旅游市場營銷發(fā)展策略方案

　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,營銷方案對企業(yè)發(fā)展的作用也越來越大。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的旅游市場營銷發(fā)展策略方案相關(guān)資料，僅供參考。

　　旅游市場營銷發(fā)展策略方案一

　　一、研究背景

　　改革開放三十多年來，我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，人民生活水平大幅提高，越來越關(guān)注自己的生活質(zhì)量。目前休閑、度假等旅游活動越來越為大眾所偏好，帶動了國內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。從全國情況來看，旅游業(yè)作為地方政府轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要抓手，得到了各地政府的大力扶持。伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游企業(yè)大量涌現(xiàn)，在壯大國內(nèi)旅游市場的同時，也加劇了旅游市場的競爭。因此，加強(qiáng)新時期旅游市場消費需求特點研究，正視旅游企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀及其存在的問題，更好地開發(fā)新產(chǎn)品、提供新服務(wù)、探索旅游企業(yè)市場營銷創(chuàng)新對策顯得十分必要。

　　二、新時期旅游企業(yè)營銷SWOT分析

　　(一)新時期旅游企業(yè)營銷優(yōu)勢和劣勢分析

　　1.新時期旅游企業(yè)營銷優(yōu)勢(strength)分析

　　在新時期，面對居民消費結(jié)構(gòu)升級的巨大機(jī)遇，旅游企業(yè)市場營銷優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

　　第一，營銷模式比較健全。最初的旅游企業(yè)市場營銷與其他行業(yè)市場營銷基本一樣，秉承了“酒香不怕巷子深”的理念，很少進(jìn)行主動營銷。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和旅游市場競爭的加劇，越來越多的旅游企業(yè)開始重視營銷，并積極借鑒國外旅游企業(yè)的營銷理念和營銷手段，逐步形成了自己的營銷模式，使國內(nèi)旅游企業(yè)能夠更加從容地應(yīng)對新時期居民消費結(jié)構(gòu)升級帶來的市場擴(kuò)容等變化。

　　第二，營銷力量逐漸增強(qiáng)。建立市場經(jīng)濟(jì)體制使市場經(jīng)濟(jì)理念深入人心，懂市場、懂營銷的人才越來越多，旅游企業(yè)在營銷人才選擇余地方面，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，其條件都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了20世紀(jì)90年代。特別是國家對發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)高度重視，加大了對包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的人才培養(yǎng)力度，這些成長于市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的新型人才，為旅游企業(yè)在新時期開展市場營銷奠定了人才基礎(chǔ)。

　　第三，營銷手段比較多樣。我國旅游企業(yè)在借鑒國際旅游企業(yè)先進(jìn)理念和管理技術(shù)的基礎(chǔ)上，逐步形成了適應(yīng)中國市場的營銷手段，無論是品牌創(chuàng)建、品牌營銷還是客源地營銷，營銷手段日益多樣化，這將有助于旅游企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。即使是在新興的電子商務(wù)營銷領(lǐng)域，經(jīng)過多年的探索，如攜程旅行網(wǎng)等企業(yè)也取得了相當(dāng)不錯的成績。

　　2.新時期旅游企業(yè)營銷劣勢(weakness)分析

　　居民消費結(jié)構(gòu)升級在為旅游企業(yè)帶來眾多發(fā)展契機(jī)的同時，也對旅游企業(yè)的營銷能力提出了更高要求，旅游企業(yè)營銷劣勢逐漸顯現(xiàn)：一方面，旅游企業(yè)營銷方式還跟不上消費者的消費需求變化。進(jìn)入新時期，隨著居民消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，消費者的個性化需求越來越多，要求旅游企業(yè)在營銷方式上作出更多的轉(zhuǎn)變。一般來說，旅游企業(yè)營銷策略總是具有滯后性，這種劣勢可能使旅游企業(yè)營銷策略難以發(fā)揮出預(yù)想中的效果。

