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      2017自然堂經(jīng)典廣告詞整段_自然堂最新化妝品廣告詞大全

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      2017自然堂經(jīng)典廣告詞整段_自然堂最新化妝品廣告詞大全

        廣告在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn),成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告,并且對(duì)此有熟悉感。學(xué)習(xí)啦小編帶來(lái)了2017自然堂經(jīng)典廣告詞,歡迎閱讀!

        2017自然堂經(jīng)典廣告詞【最新篇】

        我覺(jué)得“萬(wàn)人迷”陳好為自然堂代言的那則廣告風(fēng)格清新,畫(huà)面唯美,美感十足,深深地抓住了受眾的眼球。這里我僅用廣告美學(xué)的知識(shí)對(duì)陳好代言的自然堂護(hù)膚品廣告進(jìn)行淺薄的評(píng)析。

        第一,廣告使用了3B原則,即Beauty美女,Beast動(dòng)物,Baby兒童這3B中的美女元素。愛(ài)美之心,人皆有之。美女是廣告中必不可少的重要元素。所謂的“美女經(jīng)濟(jì)”其實(shí)質(zhì)就是“眼球經(jīng)濟(jì)”,“注意力經(jīng)濟(jì)”。特別是“萬(wàn)人迷”的一句“羨慕我漂亮嗎?”充分利用受眾那種渴求美的欲望,然后讓人不知不覺(jué)愛(ài)屋及烏地延伸到美女促銷的商品上,讓商品產(chǎn)生連帶審美效應(yīng)。再加上廣告詞“你本來(lái)就很美,自然堂”更是直接調(diào)動(dòng)了每個(gè)女人自信的情感,讓她們相信自己都是天成的杰作,甚至也發(fā)展成的一句流行語(yǔ)。

        第二,廣告畫(huà)面清新自然,唯美動(dòng)人。因?yàn)閺V告里的所有鏡頭都是比較淡雅樸素的,不管是主角的服裝還是背景大多數(shù)白色或者清新的綠色。片中的主角陳好服裝是素雅白的,這給了觀眾淡雅的視覺(jué)感,而且更能襯托出肌膚的爽滑細(xì)嫩。廣告用大自然的綠色植物做背景,在無(wú)形中向消費(fèi)者傳達(dá)了自然堂護(hù)膚品絕大多數(shù)采用天然成份,溫和不傷皮膚的概念。 第三,廣告畫(huà)面中光與影的完美配合,以及背景虛化、突出主體的拍攝技巧。還有廣告情節(jié)的設(shè)置——提問(wèn)再解惑。廣告畫(huà)面中前幾個(gè)鏡頭都是陳好的特寫鏡頭,完美的用光技巧,突出了她皮膚的爽滑細(xì)嫩,然后陳好說(shuō)了一句“羨慕我漂亮嗎?”和“看得出我?guī)讱q嗎”,再帶上點(diǎn)自信神秘的笑容,然后將鏡頭切換到自然堂商品上,告訴消費(fèi)者想要擁有同樣水嫩的的肌膚就用自然堂。然后末了一句“女人的臉是會(huì)撒謊的哦~”更加突出自然堂讓你肌膚恢復(fù)青春,恢復(fù)活力。

        第四,廣告尋找到了相似性。廣告畫(huà)面中陳好手托的水珠里是“一抔土里長(zhǎng)出一根小樹(shù)苗”然后配上陳好年的解說(shuō)詞“女人的美要用心栽培”,暗示著我們保護(hù)皮膚就跟栽培樹(shù)苗一樣,要用心打理,要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程,這樣才能讓皮膚爽滑細(xì)嫩得就像栽培出那根小樹(shù)苗一樣綠油油,健康而富有活力。

        第五,豐富的想象力。這不僅體現(xiàn)在陳好從吹散了的蒲公英中出來(lái),還體現(xiàn)在后面陳好長(zhǎng)出了一雙翅膀。但不管是蒲公英的意象還是翅膀這個(gè)意象,它在廣告中都有深一層的含義。廣告中一株蒲公英在風(fēng)中慢慢被吹散開(kāi)來(lái),直到蒲公英被完全吹散,里面包裹著的陳好出現(xiàn)在畫(huà)面中央,再聯(lián)系思考廣告片后面陳好長(zhǎng)出一雙翅膀,頗有一種“化繭成蝶”的意味。但分開(kāi)來(lái)看,它們單獨(dú)的意象也有單獨(dú)的寓意。陳好從蒲公英中幻化出來(lái),結(jié)合廣告解說(shuō)詞“自然美白”,向消費(fèi)傳達(dá)者這樣一種訊息——美的自然,就像蒲公英的那種純天然的白一樣。長(zhǎng)出翅膀則是暗示消費(fèi)者用了自然堂的護(hù)膚品,你會(huì)美得像天使一樣。總之,不管是陳好從蒲公英中出來(lái),還是長(zhǎng)出一雙翅膀,都充分利用想象,打破了自然法則,把不可能變成可能,是一個(gè)很好的創(chuàng)意點(diǎn)。

