媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟有哪些

　　媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在媒介市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)媒介市場(chǎng)變化動(dòng)向的預(yù)計(jì)或推測(cè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，媒介的市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)于加強(qiáng)媒介經(jīng)濟(jì)調(diào)控、協(xié)凋媒介市場(chǎng)供求關(guān)系、提高媒介自身經(jīng)營(yíng)管理水平都具有重要的意義。下面小編給大家講下媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟有哪些?

　　媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟：確定預(yù)測(cè)目的

　　媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的可區(qū)分為宏觀目的和微觀目的。宏觀目的一般是為了制定媒介長(zhǎng)期的戰(zhàn)略計(jì)劃，微觀目的一般是為了解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中出現(xiàn)的一個(gè)個(gè)具體的問(wèn)題，并且尋求與競(jìng)爭(zhēng)者的差異，建立自己的優(yōu)勢(shì)。預(yù)測(cè)目的是媒介市場(chǎng)活動(dòng)的中心.決定著預(yù)測(cè)活動(dòng)的方向。

　　媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟：整理歷史資料和調(diào)查資料

　　在明確目的之后，就要盡可能多地搜集媒介發(fā)展過(guò)程中的歷史資料和調(diào)查資料。其中歷史資料包括媒介統(tǒng)計(jì)年鑒、經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告、產(chǎn)、業(yè)政策等，調(diào)查資料主要是指在媒介市場(chǎng)調(diào)查中所獲得的資料。整理這些材料是一個(gè)去粗取精、去偽存真的過(guò)程，它對(duì)媒介的發(fā)展有著重要的意義，要求預(yù)測(cè)人員一定要仔細(xì)認(rèn)真。

　　媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟：選擇預(yù)測(cè)方法

　　媒介市場(chǎng)的預(yù)測(cè)方法有很多種，只有選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)方法才能科學(xué)地制定出媒介的預(yù)測(cè)方案。選擇預(yù)測(cè)方法應(yīng)遵循以下三條原則：其一，必須把媒介要解決的問(wèn)題同選擇合適的媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法結(jié)合起來(lái);其二，必須把媒介所擁有的信息量同選擇合適的媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法結(jié)合起來(lái);其三，必須把媒介預(yù)測(cè)人員同選擇合適的媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法結(jié)合起來(lái)。

　　媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟：進(jìn)行預(yù)測(cè)

　　根據(jù)預(yù)測(cè)方案和所選擇的預(yù)測(cè)方法對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，寫(xiě)出預(yù)測(cè)分析報(bào)告。如果幾種不同方法的預(yù)測(cè)結(jié)果相差懸殊，就需要比較，重新論證，根據(jù)媒介現(xiàn)狀，選擇適合媒介發(fā)展的報(bào)告。其中，預(yù)測(cè)報(bào)告中重要的一項(xiàng)就是對(duì)未來(lái)媒介市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及將會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題做出判斷，估汁。

　　媒介市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟：論證預(yù)測(cè)結(jié)果

　　預(yù)測(cè)結(jié)束后，需要認(rèn)真論證結(jié)果的合理性，并分析預(yù)測(cè)誤差。在對(duì)結(jié)論進(jìn)行理論論證時(shí)，還必須對(duì)使用的資料進(jìn)行驗(yàn)證或考核。同時(shí)，要求預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度越高越好，如果能達(dá)到90%，就是一種成功的預(yù)測(cè)。

　　方法選擇的準(zhǔn)則

　　在選擇預(yù)測(cè)方法方面，大致有以下六條準(zhǔn)則：

　　1.預(yù)測(cè)的項(xiàng)目數(shù)愈多愈準(zhǔn)確。根據(jù)抽樣調(diào)查的原理，樣本數(shù)目愈多愈具有代表性，項(xiàng)目愈多，穩(wěn)定性也較大。當(dāng)然，這要從實(shí)際出發(fā)，量情而行。否則，工作量過(guò)大，重點(diǎn)不突出，也會(huì)適得其反。

　　2.預(yù)測(cè)的時(shí)間愈短愈可靠。一般情況下，時(shí)間越長(zhǎng)，干擾因素越多，被測(cè)定因素的變化越大，可能發(fā)生的誤差也越大，應(yīng)引起注意。

　　3.選定適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)期是預(yù)測(cè)工作中的重要一環(huán)。預(yù)測(cè)期沒(méi)有代表性，預(yù)測(cè)結(jié)果也就沒(méi)有成效。

　　4.在預(yù)測(cè)時(shí)，對(duì)預(yù)測(cè)的因素要分析，要注意剔除不正常的因素，如漲價(jià)、降價(jià)、調(diào)整等。也就是要充分考慮到特別原因，以免造成預(yù)測(cè)失誤。

　　5.預(yù)測(cè)方法在正式使用前，需要先行試驗(yàn)。因?yàn)?，預(yù)測(cè)方法很多，哪種方法對(duì)這項(xiàng)預(yù)測(cè)適當(dāng)方便，費(fèi)用較省、效果又好，需要慎重選擇，同時(shí)，在選擇時(shí)也要注意到方法使用的連貫性和相關(guān)的原則。

　　6.預(yù)測(cè)必須估計(jì)可能的誤差。誤差是不可避免的，因?yàn)椋A(yù)測(cè)中有可控制因素，也有不可控制的因素，干擾變化在所難免。所以，在預(yù)測(cè)時(shí)，要保留適當(dāng)?shù)?ldquo;余地”(又稱寬裕度)，以求誤差最小。