行業(yè)市場調(diào)研，就是全面系統(tǒng)的調(diào)研整個行業(yè)和主要企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。行業(yè)市場調(diào)研的意義不在于教導(dǎo)如何進行具體的營銷操作，而在于為企業(yè)提供若干方向性的思路和選擇依據(jù)，從而避免發(fā)生“方向性”的錯誤。

　　行業(yè)市場調(diào)研有何意義

　　商品和 服務(wù)是由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者而形成市場行銷活動的鏈接方式，或投資者對自己確立的項目存有疑惑，而委請專業(yè)的調(diào)查人員或第三者，作有系統(tǒng)地﹑客觀地﹑廣泛地且持續(xù)地搜集相關(guān)資料，加以記錄，分析，衡量與評估，提供相關(guān)分析，結(jié)論與建議，以供企業(yè)經(jīng)營者決策參考之行為。

　　市場調(diào)研范圍

　　1.市場研究：市場潛在需求量，消費者分布及消費者特性研究。

　　2.產(chǎn)品研究：產(chǎn)品設(shè)計，開發(fā)及試驗;消費者對產(chǎn)品形狀、包裝、品味等喜好研究;現(xiàn)有產(chǎn)品改良建議，競爭產(chǎn)品的比較分析。

　　3.銷售研究：公司總體行銷活動研究，設(shè)計及改進。

　　4.消費購買行為研究：消費者購買動機，購買行為決策過程及購買行為特性研究。

　　5.廣告及促銷研究：測驗及評估商品廣告及其它各種促銷之效果，尋求最佳促銷手法，以促進消費者有效購買行為。

　　6.行銷環(huán)境研究：依人口、經(jīng)濟、社會、政治及科技等因素變化及未來變化走勢，對市場結(jié)構(gòu)及企業(yè)行銷策略的影響。

　　7.銷售預(yù)測：研究大環(huán)境演變，競爭情況及企業(yè)相對競爭優(yōu)勢，對于市場銷售量作長期與短期預(yù)測，為企業(yè)擬定長期經(jīng)營計劃及短期經(jīng)營計劃之用。

　　行業(yè)市場調(diào)研內(nèi)容

　　-研究行業(yè)的生存背景、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生命周期、該行業(yè)在整體宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位以及各自的發(fā)展演變方向與成長背景;

　　-研究行業(yè)市場內(nèi)的特征、競爭態(tài)勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長性;

　　-研究行業(yè)在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式，給企業(yè)提供一些具有操作性的建議。

　　行業(yè)市場調(diào)研的分類

　　其包括類別很多，如石油、冶金、醫(yī)藥、化工、物流 、能源、食品、飲料、運輸、機械、電子 、家電、建材、輕工、IT、通信、餐飲、房地產(chǎn)、家具、鋼鐵等其它行業(yè)。

　　研究方法與模式

　　當(dāng)企業(yè)在確定或調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略時，必須從外部環(huán)境研究和內(nèi)部資源評估兩方面著手。企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象(特別是那些虛假的繁榮)經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動向，更要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運行規(guī)律了然于胸。