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      品牌建設(shè)有什么作用

      時間: 耀聰662 分享

      品牌建設(shè)有什么作用

        品牌就是知名度,是一種無形資產(chǎn),有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力,就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞,是帶動城市經(jīng)濟(jì)的動力。那么品牌建設(shè)有什么作用?

        品牌建設(shè)主要作用

        1.增加企業(yè)的凝聚力,這種凝聚力,不僅能使團(tuán)隊成員產(chǎn)生自豪感,增強(qiáng)員工對企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感,使之愿意留在這個企業(yè)里,還有利于提高員工素質(zhì),以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要,使全體員工以主人翁的態(tài)度工作,產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想,使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展,為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

        2.增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力,有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往,不僅使投資環(huán)境價值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴(kuò)散力。

        3.提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力,集中體現(xiàn)在競爭力上,而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入,而是靠“品牌”這種無形的文化力。

        4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面,而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動力,進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,市場經(jīng)濟(jì)的全方位社會滲透,逐步清除企業(yè)的體制障礙,催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

        整體策略

        網(wǎng)站營銷

        傳統(tǒng)的品牌營銷管理僅僅是發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的效力,而在web2.0盛行的今天,光靠傳統(tǒng)廣告轟炸的投放方式已經(jīng)很難收到效果。品牌網(wǎng)絡(luò)營銷具有受眾精準(zhǔn)、傳播途徑廣泛、投入相對較少等優(yōu)勢,如果能很好的把網(wǎng)站建設(shè)部門當(dāng)作品牌策劃部門的一部分,將能很好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的效益。因此,優(yōu)秀的品牌營銷總監(jiān)應(yīng)當(dāng)兼?zhèn)渚W(wǎng)絡(luò)營銷知識體系,才能最大程度的發(fā)揮品牌管理職能,為企業(yè)謀求品牌力的最大化。

        品牌理念

        品牌定位和品牌文化一旦確立,便必須持之以恒的執(zhí)行下去。因此,在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)過程中,也應(yīng)充分考慮受眾的品牌感知,在用戶體驗設(shè)計當(dāng)中將品牌力滲透到網(wǎng)站制作的具體細(xì)節(jié)里,讓用戶在瀏覽和欣賞網(wǎng)頁的同時,享受到品牌建設(shè)所帶來的視覺盛宴,從而提高品牌的認(rèn)知度和忠誠度。

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