廣告是一種人們難以回避的社會(huì)存在，言語是廣告的要素之一。下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享有關(guān)學(xué)生的廣告文案，歡迎參閱。

　　學(xué)生廣告文案

　　一、廣告的概念

　　廣告(advertisement)一詞源自于中世紀(jì)英語“advertise”，意思是“告知，通報(bào)”。廣告的產(chǎn)生與發(fā)展是經(jīng)歷了一個(gè)漫長的歷史過程。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)。

　　二、正確的廣告文案概念

　　廣告文案指已經(jīng)完成的廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號(hào)(包括有聲語言和文字)所構(gòu)成的整體。其要點(diǎn)如下。

　　(1)廣告文案不僅是遣詞造句，而是以有聲語言和文字為傳播符號(hào)，達(dá)到有效傳遞廣告信息的目的。

　　(2)廣告文案僅存在于廣告作品中，也就是說，廣告運(yùn)作過程中的其他應(yīng)用性文稿，如廣告策劃文本、廣告公司內(nèi)部的相關(guān)提案及其他有關(guān)廣告的文字文案都不能稱為廣告文案。

　　(3)廣告文案包括兩部分。語言：指訴諸聽覺的有聲語言，主要包括電視廣告文案和廣播廣告文案。文字：指訴諸視覺的書面形式的語言，主要包括報(bào)紙廣告文案及其他通過印刷媒體發(fā)布的廣告文案。

　　(4)廣告文案一般有其自身的獨(dú)立完整的結(jié)構(gòu)，由標(biāo)題、廣告語、正文、隨文四個(gè)部分組成。這是廣告文案基本的信息傳遞模式。

　　三、文案寫作的法則

　　1.實(shí)：以理服人

　　文案可以列舉大量事實(shí)，讓人看后不得不信服，用事實(shí)說話;或者如實(shí)暴露產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，以獲消費(fèi)者的好感;也可以在文案中加入一些真實(shí)的數(shù)據(jù)，也能提高廣告的可讀性和可信度，如果這些數(shù)據(jù)非常有用，不妨將其用做主標(biāo)題.如“樂百氏：27層凈化”，這也許是當(dāng)代中國廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明而單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

　　2.新：以新引人

　　比爾·蓋茨曾有至理名言“創(chuàng)意就如原子裂變一樣，只須一盎司就會(huì)帶來無以計(jì)數(shù)的商業(yè)利益。”好文案也要有創(chuàng)意地表達(dá)。如《北京晚報(bào)》的形象廣告，接連三個(gè)主題：中國人世了，孩子出世了;APEC會(huì)議開了，鍋也開了;不是不報(bào)，消息未到。讓人過目難忘。

　　3.美：以美悅?cè)?/p>

　　好的廣告文案不僅要明確傳遞廣告信息，往往還能展現(xiàn)美的意境，富有魅力和感染力。如賴酒的“懶問俗事，心曠神怡”，綠巨人豌豆的“月光下的收成”等均因?yàn)橐馓N(yùn)深遠(yuǎn)達(dá)到預(yù)期的溝通效果。

　　4.簡：以簡明人

　　正如“一語天然萬古新，豪華落盡見真諦”所言，好的廣告文案應(yīng)力求簡潔而不簡單，如農(nóng)夫山泉的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”就是用極其簡潔的語言將農(nóng)夫山泉自身的優(yōu)勢彰顯出來，從而與競爭對(duì)手形成鮮明區(qū)隔。

　　5.情：以情動(dòng)人

　　廣告文案不僅要以理服人，還要以情動(dòng)人，因?yàn)?ldquo;感人心者，莫先乎情”。如戴比爾斯的“愛情恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”即是以人類亙古不變的愛情作為訴求點(diǎn)，從而取得了良好的傳播效果。

　　學(xué)生廣告標(biāo)題

　　一、 廣告標(biāo)題的含義

　　標(biāo)題是廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標(biāo)題必須在最短時(shí)間內(nèi)傳遞出最重要的信息或引起訴求對(duì)象的注意，追求即時(shí)效果，讓受眾看到或聽到廣告的第一句話就被訴求重點(diǎn)擊中或被廣告創(chuàng)意所吸引。如廣告大師伯恩巴克為奧爾巴克百貨公司撰寫的平面廣告文案的標(biāo)題是“慷慨的舊貨換新”，副標(biāo)題是“帶來你的太太，只要幾塊錢„„我們

