春節(jié)營銷策劃方案
為了確保工作或事情有序地進行,通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,方案具有可操作性和可行性的特點。制定方案需要注意哪些問題呢?以下是小編為大家整理的春節(jié)營銷策劃方案,希望能夠幫助到大家。
春節(jié)營銷策劃方案1
一、活動背景
:春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,也是消費者購物需求旺盛的時期。為了抓住這一商機,本百貨超市制定了以下營銷策劃方案。二、活動主題:以“喜迎新春,歡樂購物”為主題,營造溫馨、祥和的節(jié)日氛圍,提升消費者購物體驗,促進銷售增長。
三、活動時間:XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日
四、活動內(nèi)容:
春節(jié)大酬賓:活動期間,部分商品打折銷售,具體折扣力度根據(jù)商品種類和庫存情況而定。
年貨大街:設(shè)立年貨大街專區(qū),銷售各種年貨商品,如糖果、堅果、保健品等。
紅包抽獎:消費者購物滿一定金額即可參加抽獎,獎品包括超市代金券、精美禮品等。
文化演出:邀請當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團體進行舞獅、舞龍、戲曲等傳統(tǒng)文化演出,吸引顧客駐足觀看。
春節(jié)裝飾:加強門店裝飾,懸掛紅燈籠、貼春聯(lián),營造節(jié)日氛圍。
五、宣傳策略:
制作宣傳海報,張貼在超市內(nèi)外顯眼位置。
利用社交媒體平臺進行線上宣傳,擴大活動影響力。
向會員發(fā)送短信或郵件,提醒他們參與活動。
與當(dāng)?shù)孛襟w合作,進行活動報道。
春節(jié)營銷策劃方案2
一、目標(biāo)定位
春節(jié)是中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日,是家庭團聚、朋友相聚的時刻。因此,我們的目標(biāo)客戶主要是家庭、朋友聚會的人群,以及商務(wù)人士。
二、產(chǎn)品策略
推出春節(jié)特色套餐:根據(jù)春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗,設(shè)計出一系列特色菜品,如“團圓飯”、“福祿壽禧”等,以滿足客戶對節(jié)日氛圍的需求。
推出春節(jié)主題客房:為營造節(jié)日氛圍,推出主題客房,如“福祿壽禧”主題客房,提供特色布置和禮品。
推出春節(jié)娛樂活動:在酒店內(nèi)組織各種娛樂活動,如舞獅、舞龍、戲曲演出等,以增加節(jié)日氣氛。
三、價格策略
折扣優(yōu)惠:在春節(jié)期間,對預(yù)訂的客戶給予一定的折扣優(yōu)惠,如8折、9折等。
套餐優(yōu)惠:購置春節(jié)特色套餐的客戶,可享受套餐價格的優(yōu)惠。
免費贈送:針對預(yù)訂春節(jié)主題客房的客戶,贈送特色禮品或酒店其他服務(wù)項目的免費體驗。
四、宣傳策略
線上宣傳:利用社交媒體、酒店等渠道進行宣傳,發(fā)布春節(jié)特色套餐、主題客房及娛樂活動的信息。
線下宣傳:在酒店內(nèi)外放置宣傳海報、橫幅等,吸引客戶的注意力。
合作宣傳:與當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c等商家合作,共同參與活動和宣傳,擴大知名度。
春節(jié)營銷策劃方案3
一、活動背景
為了吸引顧客,提升銷售額,我們精心策劃了一場有趣的春節(jié)營銷活動。
二、活動主題
以“歡度春節(jié),樂享購物”為主題,營造溫馨、歡樂、祥和的節(jié)日氛圍,讓顧客在超市中感受到家的溫暖和春節(jié)的喜慶。
三、活動時間
從農(nóng)歷臘月二十三至正月十五。
四、活動內(nèi)容
春節(jié)裝飾:布置超市內(nèi)外,掛上紅燈籠、中國結(jié)、窗花等傳統(tǒng)裝飾,營造出濃厚的節(jié)日氛圍。
打折促銷:針對春節(jié)期間熱銷商品,如食品、飲料、禮品等,進行打折銷售,吸引消費者購買。
購物抽獎:消費者在超市內(nèi)消費滿一定金額即可參加抽獎,獎品豐富,如現(xiàn)金券、禮品等。
文化表演:邀請本地藝術(shù)團體進行舞獅、舞龍、京劇等傳統(tǒng)節(jié)目表演,增添節(jié)日氣氛。
會員特惠:為回饋長期支持的顧客,推出會員專享折扣和積分兌換活動。
線上活動:利用社交媒體平臺開展線上互動活動,如春節(jié)曬照片、猜燈謎等,增加用戶參與度。
五、宣傳策略
制作宣傳海報和廣告,張貼在超市內(nèi)外及周邊社區(qū)。
利用社交媒體平臺發(fā)布活動信息,提前進行預(yù)熱宣傳。
春節(jié)營銷策劃方案4
一、在“年文化”上做文章——挖掘傳統(tǒng)文化,引領(lǐng)當(dāng)今市場
宴席是很多人聚餐的一種餐飲方式,從實際內(nèi)容來講,它是按筵宴的要求、規(guī)格、檔次,程序化的整套菜點。從社會意義來講,它是進行喜慶、團聚、社交、紀(jì)念等社會活動的重要手段。
