綠色營(yíng)銷渠道是什么

　　隨著環(huán)境問(wèn)題的日益突出,企業(yè)不能漠視經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境安全的沖突,綠色營(yíng)銷正是在此背景下產(chǎn)生,進(jìn)而發(fā)展的。企業(yè)要構(gòu)建綠色營(yíng)銷系統(tǒng),建立高效的綠色營(yíng)銷渠道是關(guān)鍵。下面小編給大家解釋一下綠色營(yíng)銷渠道是什么?

　　什么是綠色營(yíng)銷渠道

　　綠色營(yíng)銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的通道。

　　綠色營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)

　　綠色營(yíng)銷渠道具有一般分銷渠道的所有特點(diǎn)，也具有一定的綠色標(biāo)志。綠色營(yíng)銷渠道的起點(diǎn)是制造綠色商品的生產(chǎn)廠商、中間商或代理人具有很強(qiáng)的綠色觀念，最終消費(fèi)者為綠色消費(fèi)者。所以選擇綠色營(yíng)銷渠道跟選擇分銷渠道基本模式一樣，只是多了一層“綠色意識(shí)”。一般說(shuō)來(lái)，綠色產(chǎn)品因生產(chǎn)成本較高，其價(jià)格已高于一般同類產(chǎn)品，所以要盡量使?fàn)I銷渠道扁平而高效。

　　選擇選擇營(yíng)銷渠道的關(guān)鍵

　　(1)選擇綠色營(yíng)銷渠道，要注意選擇在消費(fèi)者心中具有良好綠色信譽(yù)的代理商、批發(fā)商和零售商，以便維護(hù)綠色產(chǎn)品的形象;

　　(2)選擇綠色營(yíng)銷渠道要以回歸自然的裝飾為標(biāo)志來(lái)設(shè)立綠色產(chǎn)品專營(yíng)機(jī)構(gòu)或?qū)９瘢阌谙M(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買;

　　(3)選擇綠色營(yíng)銷渠道要合理設(shè)置供應(yīng)配送中心和簡(jiǎn)化供應(yīng)配送系統(tǒng)及環(huán)節(jié);

　　(4)選擇綠色營(yíng)銷渠道要建立全面覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提高綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率;

　　(5)在選擇經(jīng)銷商時(shí)注意該經(jīng)銷商所經(jīng)營(yíng)的非綠色商品與綠色商品的相互補(bǔ)充性和非排斥、非競(jìng)爭(zhēng)性，謀求中間商對(duì)綠色產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，進(jìn)而大力推銷綠色商品。

　　企業(yè)應(yīng)如何建立綠色營(yíng)銷渠道

　　企業(yè)建立穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷渠道，策略上可從以下幾方面努力：

　　1、啟發(fā)和引導(dǎo)中間商的綠色意識(shí)，建立與中間商恰當(dāng)?shù)睦骊P(guān)系，不斷發(fā)現(xiàn)和選擇熱心綠色營(yíng)銷的營(yíng)銷伙伴，逐步建立穩(wěn)定的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　2、注重營(yíng)銷渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作。為了真正實(shí)施綠色營(yíng)銷，從綠色交通工具的選擇，綠色倉(cāng)庫(kù)的建立，到綠色裝卸、運(yùn)輸、貯存、管理辦法的制定與實(shí)施，認(rèn)真做好綠色營(yíng)銷渠道的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作。

　　3、盡可能建立短渠道、寬渠道，以減少渠道資源消耗，降低渠道費(fèi)用。