金融品牌營銷優(yōu)秀案例
金融品牌營銷優(yōu)秀案例
金融行業(yè)市場競爭加劇，金融品牌紛紛發(fā)力營銷，隨著技術(shù)，消費者消費行為等因素的變化，金融品牌的營銷方式也在發(fā)生著一些變化，下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享金融品牌營銷優(yōu)秀案例，歡迎參閱。
金融品牌營銷優(yōu)秀案例1
新技術(shù)驅(qū)動營銷
近兩年，LBS、無人機、語音搜索、人臉識別、RealSense實感、AR、VR等新技術(shù)層出不窮，除了吸引消費者眼球之外，新技術(shù)已經(jīng)成為創(chuàng)新營銷的有力支撐，科技為創(chuàng)新營銷提供了更大的創(chuàng)意空間和更優(yōu)質(zhì)的體驗，當(dāng)用戶感受著這些別樣的科技體驗時，用戶的互動程度自然更高，品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。2017年新技術(shù)將持續(xù)釋放創(chuàng)新紅利。在2016年，嗅覺靈敏的大品牌抓住新技術(shù)帶來的紅利，率先實現(xiàn)新技術(shù)在商業(yè)、營銷方面的落地，也為其他品牌拓寬了思路。
案例分享：
陸金所：基于krpano和VR技術(shù)窺探美女主播閨房的秘密
2016年下半年，陸金所推出H5，該H5主打三個點：360視頻全景、美女、直播。相信很多人一定會對女主播的閨房好奇吧?這支H5就帶你以第一視角進(jìn)入一個韓國女主播的閨房。進(jìn)去之后身材火辣的女主播正在運動，點擊屏幕，和性感的女主播打了個招呼;也正巧此時來了個電話，幫忙拿過電話，女主播突然變得非常高興，原來女主播在微信便捷理財，穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。就這樣，一款理財產(chǎn)品就這么巧妙的經(jīng)H5廣告表現(xiàn)出來。設(shè)計上，采用真實的場景，全景視頻形式展現(xiàn)+VR視頻形式展現(xiàn);技術(shù)上，使用的是krpano。H5行業(yè)雖說正從藍(lán)海變?yōu)榧t海，但依然是簡單的展示類與游戲類居多，內(nèi)容+技術(shù)領(lǐng)域還存在著大片空白。新技術(shù)的運用讓H5體驗和傳播力上得到大幅提升。
金融品牌營銷優(yōu)秀案例2
情感營銷
不論是在傳統(tǒng)營銷時代，還是數(shù)字營銷時代，成功的營銷都是“走心”的。走心的營銷在于了解用戶，通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。金融其本質(zhì)就是經(jīng)營信用和信任，獲取消費者的信任是金融行業(yè)市場人員的必修課。近兩年來，金融行業(yè)市場競爭加劇，為強化品牌，大中型金融品牌紛紛發(fā)力情感營銷，以實現(xiàn)品牌與消費者情感上的互動。
案例分享：
美利金融：演員黃覺樸實獨白演繹“我是個Loser嗎”
2015年年底，美利金融發(fā)布品牌宣傳片，演員黃覺樸實獨白演繹，“我是個Loser嗎?我有時候會問自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出，將自己的日常生活和工作狀態(tài)如實呈現(xiàn)：在忙碌的片場中被大聲喚醒，拖著疲憊的身軀不停地接戲，跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責(zé)任。在片尾，黃覺給出答案：”一個平凡的演員，撐著一個還算合格的男人，和一個挺安全的家庭，我覺得我還行”，并點出主題：“用更多金融可能，支持更美麗的人生，美利金融”。
金融品牌營銷優(yōu)秀案例3
網(wǎng)紅經(jīng)濟被熱捧與網(wǎng)紅的營銷價值有極大關(guān)系。網(wǎng)紅的營銷價值可歸納為以下三類，第一，信息傳播渠道價值，網(wǎng)紅自身具備粉絲和受眾，這本身就是一種傳播渠道，品牌可通過網(wǎng)紅向目標(biāo)受眾傳遞品牌和產(chǎn)品信息。第二，煽動和示范作用，網(wǎng)紅往往利用自己在粉絲群體中的影響力，通過號召、指令、領(lǐng)頭、示范等方式影響粉絲的行為，誘導(dǎo)粉絲采取體驗或消費行為。第三，背書價值，品牌可以通過網(wǎng)紅的背書，降低粉絲對品牌或產(chǎn)品的信任成本，這對于銷售轉(zhuǎn)化是有很大幫助的。隨便直播的走紅，網(wǎng)紅營銷更是受到品牌主的追捧。
案例分享：
微期寶：基于直播平臺的微期寶超級期貨王大賽
2016年9月5日，期貨投資平臺微期寶，邀請到14位花椒人氣網(wǎng)紅，參加微期寶在花椒平臺舉行的“微期寶超級期貨王大賽”。為號召更多自家粉絲掃碼關(guān)注微期寶，報名參加模擬大賽，加入主播所在戰(zhàn)隊，參與當(dāng)晚直播PK大賽，一起贏取萬元現(xiàn)金大獎。長達(dá)2個半小時的直播時長內(nèi)，14位風(fēng)格各異的美女主播，直觀展示著自己模擬賬戶的真實漲跌，與粉絲進(jìn)行高效互動交流，耐心演繹報名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領(lǐng)，有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣萌求助的、曬盈利成果的、才藝展示的，風(fēng)格不一?；顒佑行恿朔劢z的好奇與積極參與，最終吸引了超過100萬網(wǎng)友圍觀，粉絲主動關(guān)注微期寶公眾號的數(shù)據(jù)和報名參賽的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也十分理想。本案例中，微期寶就充分利用了網(wǎng)紅的信息傳播渠道價值、煽動示范作用和背書價值。