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      廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得體會范文

      時間: 金蘭905 分享

        經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開廣告,知識經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,傳統(tǒng)的廣告策劃策略在新背景下凸顯出了自己蒼白無力、無所是從的缺點(diǎn)。以下學(xué)習(xí)啦小編為你帶來廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得體會范文,希望對你有所幫助!

        廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得體會范文篇1

        經(jīng)過對廣告策劃學(xué)習(xí),使我知道了:現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會,廣告作為連接我們與商品社會的紐帶,已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域,與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善,廣告的作用也越來越大,已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分,成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂,是“廣告賦予精神和生命”的活動。書中,詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn)作程序、*作方式及實(shí)施技巧,廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。

        一、廣告的基本概念

        首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分,狹義廣告指的是商業(yè)廣告;而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念,廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標(biāo),在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上,對廣告活動戰(zhàn)和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中,我們要清楚什么是廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等,這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容,也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策劃的策略時,我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念,以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。

        二、廣告策劃是一個完整的策劃體系,要對廣告活動的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗等,只有事先對上述問題進(jìn)行周密、具體的策劃,才能保證廣告活動有條不紊地順利實(shí)施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有:1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的,在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。2、廣告目標(biāo)確定。廣告活動的最終目的是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。廣告目標(biāo)與長期目標(biāo)、短期目標(biāo)、廣告活動目標(biāo)和特殊目標(biāo)之分,通過不同目標(biāo)的實(shí)施,達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。

        3、廣告對象確定,要明確廣告對象的范圍、消費(fèi)水平、心理特征等,這樣才能有效地提出廣告的訴求重點(diǎn)。4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。5、確定廣告主題,這是廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想,如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。6、確保廣告創(chuàng)意,把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。7、廣告媒介選擇,不僅要根據(jù)廣告目標(biāo)來定,而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費(fèi)用。8、廣告費(fèi)預(yù)算,它是成功廣告策劃的前提,支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。9、決定廣告實(shí)施策略,這是為達(dá)到廣告目標(biāo)而采取的具體措施和手段。10、廣告效果評估,不僅是對廣告計劃的實(shí)施進(jìn)行檢查和評價,更重要的是隨時對廣告活動的情況進(jìn)行反饋與控制,從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標(biāo)進(jìn)行。廣告活動是廣告經(jīng)營的全過程,廣告活動要想達(dá)到廣告的目標(biāo)和要求,必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段:市場調(diào)查研究是廣告活動的開端,也是廣告策劃活動的前提和條件,其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息,然后根據(jù)調(diào)查的資料信息,寫出分析報告,并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。第二階段為擬定計劃階段,擬定計劃的主要內(nèi)容有確立整體廣告戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成,這是廣告活動的重要環(huán)節(jié),也是決定廣告成功與否的關(guān)鍵。

        第三階段為執(zhí)行計劃階段,是在廣告策劃的基礎(chǔ)上,具體設(shè)計制作廣告,經(jīng)過審核評估,確定廣告的發(fā)布實(shí)施。最后,在實(shí)施過程中,要經(jīng)常對廣告效果進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確分析,及時進(jìn)行信息反饋,以調(diào)整廣告整體策劃。

        三、廣告策劃的主要策略

        廣告對產(chǎn)品的宣傳策略,關(guān)鍵是造成同類產(chǎn)品間的差別化,這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有:

        1)廣告戰(zhàn)略策劃,這是全局性、方向性的策劃,在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性,一般包括三方面內(nèi)容:一是整體思想的確立,二是廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)與重點(diǎn),三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計與實(shí)施。

        2)廣告策略策劃,是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分,是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對策和重要手段,有較大的靈活性。從廣告策略使用的領(lǐng)域看,常用的有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實(shí)施策略等。

        3)廣告媒介策劃,是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié),總的來說,廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場戰(zhàn)略一起考慮,才能充分發(fā)揮它的有效性,并成為整體廣告活動中出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。

        4)廣告創(chuàng)意策劃,是以市場為目標(biāo),以消費(fèi)者為中心,為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法,它是在廣告策劃全過程中確立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維活動。

        四、總結(jié)

