馳名商標(biāo)認(rèn)定的意義
馳名商標(biāo)認(rèn)定的意義
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認(rèn)定馳名商標(biāo)的意義是什么
認(rèn)定馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義
商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 ,其目的用來標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的來源，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則意味著企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)都獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，同時(shí)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)本身，也會(huì)讓廣大的消費(fèi)者更進(jìn)一步提高對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度，增加企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)。
從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度上講，經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是在經(jīng)營(yíng)品牌，企業(yè)每生產(chǎn)一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品，每給提供次優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，每做一次廣告都是為了提升自己的品牌知名度，贏得了品牌也就贏得了市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)。而馳名商標(biāo)正好是一個(gè)企業(yè)知名名度和美譽(yù)度的集中表現(xiàn)。
從企業(yè)資本運(yùn)作的角度上講，企業(yè)品牌知名度的增加，也就意味著企業(yè)的無形資產(chǎn)在增加，從一個(gè)紅塔山的商標(biāo)就價(jià)值幾百個(gè)億，我們可以看出一個(gè)知名品牌的重要性，獲得一個(gè)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也意味著企業(yè)獲得了一項(xiàng)巨大的收益。
不僅如此，企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)以后，還可以獲得一般商品不能享有的特護(hù)保護(hù)，既可以商標(biāo)的專用權(quán)和禁用權(quán)擴(kuò)大到其它非同類商品或服務(wù)上，這樣可以有效的避免企業(yè)因?yàn)樗税衩贫艿接绊?，有利于企業(yè)保護(hù)和推廣自己的品牌。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件是什么?
馳名商標(biāo)應(yīng)具備兩個(gè)條件：一是在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉;二是亨有較高聲譽(yù)。
《商標(biāo)法》規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素有：1、相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度;2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;5、該商標(biāo)馳名的其他因素。《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮以上各項(xiàng)要素，但不以該商標(biāo)必須滿足該以上規(guī)定的全部因素為前提。
哪些證據(jù)材料有利于認(rèn)定馳名
(1)該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)的合同、發(fā)票、提貨單、銀行進(jìn)帳單、進(jìn)出口憑據(jù)等;
(2)該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)的銷售區(qū)域范圍、銷售網(wǎng)點(diǎn)分布及銷售渠道、方式的相關(guān)資料;
(3)涉及該商標(biāo)的廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體廣告、媒體評(píng)論及其他宣傳活動(dòng)資料;
(4)該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)參加的展覽會(huì)、博覽會(huì)的相關(guān)資料;
(5)該商標(biāo)的最早使用時(shí)間和持續(xù)使用情況的相關(guān)資料;
(6)該商標(biāo)在中國(guó)、國(guó)外及有關(guān)地區(qū)的注冊(cè)證明;
(7)商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)曾認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)并給予保護(hù)的相關(guān)文件，以及該商標(biāo)被侵權(quán)或者假冒的情況;
(8)具有合格資質(zhì)的評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的該商標(biāo)無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估報(bào)告;
(9)具有公信力的權(quán)威機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)公布或者出具的涉及該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)的銷售額、利稅額、產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)及其排名、廣告額統(tǒng)計(jì)等;
(10)該商標(biāo)獲獎(jiǎng)情況;
(11)其他可以證明該商標(biāo)知名度的資料。
上述證據(jù)原則上以系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前的證據(jù)為限。
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