忌用多音字

起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無所適從。例如：樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀： 行（XING，HANG）、省（SHENG，XING）、重（CHONG，ZHONG）、茜（QIAN，XI）朝（CHAO，ZHAO）等。當(dāng)然我們并不是說起名絕對(duì)不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò) .

　　忌用意不良

　　比方說，您正好從事化妝品的制造與販賣，于是異想天開。欲登錄“海洛英”做商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購(gòu)買。那么您可能乘興而入商標(biāo)局卻又?jǐn)∨d而出！因?yàn)?ldquo;海洛英”一詞系與毒品不但同音又同義，顯然已經(jīng)違反所謂善良風(fēng)俗習(xí)慣之原則。再說，宣傳手段未免毒了些！既害人又害己！也許您會(huì)答辯：國(guó)外名牌香水的品牌更“毒”，像“鴉片”（OPIUM）、像“毒藥”（POISON）？？為什么她們會(huì)通過商標(biāo)登錄？為什么紅粉佳人都躍躍欲試？這只能說是東西方國(guó)度不同、風(fēng)俗不同、政風(fēng)不同吧。比如國(guó)外就允許裸泳、裸體日光浴，而在國(guó)內(nèi)的話，有關(guān)單位會(huì)立即判定您‘“妨害風(fēng)化”或 “違反善良習(xí)俗”的意思是一樣的。

　　忌用偏字

　　商標(biāo)名稱是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些商標(biāo)在起名用字上也存在者一些十分嚴(yán)重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產(chǎn)品商標(biāo)起名為“罡鳳”。這樣的商標(biāo)不要說一般的農(nóng)民、市民不認(rèn)識(shí)，恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人認(rèn)識(shí)。我們很難設(shè)想這樣的商標(biāo)能夠成為名牌商標(biāo)，也很難設(shè)想這種商標(biāo)的商品能夠在市場(chǎng)上暢銷。

　　有些人之所以使用冷僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個(gè)好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際則恰好相反。

　　好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、 “方正”、“金利農(nóng)”、“康師傅”這些悅耳動(dòng)聽的名字，哪一個(gè)不是常用字。

　　忌語意隱晦

　　寓意隱晦就是語音過于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

　　企業(yè)、商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。如據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了寓意頗深的名字“叱石成羊”起名館?？墒桥谱訏斐龊螅瑒e人都不懂，店主連忙在店名招牌旁又補(bǔ)上了“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補(bǔ)充。何謂“叱石成羊”呢？據(jù)古書《神仙傳》記載：古時(shí)傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對(duì)公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊(yùn)含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和‘正名齋“就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。

　　忌用不吉字

　　含義不吉利是商業(yè)命名的大忌。因?yàn)樗坏屆值闹魅水a(chǎn)生不好的聯(lián)想、更重要的是它會(huì)影響到別人對(duì)主體的接受，不論主體是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)，還是一件商品，甚至連政治也會(huì)受到影響。1987年2月18日《參考消息》轉(zhuǎn)載了一條題為“為討吉利，港督正名”的消息：“港府與倫敦方面向時(shí)宣布，香港第27任總督魏德巍爵士改名為衛(wèi)奕信，他會(huì)在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18歲幼子。在情人節(jié)即滿52歲的新港督根據(jù)普通話讀音改為‘魏德巍’，被不少港人批評(píng)改錯(cuò)名：魏與魏雙鬼出格，魏諧音危，象征不吉利等。新港督于是根據(jù)港府提供的意見，決定采納改名建議。而港府發(fā)言人解釋采用上述新名字，主要是粵語發(fā)音與他的英文名字更為接近。而衛(wèi)奕信這個(gè)名字代表了信任與保衛(wèi)，而奕又指神采奕奕。”難以置信的是，名字不吉居然關(guān)系到人們對(duì)一個(gè)官員的接受與否，可見影響之大。

　　對(duì)于商品來說，一個(gè)不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。據(jù)說在香港曾爆發(fā)過一場(chǎng)“白蘭地”（法國(guó)）和“威士忌”（英國(guó)）的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果“白蘭地”售出四百余萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭。論質(zhì)量和知名度，“威士忌”都不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經(jīng)調(diào)查分析，問題出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上。“威士忌”？？連威士都忌怕，誰還愿買？而再看看“白蘭地”，一個(gè)多么充滿詩情畫意，令人喜愛的名字。從這個(gè)例子我們可以看出人們?cè)谫?gòu)買物品時(shí)，其實(shí)不是單純地在購(gòu)物，還在購(gòu)買一個(gè)看不見的東西，這就是吉利。

　　忌雷同近似

　　見不得人家好的情形好像是國(guó)人的通病。您取了三個(gè)字品牌，我就設(shè)法兩個(gè)字與您一樣，好混淆消費(fèi)者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“x康”：，您是“七星”，那我變成“×星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類似手法。

　　更可惡的是，有人干脆與您來個(gè)諧音（存著要打混大家一起混的心理）。像洗衣粉的幾個(gè)品牌中的服務(wù)標(biāo)章就“自律”得非常好。既能將自己徹底與他人相區(qū)隔，又能樹立品牌獨(dú)特風(fēng)格。像“一匙靈”、“白蘭”、“獅王”、“汰漬”、“活力”、“熊貓”等，彼此都有井水不犯河水之共識(shí)（品牌中沒有任何一字近似或相同）！而VCD機(jī)品牌中，就很明顯看出彼此過于雷同、近似。起碼“xx王”、“x達(dá)”這兩個(gè)品牌就很容易讓消費(fèi)者混淆。