國(guó)際商標(biāo)設(shè)計(jì)原則
商標(biāo)的設(shè)計(jì)有什么原則?國(guó)際商標(biāo)要怎么做設(shè)計(jì)?學(xué)習(xí)啦小編把整理好的國(guó)際商標(biāo)設(shè)計(jì)原則分享給大家，歡迎閱讀，僅供參考哦!
公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的"五大"原則及“四大”禁忌
一是簡(jiǎn)潔明了 物質(zhì)豐富的社會(huì)，品牌多如牛毛，人們不會(huì)特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。
蘋(píng)果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標(biāo)之一，其“被咬了一口的蘋(píng)果”標(biāo)志非常簡(jiǎn)單，卻讓人過(guò)目不忘。創(chuàng)業(yè)者當(dāng)時(shí)以蘋(píng)果為標(biāo)志，是為紀(jì)念自己在大學(xué)讀書(shū)時(shí)，一邊研究電腦技術(shù)，一邊在蘋(píng)果園打工的生活，但這個(gè)無(wú)意中偶然得來(lái)的標(biāo)志恰恰非常有趣，讓人一見(jiàn)鐘情。蘋(píng)果電腦作為最早進(jìn)入個(gè)人電腦市場(chǎng)的品牌之一，一經(jīng)面市便大獲成功，這與其簡(jiǎn)潔明了、過(guò)目不忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)密不可分。
耐克品牌的紅色一勾，可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單的標(biāo)志了，但它無(wú)處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時(shí)候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表?yè)P(yáng)和父母的笑臉;長(zhǎng)大了，這一勾仍然如影相隨，開(kāi)會(huì)簽到、中獎(jiǎng)了領(lǐng)獎(jiǎng)，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來(lái)過(guò)的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個(gè)勾，它代表著順利、圓滿。當(dāng)年設(shè)計(jì)出這個(gè)標(biāo)志的一名大學(xué)生只得到了35美元的報(bào)酬，但今天，這一勾已經(jīng)價(jià)值上百億美元。
二是準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征： 公司的品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標(biāo)志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
“M”只是個(gè)非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個(gè)字母，它代表著麥當(dāng)勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標(biāo)志，與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤(rùn)的棱角、柔和的色調(diào)不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”標(biāo)志棱角分明、雙峰突出，以充分表達(dá)品牌的高科技屬性。
三是設(shè)計(jì)有美感： 造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺(jué)平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。
百事可樂(lè)的圓球標(biāo)志，是成功的設(shè)計(jì)典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的飄帶，視覺(jué)極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動(dòng)著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺(jué)，這與喝了百事可樂(lè)后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。
四是適用性與擴(kuò)展性： 公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會(huì)給人反復(fù)無(wú)常的混亂感覺(jué)，也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用。
作為殺蟲(chóng)劑產(chǎn)品的槍手，其品牌標(biāo)志是青蛙+手槍?zhuān)嗤苁菍?zhuān)吃害蟲(chóng)的，用在這里非常貼切，但考慮到將來(lái)槍手品牌要向非殺蟲(chóng)劑產(chǎn)品延伸，品牌標(biāo)志就顯得有些束縛。新的標(biāo)志是一個(gè)槍手的形象，很好地解決了這一問(wèn)題，并有可能使這一新的標(biāo)志成為品牌的象征符號(hào)。
