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      服裝零售店展示設(shè)計(jì)技巧

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      隨著國內(nèi)服裝行業(yè)品牌競爭的加劇,企業(yè)需要正視賣場的展示設(shè)計(jì),以實(shí)現(xiàn)更多的銷售利益、擴(kuò)大品牌影響力。
      服裝零售店的展示設(shè)計(jì),是指在同一規(guī)劃的空間內(nèi),把服裝作為商品陳列展出。這時(shí)的服裝店,已經(jīng)和服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)場地脫離,成為零售的專門場地和展示企業(yè)形象的一個(gè)組成部分。自1995年起,國內(nèi)服裝業(yè)進(jìn)入到形象競爭的階段,商家們開始通過樹立品牌形象來爭奪生存機(jī)會(huì),由此展開企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌代言人等戰(zhàn)略。而作為品牌形象最直觀的 店鋪形象的展示,卻被忽視了。
      隨著國內(nèi)服裝行業(yè)品牌競爭的加劇,企業(yè)需要正視賣場的展示設(shè)計(jì),以實(shí)現(xiàn)更多的銷售利益、擴(kuò)大品牌影響力。服裝零售店的空間設(shè)計(jì),是指設(shè)計(jì)師對零售店空間進(jìn)行分割和合理的分配,使其符合該品牌商品的銷售習(xí)慣及本地區(qū)人們的購物習(xí)慣,包括店面和店內(nèi)兩方面的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)過程中,必須對空間的大小、形狀、室內(nèi)環(huán)境的采光、照明、背景音樂以及本地區(qū)人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析,創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀的理想購物環(huán)境。
      服裝展示設(shè)計(jì)的目的
      服裝零售店的展示設(shè)計(jì),最主要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售,使之服務(wù)于營銷。在商言商,從經(jīng)營者的角度出發(fā),吸引顧客來增加銷售,運(yùn)用展示技巧,創(chuàng)造引人注目的視覺營銷模式,充分吸引顧客的視線,同時(shí)也營造了店鋪的形象。從消費(fèi)者的角度出發(fā),根據(jù)消費(fèi)心理,通過展示,使消費(fèi)者心情愉悅,樂于購物。在特定的環(huán)境中,消費(fèi)者可以看、摸、試,從而達(dá)到銷售的目的。對店鋪本身而言,方便銷售、充分利用賣場空間、便于商品管理。簡而言之,可以起到銷售、說服、展示、告知、說明、娛樂、啟發(fā)的作用。
      服裝店的設(shè)計(jì)不僅僅是空間的規(guī)劃、合理的陳列,更重要的是介紹商品,展示某一品牌商品的流行趨勢,提高顧客的購買欲,協(xié)助推銷商品,因此它還具有建議和說服的功能。通過創(chuàng)造展示空間環(huán)境,有計(jì)劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現(xiàn)給顧客,并力求對顧客的心理、思想與行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響。
      展示設(shè)計(jì)的另一個(gè)目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念,是視覺營銷所要展現(xiàn)的重點(diǎn)內(nèi)容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì),同時(shí)也是一種文化。通過店鋪形象成功的塑造,可以創(chuàng)造出某種意境和氛圍,向消費(fèi)者傳遞其特有的品牌文化。
      服裝店面設(shè)計(jì)
      店面設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)志、牌名、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、結(jié)構(gòu)、照明、裝飾材料和整體風(fēng)格。店面是消費(fèi)者認(rèn)識商店形象的基本途徑。
      標(biāo)志和牌名往往安排在店面的中間,形象突出,運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色或標(biāo)準(zhǔn)色的同類色,也可以采用品牌標(biāo)志的變體組合,但以不改變原有標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和標(biāo)準(zhǔn)形式為原則。個(gè)性化的店面設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)改變標(biāo)志和牌名的位置,視具體的情況而定。
      櫥窗設(shè)計(jì)的目的是吸引過路的行人,并讓他們能看到櫥窗內(nèi)的展品,因此要注意其高度、寬度、展品位置、照明、色彩搭配等因素。假如服裝店所處的街道過于狹小,正面的視覺效果弱,可以在服裝店側(cè)面設(shè)立燈箱招牌,以不破壞店面的整體氣氛為原則,起到彌補(bǔ)視覺的作用。
      燈光照明不要分散,光源要相對集中,采用垂直的照明方式,目的性強(qiáng),避免標(biāo)志制作的材料產(chǎn)生放射眩光,在標(biāo)志制作時(shí)要與照明一起考慮。
      裝飾材料除傳統(tǒng)的木材、金屬、飾面材料、陶瓷、石膏板、墻板等外,還有市面上流行的各種新型材料,設(shè)計(jì)師在考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)應(yīng)充分考慮主要的建材。
