鉆戒調(diào)查報(bào)告范文

　　鉆戒是一種戴在手指上的裝飾珠寶，那么你們知道鉆戒的調(diào)查報(bào)告要怎么做嗎?下面是學(xué)習(xí)啦為大家?guī)淼你@戒調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。

　　鉆戒調(diào)查報(bào)告范文1：

　　0904010082 鉆石，又稱金剛鉆，礦物名稱為金剛石。英文為Diamond，源于古希臘語Adamant，意思是堅(jiān)硬不可侵犯的物質(zhì)。鉆石是公認(rèn)的寶石之王，它具有最高的硬度，絢麗的色彩，極好的化學(xué)穩(wěn)定性，被人們當(dāng)做“永恒”的象征，就如同那句膾炙人口的廣告語所言：鉆石恒永久，一顆永流傳。一顆堪稱完美的鉆石是極其珍貴的，可遇而不可求。

　　一、鉆石概述

　　鉆石的質(zhì)量好壞取決于鉆石的4C標(biāo)準(zhǔn)，鉆石的4C即鉆石的顏色(Color)、重量(Carat)、凈度( Clarity)和切工(Cut)。這四個(gè)方面是人們?cè)谠u(píng)價(jià)和選購鉆石時(shí)考慮的主要依據(jù)。

　　大部分的鉆石屬于無色鉆石分級(jí)，簡單可分為“無色透明”至“接近無色”及“淡黃色”，D、E、F三個(gè)級(jí)別屬于無色級(jí)別，G、H、I、J四個(gè)級(jí)別屬于接近無色級(jí)別，K、L、M為微黃色，N以下為淺黃色。在無色鉆石分級(jí)里，鉆石越接近無色，價(jià)值越高，色調(diào)越深，價(jià)值越低。但是，在Z以下的鉆石稱為彩鉆，它可以是黃色、綠色、藍(lán)色、褐色、粉紅色、橙色、紅色、黑色、紫色等，極其罕見，屬于鉆石中的珍品，價(jià)格昂貴。鉆石的彩色稀有性與顏色的濃艷程度決定了彩色鉆石的價(jià)值，彩色鉆石的顏色越稀有，顏色等級(jí)越高，價(jià)值也就越高;顏色越濃、飽和度越高，價(jià)值也就越高。彩色鉆石價(jià)值以稀有的紅色系列最高，藍(lán)色與綠色系列次之，黑色鉆石的價(jià)值最低。紅鉆按色調(diào)分有血鉆和紫紅色鉆石。血鉆色澤鮮紅如血，艷麗無比，是彩色鉆石中極為貴重和罕見的極品。

　　鉆石重量的國際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量單位是“克拉”，通?？s寫成ct。1克拉=200毫克=0.2克，重量在1克拉以下的鉆石通常也用“分”作為計(jì)量單位，1克拉=100分。重量也有級(jí)別之分，0.30ct-0.39ct，0.40ct-0.49ct，0.50ct-0.69ct，0.70-0.89ct，0.90-0.99ct，1.00ct-1.50ct，1.50-2.00ct，級(jí)別不同，就算差一分，價(jià)格也會(huì)相差很多。鉆石的等級(jí)越高，重量對(duì)價(jià)格的影響越大，幾乎成正比，重量越大，價(jià)值越高，但必須以鉆石的其他3C都屬于較高級(jí)別為前提。

　　用10倍放大鏡觀察鉆石內(nèi)部及表面瑕疵的數(shù)量，分布，大小及對(duì)鉆石光彩的影響，可以將鉆石凈度等級(jí)由高到低分為FL、IF、VVS1、VVS2、VS1、VS2、SI1、SI2、P1、P2、P3。鉆石的瑕疵越多，所在位置越明顯，則質(zhì)量越差，價(jià)格也相應(yīng)越低。

