品牌建設工作會議上的講話
品牌建設是一項系統(tǒng)工程，非一日之功，涉及政府、企業(yè)、協(xié)會各方面，要整合力量資源，強化政策保障，優(yōu)化品牌環(huán)境。下面是學習啦小編給大家整理的品牌建設工作會議上的講話，僅供參考。
品牌建設工作會議上的講話篇1
同志們：
今天，召開全縣品牌建設工作會議，目的是總結(jié) 回顧過去一年我縣品牌創(chuàng)建工作取得的成績 ，振奮精神，鼓舞士氣，明確下一步品牌建設工作的目標和重點，同時，向全縣發(fā)出縣委、縣政府高度重視品牌建設的強烈信號，帶領全縣投入更大的精力，取得品牌建設更大的成績 。去年我縣的品牌建設工作可以說是捷報頻傳、喜事不斷?！袄馈?、“大東方”被新認定為省著名商標和省名牌產(chǎn)品，“長虹”、“大山塢”、“永藝”、“個個健”等被認定為市著名商標和市名牌產(chǎn)品，XX縣椅業(yè)商標品牌基地創(chuàng)建成功，3家企業(yè)在100多個國家進行商標注冊。剛才，大會對獲得名牌產(chǎn)品和著名商標的企業(yè)進行了表彰，有關單位和企業(yè)還進行了交流和表態(tài)發(fā)言 ，都講得很好。下面，我談兩點想法。
一要增強創(chuàng)品牌意識。
品牌是產(chǎn)品競爭力，是企業(yè)科技創(chuàng)新能力，也是一個地區(qū)綜合實力的重要標志。近年來，我縣經(jīng)濟之所以能夠保持平穩(wěn)快速增長，一個重要的原因就是重視抓管理、促質(zhì)量、創(chuàng)品牌，逐步實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展從量的擴張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。當前，盡管經(jīng)濟發(fā)展中面臨這樣那樣的困難，但品牌建設不能因此而放松。從實際情況看，品牌企業(yè)在融資、上項目、拓市場等方面遇到的困難比一般企業(yè)要小得多。因此，抓經(jīng)濟發(fā)展必須重視質(zhì)量提升、品牌培育，品牌建設必須作為大事和要事來抓。
品牌既是一種心理認可，也是消費認可，帶有明顯的雙向互動性特征，凡是影響面廣、市場占有率高的企業(yè)都有大的、高的品牌支撐。作為企業(yè)，重視了品牌建設，就能贏得市場、就能帶來較大的經(jīng)濟和社會效益。正如大東方公司在交流中談到“品牌是企業(yè)生存的基石”，不重視品牌建設的企業(yè)家是目光短淺的企業(yè)家，不重視品牌建設的企業(yè)是沒有生命力的企業(yè)，我國經(jīng)濟要保持快速持續(xù)發(fā)展，必須依靠經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，品牌建設就是其中之一。當前，企業(yè)之間、地區(qū)之間，甚至國家之間的競爭，很大程度就是品牌的競爭。我縣的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)竹制品和轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè)，處于加工狀態(tài)，兩頭在外，幫人打工，而且是低級打工，一直靠拼資源、拼低價勞動力贏得市場?？梢哉f，我縣很多出口產(chǎn)品企業(yè)依靠貼牌維持生計，沒有品牌連國際市場準入的資格也沒有，貼了牌，同樣的產(chǎn)品在國外市場上就能身價數(shù)倍。歸根結(jié)底，這是由于企業(yè)自主創(chuàng)新不足，還沒有實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，企業(yè)家還沒有認識到品牌所具有的巨大能量。表面看，我縣外貿(mào)形勢很好，但企業(yè)的產(chǎn)銷利潤、財政貢獻都很低。我們提起海爾就會想到青島，提起娃哈哈就會想到杭州，作為“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”、“中國竹鄉(xiāng)”的XX，我們也要充分利用這兩個招牌創(chuàng)造我們的知名品牌，以后人們一提到什么，就能夠想到XX。從目前我縣的實際看，我們還沒有中國名牌，還沒有馳名商標，還需要通過堅持不懈的努力，培育這樣的大品牌。因此，必須深刻認識新形勢下加快實施品牌戰(zhàn)略的重要性和緊迫性，抓住機遇，揚長避短，通過扶持一批信譽好的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，培育一批優(yōu)質(zhì)的名牌產(chǎn)品，創(chuàng)出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌，積極融入和參與國際市場競爭。
實施品牌戰(zhàn)略是關乎長遠發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的大事。各有關部門要進一步提高思想認識，真正重視品牌建設，真正把品牌建設作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的有效途徑。要按照書記提出的“努力打造品牌大省”的要求，在品牌建設中多動腦筋，多出點子，抓出成效。
二要努力爭創(chuàng)“品牌強縣”。
創(chuàng)牌難，創(chuàng)名牌更難，有一個艱難的創(chuàng)建過程。從我縣實際看，必須著力攻破兩個難點。一是破觀念轉(zhuǎn)變之難。受外部環(huán)境和自身條件的制約，不少企業(yè)在發(fā)展過程中，缺乏應有的品牌意識，創(chuàng)品牌、樹品牌，依靠品牌帶動來發(fā)展企業(yè)的意識淡薄，停留在行政推動的層面上，沒有風險觀念，內(nèi)動力不足是關鍵。從企業(yè)層面看，全縣8家列入省、市重點培育的大企業(yè)中，有4家尚未創(chuàng)牌;25家“五個一批企業(yè)”中，有14家尚未創(chuàng)牌;4家省級高新技術(shù)企業(yè)中，有2家尚未創(chuàng)牌。從商標層面看，商標總量還比較少，到20xx年底，全縣注冊商標僅736件，平均36家企業(yè)才有1件商標。同時，商標資源閑置，使用效率偏低，不少企業(yè)雖然注冊了商標，但不愿使用，造成商標資源的極大浪費。從外貿(mào)出口層面看，全縣大部分外貿(mào)企業(yè)為國外知名品牌做定牌加工，賺取微薄的加工費，而出口企業(yè)海外商標注冊力度不足。據(jù)調(diào)查，已在海外注冊商標的企業(yè)家數(shù)僅占總數(shù)的0.1%。二是破技術(shù)創(chuàng)新之難。部分企業(yè)雖然有了品牌，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在著“小富即安”的思想，在技術(shù)改造、創(chuàng)新發(fā)展方面投入較少，導致企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等方面研發(fā)成果可利用的少，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)更少。一部分企業(yè)的產(chǎn)品只限于初級開發(fā)，對產(chǎn)品的精深加工和深度開發(fā)不足，無法利用已有的品牌優(yōu)勢延伸品牌鏈條。由于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不足，盡管產(chǎn)品的質(zhì)量符合要求，但難以形成產(chǎn)品的規(guī)模、價格和品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品的市場占有率不高。另外，我縣特色產(chǎn)業(yè)培育與品牌培育銜接不夠緊密，脫節(jié)現(xiàn)象比較突出，導致主導產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢不明顯，市場競爭力不強。有的產(chǎn)品有規(guī)模，但檔次低;有的產(chǎn)品有特色，但無規(guī)模，優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品形不成市場優(yōu)勢，無法實現(xiàn)規(guī)?；⒓s化發(fā)展。
品牌建設是一件實事，來不得半點虛假，容不得花架子。必須發(fā)動全社會力量，真正做到企業(yè)主動創(chuàng)牌，政府支持創(chuàng)牌，社會關注創(chuàng)牌，齊心協(xié)力打造“XX品牌”，以“XX品牌”來塑造“品牌XX”。
