產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷推廣方案書
產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷推廣方案書
在確定營銷計劃之前，應先進行營銷方案，以免做出不切實際的預測。那么下面是學習啦小編整理關于產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷推廣方案書相關資料，希望對您有所幫助。
產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷推廣方案書一
若要問當下最火熱的手機游戲，那非《找你妹》了。它目前總用戶已超過 5500 萬。目前《找你妹》日均活躍用戶也已經(jīng)接近 700 萬。(24月消息)，游戲結合經(jīng)典找圖系列游戲和RPG游戲元素,玩家在游戲中培養(yǎng)角色,完成任務,升級各類技能。還能使用多種道具,在困難時刻幫助玩家克服困難,找到目標。游戲風格風趣幽默,上手簡單，充滿刺激挑戰(zhàn)。
我們衡山旅游市場開發(fā)部看到《找你妹》當前市場的火熱，借助于它的市場來開發(fā)營銷南岳衡山將大大減少我們的風險性。并且我們分析衡山自身的地形與旅游特點，與此種找圖系列游戲可以達到很好的契合點。如，我們將旅游景區(qū)的旅游線路設計成游戲的線路、景點站設計成游戲通關站點，《找你妹》這款游戲有許多的模式，而我們的《妹找你》則可設置成“天氣模式”“徒步模式”“自駕游模式”并且在這些模式下可以再分如“天氣模式”下又可分為“晴天模式”“陰雨模式”“雷雨模式”“雨雪模式”在每種模式下我們分別設計不同的游戲界面與游戲內容，并且加入不同天氣的登山注意事項，體現(xiàn)此游戲的人文關懷。游戲中商店購買等行為我們更是可以結合景區(qū)內現(xiàn)實存在的商戶，可以達到收取廣告費的作用。因此此次推出APP的《妹找你》,在模擬《找你妹》這款手機游戲的基礎上，結合我們衡山具體的旅游線路、旅游景點、文化內含、以及景區(qū)的酒店等商業(yè)個體。它是游戲與實體旅游的結合物。
游戲用戶在衡山官網(wǎng)上或者我們授權的網(wǎng)站上下載游戲，在游戲過程中體驗衡山景色與衡山深厚文化，我們與衡山上的商戶合作，當用戶在游戲中掙取積分(虛擬貨幣)，積分積累到一定程度的時候，將可以在特點的商品或酒店得到優(yōu)惠，如：住房，飲食，衡山特色商品等。并且在通過游戲最終關卡時可以獲得唯一的門票半價(或是上山車票半價)二維碼。通過用戶的微博分享，帶動其周圍人使用。到時可以再通過網(wǎng)絡策劃創(chuàng)造一個玩《妹找你》的游戲氛圍。
一、 策劃目標
旅游市場對于發(fā)展旅游業(yè)具有極其重要的作用。近年來,通過南岳衡山的不斷努力,其旅游客源市場開發(fā)也取得了不錯的成果。但其與國內其他知名旅游景區(qū)相比,還存在一定的差距,許多方面還存在著不足，整個游客構成中，國內游客在旅游人次中占很大的比重,海外旅客只占總游客量的0.3%和0.8%之間(見表1) 。目前南岳游客主要來自南岳和相鄰地區(qū),其比例達76.17%,客源地構成單一,外省市的旅游市場尚處于待開發(fā)狀態(tài)。而且南岳衡山的國內旅游人次和旅游經(jīng)營收入增長速度緩慢,年均增長速度僅為3. 3%,而張家界自1982 年開發(fā)以來,游客量以每年30%的速度增長。同時,境外旅游人次并無明顯增加,境外旅游人次總量偏小。衡山除了存在游客結構不科學與收入增長緩慢這兩個原因外，衡山還存市場旅游概念形象模糊的問題。旅游形象是旅游目的地綜合特征的高度概括,承載著大量旅游目的地信息,對于促進旅游者形成對目的地的感知,做出以特定
目的地為出游對象的決策,起著十分關鍵的作用。南岳衡山一座名山,它一直以來樹立了“五岳獨秀”、“中華壽岳”、“文明奧區(qū)”、“宗教圣地”等旅游形象,但是由于這些形象定位比較模糊 ,這些形象口號并未得到市場的認可。并且目前大部分旅游商品都被其他地方模仿,不重視品牌和創(chuàng)新;經(jīng)營者銷售假冒偽劣產(chǎn)品,導致了衡山的特色旅游變得的普遍。
通過上面分析衡山的問題，此次我們的策劃目標主要有兩個：第一：通過《找你妹》這款手機游戲，讓用戶得到一種虛擬旅游體驗，達到宣傳衡山的作用，并且通過游戲爭取旅游愛好者取得優(yōu)惠渠道來衡山旅游消費。達到一個增加衡山旅游收入的一個目的。第二：通過在APP游戲中植入衡山景點介紹與衡山文化介紹，樹立衡山文化淵博與環(huán)境優(yōu)美的形象。從而讓衡山的旅游特色獨立于其它的景區(qū)。
二、 目標群體
根據(jù)《找你妹》這款市場上火熱的手機游戲分析來看，我們的目標顧客首先應該具備以下的特點：第一本身或者身邊親近的人是智能手機用戶、而且對智能手機游戲有了解。第二、其本身有一定的旅游消費欲望。第三、因為《妹找你》容易上手、休閑的特點，我們的目標顧客的年齡層可以與一般游戲顧客的年齡層不同，綜合以上三點我們的目標群體定為:二十至五十歲、具有旅游消費欲望、而且對于手機APP有接觸渠道。
三.具體方案策劃
1、APP設計
