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      星巴克咖啡究竟是怎樣的一家企業(yè)

      時間: 書榮1192 分享

        星巴克美國連鎖咖啡公司是全球最大的咖啡連鎖公司。下面由學(xué)習(xí)啦小編給你分享一個沒商品信息的廣告,希望對你有所幫助!


        40多年前在美國成立后,為了快速提升知名度,星巴克耗費巨資在美國各大主流電視臺播出了一則廣告,此廣告中的女主角是當時正當紅的一名美國女演員,廣告畫面精美,充滿了詩情畫意。然而,播出了較長一段時間,卻反響平平。

        巨額廣告費就這樣打了水漂,星巴克難以接受這樣的結(jié)果,打算合作到期后終止與廣告公司的合作。為了留住星巴克這個大客戶,廣告公司主動向其承諾為其免費再拍攝一則廣告,以此扭轉(zhuǎn)局面。為盡快完成任務(wù),廣告公司的策劃部夜以繼日地忙碌著,然而,一周過去了,沒有任何進展。

        廣告公司策劃部的部長召集部員開會時大發(fā)雷霆,部員都沉默不語。這樣的場面突然讓一位資深的策劃員有了主意,他打斷了部長的講話,闡述了自己的靈感:廣告一般而言都是有內(nèi)容的,不如反其道而行之,拍攝一則只提供一小會兒靜默時間的無實質(zhì)內(nèi)容的廣告,以此來引起觀眾對廣告客戶的探究興趣。這一創(chuàng)意贏得了大伙兒的一致贊同。

        半月后的一天晚上,美國各大主流電視臺在同一時間發(fā)布了這樣一則通告:下面是星巴克美國連鎖咖啡公司為您提供的10秒鐘的靜默時間。

        而后,這幾家電視臺的信號同時中斷了10秒。從來沒有哪家企業(yè)向觀眾提供靜默時間的,這一特殊形式的廣告給眾多的電視觀眾留下了深刻的印象,令他們非常好奇。他們紛紛探究星巴克究竟是怎樣的一家企業(yè)。這樣一來,星巴克的知名度迅速飆升,很快成為家喻戶曉的咖啡連鎖企業(yè)。


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