宴席菜點的組合原則有諸多方面:如突出主題,屬性和諧,價值相符,葷素搭配,口味鮮明,營養(yǎng)合理等。 那么春節(jié)筵宴,則要緊緊圍繞“年文化”、“年風(fēng)俗”來設(shè)計,緊扣主題。春節(jié)宴會的菜點安排一定要與日常宴會設(shè)計有明顯區(qū)別,以突現(xiàn)節(jié)慶、團聚和歡樂氣氛。
“年文化”是很寬泛的概念,是中國傳統(tǒng)民族文化的一個重要組成部分,根植于每個中國人的意識形態(tài)之中?!澳晡幕卑ê芏嘀袊膫鹘y(tǒng)習(xí)俗:
年夜飯又叫團年飯,是“年文化“的重要組成部分,也是餐飲業(yè)春節(jié)期間開拓的主要市場。家庭是中華民族社會的基石,一年一度的團年飯充分表現(xiàn)出中華民族家庭成員的互敬、互愛。說起年夜飯的重要性,我們從鄧云鄉(xiāng)先生《燕京鄉(xiāng)士記》中記載的一個除夕凄涼的故事中得到體會:舊社會窮人生活困難,年三十晚上是個關(guān)。有戶人家,丈夫年三十晚上很晚尚未拿錢回來,家中瓶粟早罄,年貨毫無。女人在家哄睡了孩子,一籌莫展,聽得鄰家的砧板聲,痛苦到了極點,不知丈夫能否拿點錢或東西回來,不知明天這個年如何過,又怕自己家沒有剁肉的砧板聲,惹鄰居笑話,便拿刀斬空的砧板,邊斬邊落淚。這個故事聽了的確讓人心酸,但更充分體現(xiàn)了年夜飯在人們心目中的重要位置。
年夜飯中,人們往往會給菜品起一些吉祥如意的名字,并賦予一定的含義,下文還有專門分析,在此不再贅述。飲酒也是年夜飯的重要組成部分,同時也是我們經(jīng)營者所容易忽視的部分。在中國古代,人們過年喝酒非常注重酒的品質(zhì)和特點,有些現(xiàn)在已經(jīng)沒有了,但留下了很多動聽的名字,供我們餐飲經(jīng)營者去挖掘,如“葡萄醅”、“蘭尾酒”、“宣春酒”、“梅花酒”、“桃花酒”、“屠蘇酒”等,每一種酒都有其特殊的工藝配方和含義,有待我們每一個經(jīng)營者根據(jù)企業(yè)情況去挖掘和研究,或許能成為本企業(yè)經(jīng)營的一個亮點。
除夕守歲是中國 “年文化”的一個傳統(tǒng)習(xí)俗,守歲從年夜飯開始,根據(jù)《荊楚歲世時記》記載,至少在南北朝時代,中國已有了吃年夜飯的風(fēng)俗,守歲既有對逝去歲月的惜別留戀之情,又有對即將來臨的新年寄以美好希望之意。守歲時,所備瓜果小吃也有講究,如:吃棗(春來早),吃柿餅(事事如意),吃杏仁(幸福人),吃長生果(長生不老),吃年糕(一年比一年高),我們是否也可將其整合包裝,在春節(jié)期間附帶銷售呢?
相信大家對“年”是怪獸的傳說都已經(jīng)非常熟悉了,過年放爆竹是“年文化”的又一個傳統(tǒng)習(xí)俗,但在我國很多城市中,出于安全、環(huán)保等方面的考慮,城區(qū)內(nèi)禁放煙花爆竹,如若我們在年夜飯結(jié)束后附帶加上一條,組織大家去郊區(qū)燃放煙花、爆竹,相信又會給人們增加一些吸引力。
二、“年夜飯”上出特色——創(chuàng)新本店菜品,注重營養(yǎng)平衡
菜品是餐飲企業(yè)的靈魂,作為一個成功的餐飲企業(yè),必定有本店的特色菜品作為支撐?!俺浴笔侵袊诉^節(jié)的主要內(nèi)容之一,我們餐飲從業(yè)人員要結(jié)合春節(jié)這個節(jié)日的特點,研究特色菜品,推出具有本店特色的“年菜”。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,在1997年以后,城市居民在酒樓、酒店過年形成一種風(fēng)尚,而且這種風(fēng)氣愈演愈烈,這點從以上提到的中烹?yún)f(xié)對2004年春節(jié)餐飲市場的調(diào)查報告中就可以看出。而我們的菜品也隨著市場的變化要不斷調(diào)整。從媒體的報道上也可以看到,有些餐飲企業(yè)的菜單已經(jīng)有不少批評和抱怨的聲音。據(jù)多次在同一酒樓春節(jié)聚餐的老顧客反映,“新年菜”變化不大,還是存在油膩且與往年重復(fù)過多的現(xiàn)象,也有一些新顧客反映,菜單華而不實,只是名字好聽罷了,具體內(nèi)容卻搞不懂。為此,我建議大家在制定年夜飯菜單時應(yīng)注意以下幾點:
1、名稱祥和,標(biāo)注本名
為烘托過年氣氛,可給自己酒店的菜品起一個響亮的名字,為了不剝奪賓客的知情權(quán),最好在后面標(biāo)注上菜點的本名,或標(biāo)注上所用原料,下面是一家知名酒店的新年菜單中的幾道菜品,與大交流:
大展宏圖——金湯蟹黃翅
財源廣進——鮑汁扣廣肚
加官封爵——官燕炒鮮奶
花開富貴——蟹粉扒西蘭花
竹報平安——竹笙琵琶豆腐
年年有余——年糕三杯銀鱈魚
如意吉祥——松茸炒帶子
心想事成——鵝肝醬釀海參
2、色形艷麗,富有創(chuàng)意
春節(jié)宴會,食客心情愉快,氣氛熱烈,為迎合此心情,在宴會設(shè)計方面,菜點要有豐富多彩的色調(diào)、賞心悅目的形態(tài)和整體熱鬧的效果。此時客人對菜點的需求已是物質(zhì)和精神雙重享受的結(jié)合,大飽口福與大飽眼福并舉,店家滿足了食客的這種需求,食客才會對你的酒店留下美好的印象。所以,在宴會的設(shè)計和制作方面,特別要注重細(xì)化、美化,在注重食用性的同時,還要突出其觀賞性和藝術(shù)性。如藝術(shù)菜、花色菜、盛器的選用、點綴裝飾的手段等等。
3、精選菜點,突出特色
