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      中國著名的廣告

      時間: 思婷1033 分享

        廣告是一種商業(yè)現(xiàn)象,也是一種文化,廣告在社會文化的影響下成為商業(yè)文化的一個組成部分。作為一種文化現(xiàn)象,廣告日益顯示出其強大的生命力。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下中國著名的廣告吧。

        中國著名的廣告案例一

        白加黑——治療感冒,黑白分明

        1995年,“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元,在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額,登上了行業(yè)第二品牌的地位,在中國營銷傳播史上,堪稱奇跡,這一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼,在營銷界產生了強烈的沖擊。

        一般而言,在同質化市場中,很難發(fā)掘出“獨特的銷售主張”(USP)。感冒藥市場同類藥品甚多,層出不窮,市場已呈高度同質化狀態(tài),而且無論中、西成藥,都難于作出實質性的突破??堤┛恕Ⅺ愔?、三九等“大腕”憑借著強大的廣告攻勢,才各自占領一塊地盤,而蓋天力這家實力并不十分雄厚的藥廠,竟在短短半年里就后來居上,關鍵在于其嶄新的產品概念。

        “白加黑”是個了不起的創(chuàng)意。它看似簡單,只是把感冒藥分成白片和黑片,并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中,其他什么也沒做;實則不簡單,它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別,更重要的是它與消費者的生活形態(tài)相符合,達到了引發(fā)聯(lián)想的強烈傳播效果。

        在廣告公司的協(xié)助下,“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號:“治療感冒,黑白分明”,所有的廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹?ldquo;白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”產品名稱和廣告信息都在清晰的傳達產品概念。

        中國著名的廣告案例二

        天貓:用創(chuàng)意講故事的「雙 11 全球狂歡節(jié)」

        雙十一已經日漸成為電商一年一度的狂歡節(jié),為了吸引更多的「剁手黨」,2015 年天貓又開展了一系列營銷活動,以全天交易額 912.17 億元的新數(shù)據(jù)刷新了世界記錄。除了在電視、樓宇、平面上砸了鋪天蓋地的廣告,他們還花了心思設計了一個開場 H5 頁面,推出系列 TVC 廣告,甚至還把創(chuàng)意的故事搬到線下,拉近品牌和顧客的距離。

        這次狂歡節(jié)最先由天貓贈飲 500 萬瓶定制版可口可樂拉開的序幕,為此他們做了一個顏值與巧思并存的 H5 微網(wǎng)站,演繹這個名叫「由我開場」的活動。在這個 H5 界面中,他們把你的朋友圈變成了一個紅紅火火的舞臺,有憨態(tài)可掬的天貓,有無限暢飲的可口可樂,還有活力四射的樂隊,讓「你」來為雙 11 開場,把朋友圈里的朋友都喊出來狂歡。除此之外,他們還推出了一支「七年之癢」文藝片和四支腦洞大開的「Ready 購」廣告片為活動造勢。之后,天貓還攜手蘇寧易購、吉列、kindle、New Balance、歐萊雅、美寶蓮、無印良品、微軟等 14 個品牌,以及 20 多位藝術家們一起在 1 平米的貓頭形畫框里,講述有關雙 11 的故事。這些作品中不乏創(chuàng)意的元素,許多更是成為平面海報在各大城市的地鐵公交站臺出現(xiàn)。10 月 31 日,「雙 11 分之一」創(chuàng)意主題藝術展還在北京國貿站、北京青年路站、上海徐家匯站上線。

        中國著名的廣告案例三

        腦白金——吆喝起中國禮品市場

        在中國,如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”,隨便一個人都能跟你說“收禮只收腦白金”。腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表。睡眠問題一直是困擾中老年人的難題,因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統(tǒng)計,國內至少有70%的婦女存在睡眠不足現(xiàn)象,90%的老年人經常睡不好覺。“睡眠”市場如此之大,然而,在紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調理腸胃”概念創(chuàng)造中國保健品市場高峰之后,在保健品行業(yè)信譽跌入谷底之時,腦白金單靠一個“睡眠”概念不可能迅速崛起。

        作為單一品種的保健品,腦白金以極短的時間迅速啟動市場,并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座,引領我國保健品行業(yè)長達五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念。

        中國,禮儀之邦。有年節(jié)送禮,看望親友、病人送禮,公關送禮,結婚送禮,下級對上級送禮,年輕人對長輩送禮等種種送禮行為,禮品市場何其浩大。腦白金的成功,關鍵在于定位于龐大的禮品市場,而且先入為主地得益于“定位第一”法則,第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

        中國著名的廣告案例四

        三改變模式,合生元奶粉推行O2O

        在當今這個社會,如果打算干點什么的話,似乎不帶上“互聯(lián)網(wǎng)思維”,就會馬上被時代所拋棄。但對于奶粉這個最早可追溯到一百年前的行業(yè)來說,如何既能用互聯(lián)網(wǎng)最大限度地覆蓋最廣大的人群,同時又能協(xié)調好線上空間與線下實體店的關系呢?合生元給出的答案是O2O。

        當很多企業(yè)還在為自己的O2O 模式迷茫時,一個奶粉企業(yè)已經累計了近180 萬會員,最震驚的是,他的會員已經貢獻了總銷售額的84.7%,這個企業(yè)是合生元,他們還給自己的會員起了一個品牌名稱:媽媽100,而不是簡單的某某會員卡。

        合生元之所以在5 年之內從0 做到33 億,很大程度上要歸功于它利用O2O 模式建立的獨特會員營銷體系。也正是這種營銷體系,使得企業(yè)與終端成為一個蜂群般的超級有機體,數(shù)量龐大,但卻有序。

        其實,合生元的O2O 分配方案遵循了這樣一個邏輯——老客老店,新客就近分配——消費者購買的最終還是合生元的產品。這個原本只是品牌商希望掌握消費者數(shù)據(jù)的計劃,意外闖入了O2O 核心——分配,最終成為一次讓人驚嘆的營銷事件。

        中國著名的廣告案例五

        樂百氏,27層凈化

        經過一輪又一輪的“水戰(zhàn)”,飲用水市場形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、樂百氏、農夫山泉,就連實力強大的康師傅也曾一度被擠出了飲用水市場??v觀各水成敗,樂百氏純凈水的成功相當程度上得益于其“27層凈化”的營銷傳播概念。

        樂百氏純凈水上市之初,就認識到以理性訴求打頭陣來建立深厚的品牌認同的重要性,于是就有了“27層凈化”這一理性訴求經典廣告的誕生。

        當年純凈水剛開始盛行時,所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈,消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈,或者更純凈的時候,樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統(tǒng)一的廣告,突出樂百氏純凈水經過27層凈化,對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點。這個系列廣告在眾多同類產品的廣告中迅速脫穎而出,樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象,“樂百氏純凈水經過27層凈化”很快家喻戶曉。“27層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象。

        27層凈化是什么?是其它純凈水廠家達不到的工藝嗎?非也。U·S·P,一說而已,營銷傳播概念而已。

      中國著名的廣告

      廣告是一種商業(yè)現(xiàn)象,也是一種文化,廣告在社會文化的影響下成為商業(yè)文化的一個組成部分。作為一種文化現(xiàn)象,廣告日益顯示出其強大的生命力。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下中國著名的廣告吧。 中國著名的廣告案例一 白加黑治療感冒,
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