微信公眾號次條的作用是什么
微信公眾號次條的作用是什么
很多微信運(yùn)營者抱怨，究竟公眾號應(yīng)不應(yīng)該增加次條欄目，次條應(yīng)該寫了有什么作用?以下是學(xué)習(xí)啦小編為您帶來的關(guān)于微信公眾號次條，希望對您有所幫助。
頭條與次條的閱讀量分析
說起次條，小編覺得最糟心的就是看到它的閱讀量遠(yuǎn)低于頭條了。但是觀察發(fā)現(xiàn)偶爾它也會(huì)華麗逆襲，下面來分析一下次條閱讀量的幾種情況：
1、頭條閱讀量遠(yuǎn)超次條：這種情況最為普遍。有時(shí)候頭條閱讀量已經(jīng)10W+，次條才一兩萬;若頭條四五千閱讀次條可能就三四百。也就是說，次條的閱讀可能只有頭條的10%。
2、 頭條與次條閱讀量不相上下：這種情況不常見。通常閱讀差不多的，標(biāo)題都是比較撩人的。就像這兩篇：《為了當(dāng)上學(xué)生會(huì)主席，我讓女友去陪睡》、《張國榮，我不是只有今天才想你》，感覺這種標(biāo)題哪怕是在次條也分分鐘想要點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。
3、次條超過頭條：這種情況幾乎可以稱為“奇跡”。小編不禁猜測，莫非是頭條跟次條兩篇文章放錯(cuò)位置了?前陣子Papi醬就把自己的視頻放在次條位置上去了，但這絲毫影響不了她超頭條一倍的閱讀量，難道這就是IP的力量?
此外，5月8日刷屏的《百雀羚神廣告又來了》一文，就是被“4A廣告門”放在次條的，估計(jì)其也想不到這篇文章會(huì)如此之火。
次條閱讀那么低，要它何用
有人說，“既然次條閱讀那么低，直接把它去掉不就好了?這樣頭條的閱讀或許還可以更高一些，不用分散閱讀。”
事實(shí)上，不少個(gè)人運(yùn)營的公眾號大V都只發(fā)一條圖文，比如“槽邊往事”“六神磊磊讀金庸”“小道消息”“三表龍門陣”等。不過，當(dāng)公眾號從個(gè)人運(yùn)營轉(zhuǎn)至團(tuán)隊(duì)運(yùn)營時(shí)，往往會(huì)增加欄目，比如“咪蒙”“papi”等。
據(jù)小編觀察，公眾號設(shè)立次條的原因或許有：
1、商業(yè)用途：部分公眾號頭條不接廣告不賣貨，但不想變現(xiàn)的公眾號不是好的公眾號，為了在不影響用戶體驗(yàn)的前提下變現(xiàn)，他們選擇利用次條來做這些事，比如，用戶黏性極高的“黎貝卡的異想世界”次條就經(jīng)常會(huì)用來接廣告，雖然標(biāo)明“推廣”字樣，但照樣偏偏10W+，接近30W的刊例價(jià)估計(jì)為其帶去了不少收入。
2、轉(zhuǎn)載文章、互推：不少公眾號選擇在次條做互推，或者打造公眾號矩陣，用次條來孵化小號，好比papi醬最近的推送里就經(jīng)常在次條出現(xiàn)“別人家的二維碼”。此外，果醬妹曾分析過互推套路，轉(zhuǎn)載文章、放其他公眾號二維碼、內(nèi)容合作文末互推等方式條條在列。
3、互動(dòng)話題：還有部分(以情感號為主力)公眾號會(huì)在次條放上互動(dòng)話題，好比果醬妹上次的“你還記得自己是怎么入‘新媒體’這個(gè)‘坑’的嗎?”。借互動(dòng)來提高粉絲粘性，加強(qiáng)與用戶之間的溝通可以更好的把握用戶心理，在互動(dòng)中搜集素材可以帶來不少靈感。
4、豐富公眾號內(nèi)容：有一些公眾號會(huì)為了豐富內(nèi)容在次條設(shè)固定的欄目，比如“刺猬公社”固定每日第四條為“猥報(bào)”，“科技每日推送”將次條固定為“播報(bào)”“選機(jī)”“問答”等。
當(dāng)然，也有一些任性的運(yùn)營者想到什么就放什么，并無太多的規(guī)律可循。
拿什么拯救次條
其實(shí)大多數(shù)運(yùn)營者做次條，多是希望多樣化公眾號內(nèi)容，單圖文消息能表達(dá)的太少，而次條可以滿足更多的要求，無論是變現(xiàn)還是與用戶互動(dòng)，或者互推漲粉，都可以在頭條軟文吸引留住用戶的同時(shí)用次條來實(shí)現(xiàn)。
但次條閱讀太低顯然不是我們想要的，那么，要如何盡可能地提升次條閱讀量呢?小編稍微總結(jié)了一下：
1、標(biāo)題是最直接的表現(xiàn)形式，頭條標(biāo)題決定用戶是否點(diǎn)進(jìn)來，相對的，次條標(biāo)題決定用戶是否愿意再花一點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)次條，所以一定要一眼就俘獲用戶的眼球。
2、打造固定欄目，培養(yǎng)粉絲的閱讀習(xí)慣，如“早安勵(lì)志正能量”里的次條永遠(yuǎn)是“勵(lì)志經(jīng)典一句話”，相信粉絲已經(jīng)習(xí)慣每天早上看看那一句勵(lì)志經(jīng)典。
3、提高內(nèi)容質(zhì)量，如果你的標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)進(jìn)來是第一步，那么你的內(nèi)容將是他決定是否繼續(xù)閱讀并且下次依舊點(diǎn)進(jìn)來的根本，所以千萬不要因?yàn)槭谴螚l就松懈。
4、頭條帶次條，在頭條適當(dāng)?shù)奶嵋幌麓螚l的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶去閱讀
如果你的公眾號有在做次條，不妨每次發(fā)文之前都對一下上面的幾條內(nèi)容，一段時(shí)間下來后，對比一下次條的閱讀量，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)驚喜。
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