣傳中動不動就冒出“納米技術(shù)”,“21世紀(jì)生物基因工程重大突破”等字眼,暴抬天價,牟取暴利。錯誤的概念炒作等于給品牌或產(chǎn)品披上不合身的外衣,為這樣的概念炒作讓消費(fèi)者覺得“玄”,沒有科學(xué)依據(jù),經(jīng)不住推敲。筆者認(rèn)為保健品行業(yè)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商應(yīng)該清楚概念炒作只是一道溝通市場與品牌的橋梁,雖然概念炒作確實(shí)是無形的武器,殺傷力也很大,但是,概念是屬于流行的東西,其可以為品牌打天下,但其無法去保天下。保天下靠的是產(chǎn)品、質(zhì)量、管理。
第四、價格離譜,盲目跟風(fēng)。據(jù)調(diào)查一般的益智類保健品零售價大都在40-100元之間,而在北京市場上有一種產(chǎn)品,15天服用為一周期,則需1960元,如此昂貴的消費(fèi)讓人如何承擔(dān)?并且每個產(chǎn)品都有自己的生命周期,單一的產(chǎn)品想法是幼稚的,盲目跟隨沒有品牌觀念同樣行不通。當(dāng)補(bǔ)鈣產(chǎn)品大量盛行之后,補(bǔ)鋅、補(bǔ)血、補(bǔ)鐵,補(bǔ)充各種微量元素的產(chǎn)品隨之而來,有什么產(chǎn)品能夠長盛不衰呢?
第五、迷信招商,銷售不規(guī)范。據(jù)統(tǒng)計,目前,中國從事保健品生產(chǎn)的企業(yè)眾多,投資規(guī)模普遍偏低,投資總額在1億元以上的企業(yè)僅占1.45%,多數(shù)企業(yè)投資規(guī)模在100萬元以下,這表明在保健品生產(chǎn)企業(yè)中,中小型企業(yè)占絕對多數(shù),大規(guī)模的企業(yè)較少。一項針對12個省市的453家國內(nèi)保健品企業(yè)調(diào)查表明,機(jī)器設(shè)備平均投資為214萬元,其中小的企業(yè)僅有價值1萬元的生產(chǎn)設(shè)備,企業(yè)自身實(shí)力不夠,則寄希望于招商來規(guī)避市場風(fēng)險,然而成功率往往很低。即使招商成功,經(jīng)銷商不可能放棄其他有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品而選擇投入更多的精力做無謂犧牲,而是直接將產(chǎn)品打入冷宮。其次,即使該產(chǎn)品有自身的優(yōu)勢,從眼前可能可能得到暫時的實(shí)惠,但是從長遠(yuǎn)來看,失去的則是品牌及企業(yè)形象。
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4.小店面裝修效果圖