　　切工賦予了鉆石第二次生命，切工優(yōu)良的鉆石能夠散發(fā)出耀眼奪目的光芒。切工由高到低可以分為EXCELLENT、VERY GOOD、GOOD、FAIR、POOR五個(gè)等級(jí)。頂級(jí)切工的鉆石，對(duì)于光線反射可以達(dá)到一個(gè)最接近完美的比例，讓鉆石的光澤、色彩能夠得到充分的展現(xiàn)，因此，對(duì)于鉆石的切工不容小覷。市場(chǎng)上美麗的鉆石除了擁有各不相同的顏色，往往也被切割成各種不同的形狀，常見的切割形式有圓形、橢圓形、心形、公主方形、枕形、八心八箭、梨形等等。

　　美麗的鉆石深受人們的喜愛，珠寶設(shè)計(jì)師根據(jù)鉆石的大小、顏色、形狀，將鉆石制作成形式多樣的首飾，以供人們選購自己喜歡的飾品。其中，鉆石戒指是最豐富、最帶有象征意義的鉆石首選首飾類型。它既是一種裝飾品，也是一種標(biāo)

　　志，是美好婚姻的象征，象征著婚姻的長久幸福。此外，鉆石也常被用于項(xiàng)鏈、手鏈、手鐲、耳飾、胸針等中，這些都是倍受女性青睞的鉆石首飾，它們能夠充分發(fā)揮女性的魅力。合適的首飾能起到極大的調(diào)整和映襯作用，更突出女性的美麗。當(dāng)然，鉆石也同樣倍受男士的喜愛，鑲鉆的手表、戒指、男士項(xiàng)鏈、袖扣、領(lǐng)花等等。鉆石體現(xiàn)了一個(gè)人的身份、儀表和修養(yǎng)，要善于選擇適合于自身特點(diǎn)、氣質(zhì)的鉆石首飾。

　　二、市場(chǎng)現(xiàn)狀和銷售前景

　　近幾年，隨著國家的繁榮，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民收入不斷增加，人們?cè)絹碓接心芰徺I鉆石、黃金等高檔商品，對(duì)這些高檔商品的消費(fèi)需求也越來越大。就我國的鉆石市場(chǎng)來說，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)日趨成熟。放眼我們周邊的百貨大樓、珠寶商店，眾多鉆石品牌爭(zhēng)奇斗艷，競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了這些實(shí)體店外，鉆石網(wǎng)店也層出不窮，越來越多消費(fèi)者選擇網(wǎng)上訂購鉆石，既省時(shí)又省錢。據(jù)上海鉆石交易所公布的資料顯示，2010年上半年，上海鉆石交易所鉆石交易總額達(dá)到12.17億美元，同比增長76%;我國一般貿(mào)易鉆石進(jìn)口額達(dá)到歷史新高5.77億美元，同比增長92%，遠(yuǎn)超日本同期鉆石進(jìn)口金額3.34億美元，是全球第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于美國。由此可見，我國鉆石市場(chǎng)的消費(fèi)行情是相當(dāng)可觀的，這也便吸引了眾多品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)，彼此競(jìng)爭(zhēng)以追求最大的經(jīng)濟(jì)利益。在眾多鉆石品牌競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展過程中，我國的鉆石市場(chǎng)越來越呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。許多港臺(tái)地區(qū)的一線品牌和國外的知名品牌幾乎占據(jù)了所有好的資源，囊括了眾多的消費(fèi)者，分割了大部分的鉆石市場(chǎng)份額。而我國內(nèi)陸由于缺少知名鉆石品牌，多為中下級(jí)品牌，資源優(yōu)勢(shì)不足，在消費(fèi)者中缺乏好的口碑，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中則處于劣勢(shì)地位。消費(fèi)者在購買鉆石時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)一邊倒的狀況，優(yōu)先選擇港臺(tái)地區(qū)的鉆石品牌，而對(duì)我國內(nèi)陸地區(qū)的品牌則不屑一顧。我國鉆石銷售的市場(chǎng)發(fā)展迅速，形勢(shì)良好，我國應(yīng)把握好時(shí)機(jī)大力發(fā)展本土的鉆石品牌，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　從我國鉆石市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀可以預(yù)見，我國鉆石市場(chǎng)銷售的前景是非?？捎^的。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，儲(chǔ)蓄增長迅速，人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)的提高，對(duì)高檔珠寶首飾的消費(fèi)需求也越來越旺盛;我國人口眾多，市場(chǎng)潛力巨大，隨著城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，高檔消費(fèi)比重增加;政府實(shí)行積極的財(cái)政政策，積極引導(dǎo)鼓勵(lì)消費(fèi);政府保護(hù)消費(fèi)者的利益，打擊假冒偽劣，整頓和規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境。