五是字體與色彩運(yùn)用講究策略： 字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂(lè);化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力;男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類(lèi)品牌形成區(qū)別。
在色彩的運(yùn)用上，首先要明白不同的色彩會(huì)有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個(gè)體的人，對(duì)于色彩的感覺(jué)有時(shí)會(huì)差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)，有時(shí)需要對(duì)色彩因地制宜，進(jìn)行調(diào)整。
公司標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌
按照上面介紹的原則、方法和流程等，我們可以設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中也有一些值得我們注意的地方。
1、防止類(lèi)同 品牌標(biāo)志主要的功能之一就是用以區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)品牌。如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)同其他企業(yè)出現(xiàn)類(lèi)同，那將會(huì)大大減弱品牌標(biāo)志的識(shí)別性能。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，既要與企業(yè)的形象、產(chǎn)品的特征聯(lián)系起來(lái)，又要體現(xiàn)構(gòu)思新穎，別出心裁的風(fēng)格。
2、大小修正 有些標(biāo)志圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運(yùn)用在廣告牌上時(shí)，卻容易失真;有的則正好相反，大的標(biāo)志壓縮變形后，原來(lái)的設(shè)計(jì)精神和形象變得茫然無(wú)存。因而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要注意這種放大或縮小引起的變形。
3、錯(cuò)覺(jué)改正 在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)可能引起公眾和消費(fèi)者心理錯(cuò)覺(jué)的地方作某種修正。例如，設(shè)計(jì)的是垂直線，由于其他部分斜角的影響，使它看起來(lái)歪了，要糾正這種錯(cuò)覺(jué)，就得把線條略向相反一方微斜，使之平衡。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還應(yīng)注意實(shí)際使用問(wèn)題。如品牌可能在很小的空間使用，要求標(biāo)志實(shí)際尺寸很小，應(yīng)能用通用的工藝制作。
4、各國(guó)禁忌 跨國(guó)公司在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)必須考慮到產(chǎn)品行銷(xiāo)國(guó)對(duì)色彩的偏好和禁忌(我們將在品牌標(biāo)志色部分詳細(xì)介紹)。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)受到營(yíng)銷(xiāo)原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計(jì)原則等各方面的規(guī)范，以前隨便畫(huà)一個(gè)飛禽走獸、花草樹(shù)木的圖案已遠(yuǎn)不能滿足品牌發(fā)展的需要了。激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，把設(shè)計(jì)的程序推上了更專(zhuān)業(yè)化的道路。我們普通的企業(yè)內(nèi)部很少具備專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)能力，所以最好還是請(qǐng)一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，把標(biāo)志的設(shè)計(jì)與企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特征等多方面綜合起來(lái)進(jìn)行構(gòu)思策劃。
國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的途徑有哪些
1、 逐一國(guó)家注冊(cè)
逐一國(guó)家注冊(cè)就是無(wú)前提條件地向目標(biāo)國(guó)(地區(qū))申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，是目前申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)的主要途徑。