動(dòng)心的十句廣告語(yǔ)

　　當(dāng)今頻繁的國(guó)際貿(mào)易和激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得廣告的作用越來(lái)越明顯，下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享有關(guān)超現(xiàn)實(shí)的廣告詞，歡迎參閱。

　　讓人心動(dòng)的廣告詞

　　不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有

　　這是剛剛辭世的香港廣告才子朱家鼎為鐵達(dá)時(shí)手表創(chuàng)作的經(jīng)典作品，青蔥歲月的朱家鼎憑此一躍成為世人矚目的廣告明星。這句感人廣告語(yǔ)唯一的副作用是，當(dāng)男人要離開女人時(shí)，總要搬出這句經(jīng)典臺(tái)詞壓陣。

　　打土豪，分田地

　　如果從廣告語(yǔ)的角度分析，七十年前的這句口號(hào)堪稱無(wú)懈可擊—語(yǔ)言極其精致，信息極為明確，傳播力極其強(qiáng)烈，利益極其誘人?？吹竭@樣的廣告語(yǔ)，一個(gè)赤貧的農(nóng)民不可能不熱血沸騰;對(duì)寫出這句話的人，不可能不稱之為廣告大師!

　　車到山前必有路，有路必有豐田車

　　20世80年代中國(guó)的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機(jī)就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車的廣告牛皮烘烘卻又瑯瑯上口，讓你不得不在買車的時(shí)候掂量掂量。如今，豐田汽車的廣告語(yǔ)改了很多回，但整整一代中國(guó)人牢牢記住的還是這句。

　　新一代的選擇

　　在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，這便是年輕。百事可樂(lè)是新一代的選擇，那么可口可樂(lè)呢?百事的意思是：“那是你爸爸才喝的飲料!”可口可樂(lè)痛苦了二十年，始終無(wú)法創(chuàng)作出更有力的廣告語(yǔ)，只能眼見百事步步做大。

　　今年20，明年18

　　改革開放的上海，這句廣告語(yǔ)第一次喚醒了中國(guó)女性心中蟄伏的有關(guān)“越活越年輕”的沖動(dòng)，這是當(dāng)時(shí)中國(guó)人民的集體夢(mèng)想，有諶容的一部超現(xiàn)實(shí)小說(shuō)《減去十歲》為證：為了彌補(bǔ)“”造成的損失，國(guó)家決定把所有公民的戶籍年齡減去十歲，竟獲得了比普漲工資還廣泛的共識(shí)：全民擁護(hù)。

　　美麗是睡出來(lái)的

　　國(guó)際巨星鞏俐為喜臨門床墊代言的廣告語(yǔ)道出了女性美麗的秘笈，“男人靠吃，女人靠睡”，充足而香甜的睡眠是女性最佳的養(yǎng)顏圣品。至于有人從這句廣告語(yǔ)里讀出曖昧的意味，那是接受美學(xué)的問(wèn)題。

　　味道好極了

　　這句話在中國(guó)的電視播出之后，傳播速度令人咋舌。從此以后，凡是與口腔有關(guān)的行為，

　　都可以此收尾，比如親吻。雀巢的成功再一次證明了，最能打動(dòng)人心的廣告常常是大白話式的廣告。另一句咖啡的廣告語(yǔ)“滴滴香濃，意猶未盡”同樣堪稱經(jīng)典，只不過(guò)引用的場(chǎng)合遠(yuǎn)遜于“味道好極了”。

　　鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

　　一個(gè)故事可以帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)，一句廣告詞可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。自從這句話引進(jìn)中國(guó)以來(lái)，鉆石便成為求婚者必備的道具。亞當(dāng)·斯密斯說(shuō)過(guò)，“最無(wú)用的東西可能是最高價(jià)的商品”，說(shuō)的便是鉆石。那又怎么樣呢?和女朋友商量說(shuō)咱不如換八百斤大米?回答你的要么是耳光要么是眼淚。

　　人頭馬一開，好事自然來(lái)

　　尊貴的人頭馬不是誰(shuí)都能喝得起的。當(dāng)商品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它的實(shí)用價(jià)值時(shí)，必須給消費(fèi)者一個(gè)非凡的理由。因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。據(jù)說(shuō)，對(duì)這句話的信任程度，和腰包的厚度成正比。

　　動(dòng)心的十句廣告語(yǔ)參考教材

　　郎咸平:廣告的本質(zhì)是產(chǎn)品精神 打知名度的下場(chǎng)會(huì)很悲哀

　　如果認(rèn)為廣告只是打產(chǎn)品，或者打企業(yè)知名度的話，下場(chǎng)將極其悲涼

　　恒源祥在春節(jié)期間推出了一個(gè)拜年的十二生肖廣告。該廣告長(zhǎng)達(dá)一分鐘，畫面近乎靜止，只是出現(xiàn)2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、恒源祥商標(biāo)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商字樣。然后一個(gè)聲音把恒源祥、奧運(yùn)會(huì)贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個(gè)不落數(shù)了個(gè)遍。廣告播出后引起了激烈的爭(zhēng)議。