就像我前面已經(jīng)介紹過的，《妹找你》是一款模擬《找你妹》并且結合衡山實際景物而設計的手機游戲軟件。就因為它是全面的模擬《找你妹》因此它也就具備《找你妹》這款游戲的所有特點，在游戲界面、關卡設置、游戲原則等方面也只與《找你妹》略微不同。下面讓我們來介紹一下《妹找你》這款游戲的關于營銷方面的主要設計。
1、 在游戲首頁上我們加入了南岳衡山的介紹按鍵，用戶可以自行點擊進入
2、 在游戲模式上，我們不是簡單的搬用，而且綜合考慮衡山特點和登山旅游的特點。我們設成了天氣模式、交通工具模式。在它們的下面又設置了晴天模式、陰雨模式、雷雨模式、雪天模式;在交通工具模式下設置了徙步模式、山地車模式、自駕游模式。為了達到旅游營銷的的效果，分析游客來衡山旅游的主要利益訴求，開發(fā)“日出模式”“祈福模式”“火神模式”(模式選擇界面如下圖)
3、主游戲界面:整體打造3D;畫面山青水秀;神密的感覺
4、游戲提示信息(出現(xiàn)在每關結束前后)：將綜合考慮游戲、旅游景點介紹、旅游注意事項。達到游戲本身引導、景點宣傳、人文關懷、為沿路商店作廣告等多重作用)。舉例如在陰雨模式下“恭喜你通過華嚴湖水庫站啦!下面要到去的是神州神廟，去~~商店購買雨天游戲道具吧!雨天登山安全第一噢!”
5、每關卡至下一關卡將彈入下一關卡景點的介紹(下圖為我們景點介紹圖的樣式)
6、游戲積分可以購買實體或虛擬的商品。在游戲商店中我們以景區(qū)真實的商店名字命名。用戶在這些商店購買游戲所需設備。當購買次數(shù)達到一定值，可取得真實的商店優(yōu)惠憑證。
7、 在每一個模式通關后，我們將彈入衡山文化介紹。介紹內客應真實，簡潔，引人入勝，不會引起用戶反感。如在宣傳介紹南岳衡山的佛壽文化時彈入下面的文本
8、 在每通過一個游戲關卡點后，我們彈入的文本框中，除了文字以外。還加入一個分享按鈕，鼓勵用戶與朋友進行微博分享。
9、 下面具體給出主要游戲模式的營銷點
2、游戲《妹找你》的推廣
一款手機游戲的成敗與它的推廣渠道有著密切的關系。為了達到目標顧客可以更快更容易的下載目的，我們將通過以下渠道來推銷。
1) 通過南岳衡山官方網(wǎng)下載
2) 在南岳衡山的票面上入提供下載網(wǎng)頁的二維碼
3) 授權給手機360助理等手機軟件下載媒體
3、《妹找你》的維護與信息收集
我們不能只做到將此款APP推出市場就高枕無憂了。做好市場維護與客戶服務才是最長久的戰(zhàn)爭。
1) 做好與游戲商戶的溝通工作，做到游戲中承諾的優(yōu)惠顧客能及時保質的享受到。
2) 做好與景區(qū)工作人員的溝通培訓工作，尤其是售票工作人員和上山車票售票人員的培訓工作。做到簡易快速正確的核對二維碼，減少顧客的等待時間
3) 處理好與商戶的利益分割工作，以盡量對顧客吸引力最大化的前提下，使商戶和景區(qū)所有者都獲利。
4) 做好娛論的引導，努力在微博、QQ空間等社交平臺上建立游戲氛圍。(主要通過二個渠道：游戲用戶的主動分享;自主的營銷活動，)
三、 媒體選擇
媒體選擇主要是五種媒體：自主設計的APP軟件《妹找你》
手機二維碼技術
南岳衡山官方網(wǎng)站
手機360等手機軟件下載媒介
新浪微博、QQ空間等社交平臺
產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷推廣方案書二
背景： 網(wǎng)絡營銷概念的同義詞包括：
網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)絡營銷，、口碑營銷、網(wǎng)絡事件營銷、社會化媒體營銷，微博營銷等。
一，2底，中國網(wǎng)民達到了近4億的人數(shù)。位居全球第一。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。在歐美國家，91%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站;通過網(wǎng)絡尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習慣。
二，據(jù)統(tǒng)計，在國外，80%的個人和企業(yè)都選擇網(wǎng)絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網(wǎng)絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網(wǎng)絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網(wǎng)絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中暫露頭角、贏得商機。
三，在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，到1才開始被我國企業(yè)嘗試。 1997——2是我國網(wǎng)絡營銷的起始階段，電子商務快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡營銷。
到26月底，中國網(wǎng)民高達2.53億，居世界第一位
到2底，中國網(wǎng)民高達近4億，居全球第一
到2底，中國網(wǎng)民高達近4億，居全球第一