春節(jié)菜單的設(shè)計,應(yīng)突出本店特色。所謂特色菜至少要具備兩個基本特點,第一從菜品原料、營養(yǎng)、口味、色彩等方面要有區(qū)別于其他酒店出品的特點;第二菜品在本店點擊率高,是菜單中的亮點、是品牌菜。所以春節(jié)菜單組合,首先要選擇本店特色菜,然后再加上部分創(chuàng)新菜、時令菜,這就成為一套很好的菜單了。
4、經(jīng)濟實惠,突出美味
春節(jié)人們?nèi)ゾ频?、酒樓擺家宴的另一個需求是,追求美味,即平日家庭做不出的、酒店日常不曾推出的特色菜點,這在調(diào)劑春節(jié)宴會菜肴的口味方面特別顯得重要。在這方面,要注重五味平和,喜聞樂見,所有菜點均應(yīng)做到“甘而不濃,酸而不醋,咸而不減,辛而不烈”。
春節(jié)期間主要是個人消費,以家庭、朋友聚餐為主,中華民族的節(jié)儉本性,也會在春節(jié)期間外出就餐上得到體現(xiàn)。這時,多半為至親好友共餐,丟掉了平時商場、官場上的虛榮與面子,追求的更是一種實惠與適口,建議我們在“年菜”的設(shè)計上體現(xiàn)出實惠與美味、美感的有機結(jié)合。
5、營養(yǎng)平衡,返樸歸真
傳統(tǒng)上,中國人過年本是在家聚餐,大家都有一個共同心理:辛苦了一年,得出了空閑,要好好犒勞一下自己,所以食物是以大魚、大肉為主,幾個回合下來,使人們身心疲憊,“胃”自叫苦,給人們的身體健康埋下了重大隱患。由于在春節(jié)期間攝入大量的熱量和油脂,引起人們的體重、血糖、膽固醇、尿酸上升,使健康狀況受到很大影響。所以,在設(shè)計春節(jié)菜單時要注意以下幾點:
(1)葷素搭配合理
整個宴會菜點要注意肉禽、水產(chǎn)、水果、豆乳品的搭配,還要注意每個單一葷菜中的葷料配合,切忌一味大肉大魚。即使肉禽菜肴,也要主料適量,精細(xì)配伍。
(2)少油、少鹽
年菜應(yīng)減少炸、煎等吸油較多的烹調(diào)方法,以蒸、煮、炒、鹵、拌等方式烹調(diào)較佳,五花肉、蹄膀、豬腳等含動物性油脂較高的肉類要少用,調(diào)味宜盡量清淡。
(3)增加蔬菜水果的選用
別忘了來一盤青菜、蔬果與肉類或海鮮同烹,火鍋料以青菜、菌類、豆制品為主,都是較好的選擇。青菜水果不僅熱量低,所富含的纖維質(zhì)對腸胃蠕動、癌癥預(yù)防、血糖脂控制均有很大幫助。
(4)甜菜、甜品適量
中國人有過年吃甜菜的習(xí)慣,而酒店平時設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)菜單時往往加入一、二道甜品或酸甜菜,建議大家在設(shè)計年宴套餐時安排一道微甜菜即可,切忌濃甜。
(5)注意食材挑選與衛(wèi)生安全
要注意選擇新鮮原料,嚴(yán)格衛(wèi)生條件。雖然是冬季,加工過的原料也要立即放入冰箱冷藏或冷凍保存。嚴(yán)格操作工藝、程序,杜絕食物中毒發(fā)生。
(6)不妨粗菜淡飯,提倡返樸歸真
粗菜淡飯保持著濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)味,現(xiàn)在人們的生活水平提高了,已膩煩了大肉大魚的飲食生活,許多人青睞返樸歸真,向往原汁原味的飲食。春節(jié)家宴是否可迎合這些需求?或在整體宴會設(shè)計中摻和部分鄉(xiāng)土菜、舊俗菜,或干脆推出一整桌令人遐想、令人思戀、令人珍惜、令人享受的幸?;仡?。
在這類宴會和菜點的設(shè)計制作上,要將現(xiàn)代廚藝風(fēng)格、水平融入其中,做到土菜不俗,粗糧細(xì)做,體現(xiàn)中國菜點色、香、味、意、形、養(yǎng)的完美屬性。
一方水土養(yǎng)一方人。每一地域都有各不相同的飲食風(fēng)俗,每一個地方都有源于民間的特色菜點,在注重挖掘的前提下加以研制創(chuàng)新,均可登上春節(jié)宴的大雅之堂,也一定會產(chǎn)生使客人耳目一新的感覺,得到一種難以忘懷的享受。
通過春節(jié)家宴的改革、設(shè)計和推新,將一些初級的、原始的、地方的、粗糙的但不失食用價值的、仍在閃閃發(fā)光的菜點食品科學(xué)烹制,去粗取精,為我所用,在口味、品種、色形、造型上加以繼承、改革,使春節(jié)宴既“陽春白雪”,又“下里巴人”,既雅俗共賞,又樂在其中。
三、“年環(huán)境”上示團圓——新年氛圍濃郁,突顯喜慶祥和
如今人們外出就餐,所追求的是一個愉悅完整的過程,“吃”只是這個過程中的一部分,而服務(wù)和用餐環(huán)境也是這個過程中的重要組成部分。
“年環(huán)境”是指酒店春節(jié)期間餐廳的布置,酒店可根據(jù)本地人們的喜好、風(fēng)俗布置,以洋溢出人們過新年的喜悅心情。如張貼年畫,掛燈籠,貼春聯(lián),餐廳掛一些特色鮮明的飾品等,來布置出新年氣氛,服務(wù)人員根據(jù)春節(jié)習(xí)俗調(diào)整一下服飾也能對整體環(huán)境起到烘托作用;另一個是軟環(huán)境,指的是服務(wù)人員的態(tài)度、服務(wù)水準(zhǔn)。春節(jié)是大家休息團聚的時刻,而我們的服務(wù)人員卻在工作崗位上,看到人家舉家歡聚,也必有思親之情,思鄉(xiāng)之念,可能會導(dǎo)致心情不穩(wěn)定,影響服務(wù)質(zhì)量。作為酒店管理人員,工作上要身先士卒,同時要做好思想工作,領(lǐng)導(dǎo)大家統(tǒng)一認(rèn)識,提高服務(wù)水平。況且,這期間服務(wù)人員還要精神飽滿地給賓客送去新年的祝福,以自己的精神面貌給賓客來帶吉祥喜慶的團圓氣氛。如若這兩點做好了,就可以給客人塑造一個濃郁的過節(jié)氣氛。再如,策劃一些抽獎活動、歌舞演出等項目,更會使你的酒店經(jīng)營錦上添花。