　　三、存在主要問題及其原因

　　1、我國鉆石品牌眾多但集中度低，多為地方品牌，而沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，與港臺(tái)地區(qū)的知名品牌競(jìng)爭(zhēng)不足。原因可能在于國家對(duì)國內(nèi)鉆石行業(yè)的管理不夠統(tǒng)一規(guī)范，發(fā)展力度不足，缺乏強(qiáng)烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

　　2、市場(chǎng)價(jià)格透明度低，品牌價(jià)格體系混亂，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障，嚴(yán)重危害消費(fèi)者的利益。政府對(duì)鉆石市場(chǎng)管理規(guī)范的建設(shè)還不是很完善，沒有形成專門的價(jià)格、質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)構(gòu);國內(nèi)鉆石品牌雜多，集中度低。

　　3、促銷乏力，區(qū)域不均，缺少有效的促銷活動(dòng)和推廣措施，區(qū)域市場(chǎng)差異懸殊。品牌鉆石商店多集中于商業(yè)繁榮地段，且呈現(xiàn)出集中趨勢(shì)，這就極大地縮小了銷售范圍，而且我國地方品牌還沒有形成跨地區(qū)連鎖發(fā)展。宣傳力度不足，沒有充分利用電視廣告、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源。

　　4、人才匱乏，后勁不足。我國鉆石市場(chǎng)起步較晚，專業(yè)的技術(shù)營銷人才缺乏，企業(yè)發(fā)展后背力量不足。

　　鉆戒調(diào)查報(bào)告范文2：

　　總 監(jiān)：邱秀晨 主 策 劃：馮麗丹

　　市場(chǎng)調(diào)查：劉丹、劉穎、郭月 文案撰寫：呂 也、賈雪梅

　　美術(shù)設(shè)計(jì)：宮 穎 電腦操作：李 凱

　　一、前言

　　日前，文章的劈腿事件引起了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，特別是在廣大的中青年網(wǎng)民中，更是一片譴責(zé)之聲，甚至對(duì)如今充滿欲望誘惑的時(shí)代是否還存在真愛表示困惑，這再一次證明了公眾對(duì)純真、專一愛情的美好向往。香港戴瑞珠寶集團(tuán)旗下求婚鉆戒Darry Ring，是國內(nèi)首屈一指的專注真愛文化的珠寶品牌，以實(shí)名制購買，強(qiáng)調(diào)“一個(gè)男人一生只能購買唯一一枚”的獨(dú)特形式，成為了全球首家真正意義上賦予了鉆戒情感的珠寶企業(yè)。每一枚Darry Ring都綁定男士的身份證號(hào)，一生只有一枚，寓意“一生唯一真愛”。自上個(gè)世紀(jì)九十年代開始在香港從事裸鉆批發(fā)業(yè)務(wù)以來，公司不斷發(fā)展壯大。2012年以來，在珠寶行業(yè)整體增長放緩，戴瑞darry ring珠寶卻異軍突起，在大陸一線城市的市場(chǎng)上取得不俗的戰(zhàn)績。為了了解鞍山消費(fèi)者對(duì)鉆戒的需求，對(duì)Darry Ring品牌的認(rèn)知、感受和態(tài)度，順利打開鞍山市場(chǎng)，我們開展了此次調(diào)研活動(dòng)，以下就是我們對(duì)此次調(diào)研的結(jié)果的分析。

