事件營銷的原則是什么

　　事件營銷通常借用“炒作”的手段，利用某一事件來“借勢”或“造勢”，造成具有新聞價值的轟動效應，自然地吸引了消費者的注意力，它在提升企業(yè)品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售等方面往往有出色表現(xiàn)。那么事件營銷的原則是什么?

　　事件營銷的原則：求真務實

　　網(wǎng)絡把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業(yè)網(wǎng)絡事件營銷最基本的要求。這里既包括事件策劃本身要“真”，還包括由“事件”衍生的網(wǎng)絡傳播也要“真”。

　　群眾的眼睛是雪亮的，群眾的智商是不能低估的。弄虛作假的結(jié)果只能是搬起石頭砸自己的腳，招致社會的口誅筆伐，嚴重影響企業(yè)的信譽，甚至身敗名裂。2008年“聯(lián)想紅本女事件”就很傻很天真，嚴重低估了受眾的智商，人為炒作的痕跡過于明顯。

　　事件營銷的原則：以善為本

　　所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡傳播都要做到：自覺維護公眾利益，勇于承擔社會責任。隨著市場競爭越來越激烈，企業(yè)的營銷管理也不斷走向成熟，企業(yè)在推廣品牌時策劃事件營銷就必須走出以“私利”為中心的的誤區(qū)，不但要強調(diào)與公眾的“互利”，更要維護社會的“公利”。自覺考慮、維護社會公眾利益也應該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡事件營銷工作的一個基本信念。而營銷實踐也證明自覺維護社會公眾利益更有利于企業(yè)實現(xiàn)目標，反之，如果企業(yè)只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和財力去應付本來可以避免的麻煩和障礙。

　　所以，雖然網(wǎng)絡事件策劃具有明顯的目標導向，但是不管事要達到何種目標，企業(yè)一定要把戰(zhàn)略公眾的目標包容進去。否則，如果其功利傾向很明顯，反倒會欲速而不達。

　　事件營銷的原則：力求完美

　　所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡傳播溝通的風度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。

　　“巧婦難為無米之炊”。良好的企業(yè)信譽是建立在良好的企業(yè)行為基礎之上的，企業(yè)只有首先立足于完善自身的行為，為公眾做實事，事件的網(wǎng)絡傳播才“有米下鍋”。因此，網(wǎng)絡事件策劃，必須立足于實際行動，用事實說話，才能真正讓公眾信服。

　　在利用網(wǎng)絡進行事件傳播時，企業(yè)應該安排專門人員來把控網(wǎng)絡信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運用網(wǎng)絡媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權(quán)利，保護溝通渠道的暢通完整，最終保護企業(yè)的自身利益。

　　事件營銷的操作要點

　　1.不能盲目跟風

　　成功的事件營銷要有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊，不能盲目跟風學來的。而做網(wǎng)絡營銷推廣也是如此，不能看到某個方法火，就盲目去用，關鍵要看自己是不是合適，針對自己的情況如何有效結(jié)合實施。

　　2.符合新聞法規(guī)

　　事件營銷不論如何策劃，一定要符合相關的新聞法規(guī)，不能越位。

　　3.事件與品牌關聯(lián)

　　事件營銷無論怎么策劃，一定要與品牌有關聯(lián)，最后一定要能對品牌起到宣傳的作用。

　　4.控制好風險

　　在策劃一次營銷方案之前，一定要考慮到風險的要素，要控制好風險，千萬不能對企業(yè)造成負面影響，所有的推廣都應該是為品牌最加法。

　　5.曲折的故事情節(jié)

　　好的事件營銷，應該像講故事一樣，一波三折，讓人們看了大呼過癮，看了還想看，這樣新聞效應才能持久。

　　6.吸引媒體關注

　　事件營銷，最早也叫新聞營銷，可見事件營銷與媒體是密不可分的。

　　7.認為事件營銷只是臨時性的戰(zhàn)術(shù)

　　不要把事件營銷當成臨時性的戰(zhàn)術(shù)，隨性而為之，要將它當成一項長期戰(zhàn)略工程來實施，并要注意事件短期效應與品牌長期戰(zhàn)略的關系。

　　8.不斷嘗試

　　在事件營銷實施過程中，不一定都是順風順水，大眾對事件的關注程度不一定與策劃時想象的一樣。所以想成功，很重要的一條還是要戒驕戒躁，堅持實施，不斷嘗試。