廣告情報(bào)的作用
廣告情報(bào)的作用
廣告情報(bào)是企業(yè)生產(chǎn)者將生產(chǎn)產(chǎn)品情報(bào)傳遞給消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，無(wú)論它采取什么手段，什么形式，都是為了溝通、吸引和擴(kuò)大消費(fèi)者。廣告情報(bào)是企業(yè)獲取情報(bào)及傳播情報(bào)的一種特殊形式。下面小編給大家介紹廣告情報(bào)的作用。
廣告情報(bào)的作用：廣告情報(bào)可擴(kuò)大消費(fèi)者群企業(yè)
通過(guò)廣告情報(bào)的傳播可吸引廣大消費(fèi)者的注意力，發(fā)生興趣，并能使消費(fèi)者相信本企業(yè)產(chǎn)品能滿(mǎn)足自己需要，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為。使消費(fèi)者一傳十， 十傳百擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品知名度。
廣告情報(bào)的作用：廣告情報(bào)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要策略
從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看， 廣告情報(bào)傳播可使新產(chǎn)品信息擴(kuò)散迅速，減少新產(chǎn)品研制出來(lái)到市場(chǎng)流通過(guò)程的時(shí)間浪費(fèi)。對(duì)于那些質(zhì)量好、技術(shù)新、使用價(jià)值高的企業(yè)產(chǎn)品，常因消費(fèi)者不了解而大批積壓，若采用廣告情報(bào)傳播手段，就可以改變積壓狀態(tài)，變被動(dòng)為主動(dòng)。廣告情報(bào)傳播還可使企業(yè)產(chǎn)品繼續(xù)保持暢銷(xiāo)，給企業(yè)推銷(xiāo)工作帶來(lái)便利，從而實(shí)現(xiàn)廣告情報(bào)經(jīng)濟(jì)功能的作用。而企業(yè)要保持廣告產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)不斷地改進(jìn)技術(shù)，降低成本， 以便長(zhǎng)久地占有市場(chǎng)。
廣告情報(bào)的作用：廣告情報(bào)是傳遞企業(yè)情報(bào)的一個(gè)重要途徑
企業(yè)通過(guò)廣告情報(bào)形式，把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品名、成分及性能、用途、購(gòu)買(mǎi)方式、地點(diǎn)、價(jià)格等情報(bào)傳給消費(fèi)者，供消費(fèi)者選擇。相應(yīng)的企業(yè)又可以通過(guò)廣告情報(bào)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特征， 以補(bǔ)充自己不足。這就是廣告情報(bào)的情報(bào)功能。
廣告情報(bào)的作用：廣告情報(bào)能引導(dǎo)消費(fèi)
廣告情報(bào)內(nèi)容常針對(duì)不同消費(fèi)者，介紹有關(guān)產(chǎn)品信息來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者去判斷和選擇自己需要的理想產(chǎn)品。任何產(chǎn)品不能強(qiáng)迫消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用，只能媚說(shuō)服的方法使消費(fèi)者接受，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品的供銷(xiāo)并非用行政手段來(lái)進(jìn)行統(tǒng)派統(tǒng)購(gòu)、統(tǒng)銷(xiāo)，而是企業(yè)存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此廣告情報(bào)在這種情況下顯示出獨(dú)特的說(shuō)服性功能。
廣告情報(bào)的作用：廣告情報(bào)能增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)
企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中求生存求發(fā)展，力挫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，最好的選擇就是通過(guò)廣告情報(bào)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的心理價(jià)值，擴(kuò)大影響， 增強(qiáng)企業(yè)信謄。
廣告情報(bào)類(lèi)別
1、依廣告情報(bào)的性質(zhì)不同來(lái)劃分
(1)推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告情報(bào)。此類(lèi)廣告在產(chǎn)品初銷(xiāo)時(shí)期是介紹新產(chǎn)品的優(yōu)越性， 吸引更多的消費(fèi)者;在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期是使消費(fèi)者如何對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生永久性好感， 而不去購(gòu)買(mǎi)其它同類(lèi)產(chǎn)品
(2)樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)的廣告情報(bào)。此類(lèi)廣告是利用各種方式在消費(fèi)者面前證明本產(chǎn)品的特點(diǎn)，用來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)信譽(yù)，而不是單純?yōu)榱虽N(xiāo)售。
(3)社會(huì)服務(wù)性廣告情報(bào)。如技術(shù)合作、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、代購(gòu)代銷(xiāo)等，這類(lèi)廣告也是一種間接建立信譽(yù)的廣告。
2、依廣告的形式不同來(lái)劃分
(1)靜態(tài)廣告情報(bào)：包括攝紙、雜志、商標(biāo)、櫥窗以及汽車(chē)，服裝、生活用品上的廣告。
(2)動(dòng)態(tài)廣告情報(bào)：以形象化、藝術(shù)化來(lái)表達(dá)產(chǎn)品性能的廣告。如幻燈、電視、錄像、表演廣告等。
3、依廣告的媒介不同來(lái)劃分
(1)印刷型：如報(bào)紙、雜志、電話(huà)薄等。
(2)電波型 如電影、電視等。
(3)郵政型：如產(chǎn)品目錄、樣本說(shuō)明、訂購(gòu)單等。
(4)戶(hù)外廣告：如霓虹燈牌、立牌等。