現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的科技時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的方式不再局限句電視海報(bào)等傳統(tǒng)方式，那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下四則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　雕爺牛腩

　　雕爺牛腩玩的是"封測(cè)”試營(yíng)業(yè)，并配合明星在微博上的各種Show及能參加封測(cè)的“榮幸”。封測(cè)這件事，本來(lái)是網(wǎng)絡(luò)游戲界最常見(jiàn)不過(guò)的事兒，但移植到餐廳，好像效果還不錯(cuò)。用雕爺自己的話說(shuō)就是“封測(cè)直接觸發(fā)了‘迷戀七個(gè)觸發(fā)器’里面的‘神秘感’。一個(gè)餐廳，能有啥了不起的呢?但你吃不到時(shí)，就會(huì)覺(jué)得格外想見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)。猶如Facebook最初， 沒(méi)有哈佛大學(xué)后綴的郵箱，根本不讓你注冊(cè)……這下可好，所有常青藤大學(xué)的學(xué)生都拼命想擠進(jìn)來(lái)看看，等一開(kāi)放常青藤大學(xué)的時(shí)候，所有一二三四五六七八流的大學(xué)生們，也都想擠進(jìn)來(lái)……扎克伯格輕而易舉獲得了最初的成功?！?/p>

　　“反正封測(cè)，一堆名人達(dá)人、美食專(zhuān)家、以及小明星們，為何不請(qǐng)來(lái)吃呢?伸手不打白吃的飯，放下筷子難罵娘。封測(cè)被邀請(qǐng)，多有面子?!請(qǐng)唄~~”再配合雕爺自己在微博上曬廚神秘方、高品質(zhì)食材、極致裝修等，吊足了大家的胃口。

　　而餐廳一正式營(yíng)業(yè)，花錢(qián)來(lái)吃的消費(fèi)者，直接吃到的就是磨煉了半年的模樣，已是一個(gè)過(guò)了“磨合期”的、相對(duì)成熟的餐廳。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　微信——520虐完了狗，光棍節(jié)看你怎么表示

　　有人問(wèn)微信還需要營(yíng)銷(xiāo)嗎?這個(gè)是當(dāng)然，連美國(guó)選總統(tǒng)都是要營(yíng)銷(xiāo)的。微信第一次引爆式營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生在2015年的春晚，(春晚跟微信公眾號(hào)一樣打開(kāi)率越來(lái)越低，很多人要不是為了提醒自己今天是年三十而不是普通周末，也許更多人會(huì)選擇去看電視劇了。)

　　除夕當(dāng)天，微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次， 送出紅包1.2億個(gè)。此次微信營(yíng)銷(xiāo)，借花別人5億的錢(qián)，培養(yǎng)了幾千萬(wàn)的用戶(hù)，深度激發(fā)了三四線城市及農(nóng)村用戶(hù)，如果票選當(dāng)年最佳節(jié)目，我覺(jué)得搖一搖送紅包應(yīng)該是第一。

　　再說(shuō)此次5.20，微信“善解人意”地宣布“520”這一天，普通紅包單個(gè)最高金額從200元調(diào)整為520元，很多網(wǎng)友表示這之前5.2元就可以解決了，結(jié)果當(dāng)天共有6122萬(wàn)人參與，紅包收發(fā)總數(shù)達(dá)4.15億個(gè)，總金額達(dá)52.4億元，對(duì)單身狗造成天價(jià)的傷害。

　　去中心化這個(gè)詞仿佛是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出廠自帶的配置，但基于社交活動(dòng)的移動(dòng)平臺(tái)則表示“天無(wú)二日，國(guó)無(wú)二主”，微信依托于其龐大的用戶(hù)，和其“連接一切”的屬性，可以輕易大規(guī)模挑起主題營(yíng)銷(xiāo)。

