微信中的軟文營銷
微信中的軟文營銷
營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),通過企業(yè)設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。
微信中的軟文營銷一、提升企業(yè)知名度是基礎(chǔ)
相對來說,品牌知名度高的企業(yè)更適合做微信營銷,所取得的效果也相對好一些。這是因為微信營銷需要大量真實的粉絲,而真實粉絲的來源又需要企業(yè)有品牌,有相當(dāng)?shù)闹取_@就像大品牌、大明星一樣,他們開通微信之后,粉絲量會飛速增長。而新品牌、新企業(yè)的關(guān)注人數(shù)相對很少,微信營銷的力量就相對弱一點。因此,企業(yè)必須首先塑造品牌形象,提升品牌知名度。之后,再做微信營銷就水到渠成了。
要想在很短時間里增加微信的粉絲量,必須靠媒體,比如企業(yè)官方網(wǎng)站、微博、博客、個人名片、企業(yè)宣傳手冊和雜志、企業(yè)客戶等??傊?,要動用一切渠道來宣傳,這樣你才能獲得穩(wěn)定的粉絲增長量。
微信中的軟文營銷二、文字是基本
如果你在微信上直接將某款產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的款式、碼數(shù)、顏色等信息放上去,這是不會有效果的。經(jīng)常這樣做,你的朋友肯定會厭煩。關(guān)系一般的人可能會把你列入黑名單。
微信是靠文字來打動人的。因此,微信中的軟文營銷不能只發(fā)圖片,要善于使用文字來描述。一個好的產(chǎn)品,需要借助好的文字來體現(xiàn)它的生命力。微信中的文字,不能只停留在對產(chǎn)品描述清楚、說得明白的階段,要具備相當(dāng)?shù)目勺x性。
微信中的軟文營銷三、內(nèi)容是關(guān)鍵
微信營銷關(guān)鍵在內(nèi)容的質(zhì)量。高質(zhì)量的內(nèi)容自然能夠得到大家的喜歡喝分享,并形成病毒傳播。要想吸引住客戶,其實不需要太花哨的手法,只要提供給用戶最實在、最真實、最喜歡的內(nèi)容就夠了。在微信上,除了宣傳你的產(chǎn)品,所發(fā)的內(nèi)容最好能夠與用戶的工作和生活相關(guān)。
另外,在微信**的時候,不要發(fā)過多的信息給用戶,如果要重點告訴用戶一件事,發(fā)一條信息就可以了。一般半天時間內(nèi)發(fā)微信的數(shù)量不要超過兩條,而且微信內(nèi)容的形式最好有所不同,不要一成不變。這樣用戶會覺得你的微信有意思、有價值,不枯燥無味,可以學(xué)到東西。
再者,切記在信息中不可放入過多的圖片,一般不超過三張,大小不超過50KB,以免影響用戶的打開速度,影響閱讀率。
微信中的軟文營銷四、微信功能化
有粉就可能掉粉。為解決這個問題,作為企業(yè)的營銷窗口,在條件允許的情況下,我們可以設(shè)專人負(fù)責(zé)微信客服。我們可以拓展微信的功能,比如可以增設(shè)產(chǎn)品價格查詢、產(chǎn)品故障申報等功能。這樣做,可以明確溝通、互動、**的對象,增進(jìn)雙方的了解,提高對方的信任度。
微信中的軟文營銷五、植入視頻或語音
與互聯(lián)網(wǎng)上的軟文不同,在微信中我們可以加入一段企業(yè)視頻或者語音。我們可以聘用明星錄制視頻或者語音,也可以是企業(yè)的**??傊?,越使用那些在用戶心目中有一定影響地位的人來錄制,效果就越好。