亚洲欧美精品沙发,日韩在线精品视频,亚洲Av每日更新在线观看,亚洲国产另类一区在线5

<pre id="hdphd"></pre>

  • <div id="hdphd"><small id="hdphd"></small></div>
      學(xué)習(xí)啦 > 范文 > 行政公文 > 報(bào)告 > 2017中國化妝品品類趨勢報(bào)告

      2017中國化妝品品類趨勢報(bào)告

      時(shí)間: 麗燕945 分享

      2017中國化妝品品類趨勢報(bào)告

        中國消費(fèi)者有哪些變化?個(gè)人護(hù)理市場有哪些新動(dòng)態(tài)?熱門品類面膜又有哪些趨勢和導(dǎo)向?下文是小編收集的2017中國化妝品品類趨勢報(bào)告,僅供參考!

        2017中國化妝品品類趨勢報(bào)告全文內(nèi)容

        1、變化中的中國消費(fèi)者:傾向高質(zhì)、便捷、安全、健康

        2016上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展符合政府預(yù)期,以消費(fèi)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)作用。首先,GDP增長了6.7%;其次,第三產(chǎn)業(yè)占54.1%,增速7.5%;再次,新登記企業(yè)增長28.5%,超額完成就業(yè)目標(biāo);此外,消費(fèi)支出對GDP增長貢獻(xiàn) 73.4%。

        從以上數(shù)據(jù)來看,全國消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型期,2015年全國居民人均可支配收入及消費(fèi)同比增幅從8.9%下降至8.4%。第二季度消費(fèi)者信心依然維穩(wěn),短期更多消費(fèi)者對就業(yè)和收入持積極態(tài)度。

        數(shù)據(jù)顯示,受大環(huán)境經(jīng)濟(jì)刺激,外出就餐、外出娛樂、外出旅游是消費(fèi)者目前最愿意花錢的三大部分。這說明,消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)生活付出更多消費(fèi),如如海淘的興起,可以看到消費(fèi)者對于產(chǎn)品、對于品牌、質(zhì)量的要求正在提高。

        那么從產(chǎn)品的角度來看,產(chǎn)品的哪些特質(zhì)可以吸引消費(fèi)者?從2016年第二季度尼爾森調(diào)研來看,安全、有益健康、方便、實(shí)用等產(chǎn)品吸引力靠前。從使用方便性的角度來考慮,消費(fèi)者正在從美容院轉(zhuǎn)至在家DIY,面膜(+16%)、護(hù)發(fā)精油(+10%)。便利的生活和產(chǎn)品(包括便利包裝產(chǎn)品)越來越吸引消費(fèi)者眼球。

        此外,無論是去實(shí)體店還是去網(wǎng)店,還是app下單,消費(fèi)者希望以更少的時(shí)間買到更好質(zhì)量商品。消費(fèi)者網(wǎng)購日常食雜用品的態(tài)度中,有33%消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)買更多,接近一半的消費(fèi)者持平的態(tài)度,18%消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)買更少。同時(shí),30%以上消費(fèi)者總是使用APP下單,90%以上消費(fèi)者選擇郵寄到家,37%選擇郵寄到辦公地點(diǎn)。

        2、個(gè)人護(hù)理市場:渠道日益分化,專業(yè)化服務(wù)是實(shí)體渠道最大優(yōu)勢

        20年前,消費(fèi)者購買日常生活品會(huì)去小賣部、售貨攤或百貨商店,選擇渠道較單一。而現(xiàn)在的實(shí)體渠道不單只滿足消費(fèi)者購買的意愿,還涉及了娛樂、餐飲甚至交友等方面的需求,包括百貨商場、大型超市、社區(qū)超市、美妝與個(gè)人護(hù)理用品店、母嬰店、網(wǎng)上平臺(tái)等。消費(fèi)者購買化妝品、嬰童用品都會(huì)有相應(yīng)比較專業(yè)的專賣店來服務(wù),這些專賣店為滿足消費(fèi)者更專業(yè)化的需求應(yīng)運(yùn)而生。

        以化妝品渠道為例:現(xiàn)在的消費(fèi)者在各渠道各取所需,完成日常購物。在2006年僅現(xiàn)代渠道和傳統(tǒng)渠道,但2016年的今天渠道已細(xì)分至——線上(占23%)、母嬰(占8%)、小型現(xiàn)代渠道(占14%)、大型現(xiàn)代渠道(占31%)、傳統(tǒng)渠道(占24%)。

