保護商標權(quán)的意義_為什么要保護商標

　　我們保護商標有什么意義呢？為什么要保護商標？一起來看看學(xué)習(xí)啦小編為你帶來的“保護商標權(quán)的意義”，看完你就明白了！

　　我國保護商標專用權(quán)的意義、現(xiàn)狀和對策

　　商標專用權(quán)是企業(yè)通過法定程序而取得的一項民事權(quán)利。商標專用權(quán)一旦得到正確使用和切實有效的保護，就會成為企業(yè)開拓市場、參與競爭、發(fā)展生產(chǎn)、提高效益的銳利武器;成為國家振興民族經(jīng)濟、發(fā)展對外貿(mào)易、吸引外商投資、增強綜合國力的強大動力。在我國由計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變、粗放型經(jīng)濟增長方式向集約型經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要歷史時期，進一步揭示商標專用權(quán)保護的意義和現(xiàn)狀，剖析對其造成侵害的原因，制定對其實施有效保護的策略，則不僅對商標注冊人大有裨益，而且對市場經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展，也具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

　　(一)商標是重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)。保護商標專用權(quán)就是保護生產(chǎn)力。眾所周知，商標具有信譽價值。商標信譽價值是相對的，不穩(wěn)定的。當某商標所指定的商品能滿足人們消費心理和消費實際時，就能實現(xiàn)較高的信譽價值，使商品貨暢其流，給商標所有人帶來巨大的經(jīng)濟效益，給國家?guī)碓丛礉L滾的財富。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會里，實現(xiàn)商標較高的信譽價值，則不僅是商品的生產(chǎn)者經(jīng)銷者使用商標的出發(fā)點，而且成了一個國家發(fā)展經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略和策略。然而，要實現(xiàn)商標較高的信譽價值，就必須保護商標專用權(quán)。因為商標專用權(quán)是影響商標信譽價值諸多因素中最重要、最活躍的因素。商標專用權(quán)保護得愈徹底，商標的信譽價值就愈提高，企業(yè)的競爭實力就愈增強，社會的生產(chǎn)力就愈發(fā)展。反之，商標的信譽價值就會受到?jīng)_擊，企業(yè)的生產(chǎn)積極性、創(chuàng)造性就會受到挫傷，推而廣之，國家的經(jīng)濟建設(shè)就會受到破壞。例如廣東省東莞龍城服裝有限公司生產(chǎn)的"嘉士拿"系列服裝，以其款式新、質(zhì)量好而享譽海內(nèi)外，是本省少有的無倉庫企業(yè)。后因倍受廣東普寧、福建石獅等地假冒之苦，市場銷售驟然下降，在短短的時間里積壓服裝40，000多套，占用資金800多萬元，食堂變成了倉庫，還外租倉庫以補不足。企業(yè)忍痛割愛，舍棄了人們青睞的"嘉士拿"商標，先后改用"火箭船"、"健嘜"等，仍逃不脫不法分子的跟蹤假冒，該企業(yè)元氣大傷，瀕臨倒閉。如果類似該企業(yè)的現(xiàn)象滋生蔓延、不予制止，就會危及整個社會的生產(chǎn)。企業(yè)是社會的細胞，企業(yè)興旺，社會發(fā)達;企業(yè)衰落，社會倒退，這是市場經(jīng)濟不可抗拒的規(guī)律。

　　商標是消費者購物的向?qū)?。保護商標專用權(quán)就是保護消費者的利益。我國《商標法》開宗明義，在第一條的立法宗旨中，明確地把保護商標專用權(quán)同保障消費者利益緊密地聯(lián)系在一起。社會主義生產(chǎn)的目的，就是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活的需要。商標是市場的睛雨表。商標在社會主義生產(chǎn)和人民群眾中的生活需要之間起著穿針引線、開路搭橋的作用。然而，商標的這種作用是有條件的。在商標專用權(quán)不受侵害的條件下，商標就能準確地反映市場對該商標所指定的商品的供求狀況。求大于供時，說明該商標所指定的商品不能適應(yīng)人們?nèi)招略庐惖南M心理和消費實際，商標能及時地將市場信息反饋給商標所有人，促使其不斷采用新科技，以改進商品的功能與用途，或不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加花色品種。這種由商標吸引消費、消費刺激生產(chǎn)的最終結(jié)果，就會實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)的目的。而當商標專用權(quán)受到侵害，消費者不辨真假，買到名不符實、質(zhì)量低劣的商品時，就會產(chǎn)生消極后果：一方面，商標所有人因侵權(quán)產(chǎn)品沖擊而使商品滯銷、效益受損、生產(chǎn)能力受挫;另一方面，消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標被假冒過的商品。這就會使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。消費者因苦心積攢多年的錢財被假冒奪走，有的叫苦不迭，有的悲痛欲絕，有的甚至?xí)ι鐣a(chǎn)生不滿情緒，成為不安定因素。曾幾何時，在我國某些地方發(fā)生的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡(luò)繹不絕。由此觀之，商標專用權(quán)得不到保護，廣大消費者的合法權(quán)益就無從得到保障，社會主義生產(chǎn)的目的就無從實現(xiàn)。