一是企業(yè)要主動創(chuàng)牌。企業(yè)是品牌建設的主體，實施品牌戰(zhàn)略基礎在企業(yè)，重點在產(chǎn)品，關鍵在企業(yè)家。要進一步加強企業(yè)家隊伍建設，通過開展學習、培訓、研討、交流等活動，使企業(yè)家具備更加全面的品牌知識，增強品牌培育的能力，引導企業(yè)進行科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，不斷加大科技投入和廣告投入。要引導企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系建設，建立健全質(zhì)量技術(shù)支撐服務機制，促進產(chǎn)品質(zhì)量總體水平的提高。要夯實品牌建設的基礎工作，從市場調(diào)研、產(chǎn)品定位到生產(chǎn)銷售，都要實行嚴格的質(zhì)量監(jiān)控。要及時了解掌握國際國內(nèi)相關產(chǎn)品的技術(shù)指標、檢測體系等，使產(chǎn)品的相關技術(shù)指標達到國際或國內(nèi)同行業(yè)的領先水平。
二是政府要支持創(chuàng)牌。各部門要重點做好三個方面工作：一要加強政策激勵和規(guī)劃引導。要充分發(fā)揮財政、金融等經(jīng)濟杠桿和政策調(diào)控的作用，對具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和企業(yè)，進行重點扶持和保護，在商標注冊、名牌培育管理等方面尋找突破口。縣政府將繼續(xù)對獲得省名牌產(chǎn)品和省著名商標的企業(yè)予以獎勵，對獲得中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標的企業(yè)予以重獎，同時，對申報商標國際注冊企業(yè)給予注冊費用75%的財政補助。20xx年，全縣品牌名牌工程要重點推進“四個一批”，支持一批農(nóng)產(chǎn)品打響品牌、引導一批服務企業(yè)樹立品牌、扶持一批優(yōu)勢企業(yè)形成自己特有的品牌、指導 一批外向型企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中，進行商標國際注冊，占領國際市場。二要加強對現(xiàn)有品牌的保護和規(guī)范。要運用行政、法律、社會輿論、市場規(guī)則等多種手段，形成比較規(guī)范和完善的品牌保護體系。工商、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生、公安、監(jiān)察等有關部門要加大執(zhí)法力度，繼續(xù)開展保護注冊商標專用權(quán)和名牌專用權(quán)活動，嚴厲打擊假冒侵權(quán)行為，形成對著名商標和名牌產(chǎn)品協(xié)作保護網(wǎng)絡，建立知識產(chǎn)權(quán)有效保護機制，合力加大保護力度，為擁有著名商標和名牌稱號企業(yè)的進一步發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。三要充分挖掘品牌資源潛力?？h質(zhì)量振興工作領導 小組要充分發(fā)揮在質(zhì)量振興和爭創(chuàng)品牌中的領導 和引導作用，要結(jié)合我縣企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量振興方略，大力推進品牌建設步伐。各有關部門要引導和推動有潛力的品牌資源的開發(fā)和挖掘，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。切實提高資源綜合開發(fā)利用水平，推動企業(yè)由初級簡單生產(chǎn)和貼牌生產(chǎn)為主向自主創(chuàng)新、自有品牌生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變，使企業(yè)的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)通過品牌發(fā)揮最大效益。
三是社會要關注創(chuàng)牌。要動員各方面的力量，形成全社會重視品牌、爭創(chuàng)品牌、維護品牌、發(fā)展品牌的濃厚氛圍。要充分發(fā)揮報紙、電視、廣播、雜志等新聞媒體的宣傳作用，開辟品牌戰(zhàn)略專欄，大力開展品牌宣傳，形成“人人關注品牌、人人愛護品牌”的濃厚氛圍。要充分利用休博會分會場系列活動機會，積極開展對外宣傳，精心包裝現(xiàn)有品牌，擴大在國內(nèi)外市場的知名度，增強區(qū)域品牌、行業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的整體宣傳效果，進一步提高知名度和美譽度。
同志們，全面實施品牌戰(zhàn)略，是興一方經(jīng)濟、富一方百姓、樹一方形象的需要，我們要認真貫徹落實十六屆五中全會精神，按照“干在實處，走在前列”的要求，以質(zhì)量求生存、以品牌求發(fā)展、以名牌求效益，進一步加大對名品名牌的培育力度，加快品牌建設向?qū)嵦?、高處推進，力爭早日建成品牌強縣!
品牌建設工作會議上的講話篇2
同志們：
這次全省品牌建設大會，是省政府推進我省的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，目的是動員廣大企業(yè)和社會力量，廣泛參與創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌的實踐。樹清省長作了重要講話。國家部委、各行業(yè)的專家和知名企業(yè)的代表作了演講。舉辦了品牌建設專家講座。一批具有品牌發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)參會。這是對經(jīng)濟新常態(tài)下全面推進我省品牌建設的再動員、再部署，也是一次高端培訓。下一步，省政府將出臺加快推進品牌建設的意見。為此，我們召開了企業(yè)座談會聽取意見。今天的座談會，主要是聽取各市政府的意見。下面，我講幾點想法，供大家參考。
一、進一步提高思想認識
推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是中央著眼經(jīng)濟發(fā)展全局做出的重大決策，是適應和引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大戰(zhàn)略部署?！笆濉币?guī)劃綱要，把著力推進供給側(cè)改革，作為貫徹落實新的發(fā)展理念、適應把握引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的主線。供給側(cè)改革的主攻方向是擴大有效和中高端供給，減少無效和低端供給，滿足有效需求，提高供給結(jié)構(gòu)對需求結(jié)構(gòu)的適應性。加快推進品牌建設是供給側(cè)改革的重要突破口。關于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，為新形勢下我國品牌發(fā)展指明了方向。在政府工作報告中，強調(diào)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，努力改善產(chǎn)品和服務供給。今年是“十三五”的開局之年，也是推進供給側(cè)改革的攻堅之年，在已有的工作基礎上，進一步明確新時期品牌建設的作用、思路、重點和措施，具有十分重要的意義。
加快推進品牌建設，也是“三去一降一補”的重要抓手。品牌建設是補短板的應有之義。過去我國經(jīng)濟規(guī)模、貿(mào)易總量比較小，品牌問題不是十分凸顯?，F(xiàn)在我國已成為世界第二大經(jīng)濟體、第一大貿(mào)易國，品牌建設滯后已成為經(jīng)濟發(fā)展和國際競爭的致命軟肋。市場經(jīng)濟條件下，品牌集成了技術(shù)、質(zhì)量、服務、管理、誠信、文化等資源，成為企業(yè)競爭的核心要素，決定一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟實力和世界影響力。近兩年品牌建設的滯后，已經(jīng)明顯制約了有效供給和消費，制約了國際競爭力。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP超過5000美元，進入品牌消費時代。20xx年我國人均GDP達到8000美元，我省超過1萬美元，消費者更加講究品牌消費，注重產(chǎn)品和服務品質(zhì)，而供給結(jié)構(gòu)不適應的問題凸顯出來。近年“海淘”購物現(xiàn)象突出，在內(nèi)需不足的情況下，我國居民境外消費年均增長25%以上，形成大量“需求外溢”，消費能力嚴重外流。根據(jù)世界旅游理事會發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年我國游客境外消費約13948億元人民幣，增長53%。需求不僅包括生活消費，也包括投資需求。一方面一些行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，另一方面大量關鍵裝備、核心技術(shù)、高端產(chǎn)品還依賴進口。威高集團生產(chǎn)的血液透析機等醫(yī)療設備，在性能上達到國際先進設備水平，但大家還是愿意用西門子等國際品牌。可以說，這些現(xiàn)象部分地是由于供給不能滿足消費者對品牌產(chǎn)品的需求。多年來我們不斷遭遇農(nóng)產(chǎn)品銷售難等問題，也是品牌不強、有效供給不足的反應。外貿(mào)抗風險能力不足，也是缺乏叫得響的國際品牌。擴大消費需求，增強國際競爭力，必須補強品牌這個短板，做好供給側(cè)改革的加法，提高供給質(zhì)量，重塑消費者信心，創(chuàng)造新的供給，激活有效需求，提升經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益。