四、“年營銷”上強宣傳——優(yōu)選目標(biāo)市場,強化營銷力度
隨著春節(jié)餐飲市場的日趨火爆,企業(yè)之間的競爭也更加激烈,很多餐飲企業(yè)已將春節(jié)促銷與圣誕節(jié)促銷一起列入企業(yè)全年營銷方案當(dāng)中。本來應(yīng)該是先吃圣誕餐,后訂年夜飯。然而,今年年關(guān)的餐飲市場卻一反常態(tài),圣誕餐和年夜飯在一些餐飲企業(yè)中出現(xiàn)同時提早預(yù)訂的局面。與往年相同的是:圣誕節(jié)吃西餐的多,而年夜飯則大多選擇吃中餐。
圣誕來臨之際,很多人選擇了吃西餐,于是,星級酒店紛紛借勢推出圣誕豪華大餐。這一類的圣誕大餐以異國情調(diào)為主,除了圣誕火雞、火腿、龍蝦、生蠔、金槍魚、珍寶蟹、三紋魚、精美圣誕甜品等特色美食外,還邀請樂隊與名歌手表演,價格則一般從200元至2000元不等。
現(xiàn)如今,春節(jié)年夜飯的預(yù)訂啟動得越來越早,一些酒店在上一年的1O月份就開始接受消費者預(yù)訂,有的消費者甚至在吃去年年夜飯時就把今年的年夜飯訂下來了。不過,年夜飯的價格比起圣誕大餐來要顯得“實惠”很多,一桌10人,一般每桌的價格以400元起。年長者大多喜歡標(biāo)準(zhǔn)套餐,而年輕人更喜歡自主點菜。
圣誕餐和年夜飯已經(jīng)成為年末餐飲市場兩大熱點,市場細(xì)分趨勢漸明,不少公司把圣誕餐看作是一年中與重要客戶聯(lián)絡(luò)感情的好機會,往往追求檔次和氛圍,不惜血本,選擇星級酒店。而在年夜飯市場中,合家團聚,講求價格實惠。因此,中式餐廳的年夜飯較受歡迎,一些企業(yè)在營銷上還增加抽獎活動以吸引顧客,一些企業(yè)強調(diào)擁有高清晰大背投彩電,讓客人在就餐的同時都能看到春節(jié)聯(lián)歡晚會,這對吸引賓客都起到了很好作用。
五、“年服務(wù)”上增項目——洞察市場動向,增加創(chuàng)利項目
對于餐飲企業(yè)來說,春節(jié)是一個巨大的市場。現(xiàn)在城市居民除了外出就餐增多以外,對于食品半成品、鹵醬年貨等需求量也在不斷增加,一些高收入家庭,讓廚師、服務(wù)員帶原料上門服務(wù)的需求不斷擴大。因此,一個優(yōu)秀的餐飲團隊要不斷根據(jù)自身條件,洞察市場動向,挖掘春節(jié)市場潛力,增加適應(yīng)市場的創(chuàng)利項目,必將獲益豐厚。
總之,春節(jié)這個大市場對于我們餐飲企業(yè)來說存在著巨大商機,我們要不斷研究、實踐、總結(jié),必將打造出一批優(yōu)秀的春節(jié)餐飲品牌,也必將把新興的年宴生意做得更火更大!
春節(jié)營銷策劃方案5
一、目標(biāo)市場
:針對春節(jié)的年貨市場,我們的目標(biāo)客戶主要是家庭、企事業(yè)單位以及禮品購買者??紤]到春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和家庭團聚的重要性,我們將重點推出滿足家庭需求的年貨產(chǎn)品。
二、產(chǎn)品策略:
精選產(chǎn)品:挑選品質(zhì)優(yōu)良、口碑好的年貨產(chǎn)品,如各類食品、禮品等。
定制禮盒:針對企事業(yè)單位和禮品購買者,提供定制禮盒服務(wù),滿足個性化需求。
特色產(chǎn)品:結(jié)合地方特色,推出具有地方風(fēng)味的年貨產(chǎn)品。
三、價格策略:
合理定價:根據(jù)產(chǎn)品成本和市場調(diào)查,制定合理的價格。
促銷活動:在春節(jié)前開展促銷活動,如滿減、折扣等,吸引消費者。
四、渠道策略:
線上渠道:利用電商平臺和自有網(wǎng)站,提供便捷的線上購買服務(wù)。
線下渠道:與超市、便利店等合作,設(shè)立年貨專區(qū),方便消費者購買。
五、宣傳策略
:廣告宣傳:在各大媒體平臺投放廣告,提高品牌知名度和產(chǎn)品曝光率。
社交媒體推廣:利用社交媒體平臺進行內(nèi)容營銷,吸引目標(biāo)客戶關(guān)注和互動。
口碑營銷:通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),樹立良好口碑,提高客戶復(fù)購率。
春節(jié)營銷策劃方案6
一、目標(biāo)定位
春節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié),作為大眾購物中心的代表,我們要吸引廣大消費者,提升銷售業(yè)績。為此,我們需要制定一個富有吸引力和創(chuàng)意的營銷策劃方案。
二、活動主題
以“歡度春節(jié),購物狂歡”為主題,打造一場充滿年味的購物盛宴。
三、活動內(nèi)容
春節(jié)大抽獎:購物滿一定金額即可參加抽獎,獎品包括電子產(chǎn)品、超市購物卡等。
