2017手機(jī)市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)最新
2017手機(jī)市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)最新
手機(jī)越來越受廣大群眾喜愛，成為了主流。那么它現(xiàn)今發(fā)展如何呢?以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的2017手機(jī)市場(chǎng)分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。
2017手機(jī)市場(chǎng)分析：2017年4月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告
智能手機(jī)
一、手機(jī)市場(chǎng)總體情況
2017年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4254.9萬部，上市新機(jī)型180款，同比分別下降5.9%和增長(zhǎng)36.4%。1-4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.59億部，上市新機(jī)型508款，同比分別增長(zhǎng)3.0%和1.0%。
二、4G手機(jī)發(fā)展情況
2017年4月，4G手機(jī)出貨量3965.8萬部，上市新機(jī)型153款，同比分別增長(zhǎng)4.7%和45.7%，占比分別為93.2%和85.0%。1-4月，4G手機(jī)出貨量1.44億部，上市新機(jī)型425款，同比分別增長(zhǎng)16.2%和21.8%，占比分別為90.8%和83.7%。
4月份出貨的4G手機(jī)中，支持FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為62.3%、94.3%、58.5%、48.0%。
三、國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)成
2017年4月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3823.7萬部，同比增長(zhǎng)10.7%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的89.9%;上市新機(jī)型177款，同比增長(zhǎng)40.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.3%。1-4月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.39億部，同比增長(zhǎng)14.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的87.5%;上市新機(jī)型485款，同比增長(zhǎng)3.0%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.5%。
四、智能手機(jī)發(fā)展情況
2017年4月，智能手機(jī)出貨量為3990.5萬部，同比下降0.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的93.8%，其中Android手機(jī)出貨量3324.5萬部。1-4月，智能手機(jī)出貨量為1.46億部，同比增長(zhǎng)8.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的91.6%，其中Android手機(jī)出貨量1.23億部。
2017年4月，上市智能手機(jī)新機(jī)型154款，同比增長(zhǎng)40.0%，占同期手機(jī)新機(jī)型總量的85.6%，支持Android操作系統(tǒng)的112款。1-4月，上市智能手機(jī)新機(jī)型428款，同比增長(zhǎng)11.7%，占同期新機(jī)型數(shù)量的84.3%，其中支持Android操作系統(tǒng)的318款。
來自：中國(guó)信息通信研究院
2017手機(jī)市場(chǎng)分析：2017年4月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析
報(bào)告要點(diǎn)
品牌格局：OPPO奪冠，前十名品牌銷量占比為71%。其中有八個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入前十名，分別是OPPO、vivo、華為、金立、榮耀、酷派、小米和魅族。蘋果和三星的市場(chǎng)份額輕微上漲，分別為11.9%和6.8%。
產(chǎn)品格局：3000元以上價(jià)格檔和1000-1499元價(jià)格檔市場(chǎng)份額最高，兩者同為16.8%。3000元以上價(jià)格檔蘋果的占比高達(dá)66.1%。1000-1499元價(jià)格檔則各品牌相對(duì)平均，沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。
報(bào)告簡(jiǎn)評(píng)：
一、國(guó)產(chǎn)品牌占比持續(xù)提升。
二、蘋果和三星仍牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)的大多數(shù)份額。
三、小米銷量下滑嚴(yán)重。
四、中華酷聯(lián)僅華為仍在第一陣營(yíng)。
五、金立2017年初重回第一陣營(yíng)，至今已保持四個(gè)月。
從賽諾數(shù)據(jù)不難看出，雖然國(guó)產(chǎn)品牌的占比越來越高，更多是依靠中低端市場(chǎng)的機(jī)海拉高銷量。而單位利潤(rùn)率最高的3000元以上高端市場(chǎng)，仍是由蘋果和三星主導(dǎo)。線下渠道逐步回暖，尤其是運(yùn)營(yíng)商渠道。像本月銷量冠軍的OPPO R9tm就是一款移動(dòng)定制機(jī)，銷量差不多是第二名華為的兩倍。