多年來，省委、省政府一直把質(zhì)量強省和名牌戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略舉措來抓。從上世紀八九十年代就重視抓質(zhì)量建設。20xx年就成立“山東省名牌戰(zhàn)略推進委員會”， 20xx年成立“山東省質(zhì)量興省工作領導小組”。20xx年整合為“山東省質(zhì)量強省及名牌戰(zhàn)略工作推進領導小組” 。相繼出臺了《關于實施名牌戰(zhàn)略意見的通知》、《關于實施質(zhì)量興省戰(zhàn)略的意見》、《關于貫徹國務院質(zhì)量發(fā)展綱要(20xx-2020年)實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略的意見》等一系列政策措施。培育形成了一批品牌標桿。山東入選世界品牌500強2個，中國質(zhì)量獎1個，省長質(zhì)量獎企業(yè)40個，全國質(zhì)量強市示范城市1個，國家級工業(yè)質(zhì)量品牌培育示范企業(yè)18個，國家級質(zhì)量標桿13個，國家商標戰(zhàn)略示范城市3個，中國馳名商標666件等。認定山東名牌產(chǎn)品1685個，山東省服務名牌單位388個。涌現(xiàn)出一批以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤為代表的品牌企業(yè)。品牌成為經(jīng)濟增長重要引擎。品牌帶動了產(chǎn)業(yè)聚集，優(yōu)化了資源配置，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈條，促進了相關產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)對20xx年度“山東100強企業(yè)”的統(tǒng)計分析，在內(nèi)外需求減弱、經(jīng)濟增速放緩的大背景下，20xx年營業(yè)收入、資產(chǎn)總額、利潤總額分別增長15.8%、20.3%、31.4%，實現(xiàn)逆勢上揚。品牌建設提升了山東形象?！昂每蜕綎|”品牌價值達到170億元，“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌知名度不斷提升。
同時，我們也清醒認識到，品牌建設依然是短板和薄弱環(huán)節(jié)。突出的是國內(nèi)外知名品牌少，品牌核心競爭力不強。世界品牌實驗室發(fā)布的20xx“中國最具價值品牌500強”中，山東入選品牌42個，只有北京、廣東的一半左右，品牌附加值低成為我省企業(yè)一個軟肋。多數(shù)品牌企業(yè)集中在傳統(tǒng)制造業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)品牌鳳毛麟角。企業(yè)品牌意識薄弱，品牌培育機制、品牌競爭的市場環(huán)境、品牌宣傳推介、政策支持力度等方面也有較大差距。與一些先進省份比較，由于缺乏高端品牌，同樣的產(chǎn)品賣不出好的價格，同樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)的利潤、稅收差了不少。山東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效，必須在過去品牌建設的基礎上，進一步加大力度、加快速度。這是省政府下決心大力推動品牌建設的直接動因。
要大力強化品牌戰(zhàn)略意識，打一場品牌建設攻堅戰(zhàn)。為了加強頂層設計和整體推動，草擬了一個《省政府關于加快推進品牌建設的意見》，共五個部分、23條，提交這次會議討論?？紤]到新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展新理念對品牌建設的新要求，提出了加快品牌建設的指導思想，突出了貫徹“五大理念”，強調(diào)了堅持以提高質(zhì)量和效益為中心，以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，以馳名商標為基礎，著力增加品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，增強品牌競爭力，提升品牌國際化水平，建設品牌強省，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。提出了應把握的基本原則，要堅持企業(yè)主體與政府引導相結(jié)合，強化企業(yè)主體地位，增強企業(yè)品牌建設的動力，優(yōu)化服務，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力;堅持品牌培育與結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合，以品牌建設引領產(chǎn)業(yè)升級、提質(zhì)增效，塑造競爭發(fā)展新優(yōu)勢;堅持優(yōu)化供給與引導消費相結(jié)合，推進供給結(jié)構(gòu)升級，擴大自主品牌消費，提振消費需求;堅持質(zhì)量為先與誠信至上相結(jié)合，夯實質(zhì)量標準基礎，加強品牌誠信建設，提升品牌軟實力;堅持自主發(fā)展與對外開放相結(jié)合，要有全球化戰(zhàn)略思維，以更加開放的視野，擴大品牌國際合作，提高品牌國際競爭力。提出了到2020年的工作目標，既注重了品牌的數(shù)量，又強調(diào)了品牌競爭力、貢獻度，實現(xiàn)品牌數(shù)量明顯增加，以國內(nèi)有效注冊商標和馬德里國際注冊商標、地理標志商標和馳名商標為品牌數(shù)量的直觀表現(xiàn);品牌競爭力明顯提升，以進入世界品牌實驗室(WBL)世界500 強品牌企業(yè)、進入中國品牌價值500 強的企業(yè)、中國質(zhì)量獎或提名獎企業(yè)數(shù)量為主要標志;品牌經(jīng)濟貢獻率明顯提高，品牌經(jīng)濟貢獻率是指具有國內(nèi)外有效商標注冊的企業(yè)產(chǎn)品銷售額占總銷售額的比率。到2020 年，品牌經(jīng)濟占全省經(jīng)濟總量的60%以上。具體的量化指標，是分析現(xiàn)有基礎和潛力提出來的，本著積極作為，跳一跳夠得著。這里也是征求大家的意見。
二、進一步突出工作重點
我們立足提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，分析各行業(yè)、各產(chǎn)業(yè)基礎特點，針對品牌建設的突出問題和要害，堅持可操作、可落地，提出了推進全產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的思路措施。
(一)做優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給