春節(jié)特惠:精選商品打折銷售,滿足消費者春節(jié)購物需求。
年貨大街:設(shè)置年貨專區(qū),提供各式各樣的年貨商品,如糖果、干果、酒類等。
民俗文化展示:現(xiàn)場展示傳統(tǒng)剪紙、春聯(lián)制作等民俗文化,讓消費者在購物的同時,感受傳統(tǒng)文化的魅力。
兒童樂園:設(shè)立兒童游樂區(qū),為家庭消費者提供親子互動的場所。
四、宣傳推廣
制作宣傳海報,張貼在超市內(nèi)外顯眼位置。
利用社交媒體平臺進行線上推廣,如微信、微博等。
向會員發(fā)送電子郵件和短信,邀請他們參加活動。
在超市內(nèi)部設(shè)置活動提示標(biāo)語和宣傳展板。
五、總結(jié)
通過本次春節(jié)營銷策劃方案,我們期望能夠吸引更多消費者,提升銷售業(yè)績。同時,讓消費者在購物的過程中,感受到濃厚的春節(jié)氛圍和傳統(tǒng)文化的魅力。
春節(jié)營銷策劃方案7
一、活動背景
為了吸引更多的消費者,提高銷售額,我們制定了以下營銷策劃方案。
二、活動主題
以“年貨大集”為主題,為消費者提供一站式年貨購物體驗。
三、活動時間
20xx年XX月XX日至20xx年XX月XX日。
四、活動內(nèi)容
打折促銷:針對春節(jié)期間熱銷商品,進行不同程度的折扣促銷,以吸引消費者購買。
滿額贈品:消費者購物滿一定金額,即可獲得精美禮品一份,增加購買動力。
會員專享:推出會員專享優(yōu)惠,如會員折扣、積分兌換等,提高會員忠誠度。
文化體驗:舉辦傳統(tǒng)文化體驗活動,如寫春聯(lián)、包餃子等,增加節(jié)日氛圍,吸引家庭購物。
線上互動:通過社交媒體開展互動活動,如猜燈謎、紅包抽獎等,增加用戶參與度。
五、宣傳策略
制作宣傳海報、廣告視頻等宣傳資料,通過商場內(nèi)外、線上平臺等多種渠道進行宣傳。
利用社交媒體平臺發(fā)布活動信息,進行線上推廣。
與當(dāng)?shù)孛襟w合作,進行活動報道,提高活動知名度和影響力。
春節(jié)營銷策劃方案8
一、活動內(nèi)容
主辦單位:XX市人民政府、年貨購物節(jié)組委會、XX日報社
支持單位:XX商貿(mào)局、農(nóng)業(yè)局、旅游局等相關(guān)部門
活動主題:歡樂購物、龍福鶴春
展會時間:20xx年1月1日―20xx年1月21日
展會地點:XX新區(qū)會展中心(或商業(yè)步行街、集貿(mào)市場)
展覽面積:約1萬平方米
參展商數(shù)量:組織200個
預(yù)計觀眾人數(shù):20萬
參展范圍:
1)食品(綠色食品、糧油食品、保健食品、休閑食品、各類名茶、肉禽食品、烘焙食品、水產(chǎn)品、調(diào)味品、乳制品、干果炒貨、土特產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、名優(yōu)小吃等)
2)酒水(葡萄酒、白酒、黃酒、國酒、保健飲料、碳酸飲料、乳酸菌飲料、茶葉、咖啡等)
3)禮品禮盒類(化妝品、保健品、營養(yǎng)品、小家電產(chǎn)品、家庭裝飾用品等)
4)年貨展區(qū)(春聯(lián)、窗花、年畫、花卉,陶瓷,圖書)
5)服裝類:服裝、童裝、兒童用品、玩具、床品、針織品、鞋帽等
6)交通類:轎車、電動車、摩托車
布局設(shè)置(需與場地結(jié)合,暫作一般性規(guī)劃):
(一)室內(nèi)(計劃四塊區(qū)域)
品牌區(qū)(a區(qū)):計劃20個展位,招商對象:全國性著名品牌企業(yè)
含:白酒、國酒、葡萄酒、飲料、乳制品、茶葉、咖啡、保健品、禮品、禮盒、食用油、通訊等。
傳統(tǒng)年貨區(qū)(b區(qū)):計劃50個展位,招商對象:當(dāng)?shù)仄髽I(yè)
含:春聯(lián)、窗花、年畫、花卉,陶瓷,圖書、燈籠、服裝服飾、兒童用品
糖酒區(qū)(c區(qū)):計劃30個展位,以本地銷售旺盛品類為主
含:各類糖果、果凍、休閑類小食品、葡萄酒、白酒、黃酒、國酒、保健飲料、碳酸飲料、乳酸菌飲料等
綜合區(qū)(d區(qū)):計劃100個展位,招商對象:當(dāng)?shù)仄髽I(yè)
含:綠色食品、糧油食品、保健食品、休閑食品、各類名茶、肉禽食品、烘焙食品、水產(chǎn)品、調(diào)味品、乳制品、干果炒貨、土特產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、名優(yōu)小吃、茶葉、咖啡等
(二)室外
計劃20個展位,100平米為一單位;
招商對象:轎車、微車、摩托車、電動車等。
展會目標(biāo):
1)活躍節(jié)日氛圍:通過系列特色年節(jié)民俗活動,營造一個傳統(tǒng)的中國年節(jié)氛圍;
2)復(fù)興傳統(tǒng)文化:全面展示中國傳統(tǒng)年節(jié)文化用品,推廣中國傳統(tǒng)文化,為傳統(tǒng)文化的復(fù)興盡綿薄之力;
3)一站式購年貨:匯聚五湖四海的特色品牌年貨特產(chǎn)、家居用品,為展商找到好買家,為客商提供好產(chǎn)品;