　　二、調(diào)查目的

　　通過本次調(diào)查，了解DR在鞍山鉆戒市場(chǎng)的銷售情況以及未來發(fā)展前景，具體內(nèi)容如下：

　　(一)了解鞍山鉆戒消費(fèi)市場(chǎng)狀況。

　　(二)了解鉆戒在鞍山消費(fèi)者心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣。

　　(三)分析鞍山消費(fèi)者對(duì)鉆戒的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)。

　　(四)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。

　　三、調(diào)查對(duì)象及抽樣

　　1、調(diào)研對(duì)象：準(zhǔn)備結(jié)婚的人群，已婚的小資階層，以及正在戀愛的青年男女。

　　2、抽樣方法：調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。

　　四、調(diào)查方法

　　此次調(diào)查主要以問卷調(diào)查法為主，文案調(diào)查法為輔。

　　五、調(diào)查內(nèi)容

　　(一)市場(chǎng)環(huán)境分析

　　1、宏觀環(huán)境分析

　　(1)人口環(huán)境：

　　珠寶首飾市場(chǎng)是由具有購買需求、購買欲望和購買能力的消費(fèi)者所構(gòu)成的。因此，人口的數(shù)量、分布、構(gòu)成、教育程度以及在地區(qū)間的移動(dòng)等因素，就形成了珠寶首飾企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的人口環(huán)境。我國的鉆石消費(fèi)現(xiàn)已成為僅次于美國的全球第二大鉆石消費(fèi)國，在全球鉆石產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。鞍山，作為遼寧省第三大城市，沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)副中心城市，近年來經(jīng)濟(jì)增長迅速，且鞍山市人口約為364萬人，巨大的人口容量以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為鉆戒市場(chǎng)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇與前景。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人占據(jù)了市場(chǎng)的主要部分，他們喜歡浪漫，敢于追求愛情。而我們的目標(biāo)群體主要有喜歡浪漫的小資階層和已婚人士等。

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　根據(jù)調(diào)查顯示，鞍山地區(qū)的社會(huì)購買力、消費(fèi)者的收入、消費(fèi)者支出、物價(jià)水平、消信貸及居民儲(chǔ)蓄等因素影響和制約著鉆戒行業(yè)的發(fā)展。由下圖可知，目前無收入者居多，它們大多是追求浪漫的未來潛在消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)的未來發(fā)展有巨大影響。收入在4000以下的小資階層且敢于追求真愛人數(shù)占33%，4000-6000及以上人數(shù)占10%，而收入在6000以上的占6.14%。

　　2. SWOT分析

　　(1)優(yōu)勢(shì)：鞍山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈逐年增長的趨勢(shì)，人民收入水平和生活水平不斷增加，這都為Darry Ring的發(fā)展和推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。加之它的種類多樣，設(shè)計(jì)精美，適應(yīng)不同收入的人群，獨(dú)特的購買形式和“一生唯一真愛”的寓意，不斷激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

　　(2)劣勢(shì)：由圖表可以看出，Darry Ring 在鞍山本地的知名度還不夠大，很少有人真正的去了解它的品質(zhì)與內(nèi)涵，宣傳力度不夠，公眾的認(rèn)可度還有待提高。

　　(3)機(jī)遇：由圖可以看出，消費(fèi)者目前大部分是未婚人士，未來的鉆石銷售市場(chǎng)潛力巨大，推廣的空間也很大。

　　選項(xiàng)

　　小計(jì)

　　比例

　　已婚

　　13

　　11.4%

　　未婚

　　101

　　88.6%

　　此外，除了訂婚、求婚外人們認(rèn)為戀愛紀(jì)念日時(shí)更適合購買鉆戒，婚慶和愛人的生日適合購買鉆戒的人數(shù)也很多占41.2%，人們很重視這些節(jié)日。

　　選項(xiàng)

　　小計(jì)

　　比例

　　婚慶

　　26

　　22.81%