我省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢明顯，但也面臨著有口碑無品牌、附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌是我省品牌建設的重要著力點，也是品牌發(fā)展?jié)摿Φ母患亍Ｒ月鋵嵢ツ晔≌雠_的《關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意見》為抓手，打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，建立山東農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，構(gòu)建實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系等。這里強調(diào)三點，一是規(guī)范提升“三品一標”創(chuàng)建。到20xx年底，全省“三品一標”有效使用標志企業(yè)單位數(shù)2806家、產(chǎn)品6705個。“三品一標”產(chǎn)地認定面積占主要食用農(nóng)產(chǎn)品總面積比率達到42.7%。但從市場反應來看， “三品一標”產(chǎn)品離消費者真正了解和認可還有差距，而且這些優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品在市場上還沒有體現(xiàn)出價格優(yōu)勢。要在提升“三品一標”品牌公信力和影響力上下功夫，有效解決品牌效應弱、優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價的問題。二是進一步提升特色農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模。20xx年，我省就頒布了山東名牌農(nóng)產(chǎn)品認定管理辦法，推出了煙臺蘋果、龍口粉絲、章丘大蔥、膠東海產(chǎn)品等一大批知名品牌。但還缺乏在國際上叫得響的品牌。要重點圍繞糧食、油料、果品業(yè)、蔬菜、食用菌、花卉、茶葉、中藥材、畜牧業(yè)、漁業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，挖掘特色農(nóng)業(yè)品牌資源的潛力，支持傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展。煙臺蘋果協(xié)會委托專業(yè)研究機構(gòu)制定特色農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃的做法值得各地借鑒。探索引進工商資本開發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，以新的理念、模式，打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌。比如聯(lián)想集團按照“全程可追溯、全產(chǎn)業(yè)鏈運營、全球化布局”的“三全”戰(zhàn)略探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新模式，推出“佳沃”品牌，成為國內(nèi)最大的藍莓全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。三是打造更多農(nóng)產(chǎn)品加工知名品牌。目前，我省有500多家企業(yè)生產(chǎn)的600多個農(nóng)產(chǎn)品獲得了“山東名牌產(chǎn)品”稱號。但許多農(nóng)產(chǎn)品加工還停留在初級、中級加工階段，真正進入精深加工和高附加值階段、在市場上具有影響力、消費者持久信賴的品牌還不是很多。這次大會我們要篩選幾個發(fā)言的農(nóng)業(yè)龍頭品牌企業(yè)，感覺還是不那么容易。要發(fā)揮龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等的作用，培育更多的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體。引導他們整合資源，申報馳名商標、名牌產(chǎn)品、地理標志，深度開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品。
(二)提升制造業(yè)品牌，推出一批制造業(yè)精品
我省制造業(yè)基礎雄厚、門類齊全，規(guī)?？偭俊⒔?jīng)濟效益，都位居全國第二位。推動制造業(yè)由產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，是我省品牌建設的不二選擇。一要全面實施《中國制造2025山東省行動綱要》，研究制定我省制造業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等重點領域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。繼續(xù)深入開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點、示范和質(zhì)量標桿活動。組織推廣國家級質(zhì)量標桿經(jīng)驗，引導企業(yè)瞄準同行業(yè)先進水平對標挖潛。二要在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中加大品牌培育力度。我省已經(jīng)制定22個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級實施方案，要結(jié)合這些方案實施的評估，加大品牌建設的支持力度，引導企業(yè)主動轉(zhuǎn)型、培育品牌。重點在裝備制造、原材料加工和消費品生產(chǎn)等行業(yè)，加快技術(shù)升級，提升一批在國內(nèi)外有較強競爭力的知名品牌。比如，我省造紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級很有說服力。泉林紙業(yè)等通過堅持自主創(chuàng)新，開發(fā)健康環(huán)保產(chǎn)品，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了生機，成為有國際競爭力的世界級品牌。三要深入開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項行動。國家最近對此做出了專門部署。堅持分業(yè)施策，逐個對重點行業(yè)的品種開發(fā)、質(zhì)量控制和品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行診斷，引導和幫助企業(yè)制定針對性的品牌戰(zhàn)略解決方案。開展對標專項行動，引領行業(yè)質(zhì)量品牌建設。大力發(fā)展工業(yè)設計，加快產(chǎn)品升級換代。四要實施“專精特新”工程。德國管理大師赫爾曼·西蒙提出，一大批中小企業(yè)在某些細分的行業(yè)領域可以做到全球領先，就稱得上是“隱形冠軍”。這次來參會的都是有潛力的企業(yè)，應加強相應的指導服務，推出一批制造業(yè)“隱形冠軍”、“單項冠軍”，提高品牌創(chuàng)建的活力。
(三)壯大服務業(yè)品牌，創(chuàng)新標準提高品質(zhì)
近年來，我省將服務業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點，出臺一系列有含金量的政策，探索出一條以標準化帶動產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化支撐品牌化的路子，通過引領全國標準實現(xiàn)了企業(yè)品牌提升。我們考慮，“十三五”要把標準化產(chǎn)業(yè)化品牌化，作為服務業(yè)品牌建設的可行路徑，推動服務品牌上臺階。一方面要做大做強，重點圍繞金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務等生產(chǎn)性服務業(yè)，培育形成一批品牌影響力大、質(zhì)量競爭力強的大型服務企業(yè)(集團)。另一方面要做精做優(yōu)，在旅游、養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務業(yè)，培育形成一批精品服務項目和服務品牌。服務業(yè)涉及面比較寬，標準化建設空白領域多，創(chuàng)新的空間還很大。要實施服務業(yè)標準體系建設工程，繼續(xù)開展服務業(yè)標準化試點示范，推出一批國際國內(nèi)領先的服務業(yè)標準單位，形成我省服務業(yè)品牌優(yōu)勢。要以市場為導向，深入開展山東服務名牌認定評審工作。要認真研究、評估這幾年我省支持服務業(yè)發(fā)展政策落實情況，充實支持服務業(yè)品牌創(chuàng)建的內(nèi)容，加大政策支持力度。要指導服務名牌企業(yè)，比如陽光大姐、昌邑康潔等加強品牌維護，進一步提高服務品質(zhì)，打造經(jīng)得起市場、消費者檢驗的過硬品牌，發(fā)揮服務品牌標桿作用。
(四)打造國際自主品牌，塑造開放競爭新優(yōu)勢
