地產(chǎn)新媒體營銷案例

　　營銷招數(shù)，誰都可以迅速克隆，因此就需要不斷出新招，那么接下來小編跟讀者一起來了解一下地產(chǎn)新媒體營銷案例吧。

　　地產(chǎn)新媒體營銷案例一

　　頤德公館，華麗樓書演繹定制級豪宅形態(tài)

　　頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。東方寶當(dāng)時接到這個CASE的時候是在平八堂廣告，2013年該項(xiàng)目由平八堂代理廣告服務(wù)，而樓書單獨(dú)開發(fā)單獨(dú)服務(wù)器，擴(kuò)大了項(xiàng)目傳播的圈層，對營銷起到的效果非常好。這個案例，也是東方寶最得意的案例之一。面對房地產(chǎn)企業(yè)對微營銷的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營銷確實(shí)能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來龐大的市場藍(lán)海。而在房地產(chǎn)微營銷的過程中，互動是房地產(chǎn)微營銷成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺就可以通過口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營銷效果。

　　地產(chǎn)新媒體營銷案例二

　　萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)

　　萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)微樓書：在微信上直接展示樓書，展示項(xiàng)目圖片、文字，既可以透過朋友圈分享樓書、資訊，還可以直接在微信上預(yù)約看房，能夠與不在項(xiàng)目現(xiàn)場的客戶進(jìn)行互動交流。該項(xiàng)目也是東方寶鼎力之作，2013年萬達(dá)西雙版納由廣州聯(lián)海代理，東方寶針對該項(xiàng)目的知名度低給予品牌診斷，并及時做了整合傳播，例如拍單女神等事件炒作，讓萬達(dá)西雙版納迅速提升知名度。萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)是面向全國甚至國外銷售的旅游文化地產(chǎn)項(xiàng)目，在本地的銷售占據(jù)的比例遠(yuǎn)小于外地的銷售比重。因此萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的力度必須足夠大，才能支撐起萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)在全國各地的銷售場。微營銷當(dāng)今的影響力可算是網(wǎng)絡(luò)營銷中既精準(zhǔn)又能夠病毒式傳播的一大網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，而萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)首先就制定了自己的微樓書。在傳播微樓書的過程中，將萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)的風(fēng)景容貌、產(chǎn)品價值等信息都帶到各地，對促進(jìn)外地成交起到了相當(dāng)大的作用。

　　地產(chǎn)新媒體營銷案例三

　　恒大海南?；◢u，年度最成功的案例

　　深入了解過海花島的朋友對東方寶(微信haracle)的話一定不會反對，因?yàn)?，中國海南海花島不僅僅是中國第一大人工花形島，更是世界上第一大人工花形島，其規(guī)模其投入其設(shè)計堪稱里流，分分鐘秒殺迪拜棕櫚島。東方寶指出，營銷最高的境界也許就是不營自銷。海花島憑借自身的獨(dú)有優(yōu)勢，傲立東方，聞名于世界?？梢哉f微信傳播+電視廣告片播出，使得當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)量閱讀量分分鐘過萬，粉絲數(shù)從0暴增至40萬!東方寶參與運(yùn)營過珠江實(shí)業(yè)和萬達(dá)的項(xiàng)目，也參與過廣州地鐵的運(yùn)營項(xiàng)目，對于微信運(yùn)營亦輕車熟路。東方寶指出，目前許多做微信的企業(yè)，急于求成，往往忽略了基本條件和過程，以為做微信就是發(fā)發(fā)文章復(fù)制一下干貨，做活動就是推推促銷，做微商就是把一些OEM垃圾產(chǎn)品說成是黃金賣。自以為聰明的人比比皆是，最終，消費(fèi)者也不傻，不愿意被忽悠的消費(fèi)者始終會拋棄這些商家。

　　地產(chǎn)新媒體營銷案例四

　　珠江鵝潭灣，年度最佳的微信營銷案例

　　珠江鵝潭灣是珠江集團(tuán)位于白鵝潭經(jīng)濟(jì)圈的地標(biāo)性項(xiàng)目，該項(xiàng)目一線望江，環(huán)境，區(qū)位，投資價值，都非常的好，深受業(yè)主喜愛。東方寶在廣州微粵接手該項(xiàng)目之后，對項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的分析，然后給出了微信互動的方向，例如通過H5和游戲傳播，全面提升項(xiàng)目的影響力和知名度，并通過互動進(jìn)行帶客。

　　地產(chǎn)新媒體營銷案例五

　　萬通自由筑屋

　　自由筑屋是一個基于客戶定制的虛擬開發(fā)商平臺，按照馮侖簡單粗暴(好像向來如此)的語言來說就是：“人人都做開發(fā)商!”。具體而言，即以線上平臺為依托，讓用戶提前參與目標(biāo)產(chǎn)品的設(shè)計，達(dá)成一定的數(shù)量，則進(jìn)行群體性的訂單化生產(chǎn)。

　　依照這一模式，在項(xiàng)目開發(fā)前期就有一堆未來的客戶參與產(chǎn)品定位、戶型設(shè)計、社區(qū)配套、價格建議等等，很多營銷策劃難題都引刃而解!并且此平臺還能推出眾籌，以解決短期融資難題。于開發(fā)商、于客戶都是爽到飛的節(jié)奏!!

　　類似的模式還有當(dāng)代置業(yè)推出的“無憂我房”。

　　地產(chǎn)新媒體營銷案例六

　　鄭州有家會

　　這是總部位于深圳的一家房產(chǎn)眾銷平臺。它是樓盤場外渠道行銷整合平臺。既服務(wù)于營銷代理樓盤，又分銷非代理項(xiàng)目。2014年3月創(chuàng)立。它有效解決了線上線下聯(lián)動中難以打通的案場轉(zhuǎn)化這塊。

　　在不斷試錯中，鄭州有家會摸索出一套發(fā)展模式。2015年3月，與仁信置業(yè)深度合作，在活動中賣房。在活動前期，通過派單、掃碼和現(xiàn)金補(bǔ)貼客戶(兩房補(bǔ)貼3000元，三房補(bǔ)貼5000元，四房補(bǔ)貼8000元)的形式，借勢項(xiàng)目推出的首付8萬，9XXXX元/㎡起搶住CBD準(zhǔn)現(xiàn)房引爆鄭州。一周時間，通過線上“我要買房”蓄客1000多組，通過“全民賣房”推薦客戶500多組，與案場達(dá)到線上線下完美結(jié)合，一周時間成交額達(dá)3000萬元。最大化提高了轉(zhuǎn)化率。