　　另一方面，旅游消費者的主動性增強(qiáng)。隨著出游次數(shù)的增加以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者得以快捷地從網(wǎng)絡(luò)上獲得旅游信息，其主動性越來越強(qiáng)。旅游企業(yè)對消費者需求的把握將愈加艱難，其營銷策略對消費的引導(dǎo)作用將進(jìn)一步削弱。如在應(yīng)對自助旅游、自選式旅游、異地組團(tuán)組合式旅游上的營銷不力，讓以“機(jī)票+景點+酒店”為主要內(nèi)容的旅游企業(yè)市場營銷策略變得越來越不適應(yīng)。

　　(二)新時期旅游企業(yè)營銷機(jī)會和威脅分析

　　1.新時期旅游企業(yè)營銷機(jī)會(opportunity)分析

　　對于旅游企業(yè)而言，我國居民消費水平越來越高、消費觀念與消費內(nèi)容的變化和消費結(jié)構(gòu)升級，給其營銷帶來了不少機(jī)會。

　　第一，居民消費理念的變化為旅游企業(yè)營銷帶來了更多客戶。隨著居民消費水平的提高和消費理念的變化，以往高收入階層才能消費的中高檔用品，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多地進(jìn)入中低收入階層。如20世紀(jì)80年代的家電等消費品，90年代的音響、手機(jī)等消費品以及現(xiàn)在的住房、私人轎車等，都經(jīng)歷了一個從中高收入階層向中低收入階層普及和轉(zhuǎn)化的過程，引起了居民消費結(jié)構(gòu)的升級。對于旅游企業(yè)而言，由于大部分居民的經(jīng)濟(jì)能力都可以支撐其旅游需求，其潛在消費者出現(xiàn)了一個極大的擴(kuò)容。消費者增多了，旅游市場擴(kuò)大了，每個旅游企業(yè)獲得更好營銷業(yè)績的可能性大大增加。在居民消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵時期，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的比重大大增加，特別是隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，各項基礎(chǔ)設(shè)施條件大大改善，人們出行越來越方便，為旅游市場帶來了更多的客源。

　　第二，居民消費結(jié)構(gòu)升級為旅游企業(yè)營銷帶來巨大發(fā)展空間。發(fā)達(dá)國家居民消費結(jié)構(gòu)升級的經(jīng)驗告訴我們，當(dāng)人均GDP突破1000美元后，居民消費結(jié)構(gòu)升級步伐將加快，且每個經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的居民消費熱點都會有明顯變化。當(dāng)人均GDP突破3000美元后，，居民消費結(jié)構(gòu)變化更大。以前人們所關(guān)注的吃與穿，將會被行與住所取代。也就是說，吃好與穿好已經(jīng)可以輕易實現(xiàn)，人們更為關(guān)心的是如何住好和玩好。隨著人們對于娛樂、旅游等服務(wù)消費的愿望增加，旅游企業(yè)只要開發(fā)出一個新的旅游項目，很有可能會在短時間內(nèi)迎來旅游高峰，大大縮短了旅游企業(yè)的投入回收周期，進(jìn)而推動旅游企業(yè)快速發(fā)展。

　　第三，國家扶持旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策給旅游企業(yè)營銷帶來巨大商機(jī)。隨著居民消費水平的不斷提升，對服務(wù)業(yè)的需求將更加強(qiáng)烈，國家政策必然向著有利于產(chǎn)業(yè)升級的方向傾斜。無論是中央政府還是地方政府，近年來了都加大了對包括旅游業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持力度，對旅游行業(yè)的優(yōu)惠政策越來越多，給旅游企業(yè)營銷創(chuàng)造了更好的外部環(huán)境。