　　這些偏社會(huì)化 娛樂(lè)化 年輕化的活動(dòng)，可以使用戶(hù)主動(dòng)或被動(dòng)地陷入一種嘉年華式狂歡。微信的營(yíng)銷(xiāo)更像是一種服務(wù)，經(jīng)常性地喚醒用戶(hù)與用戶(hù)之間的情感互動(dòng)，以此增加用戶(hù)的活躍度和粘性。

　　但不得不說(shuō)520這次營(yíng)銷(xiāo)對(duì)某種群體造成了深刻的傷害，如果微信能在11月11日的光棍節(jié)，成功策劃一起給所有單身狗發(fā)1111元的紅包活動(dòng)，我就忠心祝愿騰訊繼續(xù)統(tǒng)治中國(guó)100年。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　大疆無(wú)人機(jī)——搶汪峰的頭條弱爆了，人家都開(kāi)始在白宮和敘利亞搶頭條了

　　總部位于深圳的大疆公司是全球頂尖的無(wú)人機(jī)飛行平臺(tái)和影像系統(tǒng)自主研發(fā)和制造商，旗下的大疆無(wú)人機(jī)占據(jù)了高端全球高端無(wú)人機(jī)70%的市場(chǎng)份額，霸氣十足。

　　在章子怡生日聚會(huì)上，一只無(wú)人機(jī)從天而降，汪峰取出上面吊著的一顆 9.15 克拉的鉆戒向章子怡求婚，隨著章子怡的一聲“我愿意”，大疆無(wú)人機(jī)登上了新聞?lì)^條。

　　搶完了汪峰的頭條，大疆在國(guó)內(nèi)就基本上沒(méi)有人值得搶了，于是就開(kāi)啟了在國(guó)外版面搶頭條的道路。

　　一次是在美國(guó)，美國(guó)政府工作人員操控的一架大疆同系列無(wú)人機(jī)墜毀在白宮，讓白宮安保人員大為震驚駭。事后，大疆通過(guò)軟件更新，禁止了無(wú)人機(jī)在華盛頓地區(qū)起飛。

　　一次是在中東，在向敘利亞政府軍基地發(fā)動(dòng)攻擊前，ISIS 操控一架大疆無(wú)人機(jī)前去拍攝，視頻隨后被 ISIS 發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳。而此前已經(jīng)有兩架被擊毀的 ISIS 無(wú)人機(jī)也屬于大疆的 Phantom 系列。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　《致青春》

　　趙薇及主創(chuàng)、主演等一眾明星及其親朋好友如黃曉明等高調(diào)地在社交網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)，在把所有陣容亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)，客觀上也讓微博上用戶(hù)產(chǎn)生“被包圍、轉(zhuǎn)發(fā)即參與”的感覺(jué)，營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的結(jié)果就是出對(duì)電影先入為主的初步認(rèn)知。

　　宣傳方充分利用了以下三種效應(yīng)來(lái)將影片的信息鋪天蓋地地傳播出去：

　　明星效應(yīng)——王菲獻(xiàn)唱主題曲，為電影迅速預(yù)熱;趙薇借助好友黃曉明制造話題，呼應(yīng)“青春”主題。網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典段子有：“有一種感情叫趙薇黃曉明”…甚至“你神經(jīng)病啊”這句臺(tái)詞都無(wú)心插柳地成了新浪微博幾天內(nèi)的熱點(diǎn)話題。

　　粉絲效應(yīng)——《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導(dǎo)演不可復(fù)制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們?cè)谖⒉┥吓c趙薇的互動(dòng)，對(duì)電影帶來(lái)的宣傳力度無(wú)法估量;

　　共鳴反應(yīng)——電影上映后掀起的懷舊風(fēng)也助票房的“大火”燒得更旺，一時(shí)間懷念青春成了網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。 看《致青春》，感覺(jué)那個(gè)時(shí)代，那一段記憶撲面而來(lái)，每個(gè)人的青春，每個(gè)人在青春的位置，似乎都能找到影子。