產品品牌市場調查報告范文

　　在全球化競爭和買方市場的壓力面前,幾乎所有企業(yè)都將新產品開發(fā)放在自身發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置,而市場數(shù)據(jù)以及由市場數(shù)據(jù)進行深層次分析得到的結論都是企業(yè)開發(fā)新產品的重要指導因素。那么下面是學習啦小編整理關于產品品牌市場調查報告范文相關資料，供您參考。

　　產品品牌市場調查報告范文一

　　化妝仍是人們最傳統(tǒng)也最常用的變美方式。在這個看臉的世界，具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下，80、90后主流消費群體對美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現(xiàn)顏值的提升。根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品指的是美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類。按照2016年子品類容量大小，依次為：護膚品、護發(fā)產品、口腔護理品類、沐浴用品、彩妝、男士護理用品、嬰幼兒與兒童專用產品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產品。

　　據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國化妝品行業(yè)市場容量為3156.3億元，2011-2016年的年均復合增長率達到8.2%。中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國化妝品行業(yè)品牌市場研究及投資預測分析報告》指出：由于受人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化等因素的影響，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。據(jù)Euromonitor的預計到2020年市場容量將達到4352.4億元，2016-2020年年均復合增長率6.7%，行業(yè)發(fā)展空間巨大行業(yè)內的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。

　　從國內化妝品市場的構成情況來看，護膚品、護發(fā)產品、口腔護理產品、沐浴用品和彩妝是前五大品類，貢獻了89%的市場銷售額。隨著消費者衛(wèi)生習慣的改善以及大眾日化產品的普及，護發(fā)產品、沐浴用品和口腔護理產品等基礎日化產品發(fā)展已進入穩(wěn)定期，未來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導性品牌的挑戰(zhàn)。護膚品和彩妝繼續(xù)快速發(fā)展，而市場份額較小的男士護理用品和嬰幼兒與兒童專用產品等新興品類則進入了高速發(fā)展期。

　　目前國內獲得化妝品生產許可證的企業(yè)為3800余家，國產化妝品種類接近500000種，化妝品生產企業(yè)數(shù)量眾多。但據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年國內化妝品市場銷售排名前十的企業(yè)基本為歐美及日韓等跨國企業(yè)，國內企業(yè)僅有上海家化和伽藍集團在列;同時雖然跨國企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢市場地位，但整體市場集中度依然不高，前十大企業(yè)市場占有率不足50%。造成上述現(xiàn)象的原因一方面在于，國內化妝品生產和消費基礎均較薄弱，大多數(shù)中小型企業(yè)因為資金、技術及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產品開發(fā)、質量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡;另一方面，雖然跨國企業(yè)憑借其強大的營銷能力、品牌影響力及研發(fā)實力，牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領先地位，但由于化妝品消費極具個性化特點，不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結構、不同的消費理念、不同的心理需求等因素都會形成不同的消費訴求，少數(shù)幾家跨國企業(yè)并不能滿足所有需求，形成較大的個性化需求缺口。由此，國內化妝品行業(yè)形成較大的長尾效應，優(yōu)質與個性化中小品牌存在較大的市場空間。

　　國內化妝品行業(yè)從上世紀90年代以后開始發(fā)展，中小型生產企業(yè)數(shù)量眾多且大多布局于三四線城市，多以功能性品類來滿足消費者的基本護理需求，整體市場影響力極為有限，近20年來一直處于市場弱勢地位。但隨著國內消費者消費理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術研發(fā)及市場營銷的國內化妝品企業(yè)加大投入，依靠本土優(yōu)勢，逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。2016年，包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、珀萊雅、云南白藥等本土化妝品企業(yè)出現(xiàn)在化妝品國內市場占有率排名前20 的名單中，且大都呈現(xiàn)上升趨勢;同時上述企業(yè)的合計市場占有率也逐提升，從2011年的4.4%上升至2016年的9.2%。雖然本土品牌市場占有率逐年上升，但與發(fā)達國家相比本土企業(yè)仍有較大的提升空間。國內本土化妝品企業(yè)通過更好地貼近國內消費者需求，了解國內消費者的消費偏好，精準的品牌定位，靈活的供應鏈管理，以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　化妝行業(yè)適合“嫁接”網紅經濟。在電商行業(yè)中，網紅的興起成為近期市場熱點，并成為引流銷售的新渠道。1)網紅一般是在特定領域具有專業(yè)知識能提供內容輸出的群體，他們將社交行為向經濟行為轉化，其中服裝是最主要的變現(xiàn)方式。通過輸出審美，眾多美女可以向粉絲提供變美指導，粉絲也樂于為喜愛的美裝付費。2)與服裝相比，化妝品的選擇與使用具有更強的專業(yè)性，同一張臉，不同人化妝出來的效果完全不同，且化妝品應用不當很可能引發(fā)健康風險，因此粉絲希望向專業(yè)的網紅尋求建議，而網紅們也愿意通過化妝品引流實現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)?；瘖y品與網紅的結合是“一拍即合”。