　　2.新時期旅游企業(yè)營銷威脅(threat)分析

　　在整個環(huán)境向好的大背景下，旅游企業(yè)營銷面臨的威脅主要來自于營銷對手和顧客消費的威脅。一方面，中國加入WTO后，旅游市場逐漸開放，國外大型旅游企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成功度過了試水階段，對中國市場的了解越來越多，對中國旅游消費者的消費習(xí)慣也越來越適應(yīng)。然而，中國旅游企業(yè)與國際旅游企業(yè)相比，無論是營銷人才、營銷手段還是營銷力度，都不在同一個競爭檔次，來自于國外旅游企業(yè)的競爭將會越來越多地威脅到中國旅游企業(yè)發(fā)展。另一方面，由于消費者對旅游消費的需求越來越高，對旅游企業(yè)營銷的“免疫力”也將越來越強(qiáng)。從旅游消費內(nèi)容來看，現(xiàn)在的旅游消費者對文化旅游、綠色旅游等旅游形式越來越青睞，但旅游企業(yè)在這方面的營銷水平顯然跟不上消費者需求。特別是隨著居民收入水平的提高，許多消費者把消費目光瞄向了國際旅游市場，這部分旅游消費者恰恰是國內(nèi)旅游的中堅消費力量。他們消費能力強(qiáng)、消費頻率高，但中國旅游企業(yè)的國際市場營銷還處于起步階段，無法滿足這部分消費者的旅游消費需求。

　　三、新時期完善旅游企業(yè)市場營銷策略的建議

　　(一)新時期旅游產(chǎn)品策略

　　1.加強(qiáng)個性化旅游產(chǎn)品開發(fā)

　　新時期，消費者的消費愿望更加強(qiáng)烈，同時更加強(qiáng)調(diào)個性化消費。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們獲得信息的速度非常快，只要消費者愿意，可以在極短的時間里獲得他們所需要的信息。旅游消費者完全可以在眾多的旅游產(chǎn)品信息里選擇最符合自己個性化需求的產(chǎn)品。因此，旅游企業(yè)必須加強(qiáng)個性化旅游產(chǎn)品開發(fā)。一方面，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，收集旅游消費者個人信息及其旅游信息，加強(qiáng)對消費者旅游經(jīng)歷與旅游消費愿望的分析，盡可能多地開發(fā)出能夠滿足旅游消費者個性化需求的旅游產(chǎn)品。另一方面，開發(fā)基于旅游消費者個性化需求的旅游產(chǎn)品訂制平臺，為消費者提供更好、更有效的個性化服務(wù)，讓消費者對旅游企業(yè)更加認(rèn)同，進(jìn)而為旅游企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　2.為消費者提供旅游產(chǎn)品研制開發(fā)機(jī)會

　　在旅游市場競爭越來越激烈的今天，旅游企業(yè)僅僅提供成熟的個性化旅游產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須為消費者提供更多的旅游產(chǎn)品研制開發(fā)機(jī)會。隨著微博、微信的流行，很多消費者更愿意聽從微博、微信朋友的建議。一些旅游資深玩家甚至?xí)约涸O(shè)計旅游行程，介紹旅游景點的情況，一旦獲得朋友圈的認(rèn)同，就會迅速成為一條旅游熱線。

　　借鑒這種現(xiàn)象，旅游企業(yè)通過為消費者提供設(shè)計旅游產(chǎn)品的機(jī)會，可以讓旅游企業(yè)站在消費者角度，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)對消費者的吸引力?？梢约懈嘞M者特別是資深旅游消費者智慧，通過他們的參與，使旅游產(chǎn)品在更大程度上獲得消費者認(rèn)同。