　　將給你一個(gè)新女人。”以懸念式標(biāo)題緊緊地吸引住受眾，獲得了良好的廣告效果。

　　二、廣告標(biāo)題的寫作原則

　　1.體現(xiàn)廣告主題，將“賣點(diǎn)”體現(xiàn)在標(biāo)題中

　　這是每一個(gè)文案撰稿人在落筆之前必須考慮的問題。“看報(bào)看題”，看廣告也如是。在受眾的閱讀習(xí)慣面前，廣告標(biāo)題的寫作要盡量體現(xiàn)廣告主題，使得廣告讀者能在標(biāo)題中對(duì)廣告的信息主題有所了解，在匆匆一覽之中，就能得到廣告的最主要的內(nèi)容、最主要的利益承諾、整個(gè)廣告表現(xiàn)的主題因素。要盡量運(yùn)用標(biāo)題的魅力將廣告受眾的興趣和視線轉(zhuǎn)向廣告正文。如科寶抽油煙機(jī)的廣告標(biāo)題：

　　引題：用了抽油煙機(jī)，廚房還有油煙怎么辦?用了抽油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦?

　　正題：科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈科寶抽煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗

　　副題：三年保修，終身維修

　　2.投目標(biāo)受眾之所好，并切實(shí)使之受益

　　標(biāo)題既要表現(xiàn)消費(fèi)者心目中的商品消費(fèi)利益，又要表現(xiàn)商品能給予消費(fèi)者的利益承諾。

　　密好過疏，所以羅湖列車班次特別多

　　以上標(biāo)題均表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)期待和商品消費(fèi)利益點(diǎn)，對(duì)應(yīng)了消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿足消費(fèi)的有效性。

　　在標(biāo)題中表現(xiàn)消費(fèi)者的利益，可以使廣告抓住消費(fèi)者的消費(fèi)渴望和消費(fèi)理想，誘使他們產(chǎn)生濃厚的興趣，使目標(biāo)消費(fèi)者能對(duì)廣告中的信息產(chǎn)生了解的渴望，繼續(xù)自覺地閱讀廣告下文。

　　3.使用能夠誘發(fā)受眾好奇心的詞語

　　廣告標(biāo)題的一個(gè)重要的原則是要通過對(duì)標(biāo)題的寫作，誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們在好奇心的驅(qū)使下，對(duì)廣告產(chǎn)生追根究底的欲望。誘發(fā)好奇有兩種途徑，可以是利益點(diǎn)上的好奇引發(fā)，也可以利用表現(xiàn)形式上的創(chuàng)意。如：

　　你可能不相信，三個(gè)輪子的轎車也能跑(法國轎車廣告)

　　從12月23日起，大西洋將縮短20%(以色列航空公司廣告)

　　4.盡量把新內(nèi)容引入標(biāo)題能

　　為人們提供最新信息的標(biāo)題是最易引人注目的。如“結(jié)實(shí)的杜邦塑料能在沖擊破碎情況下使破碎玻璃片仍粘合在一起”(杜邦廣告標(biāo)題)，“‘吉普’打火機(jī)每天使用，20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈”(吉普打火機(jī))，等標(biāo)題中因提供了前所未有的信息而讓人耳目一新，過目難忘。

　　5.標(biāo)題中盡可能出現(xiàn)品牌名稱

　　標(biāo)題中應(yīng)該盡可能出現(xiàn)品牌名稱以加深在受眾心中的印象如“放我的真心在你的手心——美加凈護(hù)手霜”(美加凈化妝品)

