微信朋友圈廣告

　　2015年1月25日，微信朋友圈首批三條廣告上線，它們分別是可口可樂、Vivo智能手機(jī)和寶馬汽車。這簡簡單單的三條廣告引爆了整個(gè)微信朋友圈——關(guān)于這三條廣告，朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是哪些人看到了哪些廣告。

　　猜測一

　　在25日微信朋友圈廣告正式上線的當(dāng)天，關(guān)于微信廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了數(shù)種猜測，其中流傳最廣的一種傳聞稱，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷，根據(jù)對用戶收入和消費(fèi)能力的分析來決定投放何種廣告。年收入

　　100 萬以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告;買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告;連小米，甚至紅米都買不起的，收到的便是可口可樂的廣告。

　　猜測二

　　你用的是Android手機(jī)

　　可口可樂廣告目測朋友圈所有刷到寶馬廣告并“彈冠相慶”的都是iPhone用戶，Android用戶不管你用的是高貴冷艷的三星Galaxy，還是發(fā)燒到底的小米Note，甚至拿到了明天才會(huì)發(fā)布，號稱價(jià)格3999的 Moto X+1也不行。寶馬可是首批加入蘋果CarPlay的汽車廠商，真愛粉怎么可能用Android。

　　你太窮

　　微信上你從來沒發(fā)過紅包，或者發(fā)的紅包最多也就100出頭，微信轉(zhuǎn)賬從來都是用來支付水電費(fèi)，沒錢買理財(cái)通。你添加到微信卡包中的團(tuán)購券人均消費(fèi)太低，滴滴打車的路線都是從中關(guān)村到天通苑，從天通苑再到中關(guān)村，一眼就被識破是IT屌。

　　你的朋友太窮

　　有錢人都是上進(jìn)的，即使你有購買寶馬的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送寶馬廣告，那你就會(huì)被算法當(dāng)做一個(gè)奇異值給平滑掉了。

　　你從來沒有使用過QQ音樂的車載互聯(lián)功能

　　Vivo手機(jī)廣告去年的QQ音樂4.0版本開始支持了“車載互聯(lián)”功能，寶馬和福特兩個(gè)品牌旗下的近30種車型首批支持該功能。用戶可以通過藍(lán)牙將iPhone和車載音箱進(jìn)行連接。

　　你沒有訂閱汽車相關(guān)的微信公眾號

　　一個(gè)汽車媒體的微信公眾號的沒有關(guān)注過，一個(gè)車后保養(yǎng)O2O的服務(wù)號都沒有訂閱。

　　你還沒搖到號

　　微信怎么知道我沒搖到號?微信在“錢包”功能下推出“城市服務(wù)”入口，與廣州市衛(wèi)生局、公安局、民政局、交警隊(duì)等政務(wù)機(jī)構(gòu)系統(tǒng)連通，接入醫(yī)療、交通、公安戶政、出入境等16項(xiàng)民生公共服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)評價(jià)

　　不過，對多位網(wǎng)友進(jìn)行采訪統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費(fèi)能力遠(yuǎn)未達(dá)到可以購買寶馬車的水平;而數(shù)位收入水平相對較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機(jī)的用戶收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶，盡管不少iPhone用戶同樣稱自己“很窮”，根本買不起寶馬。而安卓手機(jī)用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相對較高。

　　有網(wǎng)友在對微信朋友圈廣告投放精準(zhǔn)度提出質(zhì)疑的同時(shí)，也認(rèn)為騰訊此舉是在給用戶劃分三六九等，區(qū)別對待。而更多網(wǎng)友則樂此不疲地在朋友圈中曬起了自己收到的廣告。有網(wǎng)友調(diào)侃，曬微信廣告已經(jīng)成為一種“炫富手段”。接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到Vivo或可口可樂廣告的則暗自神傷。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這可能是“史上最劃算廣告”，因?yàn)榻?jīng)過朋友圈好友曬來曬去進(jìn)行多次傳播，傳播效果要遠(yuǎn)超過廣告主的最初預(yù)期。不過，也有網(wǎng)友對上述廣告內(nèi)容產(chǎn)生反感，稱“看見可口可樂后的第一反應(yīng)是打算以后只喝百事”。