　　(二)新時期旅游產(chǎn)品價格策略

　　旅游企業(yè)要在旅游市場贏得消費者認(rèn)同，應(yīng)采取更加靈活的價格策略。一是采取協(xié)商定價策略，即允許消費者自己進(jìn)行定價?，F(xiàn)代營銷中由消費者自己來確定產(chǎn)品價格并不是新鮮事，讓消費者根據(jù)自己的支付能力來選擇合適的產(chǎn)品，是對消費者進(jìn)行差別化營銷的重要內(nèi)容。旅游企業(yè)通過對不同收入、社會階層和年齡的消費者實行不一樣的價格，既可以滿足一些低收入消費者的消費需求，同時又可以實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品利潤最大化。當(dāng)然，實行這種定價策略，與現(xiàn)在發(fā)達(dá)的信息傳遞渠道密不可分，消費者只要將眾多的旅游產(chǎn)品進(jìn)行比較，可以很容易地發(fā)現(xiàn)不同產(chǎn)品的性價比，從而給出他們的合理價格。二是采取讓顧客理解的價格策略，即讓消費者明白一個旅游產(chǎn)品為什么定這個價格，它為什么能值這個價格。在這種定價策略下，產(chǎn)品價格不再是根據(jù)生產(chǎn)成本來確定，而是根據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的理解來確定。在旅游消費者群體中，具有不同特質(zhì)的旅游消費者會有不同的消費個性與習(xí)慣，對某個旅游產(chǎn)品的價值理解也不盡相同。如此一來，只要旅游企業(yè)能夠正確把握不同特質(zhì)消費者對旅游產(chǎn)品價值的理解能力，就可以順利給出適合于不同旅游消費者的產(chǎn)品價格，并得到消費者認(rèn)同。

　　(三)新時期旅游營銷渠道策略

　　新時期，旅游企業(yè)要想獲得消費者認(rèn)同，就必須從消費者的消費心理出發(fā)，創(chuàng)新旅游營銷渠道策略。傳統(tǒng)的旅游營銷渠道策略是“分銷”，高度依賴掌握著渠道資源的分銷商，他們代表消費者對旅游企業(yè)提出各種消費要求，影響著旅游企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，同時，他們還代表旅游企業(yè)對消費者的消費行為進(jìn)行限制。

　　可以說，分銷商的存在，拉長了消費者與旅游企業(yè)之間的距離，在顧及自身利益的情況下，分銷商在很多時候會損害其他兩方的利益，不利于旅游企業(yè)發(fā)展。在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)中，旅游企業(yè)直接面向消費者，可以更好、更直接地了解消費者消費需求，不再受限于分銷商。旅游企業(yè)可以更快地將旅游消費者的個性化需求轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，旅游消費者可以直接告訴旅游企業(yè)他們想要什么樣的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。如此一來，旅游營銷渠道變短，企業(yè)營銷更具針對性。

　　(四)新時期旅游營銷服務(wù)策略

　　經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和居民收入水平的提高，讓更多消費者有機(jī)會成為旅游消費者，旅游者的消費需求越來越個性化，而消費者整體隊伍的壯大，使得旅游企業(yè)必須采取更加豐富的營銷服務(wù)策略，才能在競爭中贏得主動。

　　一是順應(yīng)體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，增加旅游產(chǎn)品營銷的文化內(nèi)涵與教育功能。旅游的目的是增長知識、放松身心，消費者需要在這個過程中得到他們所要的服務(wù)，才會覺得旅游產(chǎn)品是成功的。因此，應(yīng)該更多地充實旅游產(chǎn)品文化歷史內(nèi)容，使消費者能夠從中獲得知識，受到教育。二是加強(qiáng)主題營銷?，F(xiàn)代消費者特別是城市消費者，緊張的生活節(jié)奏讓他們很珍惜每一次家庭旅游機(jī)會，旅游企業(yè)可以提供一些主題服務(wù)，如親子旅游、男女朋友旅游、家庭旅游、青年獵奇旅游等，滿足這些消費者的需求。三是開發(fā)特色旅游服務(wù)。在一些具有地域特色或人文特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)中，賦予其主題特色，拓展能夠滿足消費者業(yè)余愛好的旅游項目，如攝影旅游、體育旅游等，激發(fā)有這類愛好的旅游者參與其中。這類旅游消費者往往經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)，為了實現(xiàn)自己的愛好，一般愿意為之支付相當(dāng)高的價格。因此，旅游企業(yè)非常值得在這方面下大力氣開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品。