　　商標在規(guī)范市場行為中扮演重要角色，保護商標專用權(quán)就是維持正常的市場秩序。我國經(jīng)濟體制改革的目標是建立社會主義市場經(jīng)濟體制。市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，只有通過各市場主體的競爭，優(yōu)勝劣汰，市場經(jīng)濟才能發(fā)展。然而這種競爭必須是在公平、公正的市場環(huán)境下展開的。商標因具有識別性，能把千姿百態(tài)、琳瑯滿目的商品區(qū)別開來，按類擺放，依牌陳列，井然有序，一目了然。在商標專用權(quán)受到充分保護的條件下，信譽價值高的馳名商標鶴立雞群，以其獨特的吸引力招徠顧客，牢牢掌握市場。而那些非馳名商標若要在市場占據(jù)一席之地，就得奮起直追，或改進工藝、降低成本;或更新?lián)Q代、推除出新，以物美價廉的商品推向市場。當非馳名商標逐漸為人們認可時，就會對馳名商標形成挑戰(zhàn)，馳名商標所有人又會采取相應(yīng)對策，以保持自己在競爭中的領(lǐng)先地位。例如，我國空調(diào)市場競爭激烈，空調(diào)大戰(zhàn)硝煙彌漫、此伏彼起。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的"華寶"商標已受到"科龍"、"格力"等的嚴峻挑戰(zhàn)。"華寶"只有不斷創(chuàng)新，才能立于不敗不地。這種"以優(yōu)促劣、優(yōu)勢互補"的良性循環(huán)的競爭機制，會促使市場經(jīng)濟健康發(fā)展。然而，一旦商標專用權(quán)得不到保護，侵權(quán)行為肆虐，假冒商品泛濫，公平遭蹂躪，秩序被摧殘，競爭就會變成強取豪奪，市場就會混亂不堪，整個社會的生產(chǎn)和交換就會處于無政府狀態(tài)，市場經(jīng)濟建設(shè)就會毀于一旦。

　　商標專用權(quán)是法律賦予商標所有人的民事權(quán)利。保護商標專用權(quán)就是維護社會主義的民主與法制。社會主義民主與法制是辯證統(tǒng)一、相輔相成的關(guān)系。我國的商標法律制度，從商標專用權(quán)的確立到保護都充分體現(xiàn)了民主與法制的精神。商品的生產(chǎn)者、經(jīng)銷者對其使用的商標是否注冊，聽其自便;對駁回申請、異議裁定、撤銷注冊商標的決定不服的，可以申請復(fù)審;對他人注冊商標提出爭議，申請裁定撤銷注冊不當?shù)纳虡说鹊?，都是法律在商標確權(quán)過程中賦予人民的民主權(quán)利。廣東省珠海麗珠制藥廠的"麗珠得樂"商標，就是經(jīng)過申請、審查、異議、爭議、不當裁定諸程序而最終取得專用權(quán)的。對侵權(quán)假冒行為，任何人可以向工商行政管理機關(guān)或檢察機關(guān)控告或檢舉，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴。這種用法律的形式在保護商標專用權(quán)方面所賦予人民的廣泛的民主權(quán)利，是資本主義國家的商標法律制度所無法比擬的。我國的《商標法》、《商標法實施細則》以及全國人民代表大會常務(wù)委員會《關(guān)于懲治假冒注冊商標犯罪的補充規(guī)定》等對侵權(quán)、假冒行為的處理都作了相應(yīng)的規(guī)定，這就使商標專用權(quán)的確立與保護有機地、緊密地結(jié)合起來。只有嚴厲制裁商標侵權(quán)、假冒行為，有效地保護商標專用權(quán)，才能維護廣大人民群眾的民主權(quán)利，捍衛(wèi)商標法律制度的尊嚴。否則，人民群眾從商標法律制度中所享有的民主權(quán)利就會付之東流、化為泡影，對侵權(quán)行為的種種處罰規(guī)定只能是一紙空文、一錢不值。由此，人民群眾對我國的商標法律制度就會產(chǎn)生懷疑，對商標注冊就會喪失熱情，商標事業(yè)就會受到嚴重影響。某些地區(qū)假冒猖獗、侵權(quán)橫行、商標事業(yè)蕭條、商品生產(chǎn)不振，其根源也在于此。

