微信市場營銷案例研究

　　案例分析是現(xiàn)代企業(yè)了解市場行情,制定營銷策略的一種重要方法。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的微信市場營銷案例研究相關(guān)內(nèi)容，希望對你能夠有所幫助。

　　微信市場營銷案例研究一

　　招商銀行微信查余額

　　招商銀行微信營銷可以說是國內(nèi)最成功的典范之一：招行信用卡中心的微信公眾號可查詢賬戶余額。

　　客戶綁定自己的微信號和信用卡信息(通過彈出頁面提交身份證、護(hù)照等其他證件)后，查詢“金額”，便可查詢信用額度。同時，該賬號還能返回帶有部分關(guān)鍵字的相關(guān)交互內(nèi)容。

　　該微信賬號實現(xiàn)了電話銀行的部分服務(wù)，其他所有電話銀行具備的功能還在持續(xù)增加中，微信會變成招行的客服機(jī)器人。

　　星巴克自然醒隨時隨地Refresha

　　登錄微信，添加星巴克為好友，即可與之展開一場內(nèi)容豐富的互動對話。

　　工作繁忙、身心疲憊，需要隨時隨地Refresha一下?

　　在微信中加“星巴克中國”為好友，只需發(fā)送一個表情符號，星巴克將即時回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調(diào)配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情和靈感。

　　星巴克在實施過程中,首先從全國的門店開始，讓經(jīng)常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲，然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內(nèi)得到了爆發(fā)，現(xiàn)在已達(dá)到20多萬!

　　星巴克無疑給所有連鎖行業(yè)開了個好頭。連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴我們，微信可以輕易地實現(xiàn)這些東西。

　　公益活動：金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報名

　　日益龐大的春運大軍，依然是一重大的社會難題。面對“買票難”問題，很多白領(lǐng)“自謀出路”，開始尋求新的回家方式，拼車即是其中之一。

　　自2011年，國內(nèi)首個由民間自發(fā)組織的“解決春節(jié)回家問題”的公益平臺——金六福“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”成立以來，已有超過320萬人次的參與，春節(jié)互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。

　　微信作為新興的手機(jī)通訊模式，具有較強(qiáng)的社交屬性。此模式有賴于微信的龐大受眾，借助春運回家買票難的大背景，適時推出，并在各大媒體進(jìn)行曝光報道，立即引發(fā)強(qiáng)大的社會反響。

　　如果借助開發(fā)自定義回復(fù)接口，與企業(yè)網(wǎng)站的報名系統(tǒng)打通，抑或是更進(jìn)一步，直接在里面完成輸入“出發(fā)起點—出發(fā)終點”，自動彈送出春運拼車的該路線的信息以及人員。如果實現(xiàn)此效果，將有效減少人力成本的投入，增強(qiáng)微信粉絲受眾的黏性以及互動程度。

　　由此還可以看出，微信營銷絕對不是單一的營銷方式，也需要借助各種營銷以及推廣方式進(jìn)行最大程度的曝光，最終達(dá)到企業(yè)營銷的目的，擴(kuò)大更多的營銷受眾，進(jìn)而獲取更多的品牌價值收益。

　　微信市場營銷案例研究二

　　九陽電器微信營銷案例“微信龜兔賽跑比賽”

　　微信營銷一直是企業(yè)和商家關(guān)注的一個話題。大家都想利用微信來推廣他們的產(chǎn)品或者服務(wù)。好多商家都建立了微信公眾號，也都希望用戶能夠關(guān)注他們?？墒怯脩舨皇巧底?，沒有好處他們?yōu)楹侮P(guān)注你的微信公眾號。為了讓大家能夠更好的做好微信營銷，今天邵連虎把自己親自體驗的一個九陽電器微信營銷的案例分享給大家，也希望大家能夠從中領(lǐng)悟到一些啟發(fā)。

　　今天下午的時候，邵連虎和老婆路過邳州的宏大華聯(lián)超市門口的時候，看到許多人在那兒不知道干嘛的?？此坪孟裨诟闶裁椿顒?。前些天我在通城超市的門口就參與了邳州農(nóng)商銀行舉行的活動。我猜這也是的吧。

　　看了一會發(fā)現(xiàn)這是一個微信比賽的活動，而且比賽成功了還會有獎品?？吹竭@么有意思的活動，還有獎品拿，邵連虎便試了下。沒想到手機(jī)的電快用完了。但還是參與了。具體的參與活動內(nèi)容如下：