　　四、結(jié)束語

　　進(jìn)入新時期，我國居民生活水平的大幅提高和國家對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)扶持政策，給旅游市場發(fā)展提供了廣闊的空間，但旅游企業(yè)的同質(zhì)化競爭和國際旅游企業(yè)巨頭的競爭壓力，使國內(nèi)旅游企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。旅游企業(yè)市場營銷必須認(rèn)真研究新時期旅游消費者心理變化，從產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)策略入手，不斷提高市場營銷水平，以更加貼近旅游者的產(chǎn)品和服務(wù)獲得消費者認(rèn)可，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　旅游市場營銷發(fā)展策略方案二

　　一、中國老年旅游市場開發(fā)的可行性分析

　　從人口、需求、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及客觀可能性等多方面來考查，中國老年旅游市場的開發(fā)具有其可行性。

　　(一)老年人口的增多

　　自改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢，以此為基礎(chǔ)，中國的醫(yī)療水平不斷提高，居民生活條件(衣食住行等)得到較大改善，于是老年人健康狀況較以前有很大提高，死亡年齡后移，死亡率降低。因此，中國老年群體的人數(shù)逐年遞增，這為老年旅游市場提供了龐大的客源基礎(chǔ)。

　　(二)老年人有潛在旅游需求且具有較多的時間

　　進(jìn)入90年代以來，中國的家庭結(jié)構(gòu)有了較大的變化，由“四世同堂”式的大家庭逐漸向“兩口之家”、“三口之家”式的小家庭過渡，于是中國城市中出現(xiàn)大批的“空巢家庭”，其特點是兩位退休的老人獨居寓所，其成家的兒女另居他所(同一城市或不同城市)，視工作繁忙程度，兒女定期或不定期回家省親。于是在大部分的時間內(nèi)，老人是比較孤獨的，他們希望有合適的活動以使其生活更為豐富多彩，而安排合理的旅游是其比較喜歡的方式之一。

　　(三)老年人有進(jìn)行旅游消費的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

　　這在城市居民中表現(xiàn)猶為突出。首先，老人離(退)休在家，有固定的收入。其次，此時兒女多已參加工作，他們會定期或不定期地給老人一些數(shù)目不小的“零花錢”，以示孝心，尤其那些由于工作原因不能經(jīng)?；丶业膬号畷嗟匾赃@種經(jīng)濟(jì)給予的方式來彌補(bǔ)感情支出的不足。而且，這一代年輕人比以前任何一代都更強(qiáng)烈地希望自己能去獨立創(chuàng)業(yè)，而不愿再靠在父母的大樹下乘涼，因此，老年人的經(jīng)濟(jì)收入就成為其真正的可支配收入。

　　(四)中國旅游業(yè)的發(fā)展為開發(fā)老年旅游市場提供了客觀可能性

　　近幾年中國旅游業(yè)獲得較大發(fā)展，旅行社的專業(yè)水平不斷提高，雖然由于各種原因使得旅行社的工作仍有不盡人意之處，但其綜合能力(包括服務(wù)水平、產(chǎn)品開發(fā)、營銷水平等)無疑較以前有了很大進(jìn)步。旅行社的日趨成熟使開發(fā)老年旅游市場成為可能。開發(fā)老年旅游市場，不僅可以使旅行社擴(kuò)展業(yè)務(wù)，有助于逐步完善中國旅游業(yè)，同時體現(xiàn)出社會對老年人的關(guān)注，是提高老年人生活質(zhì)量的一條佳徑。由此可見，目前開發(fā)中國老年旅游市場實際已經(jīng)日趨成熟，條件也基本具備，關(guān)鍵在于如何行動。

　　二、老年人消費心理及行為特征①

　　消費心理是指消費者在滿足消費需要活動中的思想意識，它支配消費者的購買行為。人進(jìn)入老年期后由于生理器官的變化，必然引起心理的變化。研究老年人的心理特征，有助于掌握和了解老年消費者的消費心理，有助于分析老年人的消費行為。