　　商標是對外貿(mào)易聯(lián)系的紐帶。保護商標專用權(quán)就是發(fā)展我國的對外貿(mào)易事業(yè)。要建設(shè)社會主義的市場經(jīng)濟，就必須實行對外開放;要實行對外開放，就必須發(fā)展對外貿(mào)易事業(yè);而要發(fā)展對外貿(mào)易事業(yè)，就必須保護商標專用權(quán)。商標在對外貿(mào)易事業(yè)中舉足輕重，不可或缺。美國在世界貿(mào)易獨占鰲頭，是與其具有象"可口可樂"、"柯達"、"IBM’’、"麥當勞"、"萬寶路"等世界馳名商標分不開的。我國的商品要屹立于世界民族之林，就必須培育一批享有盛譽、具有強勁競爭實力的馳名商標。沒有馳名商標，質(zhì)量再好，也不能登大雅之堂;款式再新，也只配擺地攤。一件在我國定牌生產(chǎn)的牛仔褲，用本國的牌子，充其量只能賣十幾美元，而用上"Levi’s"商標，則身價數(shù)倍、數(shù)十倍。然而，培育馳名商標絕非輕而易舉、一蹴而就，除了企業(yè)正確運用商標戰(zhàn)略和策略外，還須切實有效地保護商標專用權(quán)。商標專用權(quán)得不到保護，商標的信譽就會受到損害，商標的知名度就會受到?jīng)_擊，培育馳名商標只能是紙上談兵。實行對外開放，還須廣泛地吸引外資，吸引外國的先進科技與管理方式。十幾年來，我國吸引外資卓有成效，這是與我國嚴格履行《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，認真保護外國企業(yè)商標專用權(quán)分不開的。僅以廣東省為例，自《商標法》頒布實施以來，就查處了涉外商標侵權(quán)假冒案件2，891宗，收繳侵權(quán)標識3，128萬件(套)，處以罰款2，148萬元，責(zé)令賠償外國企業(yè)經(jīng)濟損失266萬元，移送司法機關(guān)追究刑事責(zé)任39人。良好的執(zhí)法環(huán)境增強了外商在粵投資的信心。截止1995年底，外商在粵投資企業(yè)已達5.96萬戶，投資總額達2，046.3億元。在這些外商投資企業(yè)中，有不少是諸如"可口可樂"、"雀巢"、"三菱"等馳名商標企業(yè)。保護商標專用權(quán)同發(fā)展我國對外貿(mào)易事業(yè)的關(guān)系何等緊密，從外商在廣東的投資便可略見一斑。

　　(二)自《商標法》頒布實施以來，我國在保護商標專用權(quán)方面所取得的成績舉世矚目、有口皆碑。我國不僅建立了比較完善的、受到世界知識產(chǎn)權(quán)組織贊賞的商標法律制度，而且還建立了保護商標專用權(quán)的行政與司法隊伍。十多年來，我國查處了近15萬宗商標侵權(quán)假冒案件，其中包括一大批假冒"茅臺"、"鳳凰"、"可口可樂"、"索尼"等國內(nèi)、外名牌的大、要案件，并依法追究了一批直接責(zé)任人員的刑事責(zé)任，有效地保護了商標注冊人的合法權(quán)益和消費者的正當利益，維護了正常的市場秩序，為我國商標事業(yè)和市場經(jīng)濟的發(fā)展開辟了廣闊的前景。然而，勿庸諱言，同世界上其他國家一樣，我國在保護商標專用權(quán)方面仍存在一些不盡人意、亟待解決的問題。商標專用權(quán)的流失、淡化、削弱、損害在一些地區(qū)和單位還相當嚴重，究其原因主要有;

　　一是自我保護不力。某些商標所有人認為商標一注冊就萬事大吉、高枕無憂，自損自毀商標專用權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮。例如廣東省佛山某企業(yè)，有效期滿未及時辦理續(xù)展注冊，白白斷送了苦心經(jīng)營十多年的著名商標。而類似情況在廣東省已數(shù)以千計。有的對刊登在商標公告上有可能與自己的注冊商標構(gòu)成近似的商標不及時提出異議、爭議;有的利令智昏，為了賺取高額許可費而不惜坑害消費者。例如南海平洲電冰箱上的"日芝"商標許可浙江十多家企業(yè)使用，不到一年便收取許可費300多萬元，對被許可人生產(chǎn)的電冰箱的質(zhì)量視而不見、聽而不聞。由于粗制濫造、質(zhì)量低劣，消費者怨聲載道，紛紛投訴，該商標被商標局撤銷。還有的對市場不作調(diào)查、不作分析，對侵害自己商標專用權(quán)行為不檢舉、不控告，聽之任之、和平共處，有的甚至對執(zhí)法部門要求鑒定真?zhèn)我膊焕聿?、不配合，直到市場被他人擠占才如夢初醒。