筆者覺得這里最值得關(guān)注下金立這個(gè)的品牌，作為中國(guó)早期國(guó)產(chǎn)功能機(jī)的代表，雖然在智能機(jī)時(shí)代迷惘過一段時(shí)間，但今年從巴展更換品牌形象開始，可以明顯感受到它開始發(fā)力。今年頭四個(gè)月，金立手機(jī)的銷量始終穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)前四，并且在3000元以上市場(chǎng)，金立還能占據(jù)一席之地;而在千元機(jī)市場(chǎng)，金立金剛則是四月銷量增長(zhǎng)最快的機(jī)型，比三月份上漲0.3%。國(guó)內(nèi)千元市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，大部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都出現(xiàn)銷量下滑，金立卻能逆勢(shì)增長(zhǎng)。短短不到半年時(shí)間能有這般蛻變實(shí)屬不易。
多年的探索，今日的崛起，金立是如何后發(fā)制人的?總結(jié)來看，主要以下三點(diǎn)：
線下渠道
由市場(chǎng)調(diào)研公司GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第2季度起將持續(xù)回暖。言下之意，在開放市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回歸的趨勢(shì)下，具備品牌、門店、用戶、場(chǎng)景、物流等優(yōu)勢(shì)的價(jià)值性線下渠道商將進(jìn)一步深入發(fā)展。
而國(guó)產(chǎn)排行榜前四的廠家，“金華OV”正是一直以來十分注重線下渠道發(fā)展的手機(jī)品牌。以金立為例，多年來持之以恒加強(qiáng)對(duì)線下渠道的拓展和延伸，如今已在全國(guó)布下一張“大網(wǎng)”，從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)市場(chǎng)，共有超過7萬余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬余個(gè)專區(qū)和20萬節(jié)專柜。
不僅如此，金立不久前與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成了2017年全面戰(zhàn)略協(xié)議。根據(jù)合作內(nèi)容，中國(guó)聯(lián)通將向金立開放1萬家營(yíng)業(yè)廳，聯(lián)合打造3000個(gè)聯(lián)通自營(yíng)廳品牌專區(qū)，提供3000名金立專職促銷員。業(yè)內(nèi)人士表示，雙方全面戰(zhàn)略協(xié)議的達(dá)成，不僅大幅增長(zhǎng)金立在渠道服務(wù)上的能力，還向行業(yè)展現(xiàn)了渠道融合的全新模式，成為行業(yè)標(biāo)桿。
據(jù)報(bào)告顯示，在“五一”假期旗艦，金立啟動(dòng)了全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)品牌煥新行動(dòng)，三天時(shí)間便獲得了超過十億元的銷售額，也再次佐證了線下渠道的重要性。
產(chǎn)品體驗(yàn)
“金華OV”除了強(qiáng)大的渠道建設(shè)，也離不開近期這四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相繼發(fā)布上市且火爆熱銷的數(shù)款拳頭產(chǎn)品，包括金立S8、天鑒W909、華為P9、OPPO R9、vivo Xplay5等。相比其他手機(jī)品牌新近推出的產(chǎn)品，“金華OV”的這些拳頭產(chǎn)品都屬于直擊中高端市場(chǎng)的機(jī)型，無論是在機(jī)身配置還是功能表現(xiàn)上，都更能直達(dá)用戶需求層面，經(jīng)得住用戶和市場(chǎng)的考驗(yàn)，產(chǎn)品力相當(dāng)突出。
以金立S8為例，這款手機(jī)今年在MWC首次亮相。作為新品牌形象的第一槍，S8選擇在顏值上著手。采用了“環(huán)形天線”設(shè)計(jì)，讓背部天線通過環(huán)繞的方式融入到背部邊緣處，與機(jī)身顏色統(tǒng)一，解決了困擾業(yè)界許多的“白帶區(qū)”問題。不僅在視覺上更加美觀，同時(shí)信號(hào)收發(fā)能力也進(jìn)一步增加!
品牌影響
“金華OV”這四家手機(jī)廠商都有各自的品牌定位以及面向的消費(fèi)人群。近年來隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，許多廠商都開始提高品牌定位，面向的客戶也走向高端商務(wù)。以華為和金立為例，華為P9與徠卡相機(jī)合作，主打“德味”的攝影，無疑又拉攏了一群對(duì)攝影感興趣的用戶;而金立在不久前的MWC展會(huì)上發(fā)布了全新品牌形象“Make Smiles”，打出“科技 悅生活”，旨在打造高品質(zhì)的金立手機(jī)能讓每一個(gè)用戶都能擁有愉悅的心情。相比起以前的slogan，“Make Smiles”不僅拉近了與用戶之間的距離，還進(jìn)一步加速品牌全球化進(jìn)程，全面提升品牌力。
可以說，強(qiáng)大的渠道建設(shè)、極致的產(chǎn)品體驗(yàn)、高端的品牌形象，三者共同協(xié)力，成就了“金華OV”的格局，也是金立強(qiáng)勢(shì)崛起的秘訣。不難預(yù)測(cè)，通過上述三點(diǎn)，“金華OV”格局還將繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)第2季度的手機(jī)市場(chǎng)。
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