　　(一)老年消費者的購買動機(jī)

　　消費行為可劃分為六種類型，即習(xí)慣型、理智型、經(jīng)濟(jì)型、沖動型、想象型和不定型。調(diào)查顯示，51.2%的老年消費者是理智型的消費者，他們會對待選擇的商品或服務(wù)進(jìn)行理智的分析和思考，并多家選擇，充分考慮多種因素，購買自己滿意的商品或服務(wù)。有20%的老年消費者屬于習(xí)慣型的消費者，他們通過反復(fù)購買、使用某種商品或服務(wù)，對這種商品或服務(wù)產(chǎn)生較為深刻的印象，逐漸形成固定不變的消費習(xí)慣和購買習(xí)慣，且不會輕易改變這種習(xí)慣。老年人的習(xí)慣購買心理還表現(xiàn)在：對于不了解的商品或服務(wù)不輕易采用，極少發(fā)生沖動型購買。

　　(二)老年消費者購買商品時考慮的因素

　　過去人們常常認(rèn)為大部分老年人屬于習(xí)慣型消費者，但隨著時代的進(jìn)步和生活節(jié)奏的加快，老年人表現(xiàn)出適應(yīng)新環(huán)境和新事物的能力和愿望，方便省事才是他們真正考慮的因素。調(diào)查顯示屬于經(jīng)濟(jì)型的老年消費者占的比重并不高，由此可見，現(xiàn)在的老年消費者已不是我們想象中的那種只求價格便宜的消費者了。他們在購買商品或服務(wù)時會綜合考慮各方面的因素，價格只是他們考慮的因素之一。調(diào)查顯示，老年消費者購買時更強(qiáng)調(diào)質(zhì)量可靠(29.8%)、方便省事(26.4%)、經(jīng)濟(jì)合理(25.8%)、舒適安全。

　　我國現(xiàn)階段的老年消費者經(jīng)歷過較長一段時間的并不富裕的生活，他們一般生活都很節(jié)儉，價格便宜對于他們選擇商品或服務(wù)確實有一定的吸引力。但是隨著人們生活水平的改善，收入水平的提高，老年消費者在購買商品或服務(wù)時也不是一味追求低價格，質(zhì)量可靠和使用方便才是他們考慮的主要因素。還有一點必須了解，就是很多老年消費者有補(bǔ)償性消費動機(jī)。在子女長大獨立、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)減輕之后，一些老年消費者試圖隨時尋找補(bǔ)償過去因條件限制未能實現(xiàn)的消費欲望，即進(jìn)行補(bǔ)償性消費。因此，老年人在旅游觀光、健身娛樂、營養(yǎng)保健、美容美發(fā)、穿著打扮等方面，同樣有著強(qiáng)烈的消費興趣。

　　(三)老年消費陪伴方式

　　在消費的陪伴方式上，因為老年人大多害怕寂寞，而其子女由于工作等原因閑暇時間較少，所以老年消費者多選擇與老伴或同齡人一道出門購物或旅游。老年人之間有共同話題，在進(jìn)行購買決策時也可以互相參考、出謀劃策。這就說明，影響老年消費者購買行為的相關(guān)群體主要還是老年人。

　　(四)廣告對老年消費者的影響

　　關(guān)于廣告對自己的影響，大部分老年消費者選擇了“影響一般”(41.9%)，而且相當(dāng)一部分選擇了“沒什么影響”(22.7%)。由此可見，老年消費者對廣告的依賴程度一般，而且由于一些虛假廣告的負(fù)面影響，使得一部分老年消費者對廣告產(chǎn)生了反感情緒。由于老年消費者心理成熟、經(jīng)驗豐富，他們一般相信通過多家選擇和仔細(xì)判斷就能選出自己滿意的商品。當(dāng)然老年消費者還是希望通過真實的廣告了解一些商品或服務(wù)的特點，并以此作為選擇的依據(jù)。另外，名人廣告對老年消費者的影響也不大，而且對老年人影響最大的媒體廣告為視聽廣告和報刊廣告。