其主要優(yōu)點(diǎn)是便捷、靈活，可以隨時(shí)啟動(dòng);不需要以已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)為前提，也不會(huì)像馬德里注冊(cè)那樣存在中心打擊的可能;其具體的申請(qǐng)過(guò)程一般是委托一位當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行的，代理機(jī)構(gòu)的商標(biāo)代理人不僅具有熟悉本國(guó)商標(biāo)法律的優(yōu)勢(shì)，而且具有申請(qǐng)外國(guó)商標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)，可以從提交一直跟蹤到審查程序終結(jié)，負(fù)責(zé)對(duì)任何審查當(dāng)局的審查意見(jiàn)進(jìn)行答復(fù)，對(duì)申請(qǐng)進(jìn)程進(jìn)行報(bào)告，并對(duì)申請(qǐng)中遇到的各種困難提出參考建議，使申請(qǐng)人得到較為周到和穩(wěn)定的服務(wù)。這種途徑的缺點(diǎn)是申請(qǐng)的費(fèi)用一般較高，因?yàn)椴粌H要支付外國(guó)官方費(fèi)用，支付國(guó)內(nèi)商標(biāo)代理費(fèi)用，還在承擔(dān)外國(guó)代理機(jī)構(gòu)費(fèi)用一些國(guó)家的審查期較長(zhǎng);申請(qǐng)要逐個(gè)國(guó)家提出，程序和周期較復(fù)雜;有的國(guó)家要求提供經(jīng)公證、認(rèn)證的委托書(shū)，給申請(qǐng)帶來(lái)麻煩。
2、馬德里國(guó)際注冊(cè)
馬德里國(guó)際注冊(cè)是一種迅速增長(zhǎng)的申請(qǐng)方式，預(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)成為申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)的主渠道。其主要優(yōu)點(diǎn)是，一次提出申請(qǐng)，可以同里指定多達(dá)數(shù)十個(gè)締約國(guó);官費(fèi)相對(duì)便宜;指定國(guó)必須在18個(gè)月內(nèi)審查完畢效;維持商標(biāo)有效的費(fèi)用較低。其缺點(diǎn)是申請(qǐng)書(shū)式和申請(qǐng)程序都較為復(fù)雜;實(shí)質(zhì)審查由各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)按其本國(guó)法律進(jìn)行，外國(guó)申請(qǐng)人或其代理人具有不適應(yīng)性;大多數(shù)審查意見(jiàn)需要當(dāng)?shù)厣虡?biāo)律師答復(fù)，會(huì)產(chǎn)生大量申請(qǐng)程序中的臨時(shí)委托和預(yù)算外的花費(fèi);需要以國(guó)內(nèi)注冊(cè)或國(guó)內(nèi)申請(qǐng)為申請(qǐng)基礎(chǔ)有遭受中心打擊的可能，即國(guó)內(nèi)注冊(cè)因?yàn)楫愖h、爭(zhēng)議等情況被撤銷(xiāo)時(shí)，在協(xié)定書(shū)成中，成員國(guó)的指定即失效，在純議定書(shū)成員國(guó)的指定即失效，在純議定書(shū)成員國(guó)的指定必須轉(zhuǎn)為其國(guó)家注冊(cè);馬德里國(guó)際注冊(cè)必須通過(guò)締約國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)向國(guó)際局提交申請(qǐng)，目前我國(guó)商標(biāo)局國(guó)際注冊(cè)處的人手較少，而申請(qǐng)量增加很快，造成申請(qǐng)?jiān)谏虡?biāo)局滯留的時(shí)間較長(zhǎng)，這樣有可能出現(xiàn)一些商標(biāo)被他人搶注。
3、歐盟商標(biāo)注冊(cè)
申請(qǐng)歐盟國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)，可以采取逐一國(guó)家申請(qǐng)和馬德里國(guó)際注冊(cè)的途徑，還可以選擇向歐洲內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局一次提出申請(qǐng)的途徑。這種途徑的好外是費(fèi)用省，對(duì)于申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)程序比較簡(jiǎn)單，一旦獲得批準(zhǔn)，在全部歐盟國(guó)家有效。其向點(diǎn)是，只要申請(qǐng)的商標(biāo)與歐盟任意一個(gè)國(guó)家的在先權(quán)利有沖突，就可能被提出異議而不能批準(zhǔn)。
國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)需要多長(zhǎng)時(shí)間
看你要注冊(cè)哪個(gè)國(guó)家的，每個(gè)國(guó)家注冊(cè)時(shí)間都不同的。
涉外商標(biāo)注冊(cè)一般1~2年內(nèi)就可以完成，當(dāng)然有部分快的國(guó)家、地區(qū)有時(shí)半年左右就可以完成注冊(cè)，如：香港，有部分慢的國(guó)家要4~5年才能夠完成注冊(cè)，如：巴西、印度等。
國(guó)外商標(biāo)怎么注冊(cè)
從現(xiàn)有保護(hù)商標(biāo)的國(guó)際公約和慣例看，中國(guó)企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)主要有兩條途徑：一是直接向所在國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè);二是通過(guò)馬德里協(xié)定和議定書(shū)辦理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。
