無策劃，不營銷，只要你明白，我可以更勇敢。

　　在這個廣告轟炸的年代，誰不面對策劃，只有舉手投降。

　　順應(yīng)大環(huán)境，通過借勢而造勢，會節(jié)省很多精力和成本。“君子相時而動”，“君子生非異，善假于物也”大概說得就是這個意思吧。

　　有句話說的好，“大事發(fā)生時我在”，在事件面前，對大企業(yè)來說是個塑造品牌的絕佳機(jī)會，但對于多數(shù)中小企業(yè)，往往是心有余而力不足。原因在于我們沒有那么多的資本，也沒有那么多的資源，但這也不代表我們束手無策，只做看客，不表演。世界上從不缺少美，而只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。同樣的道理，營銷的機(jī)會無處不在，關(guān)鍵在于我們是不是可以另辟蹊徑，甚至是有點(diǎn)奇思妙想，摒棄以金錢做炮彈的狂轟濫炸和揮金如土的豪賭式做法，轉(zhuǎn)向嚴(yán)謹(jǐn)、個性化的營銷戰(zhàn)略，同樣可以在強(qiáng)大的公司面前出彩，在繁如星辰的營銷事件中占有一席之地。

　　條條大路通羅馬，只要目標(biāo)清晰、路線正確，同樣可以到達(dá)目的地。

　　一、奇思妙想，以小見大

　　2010年南非世界杯成就了神奇的章魚保羅，這是典型的奇思妙想，借助動物的敏感，以小見大，制造轟動全球的事件。

　　在章魚帝的影響之下，德國奧伯豪森水族館官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加，其品牌知名度一夜之間可謂是全球鵲起。以至于西班牙天價買章魚，德國堅(jiān)決不賣。當(dāng)全球都在津津樂道這只神奇的章魚時，不知道水族館背后的老板已經(jīng)在夢里笑醒來了多少次:這個世界，還有比這更低成本、更好效果的營銷嗎?

　　在這場因足球世界杯而起的廣告界的世界杯中，德國奧博豪森水族館不花一分一文卻成為世界杯營銷平臺上最大的贏家，這是不是對中國中小企業(yè)有所啟迪呢?