　　6.標(biāo)題長度要適中

　　為了讓受眾一看便知廣告信息，廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式就要簡潔、明快。一般不用長句子，因?yàn)殚L句子表現(xiàn)內(nèi)涵太多，且出現(xiàn)關(guān)聯(lián)詞，會(huì)造成過分書面化傾向，使受眾因怕累而自動(dòng)放棄閱讀。美國紐約零售業(yè)研究所曾經(jīng)與百貨商店合作，對(duì)廣告標(biāo)題進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：字?jǐn)?shù)10個(gè)或10個(gè)以上的標(biāo)題，只要有新內(nèi)容、新信息。常常比短標(biāo)題推銷的商品多。一般來說，6～12個(gè)字的標(biāo)題廣告效果最佳。

　　幾種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式

　　(一)新聞型標(biāo)題

　　指采用新聞標(biāo)題和導(dǎo)語的寫法、形式的廣告標(biāo)題。常用詞匯：新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在、消息等。如“新飛綠色通道服務(wù)活動(dòng)新鮮出爐”(新飛冰箱雜志廣告);“舒味思的人來到此地”(舒味思)等。

　　(二)問答式標(biāo)題

　　問答式使用得最廣泛。它是一種通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力的表現(xiàn)形式。常用的詞匯和句式是“難道„„?”“它是„„?”“誰不愿?”“誰能?”“怎么樣?”“為什么?”“怎能„„?”等。問答式標(biāo)題分為設(shè)問式和反問式兩種形式。如：一塊香皂里有多少個(gè)吻?(凱普爾廣告)

　　(三)祈使式標(biāo)題

　　也叫進(jìn)言式或建議式，通過勸導(dǎo)和建議與受眾溝通，常用詞匯“請”“千萬不要„‘讓”“應(yīng)該”“無論如何’“‘來吧”“試一試”等。如：“你騰出兩個(gè)小時(shí)，我們讓你化身上海上流淑女(某形象設(shè)計(jì)公司)”等。

　　(四)承諾型標(biāo)題

　　也稱許諾式、利益式。其主要特點(diǎn)是在標(biāo)題中就向受眾承諾某種利益和好處。常用詞匯“免費(fèi)”“定能”“優(yōu)惠”“美麗”“氣派”“方便”“減價(jià)”“附贈(zèng)”等。如：清品一品龍井茶。

　　(五)懸念式標(biāo)題.

　　即在標(biāo)題中設(shè)立一個(gè)懸念，迎合受眾追根究底的心理特征，以吸引受眾特別注意的廣告標(biāo)題。如以色列航空公司廣告標(biāo)題：從12月23日起，大西洋將縮短20%。

　　(六)贊美式標(biāo)題

　　也叫炫耀式、夸耀式。就是在標(biāo)題中直接地贊美、夸耀甚至炫耀廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)的特征、功能、有效性。如“站在哪里，別人都會(huì)以為你是這個(gè)地盤的所有者”(某服裝公司)等。

　　(七)口號(hào)式標(biāo)題

　　用簡潔而富于號(hào)召力的口號(hào)形成的廣告標(biāo)題。如“4880，奔四搬回家”(某品牌電腦廣告)。(八)比較式標(biāo)題 借以烘云托月，顯示優(yōu)點(diǎn)。如米高梅影片公司廣告標(biāo)題：這里匯集的明星比夜空中的更多。

　　(九)買證式標(biāo)題用證言和數(shù)字的形式進(jìn)行表現(xiàn)的廣告標(biāo)題。因?yàn)樗哂袑?shí)證性，用名人或消費(fèi)者的證言、用科學(xué)而可靠的實(shí)證性數(shù)據(jù)，能獲得受眾的注意和信賴。如：在時(shí)速達(dá)60英里時(shí)，車上最大的鬧聲來自電子鐘。(勞斯萊斯轎車廣告)

　　(十)修辭式標(biāo)題

　　運(yùn)用各種修辭方式而形成的廣告標(biāo)題的類型，幾乎常用的修辭方式如比喻、夸張、對(duì)偶等都可以運(yùn)用。如：它就像孩子，你還沒有就不會(huì)理解擁有的感覺(保時(shí)捷汽車);塑膠品是木乃伊，埋在土里幾千年也不會(huì)腐化分解(臺(tái)灣公益廣告)，就有效地使用了修辭式廣告標(biāo)題。