4)打造品牌會展:將年貨展打造成為XX春節(jié)期間節(jié)慶會展活動的品牌盛會,既可活躍節(jié)日氣氛,又能提升城市影響力,還可助推城市商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展,充分發(fā)揮節(jié)展項目拉動經(jīng)濟的綜合功能。
二、展會亮點
超強的廣告效應(yīng):充足的廣告投入量與新穎適用老百姓喜聞樂見的投放方式。如:連續(xù)長黃金時段的電視電臺廣告、大版面長時間的報刊廣告或海報廣告、請柬宣傳及戶外廣告推廣等都是年貨購物節(jié)成功的有力保障。
適時的時間選擇:時值新春佳節(jié)之際,按中國人的習(xí)俗,正是各家庭、集體大量采購節(jié)日用品的時候。此時消費資金充足,消費預(yù)算龐大,而且正是人們走親訪友高峰,孝敬父母、送給親朋好友的特產(chǎn)、美食、衣服、日用、禮品一樣不能少。 一站式購物選擇:考慮到春節(jié)期間人們消費的習(xí)慣性,組委會將組織豐富的展品讓廣大消費者能在我們的會場“一站式”購齊所需物品,真正做到“漫步年貨節(jié),購享龍福春”。
黃金時間保障:為了使廣大參展企業(yè)得到最大實惠,本次年貨節(jié)的周期為20天,這樣就能充分保證廣大消費者有充足的采購和選擇時間。
超強人氣聚集:年貨節(jié)的人氣聚集,除廣告投入外,展會現(xiàn)場還將舉辦多天特價商品特賣文藝演出、團購、抽獎、推介會、禮品等豐富多彩的活動,更有效地吸引人氣。
三、收費標(biāo)準(zhǔn)
1)室內(nèi)展區(qū)
a區(qū)――品牌區(qū):19800元/個,每個36平米,共20個
b區(qū)――傳統(tǒng)年貨區(qū):1500元/個,每個9平米,共50個
c區(qū)――糖酒區(qū):2000元/個,每個9平米,共30個
d區(qū)――綜合年貨區(qū):1800元/個,每個9平米,共100個
2)室外展區(qū)(限汽車、摩托車、電動車、自行車等)5000元/個,每個100平米,共20個
3)“xxx”20xx年貨購物節(jié),展會冠名費起價10萬元人民幣,申請企業(yè)均可參與競價,最后以價高者為準(zhǔn);
4)主贊助商除現(xiàn)金贊助外,還需提供5萬元實物獎品(為同期搞活動提供獎品)。
5)彩虹拱門5000元/展期、氣球空飄3000元/展期/幅、大型噴繪廣告牌5000元/展期/幅、道旗2800元/展期/組(每組10個)。
四、同期活動
20xx年貨購物節(jié)開幕式
“龍福鶴春”XX民間藝人絕活展演
觀眾幸運大抽獎
五、日程安排
20xx年12月10日-27日招商招展及宣傳推廣
20xx年12月18日-30日布展
20xx年1月1日年貨購物節(jié)開幕式(9:00開始)
20xx年1月1日-21日期間舉辦三場XX民間藝人絕活展演
20xx年1月1日-21日期間每日舉辦觀眾幸運大抽獎
20xx年1月1日-5日市民消費采購日(9:00―20:30)
20xx年1月6日-10日特邀企業(yè)采購日(9:30―20:30)
20xx年1月11日-21日市民消費采購日(9:00―20:30)
20xx年1月22日撤展(9:00―13:00)
六、參展流程
提出參展申請→確定展位號及參展金額→填寫參展申請表→支付參展費訂金→提交營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件→參展確認(rèn)書→提供企業(yè)資料→支付余款→參照布展須知籌備參展事宜→現(xiàn)場辦理參展手續(xù)→參加展覽→撤展
七、注意事項
1)展位安排按“先報名、先付款、先安排”的原則辦理,組委會保留根據(jù)整體布展需要對展位進行合理調(diào)整的權(quán)力。
2)參展單位簽訂參展合同后必須支付70%的展位費作為定金,并于展覽活動開始前7天內(nèi)結(jié)清余款,否則承辦單位將不予保留展位。
3)參展單位須向大會組委會提供營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗報告、衛(wèi)生檢驗報告、代理經(jīng)銷資格授權(quán)證書等復(fù)印件。
4)參展商嚴(yán)禁攜帶假冒偽劣產(chǎn)品參展。禁止展位私自轉(zhuǎn)讓、出租、拼合等。如由此產(chǎn)生的一切法律后果由參展商承擔(dān)。
八、宣傳推廣
1)與XX日報社、XX電視臺建立合作關(guān)系,加大媒體宣傳推廣力度;
2)印制5萬張參觀請柬,并派出工作人員奔赴XX相關(guān)事業(yè)單位、企業(yè)、廣告主、廣告公司、經(jīng)銷商派發(fā)邀請函一對一邀請其到會參觀采購;
3)組織單位編印會刊,免費為參展單位刊登企業(yè)名錄及簡介。并將其廣泛散發(fā)到參觀人員、合作單位、中外展商、行業(yè)主管部門等;
4)展會舉辦場地周邊的重點路段及XX重點商貿(mào)街區(qū)短期戶外廣告投放;
5)電視、廣播、報紙、公交、互聯(lián)網(wǎng)高頻率廣告投放;
6)10萬份免費dm的派發(fā)、郵寄;
7)組委會招商部專職人員直接電話邀請;
8)展會期間,將安排免費購物班車,方便市民到展會采購;
9)展會期間,公交站牌廣告100塊(廣告面積1.2x2.4x雙面)
10)預(yù)計組織將有500家特邀企業(yè)重點采購,200000大眾消費者到會參觀!