　　很多人看這個(gè)廣告，很多網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，看后有砸電視的沖動(dòng)。這家公司副總經(jīng)理陳宗偉講了一句話，說(shuō)他們是盡力壓縮成本，創(chuàng)造令人記住的傳播效果，重復(fù)持續(xù)，寧愿被罵，也不會(huì)被忘記。這是恒源祥多年來(lái)的營(yíng)銷方針，這個(gè)廣告把他們這一方針發(fā)揮得無(wú)以復(fù)加。

　　有人會(huì)問(wèn)，是不是就該這么做廣告，因?yàn)樗_實(shí)打的產(chǎn)品知名度，打得很好啊?那我告訴各位一個(gè)新觀念，如果你還認(rèn)為廣告只是打產(chǎn)品，或者打企業(yè)知名度的話，下場(chǎng)將極其悲涼，恒源祥就是一個(gè)錯(cuò)誤的開始，低俗化的開始，惡心化的開始。我可以說(shuō)，廣告的目的是打一種產(chǎn)品精神。

　　最近很多的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)，這些跨國(guó)公司進(jìn)來(lái)之后，他們都有一個(gè)特色，基本上不用我們內(nèi)地的廣告公司。為什么不用呢?他們都很便宜，而且又了解國(guó)情啊，怎么不用呢?

　　我們先看兩個(gè)例子：耐克和阿迪達(dá)斯都是知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，兩家公司都爭(zhēng)先聘請(qǐng)世

　　界知名體育明星作為其代言人，花費(fèi)大量資金拍攝電視廣告。在大的體育賽事上，兩家公司為了證明自己的實(shí)力，也經(jīng)常開展廣告大戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)，耐克與阿迪達(dá)斯的銷售業(yè)績(jī)，與他們的廣告是分不開的。那么耐克與阿迪達(dá)斯廣告成功的關(guān)鍵因素是什么呢?

　　阿迪達(dá)斯最近推出了一個(gè)系列廣告，無(wú)數(shù)群眾高舉著雙手，這些手共同組成了一個(gè)無(wú)形的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員在這個(gè)虛擬的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)里做著足球、跳水、排球等運(yùn)動(dòng)，所有的運(yùn)動(dòng)都在群眾的手上來(lái)做。這是什么意思呢?阿迪達(dá)斯這種國(guó)際知名的大公司，它的廣告心態(tài)是什么?

　　另一個(gè)例子。在雅典運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候，耐克找劉翔拍了一個(gè)廣告。廣告一開始，先出來(lái)三大定律：定律一，我們中國(guó)人肌肉沒(méi)有爆發(fā)力，一聽我們心里就不是很爽;定律二，我們中國(guó)人成不了短跑飛人，依然不爽;定律三，我們中國(guó)人沒(méi)有必勝的氣勢(shì)，更不爽。鏡頭一轉(zhuǎn)——定律是用來(lái)被打破的，中國(guó)人說(shuō)對(duì)對(duì)對(duì)，是用來(lái)打破的。劉翔果然力壓群雄，得到了奧運(yùn)金牌。那么耐克想通過(guò)這個(gè)廣告?zhèn)鬟f什么?

　　其實(shí)就是耐克的著名廣告語(yǔ)“JustDoIt”，翻譯成漢語(yǔ)大致的意思是“發(fā)揮潛能”，什么意思?劉翔的成功，正是我們中國(guó)人發(fā)揮潛能的表現(xiàn)，多好啊。那如果按照一些國(guó)內(nèi)廣告的水平呢，就算是讓劉翔做廣告，他們會(huì)怎么做?劉翔一路奔跑，跑到終點(diǎn)，雙手一舉說(shuō)，我最愛恒源祥的衣服。這是咱們的水平，為什么?打公司知名度，打產(chǎn)品知名度嘛。

　　你看同樣用一個(gè)廣告代言人，竟然是天差地別，差在哪里?那就是，你對(duì)廣告的本質(zhì)是不理解的，而這也是為什么跨國(guó)公司進(jìn)來(lái)不用我們內(nèi)地廣告公司的重要原因。高層次的廣告是什么呢?打產(chǎn)品精神。

　　像恒源祥的廣告，將會(huì)使中國(guó)的廣告越走越難看，越走越低俗，越走越惡心，因?yàn)樗鼪](méi)有把握行業(yè)的本質(zhì)，它所想的是什么?只是用這種奇形怪狀的口號(hào)，奇形怪狀的動(dòng)作吸引消費(fèi)者的眼球，誤以為這是廣告行業(yè)的本質(zhì)。沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。要做好廣告，就必須先理解你的產(chǎn)品是什么本質(zhì)，才能夠配合相同的廣告，難就難在這里。我們內(nèi)地的廣告公司，沒(méi)有幾家是真正悟出這個(gè)道理的，而這也是為什么國(guó)外品牌進(jìn)來(lái)一定要用國(guó)外的廣告公司的原因。