品牌已成為國際經(jīng)濟和技術(shù)競爭的制高點。 “重制造、輕品牌、低價格”的路越走越窄。今年3月，省政府出臺了加快培育國際自主品牌的實施意見。我們考慮，要制定具體行動計劃，一項一項抓落實，加快形成技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務為核心的競爭新優(yōu)勢。一要提升品牌的國際知名度。引導企業(yè)按照國際高端市場的標準，提高品牌目標定位，重點培育500個山東省國際自主品牌。對品牌企業(yè)境外商標注冊、境外廣告項目、境外展覽項目、境外機構(gòu)項目等，享受促進外經(jīng)貿(mào)發(fā)展相關資金扶持。濱州亞光家紡有限公司，是近年來我們重點培育的一家國際知名品牌企業(yè)，生產(chǎn)各種高檔毛巾、浴巾等，注重自主研發(fā)設計，形成“亞光”、“LOFTEX”品牌，成功打入發(fā)達國家高端市場，產(chǎn)品出口美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區(qū)，占澳洲市場的60%，成為澳網(wǎng)賽定制產(chǎn)品。像這樣的自主品牌出口企業(yè)，要加強支持，發(fā)揮示范作用。二要引導加工貿(mào)易企業(yè)打造自主品牌。從實踐看，品牌建設邁出步子的企業(yè)，國際市場競爭能力明顯增強。威海迪尚集團，從成立之初的來料加工，到一般貿(mào)易，到加強研發(fā)設計，打造自有品牌，“兩條腿”走路，20xx年自主開發(fā)和品牌出口占比達到95%以上，成為我國服裝出口的領先企業(yè)。全省5189家加工貿(mào)易企業(yè)，貼牌、代工出口占比高達83.7%，委托設計和自主品牌出口占16.3%。很多企業(yè)加工制造能夠達到國際市場標準，但由于投資大、周期長，對打造自主品牌望而卻步。各市要對加工貿(mào)易企業(yè)進行梳理，選擇一批重點企業(yè)進行一對一輔導，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃，研究支持的辦法。三要加強品牌展示和國際推廣。推動品牌企業(yè)聯(lián)手設立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉。綜合運用跨境電商、外貿(mào)綜合服務平臺，設立山東品牌產(chǎn)品館，打造線上公共服務平臺。組織開展“山東品牌環(huán)球行”活動，打造山東品牌的海外展示平臺。四要支持企業(yè)開展品牌國際并購。引導企業(yè)通過并購、深度合作、代理國際品牌等模式，加快品牌國際化。我省一批企業(yè)已經(jīng)有了不少成功實踐。要加大對企業(yè)境外品牌合作、并購的信貸、融資支持，提供便利服務。
(五)培育區(qū)域品牌，構(gòu)建公共品牌體系
區(qū)域品牌帶有公益服務性質(zhì)，對形成產(chǎn)業(yè)集群，提升區(qū)域品牌競爭力具有重要作用。我國對培育發(fā)展區(qū)域品牌越來越重視。質(zhì)檢總局推動建設全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，工信部推出產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點。浙江省正在打造全國首個區(qū)域性公共品牌“浙江制造”，獲得“浙江制造”品牌認證的企業(yè)，與美國、德國、瑞士等的知名認證互認，打造高品質(zhì)。近幾年我省在打造行業(yè)、區(qū)域品牌方面積極探索?！昂每蜕綎|”旅游品牌成熟度高、影響力擴大。“好品山東”品牌被認定為全國23家互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點之一?！笆嘲采綎|”品牌建設也見到了實際效果。“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”品牌在加快推出?！笆濉币⒆阄沂‘a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和各行業(yè)特點，支持更多的行業(yè)打造公共品牌，構(gòu)建“品牌山東”的整體形象。要加強高端策劃論證，不斷提升區(qū)域品牌內(nèi)涵，提高公共品牌對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的滲透度，策劃舉辦區(qū)域品牌展示推介高端展會、論壇。要完善行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建的支持政策，加強品質(zhì)、標準、認證、自律、監(jiān)管等配套措施。建立具有公信力的公共檢測、認證認可平臺，建設區(qū)域性、行業(yè)性品牌推廣中心。省有關部門和各市近期可對行業(yè)、區(qū)域品牌創(chuàng)建情況開展一次評估和專題研究，拿出有創(chuàng)新、有突破的工作措施。
三、進一步創(chuàng)新強化相關措施
要圍繞質(zhì)量、創(chuàng)新、標準、商標、知識產(chǎn)權(quán)保護等，放管結(jié)合，優(yōu)化服務，提升品牌內(nèi)涵，提高品牌建設能力。
(一)深入開展質(zhì)量品牌提升工程。質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。產(chǎn)品質(zhì)量的缺失，是品牌建設的最大風險。當前，我們質(zhì)量建設水平與經(jīng)濟貿(mào)易大國的地位還不相稱。有調(diào)查顯示，71.4%的消費者因為質(zhì)量原因而選擇購買國外產(chǎn)品，尤其在耐用品和嬰幼兒用品領域。要引導企業(yè)把發(fā)展質(zhì)量放在首位，堅持以質(zhì)取勝。一要引導企業(yè)強化質(zhì)量為先的理念，普及卓越績效、六西格瑪、精益生產(chǎn)、質(zhì)量診斷、質(zhì)量持續(xù)改進等先進生產(chǎn)管理模式和方法。支持企業(yè)提高質(zhì)量在線監(jiān)測、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。組織開展重點行業(yè)工藝優(yōu)化行動，提升關鍵工藝過程控制水平。二要大力推動質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新。攻克一批影響質(zhì)量提升的關鍵共性質(zhì)量技術(shù)。廣泛開展質(zhì)量改進、質(zhì)量攻關等多種形式的群眾性創(chuàng)新活動，推動質(zhì)量技術(shù)萬眾創(chuàng)新。三要開展質(zhì)量競爭力評價研究。結(jié)合我省實際，研究現(xiàn)有國家質(zhì)量競爭力指標體系，設計山東質(zhì)量競爭力評價模型和評價方法，促進質(zhì)量競爭能力的提升。
(二)積極推動國際國內(nèi)標準接軌。標準決定著市場的控制權(quán)。增強國際國內(nèi)對品牌的信心，必須實行更高質(zhì)量標準，在質(zhì)量標準上過關過硬。一是要提升，加強“山東標準”建設，提高相關產(chǎn)品和服務領域標準水平，支持具有核心競爭力的專利技術(shù)向標準轉(zhuǎn)化，引領品牌提升。加強產(chǎn)業(yè)標準體系建設，強化標準信息公共服務。二是要改革，完善企業(yè)產(chǎn)品和服務標準自我聲明公開和監(jiān)督制度，鼓勵企業(yè)制定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準。支持制定滿足市場和創(chuàng)新需要的團體標準。三是要接軌，鼓勵企業(yè)積極參與國際標準化組織活動，廣泛開展國際認證。對企業(yè)主持、參與制修訂國際標準、國家標準的，進行資助或獎勵。同時，積極探索“山東標準認證”制度，推動與國際知名認證互認，推動更多優(yōu)勢品牌占領市場。
(三)突出商標戰(zhàn)略在品牌建設中的位置。商標是品牌的法律標志。隨著深化改革，我省商標注冊勢頭很好。目前，全省有效注冊商標51.2萬件，馬德里國際注冊商標1666件，地理標志商標427件。20xx年商標新申請量、新注冊量同比分別增長23.2%和68.1%。要創(chuàng)新實施商標戰(zhàn)略。一是引導各類市場主體加強商標注冊。指導企業(yè)制定商標戰(zhàn)略和商標管理制度，積極注冊商標，科學使用商標，加快商標品牌化過程。二是鼓勵企業(yè)運用商標權(quán)進行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標品牌價值。三是大力推廣國際商標注冊。工商等部門，要加強協(xié)作，摸清出口或?qū)ν馔顿Y企業(yè)底數(shù)，借助我省與世界知識產(chǎn)權(quán)組織戰(zhàn)略合作，有針對性地開展境外商標注冊和專利申請宣傳培訓，加強跟蹤服務和指導，以商標的國際化帶動品牌國際化。