　　針對高端女性用戶群體，網紅經濟大有可為。當前中國美妝市場尚未出現(xiàn)權威的產品口碑平臺，用戶忠誠度尚處于培育階段。網紅需要注重口碑、樂于分享、客單價高的粉絲，而高端女性用戶也需要精致有效的化妝用品提升自己。未來網紅可以借助自身專業(yè)優(yōu)勢，進駐微博、視頻直播及移動美妝APP等平臺接觸更多用戶，幫助高端消費解決購買決策痛點?；瘖y品有望繼服裝之后成為網紅經濟的新熱點。

　　據(jù)中商情報網數(shù)據(jù)，目前A股上市公司中經營化妝品業(yè)務的主要有上海家化、青島金王、益成藥業(yè)等。

　　產品品牌市場調查報告范文二

　　產品屬性：

　　品名：食用PP塑料碗

　　顏色：各種絢麗的顏色

　　包裝：彩盒裝

　　含義： PP指的是聚丙烯，食用級PP就是可以直接接觸食品的塑料(制品)。塑料碗采用食品級PP原料精制而成，碗身螺紋型設計，碗口光滑，具有時尚感，在家居生活用品中頗受大眾歡迎。

　　產品種類：我國目前允許生產供接觸食品的餐具、食品容器、工具、設備、包裝材料的塑料主要有四大類:聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯和三聚氰胺。聚氯乙烯雖然允許單體和純度限量內使用生產食品容器，但也規(guī)定必須配合合格的輔料才能生產，禁止單獨使用。

　　主要網站價格：

　　合眾網：7.56元/個

　　搜索可見度：首頁 > 搜索：食品級PP塑料碗 找到 654 個商品

　　天貓： 25.00元/個

　　搜索可見度：32件相關商品

　　京東商城：21.00元/個

　　搜索可見度：共1個商品

　　淘寶網：7.12元/個

　　搜索可見度：

　　亞馬遜：無

　　阿里巴巴網：11.6元/個

　　搜索可見度：共找到305條

　　產品描述

　　⒈原料：隨著消費者對健康的重視程度日益提高，人們關注PP塑料碗本身所用的材料是否健康。衛(wèi)生、安全的材料，對人體無害食品級PP材料是制作PP塑料碗的材料。

　　2.外觀：品質優(yōu)秀的PP塑料碗外觀富有光澤，設計美觀，沒有毛刺。

　　3.耐熱：PP塑料碗對耐熱性的要求比較高，在高溫的水中不會變形，甚至可以放在沸水中消毒。

　　4.耐用：PP塑料碗要具有優(yōu)越的耐沖擊性，重壓或撞擊時不易碎裂，不會留下刮痕。

　　5.密封：這是選擇PP塑料碗首要考慮的一點。雖然不同品牌的產品密封方式不同，但卓越的密封性是內存食物持久保鮮的必要條件。

　　6.保鮮：國際上密封測定標準是以透濕度測試來評定的，高質的PP塑料碗要比同類產品的透濕度低200倍，可以更長時間保持事物的新鮮。

　　7.節(jié)省空間：設計合理，各種大小的PP塑料碗能夠有條不紊地擺放、組合，保持整齊，節(jié)省空間。

　　8.微波加熱：可以直接在微波爐里加熱食物，更方便。

　　9.多功能性、多樣性：針對生活需要設計不同大小、不同性能的PP塑料碗，使生活更便捷

　　結論：PP塑料碗又稱食用級PP塑料碗是合眾網高校分站里的家居精品之一，凡是合眾網高校分站的注冊用戶均可用較優(yōu)惠的價格購買到此款食用級PP塑料碗，而且用戶的等級越高所獲得的批發(fā)價格也就越低，同時還能夠享受到合眾網高校分站提供的全國免費配送服務，以及合眾網承諾的不影響二次銷售可退換服務，讓購買真正成為無憂無負擔。該產品價格在合眾網比在天貓、淘寶網、阿里巴巴、京東商城這些上的價格低，有一定的價格優(yōu)勢，但在亞馬遜上并無銷售，說明還有沒有開發(fā)的潛在市場，建議該公司加大市場開發(fā)力度，與更多胡企業(yè)網站合作，充分利用網絡市場資源，還有開發(fā)更多種類的產品，采用更先進的技術，增強產品核心競爭力。創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績。

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