社會化媒體營銷時代，有人說“內容為王”，也有聲音發(fā)出“渠道為王”。兩者應該如何結合，企業(yè)又該何去何從?那么接下來小編跟讀者一起來了解一下媒體整合營銷案例吧。

　　媒體整合營銷案例一

　　Sharpie

　　Sharpie 是一家出售永久性畫筆(這種畫筆可以在物體上畫出永不褪色的東西——譯者按)的公司。 通過社會化媒體和其他的營銷方式這家公司已經把這種新產品成功推入了市場，并成功讓sharpie的畫筆成為一個日常名詞。 Sharpie在Twitter上的營銷很成功，同時它還完美地結合了博客和Instagram，甚至形成了自己的社區(qū)。我們可以從中學習一下幾點： ①背景圖片的多樣化。 現(xiàn)在Sharpie的背景是不斷變換的，在過去四周，它至少換了三個背景。

　　Sharpie經常更換Twitter上的頭像

　?、诰劢鼓愕挠脩?。

　　聰明的商家會知道如何滿足并驅使那些忠誠用戶進行消費。唯一能增進用戶的忠誠度和留戀度的辦法就是關注你用戶的創(chuàng)造。Sharpie就是通過分享用戶的作品來達到這個目的。

　　③專題案例研究。

　　Sharpie的博客使用了雙殺技。首先，他們講述用戶的故事 (用戶還有什么理由不告訴他們的朋友去網(wǎng)站上看他們的作品呢?)。其次，他們用博文激勵他們粉絲的創(chuàng)造性。就像他們的廣告語：“誰可以成為Sharpie的第一?”

　?、芙⒆约旱脑诰€社區(qū)。

　　這個策略并不是總能奏效，前提是你的用戶要先達到一個規(guī)模，在某一時刻你也許會決定將粉絲從社會化媒體帶到自建社區(qū)。Social Media Examiner 最近利用Networking Clubs做了同樣的事情。Sharpie 通過藝術競賽的形式邀請他們的社群用戶選出最好的方案。

　　媒體整合營銷案例二

　　Evian

　　Evian 是一個瓶裝水公司。他們精致的YouTube頁面非常值得大家學習。

　　他們其中一個很棒的案例是他們制定了一個以“保持年輕”為主題的大眾競賽。所有的照片好產品都通過這個影響Evian的粉絲(當然都是喝Evian水的用戶)的主題活動得到鞏固。

　　Evian另外一個很棒的主意就是將Evian的YouTube頻道打造成用戶創(chuàng)作的平臺。這個目標是為了創(chuàng)造世界上最長的用戶創(chuàng)作的視頻。他們會把用戶創(chuàng)作的短視頻剪輯進入他們的主題。這個技術花費不菲，但是任何生意都要尋找各種方法來獲取粉絲提供代表商家立場的內容。

　　麥包包官方微信推出“不如換個包”互動游戲，抓住女生情緒容易波動的特點，提供海報生成器，請用戶生成自己的海報，并可以分享給朋友，并有機會贏取紅包。在互動性、激勵性和趣味性上都堪稱活動營銷的典范。

　　媒體整合營銷案例三

　　限量紅米：搶不到，急死你

　　小米例來以擅長營銷著稱，紅米手機的發(fā)布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上發(fā)布。在紅米發(fā)布預熱的兩天時間里，小米公司通過騰訊廣點通系統(tǒng)精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開展競猜活動，預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長破百萬。緊接的預約階段，紅米手機整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺資源進行精準投放，半小時預約人數(shù)過百萬，第一天達350萬，13天總預約人數(shù)745萬。8月12號正式發(fā)售當天，小米運用限量限時的饑渴營銷策略，結合QQ提醒功能為預約人群自動設置搶購提醒，為最后的井噴埋下伏筆。結果，發(fā)售開啟90秒內10萬臺紅米被一搶而空。

　　媒體整合營銷案例四

　　《小時代》，屬于年輕人的新時代

　　不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的“青春紀念冊，結合主創(chuàng)人員的微博，還有招聘網(wǎng)站等多個層面，對準15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。

　　媒體整合營銷案例五

　　杜蕾斯：定制化你的故事

　　在白色情人節(jié)后，杜蕾斯全新AiR空氣套上市，一段3小時的“無厘頭”劇情預告片在Bilibili站上線瞬間引爆了網(wǎng)絡，忠實的粉絲在各路社交媒體上熱烈地討論并獻謀獻策，僅一周后杜蕾斯再推用戶訂制力作，正式發(fā)布“星座故事”避孕套定制盒。