隨著市場競爭的加劇，企業(yè)的營銷費用不斷加大，事件營銷作為一種成本較低但效果顯著的營銷策略已經開始引起我國企業(yè)尤其是我國中小企業(yè)的關注。以下是學習啦小編為大家整理的關于2017年事件營銷案例，一起來看看吧!

　　2017年事件營銷案例篇1

　　剛從互聯(lián)網上半場中艱險突圍，不得一絲喘息便被拋入下半場漩渦。當用戶增速已降至5%以下，品牌商和營銷人再也無法隨意所欲——2016互聯(lián)網K線圖上，在拼智商、探底線、抓眼球搏擊戰(zhàn)中，各路營銷大師玩出新高度。NewMedia聯(lián)盟精選2016年十大新媒體營銷案例，揭秘以超凡勇氣博得一席之地的八大營銷面相及其“套路”，謹以此致敬為營銷藝術而犧牲的千億腦細胞。2017年，營銷人，看準了。

　　一、缺乏社交基因的App營銷，這是最成功的案例

　　支付寶：“敬業(yè)福”事件

　　不管是曾經失敗的來往，還是前幾天被指責為“支付鴇”的圈子，又或是被指責為抄襲的AR紅包，總之，支付寶社交之心不死。而其實在2016年初，支付寶便已經開創(chuàng)性地實踐了一次大規(guī)模的社交營銷——年初，支付寶的“集齊五福，平分2億現金”紅包活動風靡全中國，“你那里有沒有敬業(yè)福”似乎成為一句新年問候語，幾乎每個人都在跪求“敬業(yè)福”。大家都在加支付寶好友，求“福”氛圍一片祥和，似乎沒有意識到這是一場營銷。整個過程中支付寶獲得高強度曝光，傳播量和品牌影響力不可估量。通過引導用戶加支付寶好友，互送?？ǎ蛲ㄓ脩糁g在支付寶內的社交關系，才是支付寶制造“敬業(yè)福”事件營銷的終極目標。

　　2017年事件營銷案例篇2

　　炒作在網絡營銷中叫'事件營銷'，炒作方法眾多,沒有固定模式,是一種創(chuàng)造性的智力活動。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性，新聞炒作顯然是最有效的炒作方式,新聞炒作也是事件營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

　　新老兩代網紅開做局式營銷先河

　　papi醬 ：從“2200萬”到與羅胖低調分手

　　2016年4月21日，Papi醬在以羅輯思維主導的廣告資源招標會中，以2200萬元的價格毫無爭議地成為人類歷史上單條視頻廣告最高價格紀錄，Papi醬也被稱為“2016年第一網紅”。然而，11月23日，這可能是繼Papi醬的廣告第一拍以來，受媒體關注最高的一天：羅輯思維已從Papi醬撤資，與Papi醬分手。雖然被指有炒作嫌疑，但從二者之前的“情投意合”到現在的“分崩離析”，這次史無前例的自媒體網紅拍賣事件，將帶著做局式營銷的嫌疑，被載入中國互聯(lián)網營銷界史冊。

　　2017年事件營銷案例篇3

　　玩轉擦邊球，年度最成功的直播營銷

　　杜蕾斯：“百人試套”營銷

　　不打擦邊球還是杜蕾斯?可誰又能打出杜蕾斯的高度?估計分分鐘就被警察蜀黍敲門了。2016年4月26日，杜蕾斯借著“直播”的東風舉辦了一場百人試套活動。很多人對此次直播頗為好奇，活動前期吸引了大量關注度。然而在長達近4小時的直播中，大部分是杜蕾斯廣告時間，所謂的“百人試套”并沒有什么實質性的畫面，最后導致直播的差評滿滿。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。但咱們先不論活動的成功與否，500萬的在線觀看人數已經讓杜蕾斯賺足了眼球。

　　2017年事件營銷案例篇4

　　H5營銷不新鮮，小鮮肉助攻就新鮮了

　　Uber：“小爺吳亦凡，凡心所向”

　　作為80后小編對吳亦凡無感，但對他的影響力絕對無話可說。2016年春節(jié)期間，這個小鮮肉的H5刷爆了朋友圈。H5的開始是吳亦凡恭賀新春的海報，點擊“開始按鈕”后，轉動手機屏幕，即可開始體驗吳亦凡的籃球動作，最后得出自己與吳亦凡的契合度x分。這個H5以“吳亦凡教打籃球”為噱頭，有創(chuàng)意的文案，加之受眾對NBA明星籃球賽的熱度和吳亦凡自身的影響力，重力感應+動態(tài)3D全景效果，轉動手機操作的交互式體驗……帶給用戶的體驗感超強。作為一個經常混跡于H5圈子的“紅人”，打電話也好、參觀房間也好，有他出沒的H5似乎總會有那么一點不同。而這次除了要你“陪”他打籃球，還有Uber的紅包拿。雖然Uber已和滴滴合并了，權當這是個品牌史上的紀念了吧.

　　2017年事件營銷案例篇5

　　線上線下聯(lián)動式現象級營銷

　　拯救爸媽朋友圈”活動刷爆網絡

　　自從爸媽學會使用微信朋友圈，就開始了每天發(fā)各種心靈毒雞湯、以訛傳訛養(yǎng)生謠言的歷程。80、90后想必早已忍無可忍。12月5日，微博大V、NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人兼CEO@袁國寶通過新浪微博發(fā)起“拯救爸媽朋友圈”活動倡議，知名情感作家@蘇芩、著名財經評論人@石述思、綠色中國年度人物@巴松狼王等上百位網絡名人參與，清華、人大、北理工、中央民大、北師大等多所高校學子線下參與，他們用白色紙板寫上“拯救爸媽朋友圈”大字，拍照上傳微博，引發(fā)全民參與，話題發(fā)出幾小時內即登上微博熱門話題榜，很快蔓延至微信和PC，多篇文章、H5、短視頻出爐，引發(fā)全民“拯救爸媽朋友圈”UGC運動，千萬人次互動，公益力、注意力、影響力，該實現的都實現了。看來，直擊80、90后這群互聯(lián)網重度用戶痛點，做個成功案例也是分分鐘的事了。