經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例
營(yíng)銷(xiāo)是所有企業(yè)都逃不開(kāi)且必須重視的兩個(gè)字,創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)可以創(chuàng)造出“一夜爆紅”的奇跡!那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例吧。
經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例一
新貨
意大利有個(gè)萊爾市場(chǎng),就是專(zhuān)售新產(chǎn)品的。有些新產(chǎn)品很暢銷(xiāo),許多顧客搶著購(gòu)賣(mài),沒(méi)搶到手的,要求市場(chǎng)再次進(jìn)貨,可得到的回答竟是:很抱歉,本市場(chǎng)只售首批,買(mǎi)完為止,不再進(jìn)貨。
對(duì)此,有些顧客很不理解,還向旁人訴說(shuō)。但從此以后,來(lái)這里的顧客中意就買(mǎi),決不猶疑。不難看出,萊爾市場(chǎng)的“割?lèi)?ài)”是個(gè)絕妙的創(chuàng)意,它能給顧客留下強(qiáng)烈的印象——這里出售的商品都是最新的;要買(mǎi)最新的商品,就得光顧萊爾市場(chǎng)。
這真是“新”上創(chuàng)新的創(chuàng)意!
對(duì)買(mǎi)新產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō),最吸引顧客的無(wú)非是“新”,如何再在“新”上繼續(xù)作文章呢?
意大利有個(gè)萊爾市場(chǎng),就是專(zhuān)售新產(chǎn)品的。有些新產(chǎn)品很暢銷(xiāo),許多顧客搶著購(gòu)賣(mài),沒(méi)搶到手的,要求市場(chǎng)再次進(jìn)貨,可得到的回答竟是:很抱歉,本市場(chǎng)只售首批,買(mǎi)完為止,不再進(jìn)貨。
對(duì)此,有些顧客很不理解,還向旁人訴說(shuō)。但從此以后,來(lái)這里的顧客中意就買(mǎi),決不猶疑。不難看出,萊爾市場(chǎng)的“割?lèi)?ài)”是個(gè)絕妙的創(chuàng)意,它能給顧客留下強(qiáng)烈的印象——這里出售的商品都是最新的;要買(mǎi)最新的商品,就得光顧萊爾市場(chǎng)。
這真是“新”上創(chuàng)新的創(chuàng)意!
經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例二
巴西航空公司GolAirlines:送機(jī)票
2013年情人節(jié)期間,巴西航空公司GolAirlines推出一項(xiàng)活動(dòng),他們把飛機(jī)分為幾個(gè)情人節(jié)專(zhuān)座區(qū)域,然后制成示意圖,只要用戶(hù)在Facebook上留下座位號(hào)碼,就有機(jī)會(huì)獲得一張到任意地方的往返機(jī)票,而且旁邊坐著也是參與這個(gè)活動(dòng)的異性,用戶(hù)可以在漫長(zhǎng)的飛行中和旁邊的異性發(fā)展感情。
這個(gè)創(chuàng)意,是否會(huì)讓你想起公眾號(hào)“新世相”所舉辦的“四小時(shí)逃離北上廣”的活動(dòng)?