　　三、開發(fā)中國老年旅游市場的營銷策略

　　由于老年旅游者在身體、思想及生活習(xí)慣等方面的特殊性，在對老年旅游市場進(jìn)行開發(fā)時必須認(rèn)真分析老年旅游者的需求特點，在經(jīng)營思想和經(jīng)營方針上采取行之有效的、有針對性的營銷策略。

　　(一)老年旅游市場的調(diào)研?？傮w來講，我國旅行社在制定營銷策略前都缺乏必要的市場調(diào)查和研究，這在一定程度上造成了其經(jīng)營和管理上的混亂。隨著市場競爭的日趨激烈及市場規(guī)范化的逐步提高，旅行社應(yīng)把市場調(diào)研提到重要的議事日程上來，通過分類調(diào)研(離退休干部、退休工人、家庭主婦、宗教信仰者等)對主要客源及其旅游目的、旅客經(jīng)濟(jì)特征及行為特征、旅客消費偏好及客源流向等進(jìn)行深入的了解，系統(tǒng)地搜集有關(guān)老年旅游需求方面的信息，從而制定出切實可行的產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略。

　　(二)產(chǎn)品策略。老年人的身體狀況決定老年人對服務(wù)需求的特殊性，決定了旅行社不能在滿足大眾的共性需求的過程中實現(xiàn)對老年人個性需求的滿足，而是要根據(jù)老年人的生理和心理特征來開發(fā)產(chǎn)品，尤其在產(chǎn)品的方便性、安全性、保健性方面突出特色。經(jīng)研究表明，老年旅游者與其他旅游者的重要區(qū)別在于：1.其旅游動機(jī)以“回歸自然、懷舊、療養(yǎng)”為主;2.其喜歡的旅游形式為：山野風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)光、森林游憩、舊地重游、親情游、尋根游、溫泉浴、日光浴等;3.由于年齡較大，他們更傾向于參加團(tuán)隊游，并希望有一名有耐心、脾氣溫和且能干的導(dǎo)游，同時，旅游時間不宜過長(以一周內(nèi)為好)、目的地不宜過遠(yuǎn)。4.老年旅游產(chǎn)品應(yīng)以安全、方便、可靠為主要特征。據(jù)此分析，旅行社應(yīng)努力設(shè)計符合老年人以上需求的旅游產(chǎn)品。

　　(三)價格策略。隨著旅游市場的開放和發(fā)展，盡管傳統(tǒng)的包價旅游形式正受到日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是對于老年旅游市場而言，包價旅游仍不失為一種較好的選擇，這是由老年市場的特點決定的，老年旅游者希望一次性購回成套的旅游產(chǎn)品(交通、住宿、餐飲、游覽地活動安排等諸多項目的組合)，而不愿購回“零件”再自己進(jìn)行組裝，因此老年旅游市場應(yīng)以包價旅游為主。但具體實施時也應(yīng)根據(jù)實際情況做靈活的調(diào)整，例如：1.區(qū)別不同時間實行差價?？梢愿鶕?jù)旅游淡旺季的不同實行浮動價格。2.區(qū)別不同的空間實行差價。即根據(jù)旅游目的地的不同制定不同的價格。3.額外服務(wù)附加價。老年旅客有其特殊的身體狀況和思維方式，有時他們會要求旅行社提供其所需的“特種服務(wù)”(如額外的照顧)，此時，旅行社應(yīng)根據(jù)老人的特殊要求量體設(shè)計，并可根據(jù)額外服務(wù)的種類及數(shù)量核算成本做適當(dāng)?shù)募觾r。4.小包團(tuán)價。這主要針對“舊地重游、親情游、尋根游”的老年旅客而制定，由于旅游目的地的特殊性，有時他們希望有自己獨處的時間和空間，此時可根據(jù)旅客的具體要求設(shè)計服務(wù)項目，并以此作為制定小包團(tuán)價的依據(jù)。