九、效益分析
1、收入分析
預(yù)期招展收入:811000元
1)室內(nèi)展區(qū)
a區(qū)――品牌區(qū):19800元/個,20個,共396000元
b區(qū)――傳統(tǒng)年貨區(qū):1500元/個,50個,共75000元
c區(qū)――糖酒區(qū):2000元/個,30個,共60000元
d區(qū)――綜合年貨區(qū):1800元/個,100個,共180000元
2)室外展區(qū)(限汽車、摩托車、電動車、自行車等)5000元/個,20個,共100000元
2、預(yù)期招商收入
預(yù)期招商收入54.68萬元
1)冠名費10萬元;
2)贊助商5萬元/個,計劃5個,共25萬元;
3)彩虹拱門50元/展期x約10個=5萬元。
春節(jié)營銷策劃方案9
一、主題:春節(jié)團圓,家的溫馨
二、活動時間:XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日
三、活動內(nèi)容:
春節(jié)禮包:推出一款春節(jié)特色禮包,包含各種與春節(jié)相關(guān)的商品,如糖果、糕點、對聯(lián)、窗花等,以家庭套裝的的形式銷售,讓消費者感受到家的溫暖。
優(yōu)惠促銷:在活動期間,針對購買禮包的消費者提供一定的折扣或贈品,增加購買的吸引力。
線上活動:通過社交媒體平臺開展線上活動,如春節(jié)主題攝影比賽、祝福語征集等,增強與消費者的互動,提升品牌知名度。
線下活動:在商場或門店組織一些線下活動,如寫春聯(lián)、包餃子、猜燈謎等,營造出濃厚的節(jié)日氛圍,讓消費者在購物的同時也能感受到春節(jié)的快樂。
四、宣傳策略:
通過社交媒體、戶外廣告等多種渠道進行宣傳,同時可以邀請當(dāng)?shù)氐拿嘶蚓W(wǎng)紅進行推廣,提高活動的曝光率。
春節(jié)營銷策劃方案10
一、目標(biāo)市場
分析春節(jié)是中國傳統(tǒng)的重大節(jié)日,消費者在春節(jié)期間會有大量購物需求,尤其是年貨市場。通過對市場的深入調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)消費者在年貨購買時,更注重品質(zhì)、傳統(tǒng)特色和文化內(nèi)涵。因此,我們的年貨產(chǎn)品應(yīng)滿足消費者的這些需求。
二、產(chǎn)品策略
根據(jù)市場分析,我們將推出具有傳統(tǒng)特色和文化內(nèi)涵的年貨產(chǎn)品,如:高品質(zhì)的糖果、特色的糕點、精美的禮盒等。同時,我們將結(jié)合現(xiàn)代消費者的需求,推出一系列健康、綠色的年貨產(chǎn)品。
三、價格策略
考慮到春節(jié)期間消費者的購買力,我們將采取中高端定價策略。同時,為了滿足不同消費者的需求,我們也將提供一些性價比較高的產(chǎn)品。
四、銷售渠道
除了傳統(tǒng)的實體店銷售外,我們還將充分利用電商平臺和社交媒體平臺進行線上銷售。同時,我們還將與一些知名電商平臺合作,開展線上促銷活動,吸引更多的消費者。
五、宣傳推廣
我們將通過廣告、社交媒體、口碑營銷等多種方式進行宣傳推廣。在廣告方面,我們將在電視臺、電臺、報紙等媒體上投放廣告。在社交媒體方面,我們將在微信、微博等平臺上發(fā)布相關(guān)信息,與消費者互動。同時,我們還將通過口碑營銷,讓消費者成為我們的宣傳者。
春節(jié)營銷策劃方案11
一、活動主題
"迎春接福,闔家團圓"
二、活動時間
20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日
三、目標(biāo)市場
針對酒店潛在客戶,提供團圓住宿服務(wù),感受家的溫暖與祥和。
四、營銷策略
特色客房:推出以“團圓”為主題的特色客房,房間裝飾充滿春節(jié)氣氛,營造出濃厚的節(jié)日氛圍。
家庭套餐:設(shè)計滿足不同家庭需求的套餐,包括家庭住宿、餐飲等,讓客人享受一整套的春節(jié)服務(wù)。
打折優(yōu)惠:在春節(jié)期間推出各類打折活動,如住宿滿三天打九折、滿五天打八折等,吸引更多客戶。
互動活動:舉辦包餃子、寫春聯(lián)等傳統(tǒng)春節(jié)活動,讓客人在酒店也能感受到家的溫暖。
宣傳推廣:利用微信、微博等社交媒體進行廣泛宣傳,并在本地電視臺和廣播電臺投放廣告。
五、預(yù)期效果
通過此次春節(jié)營銷活動,提高酒店知名度,吸引更多潛在客戶,提升酒店品牌形象,同時增加酒店營收。
春節(jié)營銷策劃方案12
一、活動背景
春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,也是消費者購物的高峰期。為了吸引消費者,提高銷售額,我們需要制定一份春節(jié)營銷策劃方案。
二、活動主題
以“喜迎新春,樂購無限”為主題,營造溫馨、祥和的購物氛圍,讓消費者在愉快的購物體驗中迎接新春佳節(jié)。
三、活動時間
活動時間定于春節(jié)前兩周,一直持續(xù)到元宵節(jié)。
四、活動內(nèi)容
打折促銷:針對春節(jié)期間熱銷商品,進行不同幅度的打折銷售,吸引消費者購買。
滿額贈禮:消費者在商場消費滿一定金額,即可獲得精美的春節(jié)禮品。
品酒會:舉辦春節(jié)品酒會,邀請知名品酒師現(xiàn)場講解酒文化,促進紅酒銷售。
幸運大抽獎:消費者在商場購物可獲得抽獎券,有機會贏取豐厚大獎。