        第六,充分利用聯(lián)想。利用荷葉上的露珠來(lái)展示自然堂純凈滋潤(rùn)的效果。廣告畫(huà)面是一顆水珠在荷葉滑動(dòng),配上解說(shuō)詞“純凈滋潤(rùn),自然女人味”,可謂是完美結(jié)合。都說(shuō)“女人是水做的”,而這個(gè)廣告畫(huà)面也似乎是在告訴消費(fèi)者只有水潤(rùn)的女人才更富有女人味。還在另一方面暗示消費(fèi)者自然堂的產(chǎn)品都是取自大自然的精華如荷葉上的露珠等。

        第七,利用水珠產(chǎn)生多個(gè)重復(fù)的映像。利用了埃舍爾畫(huà)作中經(jīng)常出現(xiàn)的鏡子,而這里使用水珠充當(dāng)了無(wú)數(shù)個(gè)的鏡子。為了突出自然堂的補(bǔ)水效果,畫(huà)面中陳好的周圍都圍繞著水珠,而且每個(gè)水珠都相當(dāng)于一面鏡子,里面都有一個(gè)映像,那個(gè)映像就是照映進(jìn)去的植物,只是外界植物本身的縮小版而已。值得注意的一點(diǎn)還有,陳好做了一個(gè)動(dòng)作,就是把水珠輕輕一捏就破了。這個(gè)動(dòng)作時(shí)暗示我們肌膚水水潤(rùn)潤(rùn),細(xì)嫩得仿佛稍一用力就會(huì)破一樣。然后陳好“破繭成蝶”,長(zhǎng)出一雙翅膀,美得像個(gè)天使。

        2017自然堂經(jīng)典廣告詞【熱門篇】

        摘要:在化妝品盛行的時(shí)代,化妝品面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要想在化妝品行業(yè)繼續(xù)發(fā)展和生存,就必須要對(duì)化妝品的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷戰(zhàn)略分析,制定營(yíng)銷策略。文章以自然堂化妝品公司為例,通過(guò)分析自然堂化妝品面臨的市場(chǎng)環(huán)境,找出自然堂公司現(xiàn)在面臨的環(huán)境,剖析了自然堂公司存在的問(wèn)題,制定出適合化妝品經(jīng)營(yíng)的相應(yīng)營(yíng)銷策略。

        關(guān)鍵詞:化妝品;企業(yè)競(jìng)爭(zhēng);市場(chǎng)環(huán)境;營(yíng)銷戰(zhàn)略  在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),人們生活水平不斷地提高,化妝品從以前的奢侈品轉(zhuǎn)變成了生活必備品,化妝品企業(yè)如雨后春筍,不斷地增長(zhǎng),甚至化妝品牌不勝枚舉。但是,由于化妝品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,許多消費(fèi)者成為了化妝品的受害者,消費(fèi)者對(duì)化妝品抱著一種不信任的態(tài)度,使化妝品行業(yè)的形勢(shì)更為嚴(yán)峻,因此化妝品企業(yè)要在行業(yè)占有立足之地,必須要做出相應(yīng)的營(yíng)銷環(huán)境分析和營(yíng)銷策略調(diào)整。

        2.機(jī)會(huì):政府支持化妝品加入WTO,為化妝品的發(fā)展帶來(lái)了商機(jī)。外國(guó)的科學(xué)技術(shù)引入,學(xué)術(shù)交流更加的廣泛和深入。人們?cè)絹?lái)越熱愛(ài)國(guó)貨,支持國(guó)貨,也讓自然堂得到了支持。

        3.威脅:國(guó)家對(duì)化妝品監(jiān)管力度也越來(lái)越大,對(duì)化妝品行業(yè)和自然堂可以說(shuō)是一種挑戰(zhàn),特別是現(xiàn)在很多因?yàn)橛没瘖y品出現(xiàn)過(guò)敏傷人的事件,所以導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)化妝品的不信任,這對(duì)自然堂來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅;化妝品行業(yè)是一個(gè)暴利行業(yè),因此涌入的企業(yè)越來(lái)越多,從事化妝品行業(yè)的越來(lái)越多,因此自然堂的同行競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)潛在者,對(duì)自然堂化妝品造成了巨大的威脅。