      服裝店內(nèi)設(shè)計(jì)
      店內(nèi)的設(shè)計(jì)要素包括建筑結(jié)構(gòu)、各功能區(qū)的規(guī)劃、照明、空調(diào)、音響、色彩、裝修材料和設(shè)計(jì)風(fēng)格。
      連鎖店的建筑結(jié)構(gòu)大多在原有店鋪的基礎(chǔ)上加以改造,體現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃的品牌店風(fēng)格。單獨(dú)的專賣店可以根據(jù)業(yè)主多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),分析出消費(fèi)者的可能愛好和流行風(fēng)格,以此為基礎(chǔ)加以設(shè)計(jì),做到功能合理和業(yè)主滿意。
      店內(nèi)空間是由商品空間、店員或顧客空間組合而成的。各功能區(qū)的設(shè)計(jì),主要是安排好售貨場陳列區(qū)、櫥窗、試衣間、衛(wèi)生間、收款臺、整理臺、特價(jià)區(qū)展臺、庫房和職員辦公室、休息室等。各功能區(qū)的設(shè)計(jì),實(shí)質(zhì)上也是店內(nèi)通道的設(shè)計(jì)。店內(nèi)通道既是分割店內(nèi)空間的界線,也是店內(nèi)人流、貨流暢通的保證。店內(nèi)空間可以劃分為銷售區(qū)與非銷售區(qū):銷售區(qū)主要用于陳列商品,是顧客挑選商品與店員推銷商品的工作區(qū);非銷售區(qū)用于非銷售功能,如櫥窗、試衣間、收銀、庫房、商品整理臺、促銷區(qū)域、辦公室、休息室等。大型商店的非銷售區(qū)空間較大,店內(nèi)布置的目的是調(diào)動(dòng)店內(nèi)顧客的注意力,促使顧客最大限度地在店內(nèi)瀏覽,使所有商品能展示在顧客面前。
      試衣間的類型主要有正反型試衣間、標(biāo)準(zhǔn)試衣間、圓型試衣間和掛簾式試衣間。正反型試衣間試衣門方向相反,規(guī)格 1100mm×1000mm,多安排在大型服裝百貨的開放形空間中,人流較多時(shí)方便顧客。標(biāo)準(zhǔn)試衣間可以是單個(gè)或多個(gè),規(guī)格1100 mm×1200mm ,多用在人流相對較少的品牌連鎖店。圓型和掛簾式試衣間用于一般的服裝店。
      零售店中為了節(jié)省空間,收款臺一般兼做整理臺。
      大型服裝百貨采用中央空調(diào);品牌連鎖店空間相對小,采用獨(dú)立空調(diào)。
      其他的如職員休息室、辦公室、櫥窗的空間規(guī)劃等也要合理地安排。
      服裝店光環(huán)境設(shè)計(jì)
      除了店內(nèi)店面的設(shè)計(jì),服裝店的光環(huán)境設(shè)計(jì)也很重要,也就是服裝店的照明。商品的陳列再美,沒有燈光的照明和烘托氣氛,所有的努力都可能白費(fèi)。適當(dāng)?shù)墓庹湛梢愿淖冑u場的面貌和氣氛,使商品更有吸引力,增加商品的銷售量。當(dāng)?shù)陜?nèi)的服裝陳列數(shù)較少時(shí),要發(fā)揮燈光的作用,就要以照亮整個(gè)賣場為主,可選用有裝飾效果的燈具,起到烘托氣氛的作用。店內(nèi)的陳列品較多時(shí),照明的要求則是突出商品的品質(zhì)和色彩。燈具的選擇主要是為了突出店鋪的形象,與服裝商品相協(xié)調(diào),創(chuàng)造良好的氣氛和環(huán)境,并且要做到照度充足,避免店內(nèi)的裝修材料和服裝產(chǎn)生眩光刺激視覺。
      為了突出店鋪形象,標(biāo)志可以采用高強(qiáng)度的直接照明,店面的裝修則采用強(qiáng)度較低的照明。這樣既與標(biāo)志照明有所區(qū)別,又能夠看清店面的環(huán)境,可以通過安裝調(diào)光器,根據(jù)環(huán)境的變化對照度進(jìn)行調(diào)節(jié)。與周圍店鋪的形象相似的,可安裝彩色燈光,在不破壞店面整體形象的基礎(chǔ)上盡量吸引路人的注意。要重視店鋪入門正面的墻面的燈光照明,照度比櫥窗略小,但照明要強(qiáng),作為第二櫥窗來考慮。主通道的墻面光源要均勻而有節(jié)奏,照度不能太弱,調(diào)節(jié)到比正面略小就可以了。在重點(diǎn)部位,設(shè)計(jì)氣氛燈光照明重點(diǎn)商品,吸引顧客進(jìn)入店鋪購物。基本燈光的燈具可以在裝修中隱藏,如采用格片或反射的間接照明,這樣可使光線柔和,燈具不顯眼,避免破壞店內(nèi)的整體氣氛。展示臺和重點(diǎn)商品陳列的吊架,可采用氣氛燈光聚光照明。在重點(diǎn)照明中要研究燈具的位置和顧客眼睛角度之間的關(guān)系以及裝修材料的特性,避免眩光的出現(xiàn)。
      服裝店的櫥窗照明
      櫥窗的照明一般包括櫥窗背面的背景燈光,如熒光燈或白熾燈的基本照明,以及櫥窗前面上部的投光燈和下部的腳光照明。運(yùn)用背景燈光和基本照明燈光使整個(gè)櫥窗變得顯眼、突出,櫥窗的照明光亮度和過路人被吸引停留的比率成正比。投光燈突出商品的立體感、造型和色彩圖案,也可以加濾光片,制造戲劇性的效果。腳光照明起輔助燈光的作用,消除服裝模特著裝后被投光燈照射所帶來的陰影。重點(diǎn)商品照明時(shí),應(yīng)考慮服裝面料的放射光,特別是近年來流行加涂層的面料,在作氣氛燈光的設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意,可以通過改變燈具的方向和角度來改善。強(qiáng)光照明時(shí)留出少量燈光補(bǔ)充頂棚,改善它的陰暗面,也可對墻角進(jìn)行補(bǔ)充照明。裝飾用的燈具照度不要太強(qiáng),不要兼作基本照明燈光。
      結(jié)語
      總之,服裝零售店的陳列和設(shè)計(jì),涉及的范圍很廣,需要室內(nèi)設(shè)計(jì)師、展示設(shè)計(jì)師、企業(yè)藝術(shù)總監(jiān)、服裝設(shè)計(jì)師和零售店?duì)I業(yè)人員等方方面面的努力和協(xié)調(diào)才能完成。
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