“品牌”這個(gè)詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”，指的是生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品。社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。不知不覺中，我們已經(jīng)來到了品牌時(shí)代了

　　做營(yíng)銷，創(chuàng)品牌，不得不面對(duì)一個(gè)問題，就是我們所處的市場(chǎng)環(huán)境。因?yàn)?，是環(huán)境造就了我們，而不是我們?cè)炀铜h(huán)境。那么，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境到底是什么樣的環(huán)境?都有哪些特點(diǎn)?現(xiàn)代的品牌時(shí)代是怎樣的?小編給你介紹

　　大品牌時(shí)代已經(jīng)到來

　　購買力的提升，觀念的轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏的加快，生活方式的改善，給我們所處的市場(chǎng)環(huán)境帶來了前所未有的改變。

　　以前的市場(chǎng)，消費(fèi)者是理性的，注重性價(jià)比的;而現(xiàn)在變了，變感性了，變得更加情緒化，更加注重設(shè)計(jì)和美感了。

　　以前的市場(chǎng)，消費(fèi)者是有時(shí)間的，可以走一走看一看的;而現(xiàn)在變了，在購物上無法投入太多的時(shí)間了。

　　以前的市場(chǎng)，消費(fèi)者接受信息是被動(dòng)的，電視是主流的;而現(xiàn)在變了，電視看得越來越少，手機(jī)看得越來越多了。

　　以前的市場(chǎng)，有一定邊界的，可以占山為王的;而現(xiàn)在變了，商業(yè)打劫說來就來，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變得更加脆弱了。

　　其實(shí)，這樣的改變還有很多，在此就不做一一列舉。

　　那么，這些改變意味著什么呢?

　　筆者認(rèn)為，一個(gè)新的時(shí)代正在到來，新舊商業(yè)文明的分水嶺正在形成。對(duì)這樣一個(gè)時(shí)代到底起什么名字好，筆者想了很久，卻一直找不到合適的詞匯，所以就叫“大品牌時(shí)代”吧。因?yàn)?，越是在這樣一個(gè)變革的時(shí)代，我們中國(guó)企業(yè)越需要建設(shè)更加強(qiáng)勢(shì)的品牌，以適應(yīng)和駕馭這個(gè)時(shí)代。

　　延伸閱讀：

　　歷史

　　品牌大批量起源于19世紀(jì)，工業(yè)化把許多家用物品如肥皂，從當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)集中工廠生產(chǎn)。運(yùn)輸物品時(shí)候，工廠會(huì)以標(biāo)志或徽章明確所屬，如此擴(kuò)展“品牌”的商標(biāo)意義。英國(guó)啤酒廠聲稱他們的紅色三角品牌是世界上第一個(gè)商標(biāo)。萊爾的糖漿用類似的索賠要求，被評(píng)為英國(guó)最古老的品牌，其綠色和金色包裝在自1885年以來保持不變。

　　另一個(gè)說法是品牌來自意大利，印戳或雕刻著同樣的原型標(biāo)志自1731年以來就出現(xiàn)在圣彼得大教堂在梵蒂岡城。在工業(yè)革命時(shí)期工廠建立，介批量生產(chǎn)商品，把產(chǎn)品賣給更廣闊市場(chǎng)，客戶只熟悉當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的商品。很快他們就明白產(chǎn)品制造商需要說服市場(chǎng)，公眾可以信任非本地產(chǎn)品。坎貝爾湯，可口可樂，多汁的水果口香糖，杰邁瑪阿姨，桂格燕麥?zhǔn)堑谝慌飘a(chǎn)品。

　　1900年左右，詹姆斯·沃爾特·湯普森發(fā)表房子廣告解釋商標(biāo)廣告。這是商業(yè)解釋我們知道的品牌。公司很快就采用了口號(hào)，吉祥物等，并開始出現(xiàn)無線電和早期電視。到了1940年代，制造商開始認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者和他們的品牌發(fā)展的關(guān)系有社會(huì)/心理/人類學(xué)上的意義。制造商很快學(xué)會(huì)打造自己的品牌的身份和個(gè)性，比如年輕、有趣或奢侈品。實(shí)踐我們所熟知的“品牌”，消費(fèi)者購買的是“品牌”，而不是產(chǎn)品。這種趨勢(shì)一直持續(xù)到1980年代。在1988年，菲利普·莫里斯以六倍的公司價(jià)值購買卡夫，他們真正購買的是其品牌名稱。