        4.劣勢(shì):現(xiàn)在國(guó)家對(duì)化妝品的管制越來(lái)越嚴(yán)格,在過(guò)去的十多年里國(guó)家頒布了化妝品的基本法規(guī),這對(duì)自然堂的發(fā)展可以說(shuō)是一把雙刃劍;自然堂處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,不但面臨著同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),也面臨著其他各方面的競(jìng)爭(zhēng)力量。

        一、自然堂的營(yíng)銷環(huán)境分析

        自然堂品牌作為伽藍(lán)公司的一個(gè)品牌之一,公司2001年創(chuàng)立于上海,這十年來(lái),伽藍(lán)公司堅(jiān)持著匯聚全球力量、打造中國(guó)品牌的經(jīng)營(yíng)理念,與全球領(lǐng)先的企業(yè)合作,伽藍(lán)公司不僅僅是創(chuàng)立了自然堂一個(gè)品牌,還有我們熟悉的美素,雅格麗白等著名品牌,伽藍(lán)公司已經(jīng)成為化妝品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。公司有直屬員工1800余人,從業(yè)人員7萬(wàn)余人,各類零售網(wǎng)絡(luò)24000余個(gè),覆蓋全國(guó)各個(gè)角落。自然堂公司從產(chǎn)品上市以來(lái)有著巨大的發(fā)展,在上面的成就中也已經(jīng)可以看出自然堂有著巨大的發(fā)展前景。對(duì)自然堂的SWOT分析如下:

        1.優(yōu)勢(shì):

        (1)外部?jī)?yōu)勢(shì):中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó),擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng),因此為自然堂的發(fā)展提供了消費(fèi)市場(chǎng),化妝品也成為了人們生活的必需品,不再是奢侈品,因此為自然堂的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

        (2)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì):自然堂創(chuàng)立的品牌形象,也已經(jīng)在行業(yè)中占有重要的地位,自然堂一直以安全性和高品質(zhì)為口碑,已經(jīng)在一千余家商場(chǎng)設(shè)立了專柜,也獲得了上海“名牌產(chǎn)品”,“一線產(chǎn)品”等很多的榮譽(yù)。另外自然堂的科學(xué)技術(shù)也是全國(guó)一流的水平,自然堂的研究中心在上海,它的實(shí)驗(yàn)室和精密儀器都屬于世界領(lǐng)先水平,還擁有全球最先進(jìn)的SPF精密測(cè)試儀器。這些科學(xué)技術(shù)為自然堂開(kāi)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        二、自然堂營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與選擇

        針對(duì)自然堂品牌化妝品的營(yíng)銷環(huán)境分析,可以尋求自然堂公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

        1.低成本戰(zhàn)略。自然堂不論是在材料的采購(gòu)還是渠道的建設(shè)方面,都要盡可能地壓縮成本,來(lái)達(dá)到目的。這樣自然堂就可以利用成本低的優(yōu)勢(shì)制定更低的價(jià)格以打敗競(jìng)爭(zhēng)者,此外,可以利用低成本來(lái)提高利潤(rùn)率。

        2.差異化戰(zhàn)略。在復(fù)雜和容易模仿的市場(chǎng)上,要想讓自己的企業(yè)總是醒目,與眾不同,而又讓別人無(wú)法模仿,那就必須要形成差異化,也就是我們說(shuō)的差異化戰(zhàn)略。在化妝品市場(chǎng)上,產(chǎn)品的生產(chǎn)原料總是大同小異,所以有如此多的外來(lái)者涌入,因?yàn)楹媚7?,易生產(chǎn),因此自然堂要?jiǎng)?chuàng)造與眾不同的產(chǎn)品

        3.混合型戰(zhàn)略?;旌闲蛻?zhàn)略就是既要在低成本的情況下提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,這種混合型戰(zhàn)略一般很難達(dá)到,可以說(shuō)是理想狀態(tài),因?yàn)檫@樣不僅可以在價(jià)格上打倒競(jìng)爭(zhēng)者,而且

        2017自然堂經(jīng)典廣告詞【精選篇】

        海飛絲 一開(kāi)始就有效

        必勝客 開(kāi)心時(shí)刻必勝客

        肯德基 有了肯德基生活好滋味

        百事可樂(lè) 有渴望,沒(méi)口渴

        清揚(yáng) 無(wú)懈可擊

        康師傅茉莉花茶-----像他的清新淡雅,如她的甜蜜純美,花清香,茶新味,康師 傅茉莉清茶、茉莉蜜茶

        李寧10年最新廣告語(yǔ):

        不是我喜歡標(biāo)新立異———阿BING

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        別老拿我和別人比較———LOLA

        我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃

        你們?yōu)槲野才诺穆?總是讓我迷路———小唐

        沿著舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯

        讓改變發(fā)生 Make The Change

        自然堂 你本來(lái)就很美


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