近年來(lái),隨著計(jì)算機(jī)三維技術(shù)水平的不斷提高以及國(guó)家政策的大力扶持,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益密切。以動(dòng)畫(huà)元素為表現(xiàn)手段的動(dòng)畫(huà)廣告在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。那么動(dòng)畫(huà)廣告有什么特點(diǎn)?

　　運(yùn)用動(dòng)畫(huà)形式所制的影視廣告與印刷廣告。其擅長(zhǎng)表現(xiàn)擬人化的、虔幻想型的主題形象，給人以浪漫、幽默、天真活潑的印象。動(dòng)畫(huà)廣告對(duì)于兒童尤具魅力。

　　動(dòng)畫(huà)廣告又有商業(yè)性廣告和社會(huì)性廣告之分。商業(yè)性廣告多用于宣傳某一商品或某一系列商品，也用于宣傳工業(yè)企業(yè)商業(yè)流通機(jī)構(gòu)和服務(wù)性機(jī)構(gòu)的門(mén)系統(tǒng)宣傳。社會(huì)性廣告主要是通過(guò)“廣而告之”向社會(huì)公眾宣傳的社會(huì)福利和社會(huì)公益廣告。

　　動(dòng)畫(huà)廣告特點(diǎn)：童話性

　　選擇動(dòng)畫(huà)做為廣告的表現(xiàn)形式。在目前的應(yīng)用是廣泛的。首先是在表現(xiàn)題材上，古今中外很多美麗的神話傳說(shuō)、童話故事、科學(xué)幻想，超越時(shí)空的形形色色的離奇驚險(xiǎn)的場(chǎng)面都已被動(dòng)畫(huà)片做為題材選用，給無(wú)數(shù)觀眾(主要是少年兒童也包括成年人)以極深刻的印象，成為他們心目中銀幕、銀屏的明星。美國(guó)的《白雪公主》《米老鼠和唐考鴨》《湯姆與小吉瑞》，捷克斯洛伐克的《蹈鼠的故事》，日本的《森林大帝M鐵臂阿童木M聰明的一休》，中國(guó)的《大鬧天宮》4g6吁鬧?！返鹊?。

　　這些作品的成功，首先是選擇了動(dòng)畫(huà)這種形式做為表現(xiàn)手段，如采用其它表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)這樣的題材，表演就會(huì)受到很大制約，或者無(wú)法表現(xiàn)，藝術(shù)效果就會(huì)大為遜色。這些動(dòng)畫(huà)明星給人們的印象之深，可以說(shuō)達(dá)到了人人皆知的程度。廣告的好壞成敗也正是要看它是否給人這種廣泛、深刻的宣傳效果。另外，廣告商品包羅萬(wàn)象，沒(méi)有豐富的想象，就很難將其商品的特殊性表現(xiàn)出來(lái)。動(dòng)畫(huà)的童話性就是能給人以豐富的聯(lián)想與懸念來(lái)加深入們的印象。所以很多商品的廣告之所以來(lái)用動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式的目的也在于此。

　　動(dòng)畫(huà)廣告特點(diǎn)：趣味性

　　趣味可以說(shuō)是動(dòng)畫(huà)的生命。雖然動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的一些新的嘗試，已使它向著觀念藝術(shù)和其它藝術(shù)形式更靠近了一些。但一般的傳統(tǒng)的觀念是把動(dòng)畫(huà)劃分為喜劇范疇的一部分。確切地說(shuō)，動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的內(nèi)容絕大部分是有喜劇因素的，所以人們把動(dòng)畫(huà)當(dāng)成一種喜劇形式c

　　動(dòng)畫(huà)廣告特點(diǎn)：夸張性

　　夸張是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生喜劇效應(yīng)的最重要的一種手法，所以我們有必要著重分析一下。在文學(xué)作品中，為增強(qiáng)其藝術(shù)感染力往往會(huì)采用夸張的描寫(xiě)。動(dòng)畫(huà)中的夸張手法的運(yùn)用則更是動(dòng)作質(zhì)量好壞的關(guān)鍵。如我們常見(jiàn)的汽車(chē)剎車(chē)的一妻那在動(dòng)畫(huà)中表現(xiàn)出的變形、人物從高處降到地上一剎那的變形，等等。這些動(dòng)作我們是非常熟悉的。從力學(xué)原理上是物體本身與它受力的作用。動(dòng)畫(huà)工作者便據(jù)此賦予這個(gè)動(dòng)作以創(chuàng)造性的夸張，由于夸張適當(dāng)，這些動(dòng)作在動(dòng)畫(huà)的情節(jié)中顯得非常自然。

　　動(dòng)畫(huà)廣告特點(diǎn)：任意性

　　動(dòng)畫(huà)不像寫(xiě)實(shí)作品那樣客觀。在動(dòng)畫(huà)的世界里，人以外的任何有生命或無(wú)生命的東西，都被賦予了人的生命力，即使是沒(méi)有生命的物體也能活動(dòng)起來(lái)，能跑、能跳、能飛、能游，喜怒哀樂(lè)，變幻無(wú)窮。僅以廣告為例，我們經(jīng)常看到一件無(wú)生命的東西(如食品、機(jī)器及各種字形等)，在轉(zhuǎn)瞬之間就變成了入，變成了植物和各種動(dòng)物等等。只有動(dòng)畫(huà)才具備這種超現(xiàn)實(shí)的任意性，才有干變?nèi)f化的魔力，才能天上地下、時(shí)間空間任意變幻，完全不受現(xiàn)實(shí)的制約，才能把人(動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者)的豐富的想象力充分地表現(xiàn)出來(lái)。

　　動(dòng)畫(huà)廣告特點(diǎn)分類(lèi)

　　動(dòng)畫(huà)廣告有二維動(dòng)畫(huà)廣告和三維動(dòng)畫(huà)廣告之分。二維動(dòng)畫(huà)廣告是指表現(xiàn)平面關(guān)系和有限的深度空間感的廣告，多以線和平面色彩關(guān)系為主，也有少量空間感(如背景部分)的表現(xiàn)，多以手工繪制為主。三維是指高寬深三度空間的立體觀念，三維動(dòng)畫(huà)廣告以現(xiàn)代電子技術(shù)制作。另外還有一種電視廣告與二維動(dòng)畫(huà)結(jié)合的廣告形式。