(四)推進創(chuàng)新驅(qū)動與品牌創(chuàng)建有機結(jié)合。創(chuàng)新是企業(yè)品牌核心競爭力的集中體現(xiàn)。從品牌發(fā)展趨勢看，科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等所占的份量越來越重。有持續(xù)創(chuàng)新的核心技術(shù)才能占領品牌建設的制高點。要深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合山東半島國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設等重大部署，落實促進科技創(chuàng)新的一系列政策，強化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主體地位，完善科技支撐戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的機制，完善科技促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、民生改善和社會管理創(chuàng)新的機制，完善區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新、資源共享的機制。引導企業(yè)加快科技研發(fā)成果向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、向品牌轉(zhuǎn)化，在加快技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)創(chuàng)新中，推動品牌核心競爭力的提升。
(五)高度重視強化知識產(chǎn)權(quán)保護。深入實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃，建立知識產(chǎn)權(quán)管理標準認證制度，引導企業(yè)貫徹知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范。探索建立與知識產(chǎn)權(quán)保護有關的信用標準。鼓勵企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)聯(lián)盟，幫助企業(yè)獲得及時、便利的知識產(chǎn)權(quán)保護。加強知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法，降低維權(quán)成本，公正公平處理知識產(chǎn)權(quán)案件。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，讓企業(yè)敢于投入、舍得投入、放心投入，不斷提升品牌無形資產(chǎn)價值。
四、進一步統(tǒng)籌力量協(xié)調(diào)行動
品牌建設是一項系統(tǒng)工程，非一日之功，涉及政府、企業(yè)、協(xié)會各方面，要整合力量資源，強化政策保障，優(yōu)化品牌環(huán)境。
一要強化組織領導形成推進合力。各級黨委、政府要把品牌建設擺上重要議事日程，整合部門資源，構(gòu)建長效機制。省里考慮，建立品牌建設聯(lián)席會議制度，加強頂層設計，制定發(fā)展規(guī)劃，分類指導，協(xié)調(diào)推進。各相關部門要立足職能，研究提出本行業(yè)、本領域有針對性的措施。加快與品牌建設相關的產(chǎn)權(quán)制度、市場體系、市場準入等方面改革。要加強對各級領導干部的品牌意識、品牌知識的培訓。開展政府質(zhì)量品牌工作考核，推動各項重點任務和措施落實。
二要優(yōu)化品牌建設的營商環(huán)境。品牌建設對企業(yè)和社會信用提出了更高的要求。要完善品牌信用信息平臺，加快整合產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)、商標注冊的信用信息，實現(xiàn)信用信息共享交換。加強品牌保護立法工作，打擊制售假冒偽劣商品的違法行為，完善品牌發(fā)展法治環(huán)境。探索建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度。支持利用大數(shù)據(jù)，完善維權(quán)網(wǎng)絡，建立企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護三位一體的品牌保護體系。用完善的市場環(huán)境，激發(fā)企業(yè)活力和消費者潛力。
三要完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)品牌一體化支持政策。落實“雙創(chuàng)”支持政策，對創(chuàng)業(yè)之初的企業(yè)，就要積極引導其加大品牌建設投入。特別是加強中小企業(yè)創(chuàng)品牌的指導服務，以獎勵或資金補助、貸款貼息、風險補償?shù)确绞街С旨哟髮ζ放仆度?。積極發(fā)揮政府引導資金的作用，帶動更多社會投入。鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新以品牌為基礎的金融服務產(chǎn)品。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)服務作用，鼓勵并規(guī)范發(fā)展一批品牌服務專業(yè)機構(gòu)，建立和完善社會主辦、行業(yè)自律、市場驗證、政府監(jiān)督的品牌評估、發(fā)布機制。培育各類品牌示范標桿，省長質(zhì)量獎、山東名牌認定等，要創(chuàng)新設定標準，加大社會監(jiān)督、市場認可監(jiān)測，提高示范效果。
四要廣泛開展品牌人才培訓。實施企業(yè)管理人才素質(zhì)提升工程，定期舉辦企業(yè)家培訓、品牌經(jīng)理專業(yè)培訓。設立優(yōu)秀企業(yè)家和品牌管理人才境外培訓項目，每年分批組織品牌一線人員赴境外精準交流。鼓勵企業(yè)與國內(nèi)外品牌設計、咨詢、管理機構(gòu)進行合作，引進品牌管理高端人才。支持品牌管理專家學者、領軍人物申報泰山學者、泰山產(chǎn)業(yè)領軍人才工程。加大職業(yè)技能培訓，塑造 “齊魯工匠精神”。
五要加強山東品牌宣傳推介。加強品牌宣傳的總體策劃，開展品牌主題宣傳，講好山東品牌故事。加強自主品牌的公益宣傳，打造“山東品牌”整體形象。支持企業(yè)適應“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，創(chuàng)新品牌推廣路徑。實施廣告拉動戰(zhàn)略，提高企業(yè)廣告質(zhì)量和水平。對企業(yè)境外品牌推介、合作、并購，對行業(yè)、區(qū)域品牌境外推廣，提供便利服務。策劃推出一批品牌創(chuàng)建的典型。這次會后，請新聞部門統(tǒng)籌安排，繼續(xù)組織媒體做好跟蹤報道和宣傳，形成品牌創(chuàng)建的濃厚氛圍。
同志們，品牌建設助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅戰(zhàn)已經(jīng)打響。希望以這次大會為契機，積極行動，主動作為，創(chuàng)新舉措，持之以恒，推動我省品牌建設再上新水平。
品牌建設工作會議上的講話篇3
各位領導、同志們：
今天在這里召開全區(qū)質(zhì)量品牌建設工作會議，是繼20xx年12 月以來的第二次質(zhì)量、品牌建設工作的專題會議，在胡斯球副市長考察黃巖品牌建設工作后不久，利用休息時間召開這樣規(guī)格的會議，充分體現(xiàn)了區(qū)委區(qū)政府抓“質(zhì)量興區(qū)”、“品牌立區(qū)”戰(zhàn)略的決心和信心。作為一個質(zhì)量工作的業(yè)務主管部門，在此我謹代表黃巖質(zhì)監(jiān)分局，對所有重視、關心、支持質(zhì)量、品牌建設的領導和同志們表示衷心的感謝!下面我結(jié)合黃巖區(qū)品牌工作情況講三方面內(nèi)容。
一、前階段我區(qū)質(zhì)量興區(qū)、品牌建設工作簡要回顧
我區(qū)從1999 年開展名牌產(chǎn)品推薦和認定及管理工作以來，已有 “公元”牌PVC-U 塑料管材、“白鴿”牌飲料等3 個國家免檢產(chǎn)品，“黃巖蜜桔”1 個國家地理標志保護產(chǎn)品，“王野”牌兩輪摩托車、 “東方”牌塑料凹版油墨等11 個浙江名牌產(chǎn)品，“ 金紗” 牌 數(shù)碼科技膨化紡織品 、“ SAIL 賽豪”牌模具 等22 個臺州名牌產(chǎn)品，在名牌工作上取得了較好的成績。我們的主要做法是： ( 一) 政府引導，強勢推動。 實施名牌戰(zhàn)略是一個龐大的系統(tǒng)工程，也是一項長期艱苦的工作，需要在意識、理論、政策、戰(zhàn)略和運作方面同時推進。它不僅是企業(yè)的工作，更是政府經(jīng)濟工作的一項重要任務。 20xx年12 月，黃巖區(qū)召開了名牌產(chǎn)品頒獎大會，區(qū)長徐亦平做了重要講話，首次提出了“質(zhì)量興區(qū)、品牌立業(yè)”的口號。20xx 年1 月，時任區(qū)委書記的蔣永志同志在區(qū)第十次黨代會第三次會議上明確指出：堅定不移地實施“質(zhì)量興區(qū)”戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)從無牌變有牌、貼牌變創(chuàng)牌、有牌變名牌，培育更多的名牌產(chǎn)品、馳名商標和免檢產(chǎn)品。