關(guān)于旅游營銷案例分析
在旅游營銷策劃方面,有的旅游公司會借助社交媒體、電影和虛擬現(xiàn)實(shí)的力量,那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的關(guān)于旅游營銷案例分析相關(guān)內(nèi)容,歡迎參閱。
關(guān)于旅游營銷案例分析篇一
20xx年開年,旅游首條“講故事”朋友圈廣告,聽黑龍江講故事。
拋開傳統(tǒng)的美景刷屏模式,黑龍江省旅游局這次講了一個(gè)有關(guān)冰雪的人生故事。將五個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)——兒童、少年、青年、壯年、老年中發(fā)生的重要事件,結(jié)合黑龍江的冬日風(fēng)光,還原成五個(gè)與冰雪相結(jié)合的人生場景,簡單的故事,簡單的布景,傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。
與此同時(shí),黑龍江省旅游局還推出了一系列爽爽虎的周邊,《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進(jìn)行了全方位的演繹。
分析:旅游行業(yè)的發(fā)展使其競爭日趨激烈,各地景點(diǎn)的營銷招式也是花樣迭出,但是如何明確自身定準(zhǔn),找準(zhǔn)自身獨(dú)特性,在競爭趨同的當(dāng)下走出自己的路子,增強(qiáng)品牌識別度,是當(dāng)下每個(gè)營銷從業(yè)者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式,將全年的品牌營銷變成了一場趣味且節(jié)奏清晰的“故事會”,溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。
關(guān)于旅游營銷案例分析篇二
目前古鎮(zhèn)旅游面臨著承載壓力過大、保護(hù)相對滯后、旅游產(chǎn)品偏少、景區(qū)管理不善等現(xiàn)實(shí)問題。然而北京密云古北水鎮(zhèn)采取古鎮(zhèn)形態(tài)主題公園模式,大獲成功。
近兩年,有“北方烏鎮(zhèn)”之稱的古北水鎮(zhèn)以其古式的建筑、典雅的環(huán)境、獨(dú)特的歷史文化、厚重的人文內(nèi)涵以及濃郁的民俗民風(fēng),吸引了成千上萬的游客,成為密云、北京乃至中國旅游行業(yè)的一匹“黑馬”。在備受青睞、拉動經(jīng)濟(jì)的同時(shí),也為古鎮(zhèn)旅游走出了一條特色新路。
分析:這兩年,古北水鎮(zhèn)也像某些主題公園一樣,在營銷推廣上做足了文章。比如,不斷充實(shí)景區(qū)內(nèi)容,加快推進(jìn)商鋪招商工作,拓寬銷售渠道,增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放,繼冬季的溫泉、冰雪等項(xiàng)目以后又推出新的游覽設(shè)計(jì)和夜游票方案,加強(qiáng)同OTA的合作,承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多個(gè)綜藝節(jié)目的錄制,等等。這些卓有成效的措施,使得古北水鎮(zhèn)內(nèi)部參與性、娛樂性不斷增強(qiáng),景區(qū)知名度和影響力有了較大提升,團(tuán)隊(duì)占比也提升至30%。
關(guān)于旅游營銷案例分析篇三
80歲“花樣奶奶”春游龍虎山 秒殺一切“網(wǎng)紅”
細(xì)數(shù)過去一年的優(yōu)秀旅游營銷案例,江西龍虎山景區(qū) 的“花樣奶奶”成為旅游界的一大亮點(diǎn)。20xx年4月26日,江西著名景區(qū)龍虎山官方微博因一條標(biāo)題為:“八旬花樣奶奶龍虎山春游照”的微博相繼被央視新聞、中國新聞網(wǎng) 、環(huán)球時(shí)報(bào)等多家重量級媒體官博轉(zhuǎn)發(fā)。
分析:從微博上可以看到,龍虎山景區(qū)官博在網(wǎng)上曬出了一組潮范十足的八旬奶奶春游照,照片中的“花樣奶奶”氣質(zhì)逼人,幾乎秒殺所有青春正盛的網(wǎng)絡(luò)紅人,引得眾多網(wǎng)友紛紛驚嘆。微博話題 #別跟奶奶比時(shí)髦# 曝光量達(dá)500.1萬,其中主推的單條微博曝光量高達(dá)300.7萬。此外,全程有超過200家海內(nèi)外媒體,通過微博微信客戶端、報(bào)紙和電視報(bào)道《八旬花樣奶奶龍虎山春游照堪比明星》的新聞。話題持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,吸引不少網(wǎng)友和各大媒體的眼球。
“全民畫鄉(xiāng)景 江西鄉(xiāng)村游”模特秀亮相高鐵
20xx年9月13日上午,11位身著江西風(fēng)景服裝的模特在G633次列車上大放異彩,上演時(shí)尚精彩的高鐵模特秀,成為了車廂里一道流動的風(fēng)景線,引得乘客頻頻拍照,用特殊的方式展現(xiàn)了獨(dú)好的江西美景!
此次活動由江西省旅游集團(tuán)德安杰營銷策劃公司獨(dú)家策劃,是江西鄉(xiāng)村旅游提升年系列活動之“畫鄉(xiāng)景”大型創(chuàng)意營銷活動的第三階段,活動主題為“全民畫鄉(xiāng)景 高鐵模特秀”。
分析:高鐵模特秀吸引乘客頻頻關(guān)注來自專業(yè)組、民間組、兒童組的百余幅畫作匯集在南昌西站大廳,吸引著不少來來往往的乘客駐足欣賞。據(jù)悉,“畫鄉(xiāng)景”活動持續(xù)至今先后收到200多幅畫作,收效頗豐,畫作在展示江西各地秀美風(fēng)光的同時(shí),也反映了江西鄉(xiāng)村旅游的 “蓬勃發(fā)展”之勢。
猜你感興趣:
1.旅游營銷案例分析