無線廣告的基本內(nèi)容有哪些
無線廣告的基本內(nèi)容有哪些
手機被稱為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體,在社會生活中已經(jīng)占據(jù)并將繼續(xù)占據(jù)重要的地位,而人們對于以手機媒體為平臺和載體的無線廣告卻褒貶不一。那么無線廣告的基本內(nèi)容有哪些?
無線廣告是以推動企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為目的的，以中國6億手機用戶為營銷對象，以手機短信、彩信和WAP作為信息載體，利用手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，進行精確、互動、無處不在的廣告營銷模式。它是繼電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體。
1發(fā)展的原因：
在中國，平均每三個人就擁有一部手機，用戶總數(shù)已經(jīng)達到4.55億。受眾群體之廣，甚至超過了上網(wǎng)人數(shù)，因此，在今后的發(fā)展中，無線廣告的發(fā)展很有可能會超過有線廣告的發(fā)展。
2市場規(guī)模
艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國無線廣告市場規(guī)模達到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長56%。由于北京奧運會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊， 2008年中國無線廣告市場規(guī)模將達到13億元人民幣，將較2007年的7.8億元人民幣增長75%。
3無線廣告的形勢
A推送式
建立在手機用戶許可、定制的前提下，無需其訪問無線廣告，直接將廣告以短信、彩信發(fā)到手機用戶中。用戶可通過接收到內(nèi)容獲取廣告信息，亦可接收短信中的廣告鏈接連接上無線網(wǎng)站上的廣告內(nèi)容頁面。
B拉入式
以無線網(wǎng)站為傳播媒體，將廣告以文字、圖片、動畫、視頻形式放置在網(wǎng)站。用戶主動點擊后進入廣告頁面從而獲取廣告信息。
但筆者認為，以中國當今無線廣告的發(fā)展來看，、推送式會比拉入式更具有針對性，成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告形式。早在2005年10月，中國移動就提出了“手機報的概念“，它是是傳統(tǒng)報業(yè)資源與移動通信技術(shù)結(jié)合，將平面報紙的資訊內(nèi)容復(fù)制(或經(jīng)過精簡再編輯后)，通過彩信、WAP、短信等技術(shù)手段發(fā)送到讀者手機終端的一種新型無線廣告形式。
“手機報“的訂閱，依據(jù)客戶的喜好，工作需要等等因素，對當天所有的信息進行分類，并具有針對性地將相關(guān)信息投放到客戶的手機中。加強客戶的用戶體驗，相較于“拉入式“胡亂填鴨式的做法而言，更容易被客戶所接受，提高市場競爭力。
而對于拉入式的這種強制性廣告則會使網(wǎng)民心里厭煩。網(wǎng)民天然地并不喜歡廣告，尤其是當他們沒有購買欲望的時候;而網(wǎng)站天然地希望多發(fā)廣告，讓更多的人接受廣告，尤其是廣告在其收入比重較大時。這就是一對矛盾。因此，從網(wǎng)站的角度，總是在不斷地試探著網(wǎng)民對廣告的容忍程度。事實上，網(wǎng)民對現(xiàn)在網(wǎng)站廣告的煩意頗重。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示： CNNIC調(diào)查中對于“用戶對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的”選項中，第十二期和第十三期情況是：廣告數(shù)量太多19.7%(18.0%)，廣告出現(xiàn)的方式影響了網(wǎng)民正常的網(wǎng)上活動31.7%(36.8%)。認為廣告數(shù)量多的下降了1.7個百分點，而影響了網(wǎng)上正常網(wǎng)上活動的卻增加了5.1個百分點。
4無線廣告的主要特點
A隨時性：手機終端是一個24小時最帖近受眾的平臺。受眾可以隨時隨地接收到廣告信息。
B精確性：針對不同地區(qū)，不同的人群，不同工作找到適合產(chǎn)品的客戶投放廣告，既節(jié)省廣告的投放費用，又會有較高的轉(zhuǎn)換率。
C再傳播性：由于受即可將內(nèi)容保存，轉(zhuǎn)發(fā)的性能，可降低廣告的千人成本，達到深度推銷的作用。
5無線廣告的問題
A技術(shù)不完善，人們認知比較缺乏。
B服務(wù)質(zhì)量不能為人們所接受。
網(wǎng)民對無線廣告的信任度低。CNNIC調(diào)查顯示，在用戶對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的諸項中，第十二期調(diào)查顯示占37.8%，第十三期占35.7%;用戶是否經(jīng)常以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購物品或服務(wù)的參考諸項中，選擇愿意的，第十二期為10.4%，第十三期為 9.8%，不愿意的分別是22.7%和21.5%。由此可見，無線廣告要發(fā)展的首要前提就是提高無線廣告在客戶心中的地位。
綜上所述：盡管無線廣告還存在著許多服務(wù)質(zhì)量問題，但研究表明，無限數(shù)據(jù)服務(wù)的顧客滿意度在持續(xù)上升，無線營銷時代即將到來。