文化演出:邀請本地藝術(shù)團體進行舞獅、戲曲等傳統(tǒng)節(jié)目表演,增加節(jié)日氛圍。
五、活動預(yù)算
根據(jù)活動規(guī)模和宣傳渠道等因素,初步預(yù)算活動總投入為xx元,其中包括商品折扣、禮品采購、場地租賃、宣傳費用等。
六、活動效果評估
通過銷售額、客流量等數(shù)據(jù)指標(biāo),對活動效果進行量化評估。同時收集消費者反饋意見,以便對未來活動進行改進。
春節(jié)營銷策劃方案13
一、活動目的:
方案圍繞圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等盛大節(jié)日展開,大力通過商品促銷、文化促銷、顧客互動活動等,實現(xiàn)客流和銷量的提升。一方面宣傳企業(yè)文化,更能方便大家的生活娛樂。
二、活動內(nèi)容:
1、主題:20xx新年當(dāng)頭炮
2、時間:1月1日—1月11日(共11天)
3.1DM:8P140個SKU48000份。12月23日拍照,12月24日—26日設(shè)計,12月27日定稿,12月28—29日印刷,12月30—31日發(fā)放。主推商品:新年商品、清潔用品、生鮮食品
3.2扮靚新家迎新年活動期間,家居清潔用品、新年飾品集中陳列。清潔系列:吸塵器、掃帚、垃圾袋、毛球刷、家具護理液、地板臘、洗衣液、油污凈等。新年飾品:龍年玩具、福貼、剪紙、掛件等。
3.3鍋碗瓢盆協(xié)奏曲活動期間,鍋具、各種規(guī)格碗、碟、盤、匙、筷、盆集中陳列,統(tǒng)一氛圍裝飾。
3.4冬裝大出清冬季棉服、外套、保暖內(nèi)衣全場出清,超低折扣。
三、活動宣傳
1、店內(nèi)氛圍
1.1賣場入口主題橫幅
1.2主通道燈籠裝飾
1.3DM堆頭商品吊牌、圍擋
1.4xx展架
2、媒體宣傳(含元旦春節(jié)內(nèi)容)
2.1晚報半版:12月31日
2.2信息半版:12月30日(半版)
2.3手機短信:1月1日(10萬條)
春節(jié)營銷策劃方案14
一、活動背景
為了滿足消費者在春節(jié)期間的購物需求,提高銷售額,我們制定了以下營銷策劃方案。
二、活動目標(biāo)
提高品牌知名度,增強消費者忠誠度。
提升銷售額,增加市場份額。
營造濃厚的節(jié)日氛圍,給消費者帶來愉快的購物體驗。
三、活動內(nèi)容
促銷活動:針對春節(jié)期間消費者的購物需求,推出各類促銷活動,如滿減、折扣、贈品等。
主題活動:舉辦以春節(jié)為主題的活動,如寫春聯(lián)、包餃子、猜燈謎等,吸引消費者參與,增加互動性。
線上活動:利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展線上活動,如搶紅包、線上抽獎等,擴大品牌影響力。
四、活動宣傳
制作宣傳海報、廣告等,通過線上線下多渠道宣傳。
利用社交媒體平臺進行推廣,如微信、微博等。
與知名網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖合作,進行直播帶貨,提高銷售額。
五、活動總結(jié)
活動結(jié)束后進行總結(jié),分析活動效果,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),為未來的營銷活動提供參考。
春節(jié)營銷策劃方案15
一、活動主題:
佳美精品年貨節(jié)
二、活動時間:
xx
三、整體活動廣告語
歡樂佳美中國年,購物驚喜不間斷
說明:可用作公交車前后的宣傳、一店前廳入口、一店店內(nèi)氣氛、各店對聯(lián)等
四、活動內(nèi)容
(一)新春到,“?!彼偷?活動時間:
購物送福送到家,福運連連,驚喜不斷!
凡在佳美各店購物滿50元者,送價值5元的金字“?!甭?lián)一個(共20__個送完為止)
(二)新年送“鯉”年年有“魚”活動時間:
新年送吉祥,新年有“禮”年年有“魚”,風(fēng)調(diào)雨順,天降鯉魚,購物滿200元送一條!
(三)特別企劃情人節(jié)專版活動時間:
我親愛的情人節(jié),特供商品樂開懷,玫瑰、鮮花、巧克力一個也不能少!
買情人節(jié)特供商品滿38元送情裝玫瑰一支
凡購物滿60元者免費包裝情人節(jié)禮物
服裝區(qū)購物滿300元送價值38元的巧克力一盒+玫瑰花一支
(四)新年“?!边\一把抓,抓到什么送什么
五、活動時間:
新年到福運到,佳美讓您購物樂陶陶,購物滿額抓,福運帶回家,購物滿100元抓一把
說明:這其實是一個抽獎活動,與以往不同的是在獎品的設(shè)置上可以多樣化,可以設(shè)一個大獎造出轟動效果,也可以不設(shè)大獎,把禮品直接寫在獎券上,抓到什么送什么,如果采用后者方案,可以把企劃部以前所剩的獎品以及以前業(yè)務(wù)爭取的贈品統(tǒng)計一下,按數(shù)量分寫在獎券上抓到什么送什么,如果禮品不足可以買一些小的中國結(jié)或小吊墜補充,雖然這些東西很小很便宜但因為是在過節(jié)期間,人們往往更加在意的是“?!边\一把抓活動喜氣洋洋的參與過程。
注:可設(shè)一二三四五等獎及參與獎。
一等獎:1000元禮券2名(1名)
二等獎:500元禮券5名(2名)
三等獎:100元禮券(3名)
四等獎:50元禮券20名(10名)
五等獎:20元禮券50名(30名)
(五)團購價低更有禮,財運吉祥送到家!
活動時間:
團購滿20xx元送價值50元的一件
團購滿3000元送價值99元的酒
團購滿5000元送價值150元的酒
團購滿10000元送價值280元的禮盒