1、直接向所在國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)
向國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，一般應(yīng)委托所在國(guó)的商標(biāo)代理人進(jìn)行。這一方面是由于申請(qǐng)人多不具備被申請(qǐng)國(guó)的商標(biāo)法律知識(shí)，不了解申請(qǐng)的具體程序。另一方面則是由于大多數(shù)國(guó)家都規(guī)定非本國(guó)國(guó)民申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)須委托本國(guó)的商標(biāo)代理人代為辦理，至于委托哪一家代理人，則由申請(qǐng)人自己選擇決定。申請(qǐng)人可以委托自己在所申請(qǐng)國(guó)的貿(mào)易伙伴代為尋找，也可以自己尋找，目前為許多企業(yè)所樂(lè)于接受的是委托我國(guó)的商標(biāo)涉外代理機(jī)構(gòu)辦理。由于這些機(jī)構(gòu)與國(guó)外的許多商標(biāo)代理人建立了合作伙伴關(guān)系，因此委托他們辦理向國(guó)外的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，手續(xù)簡(jiǎn)便，在時(shí)間上也較令人滿意。委托這些機(jī)構(gòu)辦理時(shí)，只要出具相應(yīng)的委托書(shū)，提供相應(yīng)的商標(biāo)圖樣(文字商標(biāo)有時(shí)不必提供圖案)，指定必要的商品范圍就可以了。若申請(qǐng)人委托自己在國(guó)外的貿(mào)易伙伴代為辦理，雙方應(yīng)簽訂協(xié)議，寫(xiě)明以我方名義申請(qǐng)注冊(cè)，以防商標(biāo)旁落。
2、通過(guò)馬德里協(xié)定和議定書(shū)辦理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)
我國(guó)分別于1989年10月和1995年12月成為《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)馬德里協(xié)定和議定書(shū))的成員國(guó)，因此我國(guó)企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在馬德里協(xié)定和議定書(shū)中的成員國(guó)取得商標(biāo)的法律保護(hù)。
申請(qǐng)人在申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)之前，其商標(biāo)必須首先在原居住國(guó)進(jìn)行該商標(biāo)的注冊(cè)或在原居住國(guó)取得商標(biāo)初步審定，并且初步審定的商標(biāo)已刊登初步審定公告。申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的商品和服務(wù)范圍不得超出在原居住國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)和服務(wù)范圍。
如果我國(guó)企業(yè)需到馬德里協(xié)定和議定書(shū)成員國(guó)中的一個(gè)或多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，可以直接到國(guó)家商標(biāo)局辦理注冊(cè)申請(qǐng)，也可以到地方工商行政管理部門(mén)領(lǐng)取中文申請(qǐng)表，用中文填寫(xiě)后，按規(guī)定交國(guó)家商標(biāo)局。商標(biāo)局收到申請(qǐng)文件后，對(duì)有關(guān)申請(qǐng)手續(xù)進(jìn)行相應(yīng)的審查;手續(xù)齊備者，商標(biāo)局自收到申請(qǐng)之日起20日內(nèi)，將申請(qǐng)文件譯成法文送達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際局，由其辦理商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)際局對(duì)申請(qǐng)進(jìn)行審查后，即將該商標(biāo)注冊(cè)，頒發(fā)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證，同時(shí)通知指定保護(hù)的國(guó)家(在協(xié)定中的成員國(guó)為一年，在議定書(shū)中的成員國(guó)為18個(gè)月)進(jìn)行審查。
這里需指出的是，國(guó)際注冊(cè)并不能產(chǎn)生專(zhuān)用權(quán)，換言之，注冊(cè)人的商標(biāo)并不能直接在成員國(guó)受到保護(hù)。只有當(dāng)注冊(cè)人申請(qǐng)要求在某個(gè)成員國(guó)得到保護(hù)，且被請(qǐng)求國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在規(guī)定的期限內(nèi)沒(méi)有駁回其保護(hù)要求時(shí)，該國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)才能在該國(guó)享有同本國(guó)注冊(cè)商標(biāo)相同的權(quán)利。
以上就是學(xué)習(xí)啦小編為大家提供的國(guó)際商標(biāo)設(shè)計(jì)原則，希望大家能夠喜歡!
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