今年1 月，黃志平在區(qū)十次黨代會四次會議上提出要“大力實施品牌戰(zhàn)略，推進產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化”，這一系列的指示精神，牢固確立了質(zhì)量工作在經(jīng)濟工作中重要地位，也明確指出了我們工作的方向。首先，加強領導。成立了質(zhì)量興區(qū)工作領導小組，由區(qū)長任組長，分管區(qū)長任副組長，質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)等19 個部門的一把手為成員，辦公室設在質(zhì)監(jiān)部門。區(qū)委、區(qū)政府明確要求各級黨政領導把質(zhì)量興區(qū)和品牌建設工作擺到重要議事日程，并把該項工作列入了綜合目標責任制考核。質(zhì)量興區(qū)工作領導小組據(jù)此出臺了《黃巖區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)20xx年質(zhì)量工作考核細則》。去年，東城街道辦事處、新前街道辦事處、院橋鎮(zhèn)人民政府在質(zhì)量興區(qū)和品牌建設工作中成績突出，經(jīng)區(qū)政府領導同意，被評為20xx 年度質(zhì)量工作優(yōu)秀單位。其次，加強規(guī)劃。結(jié)合落實“十五”計劃和研究制定“十一五”計劃及到2010 年遠景目標綱要，組織發(fā)動各行業(yè)認真總結(jié)前幾年創(chuàng)名牌的經(jīng)驗教訓，找出差距，制定措施，先后出臺了《黃巖區(qū)質(zhì)量興區(qū)實施計劃》、《關于加強標準化工作的若干意見》等一系列政策文件，并在此基礎上擬定了《黃巖區(qū)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展規(guī)劃》( 征求意見稿) ，構(gòu)建了一套較為完整的政策引導體系。 三是加重激勵。 財政撥出?？睿ｍ椈?，對創(chuàng)品牌做出重要貢獻的，給予重獎。對獲得中國名牌稱號獎勵50 萬元，獲得國家免檢產(chǎn)品的獎勵20 萬元，獲得浙江名牌產(chǎn)品的獎勵8萬元，對臺州名牌產(chǎn)品、標準制訂及采標工作也給予不同程度的獎勵。
( 二) 突出重點，扶優(yōu)扶強。 首先，確定培育對象。 為確定重點培育對象，有目標、有計劃地全面逐步推進名牌培育工作，我們按照中國名牌和浙江名牌評審條件，組織相關職能部門，對全區(qū)大中型生產(chǎn)企業(yè)進行詳細的調(diào)查研究。從企業(yè)規(guī)模、質(zhì)量管理、標準執(zhí)行、產(chǎn)量、效益等多方面入手，逐步建立起企業(yè)質(zhì)量信息檔案，確定培育重點，逐步推進。其次，強化基礎管理。我們在實施名牌培育工作中，針對國內(nèi)外市場發(fā)展形勢，狠抓企業(yè)基礎管理，積極引導和推動貫徹實施ISO9000 《質(zhì)量管理和質(zhì)量保證》國際系列標準，制定并實施全區(qū)貫標計劃，重點安排爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的企業(yè)進行貫標，并加強對貫標企業(yè)咨詢服務和指導。到目前為止，黃巖區(qū)有250 家企業(yè)通過了質(zhì)量體系認證，3 家企業(yè)通過了ISO14000 環(huán)境管理體系認證，4 種產(chǎn)品通過了采用國際標準驗收，取得了78 張全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、22 張QS 證書和350 張3C 證書。三是開展技術(shù)服務。加強實驗室建設，引進技術(shù)人員和裝備，強化規(guī)范化管理，不斷提高服務水平和技術(shù)能力。同時，整合企業(yè)技術(shù)資源，組織對重點行業(yè)共性技術(shù)聯(lián)合攻關，努力為產(chǎn)品創(chuàng)牌提供技術(shù)支撐。如我們與浙江永高塑業(yè)發(fā)展有限公司合作建立了浙江省塑料制品檢驗中心。大大提高了我區(qū)對塑料行業(yè)的檢測能力，提升了黃巖塑料王國的美譽度。
( 三) 營造環(huán)境，宣傳保護。 名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立和發(fā)展需要一個良好的社會環(huán)境，我們把宣傳名牌，保護名牌、打假治劣作為一項重要工作來抓。首先，抓宣傳。宣傳名牌是創(chuàng)造和發(fā)展名牌產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，不僅要宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)，還要宣傳名牌意識、名牌思想和創(chuàng)名牌工作的成功經(jīng)驗和作法，進行理論研討，探索創(chuàng)名牌的新思路。去年，區(qū)政府召開了名牌表彰大會，并以區(qū)政府的名義向社會各界鄭重推薦，在報刊、雜志等新聞媒介上進行大力宣傳，提高了黃巖名牌產(chǎn)品的知名度和影響力，進一步宣傳了實施名牌戰(zhàn)略的重大意義，深化了全社會的名牌意識，為企業(yè)創(chuàng)造名牌、發(fā)展名牌營造了一個濃厚的社會氛圍。其次，抓市場推廣。利用各種推介會、博覽會和質(zhì)量月期間，組織各名牌企業(yè)進行名牌產(chǎn)品展示、展評，這就為名牌產(chǎn)品進一步開拓市場、擴大其知名度和影響力創(chuàng)造了有利條件。三抓動態(tài)管理。即加強對已獲各級名牌產(chǎn)品的后續(xù)管理，嚴格監(jiān)控名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、質(zhì)量、管理、售后服務，對出現(xiàn)問題的名牌堅決予以整改，確保黃巖制造的信譽。四抓打假治劣。 堅持監(jiān)督與服務相結(jié)合的原則，積極開展了食品、化肥、農(nóng)藥、建材等打假專項行動，有力維護了名優(yōu)企業(yè)合法權(quán)益，有效規(guī)范了市場經(jīng)濟秩序，為企業(yè)營造了公平的市場環(huán)境。
二、我區(qū)名牌建設存在的主要問題
在看到成績的同時，我們也應該清楚地看到自身的不足和存在的問題。 ( 一) 名牌產(chǎn)品總量不多。 從1999 年推出首批浙江名牌產(chǎn)品至20xx 年底，全市已涌現(xiàn)浙江名牌產(chǎn)品96 個，而我區(qū)只創(chuàng)出11 個浙江名牌產(chǎn)品，僅占全市總量的11% ;中國名牌全市有9 個，溫嶺、玉環(huán)、椒江各得了3 個，而作為臺州市老工業(yè)基地，有著塑料王國、模具王國、蜜桔之鄉(xiāng)等一系列桂冠的黃巖區(qū)至今還未實現(xiàn)零的突破，這些與經(jīng)濟強區(qū)的地位極不相稱。 ( 二) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。 黃巖區(qū)產(chǎn)業(yè)從整體上來說，主要是醫(yī)藥、塑料、模具、工藝品、汽摩配件等行業(yè)，企業(yè)規(guī)模小，自主創(chuàng)新能力弱，且普遍存在中間產(chǎn)品多、終端產(chǎn)品少;粗加工產(chǎn)品多、精加工產(chǎn)品少;資源型產(chǎn)品多、科技含量產(chǎn)品少等“三多三少”現(xiàn)象。產(chǎn)品更新?lián)Q代速度跟不上市場變化的需求，導致整體產(chǎn)品檔次不夠高。 ( 三) 創(chuàng)名牌后勁不足。 近年來，我區(qū)除了在塑料、醫(yī)藥化工、摩托車等支柱性產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)了一批銷售額超億元的規(guī)模企業(yè)外，其他各區(qū)塊經(jīng)濟中，上規(guī)模上檔次的企業(yè)不多。缺少大集團、大企業(yè)，就給創(chuàng)名牌產(chǎn)品工作帶來了難度。我們在考慮名牌產(chǎn)品培育對象時，已明顯感到“資源短缺”，后備力量不足。一批新興的產(chǎn)品如精細化工、生物醫(yī)藥、新型建材等還處在發(fā)展階段，又受土地等資源約束，暫時缺乏創(chuàng)名牌的競爭能力;一批已發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，雖然有些產(chǎn)品很有特色，在國內(nèi)也有一定的影響力(如電動車產(chǎn)業(yè))，但由于缺少技術(shù)、規(guī)模企業(yè)，創(chuàng)名牌同樣困難。企業(yè)創(chuàng)名牌工作管理人才缺乏，人才貯備不足，不能強有力推進我區(qū)名牌工作。 ( 四) 企業(yè)的名牌意識不夠強。 政府對名牌產(chǎn)品進行評選，其實也是對名牌產(chǎn)品的一種宣傳，是扶優(yōu)扶強。作為獲評企業(yè)應當利用這一優(yōu)勢，利用消費者對名牌產(chǎn)品的認同效應來進一步發(fā)展自己，更加注重質(zhì)量管理，加強宣傳，拓展市場，提高產(chǎn)品的知名度。在這一方面，我區(qū)一些名牌企業(yè)做得不夠。據(jù)調(diào)查，在省名牌產(chǎn)品企業(yè)中，對名牌產(chǎn)品進行過較有力度的宣傳的企業(yè)不多(市下噴零器產(chǎn)品的廣告隨著高速公路的延伸走遍大江南北，還走向了世界。)，大多數(shù)企業(yè)沒有以此為新的起點，更上一層。這說明，我區(qū)企業(yè)對名牌發(fā)展戰(zhàn)略的實質(zhì)沒有很好地領會，名牌這種無形資產(chǎn)的效應沒有得到充分的放大。