截至26月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億
營銷方案制定思路
一，網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：總體目標與戰(zhàn)略方案
網(wǎng)絡營銷為創(chuàng)造實現(xiàn)個人和組織的交易，而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、服務構想的場所。網(wǎng)絡營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡營銷對企業(yè)來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。
相對于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生于消費者價值觀的變革：滿足消費者的需求，是企業(yè)經(jīng)營永恒的核心。利用網(wǎng)絡這一科技制高點為消費者提供各種類型的服務，是取得未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。
二， 網(wǎng)絡營銷計劃：
A， 網(wǎng)絡營銷目標：尋找潛在客戶
B, 企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的內容與方式
1 .E-mail營銷 又叫EDM(Email Direct Marketing)營銷：
l 許可E-mail營銷的實施
l (1)確定E-mail營銷目標，制訂E-mail營銷計劃
l (2)廣泛地收集郵件地址和建立郵件列表
l (3)針對內部和外部郵件列表，精心策劃E-mail營銷內容
2.搜索引擎營銷
職能
l (1)網(wǎng)站推廣。
l (2)擴大企業(yè)知名度 塑造企業(yè)品牌。
l (3)促進銷售。
l (4)市場調研。
3.網(wǎng)絡口碑營銷
Web 2.0時代最重要的營銷手段之一，旨在應用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播技術與平臺，通過消費者以文字等表達方式為載體的口碑信息，其中包括企業(yè)與消費者之間的互動信息，為企業(yè)營銷開辟新的通道，獲取新的效益。
4.博客營銷的優(yōu)勢
(1)更精準，更有效。
(2)流傳互動性好。 (3)影響大，引導網(wǎng)絡輿論。
5.網(wǎng)絡社區(qū)營銷
典型的網(wǎng)絡社區(qū)有：
(1) 百度貼吧、
(2) 天涯社區(qū)、
(3) 貓撲大雜燴、
(4) 西祠胡同、
(5) MySpace交友社區(qū)等。
6.微博客營銷
l 飯否(fanfou.com)
l 騰訊滔滔(taotao.com)
l 愛嘮叨(ilaodao.cn)
l 做啥(zuosa.com)
l 新浪微薄(t.sina.com.cn)等。
7.網(wǎng)絡廣告營銷
(1),BBS
(2)導航器
(3)旗幟廣告
(4)圖標廣告
8，QQ群營銷，飛信群營銷
9.呱呱社區(qū)，新浪show ,uc營銷
10. 病毒式網(wǎng)絡營銷的實施
l 提供有價值的產(chǎn)品或服務
l 提供無須努力地向他人傳遞信息的方式
l 信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散
l 利用公共的積極性和行為
l 利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路利用別人的資源。
常用的“病毒制造”：邀請推薦類。
C,網(wǎng)絡營銷任務分配
1.時間分配(1—2小時)
2.市場部全體員工(團隊營銷)
(1)，分成三組(a)(b)(c)，分別用電子郵件，QQ，飛信，呱呱，新浪show，uc,博客，微博，論壇，多途徑營銷
a,e-mail,博客，論壇
b, QQ，飛信，,新浪微博
c, 呱呱，新浪show，uc,騰訊微薄，和訊微博，
(2)領導幫助市場部人員搜集，制作客戶資料。
(3)研發(fā)部審核資料真實性，準確性，提供技術支持。
3.督導三名(a,b,c)
a，領導監(jiān)督戰(zhàn)略方向，
b,搜集潛在客戶反饋效果
c,對網(wǎng)絡營銷作指導顧問
4.執(zhí)行力(a,b,c)
a,要到問題，及時記錄，研討解決方案
b,找創(chuàng)新思路和方法
c，按時，有效率的執(zhí)行計劃
D,注意事項
網(wǎng)絡營銷講究的不單單是技巧，更注重的是實際操作能力, 做好網(wǎng)絡營銷售首先要具有網(wǎng)路營銷十大基本能力：
(1)文字表達能力
(2)資料收集能力;
(3)用戶體驗能力;
(4)動手能力;
(5)代碼了解能力;
(6)網(wǎng)頁制作能力;
(7)參與交流能力;
(8)資源利用能力;
(9)思考總結能力;
(10)適應變化能力.
備注：有關具體工作細節(jié)，會進行系統(tǒng)培訓，才能更深入，全面了解網(wǎng)絡營銷。
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