雜志廣告是刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。

　　刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。 雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。雜志和報(bào)紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)性出版物。

　　第一：保存周期長(zhǎng)

　　雜志是除了書以外，具有比報(bào)紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長(zhǎng)篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來(lái)。保存周期長(zhǎng)，有利于廣告長(zhǎng)時(shí)間地發(fā)揮作用，同時(shí)，雜志的傳閱率也比報(bào)紙高，這是雜志的優(yōu)勢(shì)所在。

　　第二：有明確的讀者對(duì)象

　　專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。雜志種類繁多，從出版時(shí)間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂(lè)、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的讀者對(duì)象的歡迎。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對(duì)象是特定的社會(huì)階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對(duì)固定的。因此，對(duì)特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對(duì)性，適于廣告對(duì)象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。從廣告?zhèn)鞑ド蟻?lái)說(shuō)，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對(duì)象，廣告可以有的放矢。

　　第三：印刷精致

　　雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。同時(shí)，由于雜志應(yīng)用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究，一般為高級(jí)道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級(jí)的特色。精美的印刷品無(wú)疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表示手段來(lái)表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。

　　第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣

　　許多雜志具有全國(guó)性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)全國(guó)性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢(shì)。

　　第五：雜志可利用的篇幅多，沒(méi)有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計(jì)技巧

　　封頁(yè)、內(nèi)頁(yè)及插頁(yè)都可做廣告之用，而且，對(duì)廣告的位置、可機(jī)動(dòng)安排，可以突出廣告內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁(yè)、插頁(yè)、連頁(yè)、變形等，吸引讀者的注意。

　　雜志廣告拍攝方法

　　1、利用模特獨(dú)特的眼神魅力

　　因?yàn)檫@是老套的拍法，因?yàn)槟Ｌ卣娌黄?，所以你決定不拍一張類似以下的照片?你錯(cuò)了!

　　雙眼直視鏡頭是最有力的表現(xiàn)方式，無(wú)論你的模特如何，他都會(huì)有自己獨(dú)特的眼神，這樣的眼神能讓讀觀眾深深記住你的照片，也能讓觀眾與模特形成面對(duì)面的對(duì)話感覺(jué)。場(chǎng)館會(huì)所會(huì)場(chǎng)廣告也是需要注意的。

　　2、讓模特眼神望向其他地方

　　是的，這次不用直視鏡頭了，無(wú)論你的模特正面有多美，也不要總是一成不變的拍個(gè)正面大頭照!拍多了，那就如證件相一樣讓人惡心!讓模特眼神望去其他地方能產(chǎn)生神秘感，勾起觀眾的好奇心，去思考圖片的故事。你拍到了嗎?

　　3、模特互相對(duì)望

　　模特互相對(duì)望能產(chǎn)生一定的情緒和故事，能繼續(xù)吸引觀眾對(duì)圖片故事的思考。

　　4、打破時(shí)尚大片的構(gòu)圖法則

　　不要因?yàn)榭吹綍r(shí)尚雜志大片的人物多大是居中的，就讓模特總處于中心點(diǎn)進(jìn)行拍攝，這種出來(lái)的效果如同證件相一樣令人討厭!嘗試將人物放在那些神馬黃金分割線以外的地方吧!

　　5、嘗試有意思的光線組合

　　平得不得了的光線是屬于糖水片，想要時(shí)尚，就學(xué)會(huì)用光制造戲劇性的變化!例如，閃燈和鎢絲燈混合使用，設(shè)定快門速度比平常更慢一點(diǎn)，圖像上將會(huì)產(chǎn)生光暈!只要多用眼睛發(fā)現(xiàn)，腦子思考，任何人都可以拍出不一樣的光。

　　6、讓模特走起來(lái)

　　不好讓模特再擺那些陳舊得無(wú)法再陳舊的POSE了!帶她走到平常不是常用于拍攝的地點(diǎn)，如十字路口，進(jìn)行拍攝吧!

　　7、改變你的拍攝角度

　　時(shí)尚攝影師拍攝常用一招就是降低角度和靠近模特進(jìn)行拍攝，使得模特變得更為修長(zhǎng)。但就如曾提及第4招：打破構(gòu)圖法則!這次還是要繼續(xù)打破這些條條框框，拍攝角度要不斷變化，你可以圍繞模特轉(zhuǎn)圈拍攝，你可以站立俯視或趴下仰視拍攝，反正就是每一個(gè)角度，你都應(yīng)該去觀察，去嘗試進(jìn)行拍攝!

　　8、來(lái)點(diǎn)有意思的道具

　　不要讓模特拿起個(gè)樹葉、花遮在面前，插在頭上了!你看看模特拿起唇膏化妝時(shí)是多么誘惑的畫面!而且不直視鏡頭的一刻又令讀者產(chǎn)生愉悅的偷窺感，你說(shuō)下次你該怎么使用道具?

　　9、拍攝那些非正式拍攝鏡頭

　　模特調(diào)整衣服，彎腰系鞋帶，對(duì)鏡子觀看自己的妝容……這些非正式拍攝鏡頭非常自然，是模特最真實(shí)的一面，亦是讓人感覺(jué)最性感的一面!所以千萬(wàn)不要等正式開拍才拿起相機(jī)。