　　(四)促銷策略。要吸引老年人參加旅游，除獨特的產(chǎn)品和合理的價格外，促銷策略必不可少，尤其在現(xiàn)代中國老年人的旅游意識還不算很強(qiáng)的情況下更需要利用形象而具體的促銷來刺激需求，引導(dǎo)消費。老年人不喜歡孤獨，又最容易孤獨，他們渴望與人接觸，渴望得到社會、家人的尊重和關(guān)注。因此，在促銷的各個環(huán)節(jié)都要用“情”字貫穿始終，處處為老人著想。一個有針對性的老年旅游市場促銷策略應(yīng)包括以下幾方面內(nèi)容：1.設(shè)計內(nèi)容詳盡、符合老年人思維習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的宣傳印刷品，介紹旅游線路、可提供的服務(wù)、旅游目的地的特色(風(fēng)俗民情、風(fēng)光名勝、特殊意義、特殊資源等)，其中最關(guān)鍵的一點是每一項介紹都要語言誠懇，且與老年人旅游的動機(jī)(回歸自然、懷舊、療養(yǎng))相聯(lián)系，一再觸發(fā)其出門旅游的欲望。這種印刷品應(yīng)圖文并茂、實用功能強(qiáng)、可長時間保留。2.針對老年旅游者制作的廣告，應(yīng)該多選擇介紹性、提示性和勸說性廣告，盡量避免炫耀性、夸張性和競爭性廣告，并以視聽廣告和報刊廣告為主要媒體。3.利用特殊節(jié)假日(如老人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、中秋節(jié)等)推出“家庭旅游特餐”，利用中國尊老敬老的傳統(tǒng)美德，引導(dǎo)子女與父母同游。

　　(五)渠道策略。老年旅客的輸入渠道較為特殊，總的原則應(yīng)是既有重點又廣開渠道。1.旅行社應(yīng)成為老年人有求必應(yīng)的窗口，熱情提供各種旅游信息，推薦靈活多樣的服務(wù)項目。旅行社甚至可以成立“老年市場部”，及時追蹤老年市場動態(tài)，作好信息反饋，為老年旅行者提供高質(zhì)量、多樣化、個性化的服務(wù)。2.應(yīng)充分利用電腦網(wǎng)絡(luò)建立健全老年市場預(yù)訂系統(tǒng)。如今老年人已經(jīng)成為喜愛上網(wǎng)沖浪的主要群體之一，旅行社應(yīng)充分看到這一趨勢，除了在網(wǎng)上提供豐富多彩的旅游介紹以吸引老年旅行者的注意外，還要針對老年人的需求設(shè)立完善的網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)，以最簡便的方式和最快捷的速度為老年旅行者提供周到的服務(wù)。3.旅行社應(yīng)采取多種方式與企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體、學(xué)校、社區(qū)等單位的老干部管理處、老年活動中心等老年人機(jī)構(gòu)保持密切的聯(lián)系，利用適宜的時機(jī)推銷其產(chǎn)品。通過這種聯(lián)系旅行社還可以隨時了解老年人旅游需求的變化，以便其對旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新或創(chuàng)新。

　　雖然老年旅游市場一直未受到應(yīng)有的重視，使這一市場的營銷工作顯得比較艱難和復(fù)雜，但是，如果旅行社能通過多種渠道，采取多種方式，以適當(dāng)?shù)膬r格為老年人提供其喜愛的旅游產(chǎn)品，那么旅行社就進(jìn)入了“老年旅游市場”這一未被充分開發(fā)的寶藏。

　　>>>點擊下頁進(jìn)入更多旅游市場營銷發(fā)展策略方案相關(guān)內(nèi)容