　　二是行政干預(yù)。某些政府或部門領(lǐng)導(dǎo)人，對企業(yè)的商標專用權(quán)橫加干預(yù)。他們有的隨心所欲、大筆一揮地判定商標專用權(quán)的歸屬;有的在"照顧全局利益"的冠冕堂皇、娓娓動聽的言詞下，逼迫商標注冊人許可或轉(zhuǎn)讓他人使用;更有甚者，有的濫用權(quán)力，對企業(yè)竭盡恐嚇、威脅之能事，強行要求企業(yè)自動取消或放棄商標專用權(quán)。如此種種對企業(yè)合法的民事權(quán)利的粗暴的行政干預(yù)，企業(yè)忍氣吞聲，敢怒不敢言，干擾了企業(yè)的正常生產(chǎn)，破壞了法律的嚴肅性。有的企業(yè)對自己的商標專用權(quán)何去何從，束手無策}有的只好附首聽命，自動放棄。于是乎，違反商標專用權(quán)所有人意愿的"強行嫁接"現(xiàn)象出現(xiàn)了;商標權(quán)益糾紛的案件增多了;一批曾獨樹一幟、領(lǐng)盡風(fēng)騷的頗有希望的商標銷聲匿跡了。

　　三是地方保護主義。地方保護主義者錯誤地以為制假售假是地方致富的捷徑，對侵權(quán)假冒行為或睜一只眼，閉一只眼，或默認許可，或包庇慫恿。執(zhí)法機關(guān)一到，便有人通風(fēng)報信，不法分子便逃之夭夭、逍遙法外;侵權(quán)行為人一旦被查，便有人迫不急待地出來為之說情，為其開脫。地方保護主義嚴重的地區(qū)，侵權(quán)假冒行為不但不會收斂，反而愈演愈烈;有些假冒商標違法5->子氣焰囂張、有恃無恐。圍攻毆打執(zhí)法人員，抗拒執(zhí)法機關(guān)檢查。類似湖南寧鄉(xiāng)"造假受保護、打假被免職"，長違法者志氣，滅護法者威風(fēng)的情況絕非僅有。

　　四是大肆生產(chǎn)和銷售侵權(quán)假冒商標商品。目前，這種行為在我國日趨復(fù)雜、隱蔽，作案主體、客體、地域、手段都在不斷變化。侵權(quán)行為人既有自然人、個體戶，也有集體企業(yè)、國營企業(yè);既有專業(yè)外貿(mào)公司，也有"三來一補"和"三資"企業(yè)，侵犯客體小自"王老吉"沖劑、"索尼"錄音、錄像帶，大到"三菱"空調(diào)、"切諾基"汽車;從人們不可須臾離開的日常生活用品到生產(chǎn)資料商品，市場上什么走俏，就仿冒什么商品，什么牌子出名，就剽竊什么商標。為了逃避執(zhí)法部門的追查，他們不斷變換手法、或不簽合同、不立帳本，送貨上門、現(xiàn)金交易;或制假于農(nóng)村、售假于城市，或偃旗息鼓于白天、緊鑼密鼓于黑夜;或今天鬼鬼祟祟于廣東，明天偷偷摸摸于外地，他們隱姓埋名、神出鬼沒，加上地方保護傘的掩護。執(zhí)法部門縱有三頭六臂，也難追查他們的行蹤。他們采用現(xiàn)代化電腦排版技術(shù)，使真假標識如一模泡制，不但消費者容易上當，有時連商標注冊人都難以識別。他們和境外不法分子蓄意勾結(jié)，一旦敗露、境外不法分子溜之大吉，境內(nèi)不法分子推諉責(zé)任。如美國BOSS運動服裝制造公司于1992年間向上海數(shù)家公司定牌生產(chǎn)假冒德國"BOSS"、"BOSS.America"商標休閑針織服50萬件，價值近2000萬元人民幣，后被工商行政管理機關(guān)查獲，美國不法商人聞風(fēng)逃遁，加大了案件處理難度。侵權(quán)假冒行為原因很多，其中最重要的就是制假售假本微利高，為了50%的利潤，敢于鋌而走險;為了100%的利潤，敢于踐踏人間一切法律;為了300%的利潤，敢于冒絞殺的危險。

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