三、20xx 年質(zhì)量品牌建設工作主要任務
主要目標： 20xx年，力爭培育發(fā)展1 個中國名牌產(chǎn)品、1 個國家免檢產(chǎn)品、2 個浙江名牌產(chǎn)品、10 個臺州名牌產(chǎn)品和20 個黃巖名牌產(chǎn)品。具體任務是：構(gòu)建四大平臺，做好五項工作。
構(gòu)建四大平臺：
(一)構(gòu)建宣傳新平臺，建樹品牌黃巖形象。
建立品牌建設公共信息平臺，在政府、質(zhì)監(jiān)部門和質(zhì)量協(xié)會的門戶網(wǎng)站以及電視臺、廣播電臺、報紙等主要媒體開設品牌建設專欄，大力推廣 “質(zhì)量興區(qū)”、“品牌立區(qū)”和“名牌興企”的先進經(jīng)驗。舉辦品牌建設高層論壇，邀請國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略專家來黃巖講課和開展交流活動。 以“3 ·15 ”、質(zhì)量月、 “世界標準日”等活動為載體，宣傳名牌戰(zhàn)略的政策措施，增強企業(yè)創(chuàng)牌的信心和全社會名牌意識，營造良好的名牌戰(zhàn)略環(huán)境。
(二)構(gòu)建培育新平臺，創(chuàng)新名牌工作思路。
把名牌培育工作作為質(zhì)監(jiān)服務發(fā)展的有效切入點，作為推進我區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要舉措。切實 改變重評選、輕培育的做法， 集中精力抓好名牌培育規(guī)劃的制定和實施， 著力抓好重點行業(yè)、重點企業(yè)和重點產(chǎn)品的名牌培育工作，對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對有希望爭創(chuàng)中國名牌、浙江名牌、臺州名牌產(chǎn)品的產(chǎn)品和企業(yè)進行摸底排隊，突出重點，有針對性地進行分類指導。做到： 大力培育符合國家產(chǎn)業(yè)政策和黃巖經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃，當前和今后一個時期有較大的市場需求，發(fā)展前景廣闊，有利于提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益的產(chǎn)品;大力培育符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和清潔生產(chǎn)，節(jié)約資源和改善生態(tài)環(huán)境，有利于國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展的產(chǎn)品;大力培育行業(yè)整體規(guī)模較大、集中度較高，區(qū)域經(jīng)濟特色優(yōu)勢明顯，出口競爭力強，在我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中具有重要影響，有利于行業(yè)品牌簇和區(qū)域品牌群的培育提升的產(chǎn)品;大力培育堅持技術(shù)創(chuàng)新，有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的高新技術(shù)產(chǎn)品，推進產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 針對國家、省、市名牌產(chǎn)品評定中存在企業(yè)規(guī)模門檻較高，黃巖地方特色產(chǎn)品如模具、工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品等難以進入等情況，建議建立黃巖名牌產(chǎn)品評價體系，作為市以上名牌產(chǎn)品的補充和名牌培育的基地。 促使名牌數(shù)量年年有增長，名牌經(jīng)濟效益年年有增幅。 而且要做好培育名牌、提升名牌、經(jīng)營名牌、延伸名牌工作，建立起“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動”的三位一體創(chuàng)名牌機制，精心組織，科學推進。
(三)構(gòu)建服務新平臺，夯實名牌工作基礎。
積極幫助企業(yè)加強標準化、計量、質(zhì)量檢驗等基礎工作，建立健全標準化體系、計量檢測體系、質(zhì)量檢測體系和質(zhì)量管理體系。 充分發(fā)揮質(zhì)量監(jiān)督檢驗機構(gòu)的技術(shù)優(yōu)勢，進一步提高檢測能力和技術(shù)能力，為提高產(chǎn)品質(zhì)量、培育各級名牌提供強有力的技術(shù)保障。 鼓勵企業(yè)積極開展ISO9000 、ISO14000 、ISO18000 、CE、UL 等認證，沖破國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘。鼓勵企業(yè)積極實施“5S ”管理、“6 σ”管理等先進科學的質(zhì)量管理方法，節(jié)能降耗，降低廢品、次品率，提高產(chǎn)品質(zhì)量。與國內(nèi)外大專院校、品牌管理咨詢機構(gòu)、培訓機構(gòu)進行合作，培養(yǎng)政府方面和企業(yè)層面的品牌建設人才。著力增強企業(yè)家的質(zhì)量意識、品牌意識和人才意識，提升企業(yè)家隊伍素質(zhì)。提高政府品牌建設管理人員的組織領導、調(diào)查研究和規(guī)劃決策水平，提高企業(yè)品牌建設人員的策劃、經(jīng)營管理、組織協(xié)調(diào)、宣傳推廣和營銷能力。加強優(yōu)秀人員集聚，貯備優(yōu)秀品牌建設人才。
(四)構(gòu)建維權(quán)新平臺，保障名牌產(chǎn)品健康發(fā)展。
積極發(fā)揮質(zhì)監(jiān)打假維權(quán)主力軍的作用，運用法律、技術(shù)法規(guī)等手段，嚴格市場準入，加強監(jiān)督管理，進一步強化打假治劣和扶優(yōu)限劣工作，為名牌培育創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。進一步建立健全名牌產(chǎn)品打假協(xié)作網(wǎng)絡，加大對名牌侵權(quán)行為的打擊力度，保護名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益，為名牌產(chǎn)品的發(fā)展保駕護航。
五項重點工作：(一) 建議區(qū)政府 建立黃巖區(qū)推進名牌戰(zhàn)略領導小組，制定黃巖區(qū)名牌產(chǎn)品激勵政策，制定《黃巖區(qū)“十一五”名牌產(chǎn)品培育發(fā)展規(guī)劃》。(二)建立WTO/TBT 應對工作領導小組，及時向生產(chǎn)企業(yè)通報國外技術(shù)壁壘有關信息。(三)宣傳貫徹《卓越績效評價準則》國家標準，幫促生產(chǎn)企業(yè)改進業(yè)績。(四)實施標準提升工程，加大采用國際標準力度，提升申報名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品的質(zhì)量檔次;幫助有條件的企業(yè)爭取組建全國專業(yè)標準化技術(shù)委員會;幫助企業(yè)參與國家標準和行業(yè)標準的制定。(五)積極做好農(nóng)業(yè)標準化和東槐楊梅國家地理標志保護產(chǎn)品的申報工作。
當今時代是品牌經(jīng)濟的時代，企業(yè)間、城市間的競爭已逐漸演變?yōu)槊茖嵙Φ母偁帯Ｔ谛碌慕?jīng)濟發(fā)展形勢下，區(qū)委、區(qū)政府提出大力實施“品牌戰(zhàn)略”，這是我區(qū)堅持科學發(fā)展觀，推動經(jīng)濟社會進入科學發(fā)展軌道的重要舉措。 作為質(zhì)量、名牌、標準化、計量等工作的主管部門，我們質(zhì)監(jiān)部門一定傾力推進名牌戰(zhàn)略實施，爭當品牌建設主力軍，為我區(qū)打造區(qū)域名牌產(chǎn)品集群，實現(xiàn)經(jīng)濟社會又快又好地發(fā)展，作出不懈的努力!
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