　　第一步，關(guān)注訂閱號“媽媽吃啥呀”。這個公眾號是九陽電器的，沒想到名字用的卻不是九陽的，我差點沒有看出來。就是掃描上面的二維碼就行了，然后點擊關(guān)注，允許，如下圖：

　　第二步，關(guān)注了九陽電器的微信公眾號后，點擊查看消息。一般的微信公眾號關(guān)注后都會提示關(guān)注信息。哪知道九陽的沒有。還得再掃描二維碼才能看到。這點是九陽微信營銷沒有做好的。點擊查看消息后，發(fā)送內(nèi)購會@手機(jī)號碼到九陽微信公眾號，然后會提示一個立即報名的頁面。

　　第三步，到了立即報名的頁面后就在那等待立即報名幾個字變成黃顏色了。因為白色的字狀況是不能加入的，而且這個時候主持人也說了，此次活動沒有無線網(wǎng)，只能用流量來完成，而且蘋果的手機(jī)跑的比較快。我的手機(jī)是電信華維的，我感覺我的手機(jī)跑的應(yīng)該也會快。畢竟我的電腦的流量是非?？斓摹?/p>

　　第四步，等人多的時候，當(dāng)時加入的有一百人就禁止再加入了。而且好多人看著大屏幕電視準(zhǔn)備比賽的開始。許多人都拿起了手機(jī)。而且在這前我也看了比賽的說明：

　　1，手機(jī)搖的速度越快，跑的就越快。

　　2，手機(jī)擺動的幅度越大跑的越快。

　　快開始的時候，只見屏屏幕上有很多人微信號及頭像都是屏幕上顯示了。過一會比賽開始了。只見屏幕上開始顯示倒計時，一個個微信號從上往下排列，等開始的時候每個人都拿起自己的手機(jī)開始不停的搖動。可以上下，左右，前后搖動。只見屏幕上的微信號像個小人一樣，一直往前沖，而我始終在第二名，等到結(jié)束的時候聽說此次沒有成功，還得再來一次。

　　比賽的時間在一分鐘左右，而且我也知道要想贏得比賽必須得大幅度的搖動手機(jī)以及快速的搖。等真正的開始后，我便使勁的搖，累的我真的夠嗆了，便換手搖，老婆在旁邊說加油我是第一名。沒想到最后我真得了第一名，旁邊的女孩問我，為什么她比我搖的快沒有得第一呢?因為我搖的幅度大?？聪挛业膽?zhàn)果，如下圖(有點模糊，沒拍清晰，激動的)：

　　比賽結(jié)束后，我得了第一名，然后就要去領(lǐng)取獎勵了。我在期待能是什么好東東呢?到那后人家工作人員卻說，一人給一個盆吧。天哪，得了第一名，費了那么大的力卻只得個盆。哎，不過也沒有失望。感覺非常的好玩。而且通過此次參與我也是為了回家能給大家分享這個案例，我感覺也值了。

　　其實許多企業(yè)和商家利用微信營銷的方法有很多，成功的也有很多。但是有趣的卻很少。許多活動搞的都是直接送獎勵的活動，好多搞的是抽獎的活動。而人家九陽電器搞的卻是比賽的活動。

　　朋友，你聽說過微信可以賽跑嗎?我想你的沒有聽說過吧。我不知道他們用的是什么軟件。竟然可以讓微信號像人一樣賽跑，而且還得用搖的方式來讓微信號跑起來。很多人都參與了活動了。而且這個活動會比賽很多次。具說晚上的時候還會把這個微信號展示在超市的大屏幕上來顯示，那多是多么的好玩的事呀。

　　可以說九陽電器此次的微信營銷非常的成功。根本沒有花費什么資金。幾個盆也才幾塊錢左右就可以得到這么多的粉絲。下一步我想九陽電器就是會用微信公眾號來給我們這些粉絲發(fā)布廣告了吧。前段時間參加的邳州農(nóng)商銀行的活動送的洗衣粉后，這幾天幾乎天天能看到他們發(fā)來的信息。醉翁之意不在酒，在乎粉絲也。能夠讓粉絲開心的關(guān)注微信公眾號也是門學(xué)問，是許多企業(yè)和商家要學(xué)習(xí)的