經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例三
金士頓《A Memory to Remember記憶月臺(tái)篇》
金士頓的主要產(chǎn)品Memory Disk, 儲(chǔ)藏記憶的工具。記憶是很抽象的,因此金士頓的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略一直在強(qiáng)調(diào)記憶,講關(guān)于記憶的故事。講一個(gè)有價(jià)值的故事是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中最難執(zhí)行的策略,金士頓卻做到了以故事內(nèi)容感動(dòng)觀(guān)眾。尋找故事內(nèi)容也是很難的一個(gè)部分,不僅要感動(dòng)自己,感動(dòng)觀(guān)眾,并且可以順暢地與品牌聯(lián)系起來(lái),表現(xiàn)出比產(chǎn)品本身更高的價(jià)值。
尤其是2013年的《記憶月臺(tái)》。將真實(shí)的故事搬上熒幕,為了戲劇性必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖兒吞幚?。例如在《記憶月臺(tái)》中,創(chuàng)建了地鐵站長(zhǎng)的角色,見(jiàn)證思念丈夫的婦人,日復(fù)一日在地鐵站內(nèi)聽(tīng)著廣播中丈夫的聲音。這樣的調(diào)整,體現(xiàn)了原始故事在畫(huà)面中的真實(shí)感。
金士頓這支只有七分三十二秒的微電影,在臺(tái)灣引起了熱烈回響。在十天內(nèi),這部微電影就吸引了臺(tái)灣六個(gè)主要新聞電視臺(tái)主動(dòng)做專(zhuān)題報(bào)導(dǎo),包括舒淇、劉若英等名人也主動(dòng)推薦這部影片。片中出現(xiàn)不到兩秒的金色U盤(pán),也因此熱銷(xiāo)到缺貨。
微電影改變自英國(guó)BBC曾報(bào)導(dǎo)過(guò)的地鐵遺孀請(qǐng)?jiān)感侣?,一位丈夫曾是地鐵播報(bào)員的老婦,因?yàn)橐痪?quot;mind the gap"的地鐵廣播,在月臺(tái)守候數(shù)年,當(dāng)廣播的聲音被換成電子系統(tǒng)后,老婦傷心請(qǐng)求,想換回她先生的聲音。
這則短小的故事,卻蘊(yùn)藏著感動(dòng)人心的力量,讓觀(guān)看著無(wú)不心動(dòng)落淚。而這對(duì)美好記憶的眷戀,也正暗合了金士頓2013年所推出的品牌主張:"記憶,永遠(yuǎn)都在"。
這是一個(gè)情感經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,情感可以創(chuàng)造財(cái)富,也可以創(chuàng)造品牌,事實(shí)是情感正在創(chuàng)造一切。只要你敢把情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)玩到極致,你就能夠收獲到意想不到的成功。
經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例四
依云:?jiǎn)酒鹜?/p>
如果從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,依云廣告中的嬰兒才是最厲害的角色。作為達(dá)能集團(tuán)旗下的高檔礦泉水,依云在2009年首次嘗試病毒式營(yíng)銷(xiāo),推出營(yíng)銷(xiāo)短片“Roller Baby”,應(yīng)用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)(CGI),塑造了一群小嬰兒穿著溜冰鞋跳舞的場(chǎng)景。這部影片在YouTube獨(dú)家播放,并在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄,成為在線(xiàn)廣告史上觀(guān)看次數(shù)最多的視頻,該片在推出后不到兩個(gè)月的時(shí)間里,瀏覽量就超過(guò)了2500萬(wàn)次。
2011年,依云延續(xù)了應(yīng)用計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)塑造嬰兒人物的概念,推出了“Baby Inside”影片。2013年,依云又出了“Baby & Me”,片中一群成年人演員穿過(guò)一面離奇的鏡子,回到了自己的嬰兒時(shí)期,并且能做出與自己相似的動(dòng)作。
“Baby & Me”在YouTube的瀏覽量達(dá)到5000萬(wàn)次,推出一周后借助Facebook主頁(yè)推廣、促銷(xiāo)廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)工具的幫助,訪(fǎng)問(wèn)瀏覽量很快就超過(guò)了1億次。
依云并沒(méi)有停止這一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),2014年5月又推出了Baby & Me移動(dòng)App應(yīng)用,支持安卓和iOS系統(tǒng),用戶(hù)只要上傳自己的照片,就會(huì)生成一個(gè)相對(duì)應(yīng)的嬰兒形象,還能在Facebook或Instagram上與好友分享。如果想在Twitter上分享,可以使用“#evianbabyandme”標(biāo)簽統(tǒng)一發(fā)布。絕大部分病毒式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)貌似一錘子買(mǎi)賣(mài),但依云另辟蹊徑,做出了一套系列廣告。