        以化妝品店為例,最近幾年化妝品專營店增長速度很快。在重點(diǎn)省會(huì)城市,2015年門店數(shù)占比達(dá)17%,地級(jí)市占21%,縣級(jí)以下占比62%。消費(fèi)者對連鎖化的需求越來越高,也導(dǎo)致本土化妝品店數(shù)量增長越來越快?;瘖y品店增長前10位的重點(diǎn)省會(huì)城市依次是深圳、南寧、長沙、天津、重慶、南京、廣州、鄭州、貴陽、青島。 絕大多數(shù)消費(fèi)者都擁有多渠道消費(fèi)習(xí)慣,但以專業(yè)化為代表的美妝與個(gè)人護(hù)理用品店、電商渠道的重要度不斷提升,傳統(tǒng)大賣場份額逐漸被擠壓。從2015年與2014年的數(shù)據(jù)對來看,美妝與個(gè)人護(hù)理用品店渠道份額占比24%,比2015年增長1%,同時(shí)銷售額增長16%。電商渠道增長最大,整體銷售額增長了19%,現(xiàn)代渠道和其他渠道份額則在萎縮。

        產(chǎn)品有生命周期,渠道也有生命周期。盡管全年增長較快,美妝與個(gè)人護(hù)理用品店的增長從2015年下半年開始放緩,2015年10月開始下降趨勢較為明顯。此外,線上頻繁促銷給線下零售帶來沖擊,美妝與個(gè)人護(hù)理用品店也受到一定影響,多數(shù)消費(fèi)者有促銷活動(dòng)時(shí)會(huì)選擇多買以囤貨。即便多數(shù)購物者在線下也會(huì)購買同樣的產(chǎn)品,但他們可能會(huì)受到宣傳的吸引而選擇網(wǎng)上購買。

        品質(zhì)擔(dān)保、消費(fèi)體驗(yàn)和專業(yè)服務(wù),是美妝與個(gè)人護(hù)理用品店吸引消費(fèi)者的重要優(yōu)勢,同時(shí),體驗(yàn)和便利性被認(rèn)為是線下渠道最大的優(yōu)勢。在這一趨勢下,新產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)成為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品增長的關(guān)鍵推動(dòng)因素。美妝與個(gè)人護(hù)理用品店吸引較多的是單價(jià)偏低的洗面奶和爽膚水,而面霜和面膜購物者則傾向于線上購買。

        “膜”法世界的秘密

        從發(fā)展趨勢來看,面膜市場遠(yuǎn)未飽和,未來市場充滿機(jī)遇。

        面膜店內(nèi)單品陳列在個(gè)人護(hù)膚品類占比逐年上升。面膜品類滲透逐年加深,但與成熟的潤膚品等品類相比仍有較大的滲透空間。

        從渠道上看,面膜區(qū)域和渠道發(fā)展趨勢正在向上、向小、向下、向西發(fā)展。向上,是指電商渠道發(fā)展迅速;向小指小型專業(yè)化渠道帶動(dòng)增長;向下指低級(jí)別城市增長驅(qū)動(dòng);向西指西部區(qū)域潛力巨大。從線上線下來看,面膜品類線上增速雖呈放緩趨勢,但依然快于線下。

        此外,在線零售商推出越來越多面膜促銷活動(dòng),但除了雙十一及3月個(gè)護(hù)傳統(tǒng)促銷外,其他促銷效果不明顯。

        從產(chǎn)品上看,撕拉式面膜仍將引領(lǐng)增長,且撕拉式面膜以中低價(jià)位段為主。面膜多片裝撕拉式面膜增長良好。保濕是面膜最主要的功能,且增長快速,主要來自撕拉膜及水洗面膜。面膜形態(tài)多樣,創(chuàng)新形態(tài)層出不窮,加入竹炭纖維的黑面膜成為市場熱門。玻尿酸面膜主打保濕功能,近來也大受市場歡迎。

      看了“2017中國化妝品品類趨勢報(bào)告”還看了

      1.2017最新護(hù)膚品排行榜介紹

      2.2017年化妝品銷售計(jì)劃

      3.2017年護(hù)膚品排行榜

      4.2017化妝品政策有哪些

      5.化妝品市場數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告

      6.2017流行化妝品十大品牌

      2827803