        廣告策劃書就是廣告活動運(yùn)作程序的書面體現(xiàn),包括市場調(diào)查分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面,它是廣告活動成功的基礎(chǔ)。雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè),但是我們都必須與廣告打交道。因此,我們必須關(guān)注廣告,認(rèn)識廣告。

        廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得體會范文篇2

        近日有幸被一家傳媒公司的董事長,當(dāng)?shù)匾晃挥忻膹V告策劃人看中,有機(jī)會參與了由當(dāng)?shù)厥姓?、市人防辦組織的“人防宣傳周”大型活動策劃案的撰寫。其實(shí)該前輩大概也是因為他當(dāng)時突發(fā)奇想,而且又太忙,所以想驗驗我這個每天晃來晃去的小破孩兒,到底能不能折騰出點(diǎn)名堂來。呵呵~~

        不論怎樣,非常感謝他給的這次機(jī)會!方案成敗在其次,學(xué)習(xí)鍛煉是關(guān)鍵!

        方案準(zhǔn)備從前期的大量閱讀了人防知識、人防宣傳的重要意義和全國各地的成功個案,到后來規(guī)劃整體思路,結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況,保證在新穎、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性較高的宣傳活動,再到后期的反復(fù)研究、修改、完善直到完成,共用了五天的時間。

        這期間的過程,讓我感覺到真正的工作的快樂。同時也提醒我,原本喜歡的東西不要輕易丟棄,要繼續(xù)努力,深入研究、學(xué)習(xí)。記得一位著名的報業(yè)總裁說過:“做報紙,就要做一厘米寬,一公里深的服務(wù)”,我在這里引申一下大師的話:做廣告策劃,就要做一厘米寬,一公里深的功夫。

        以下是國內(nèi)一位著名廣告策劃人關(guān)于廣告媒略所列出的幾點(diǎn)觀點(diǎn),我認(rèn)真學(xué)習(xí)、總結(jié)了一下,引用了他的標(biāo)題,做了些我自己的理解。

        ◇把創(chuàng)意裝進(jìn)抽屜里

        策略是抽屜。如一個大柜子,按照功能和用途被分為文具區(qū)、書籍區(qū)、衣帽去、雜物區(qū)等等。而創(chuàng)意和策略是珠聯(lián)璧合的兄弟,只有按照策略的要求規(guī)矩合適的放入抽屜的創(chuàng)意,才是好創(chuàng)意,否則再精彩,不能對號入座也無濟(jì)于事。

        ◇鉆進(jìn)你的腦子

        廣告是以人為中心,圍繞人、研究人的一門學(xué)問。心理學(xué)的研究對廣告人來說至關(guān)重要。所以兵家常說:“知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝”。我是孫悟空那根百變金箍棒,鉆進(jìn)你的腦子,知道你的七情六欲、喜怒哀樂,然后給你,你最需要的。

        ◇信不信由我

        這個標(biāo)題狂妄了些。不過,信不信到底由誰?廣告人說了算。我的廣告有理有據(jù),至情至深,真誠感人,你說你不信我?

        ◇帶你走進(jìn)我的感覺

        我的目的在身后,你看不到。我戴著美麗面紗,來感染你,讓你高興、讓你難過,讓你跟著我的感覺一直走。呵呵,這個題目真陰險。不過,言歸正傳,能否把消費(fèi)者帶進(jìn)你的感覺,格調(diào)、氣氛的營造那是“相當(dāng)”的重要。

        ◇痛并快樂著

        遵守這世俗中的成規(guī)、習(xí)慣去做廣告,會痛,因為客戶沒飯吃,你也很快會沒飯吃。不按常理出牌,但“拳”出的“詭秘多端”、招招精彩,會快樂,因為客戶有錢賺,你也有錢賺,皆大歡喜。

        ◇抓住你的眼睛

        這是個廣告的時代,鋪天蓋地的廣告如同鬧市中熙攘攢動的人群,你,如何脫穎而出?讓你的觀眾第一眼就看到你并且愛上你?在第一時間,抓住消費(fèi)者的眼球,讓“一見鐘情”在廣告中大放異彩。

        廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得體會范文篇3

        從廣告再到策劃,就短短這么半個學(xué)期,我們就象是突然恍悟了一般,開始大量地注意了一些品牌形象,像“深海之魚”一樣不斷地努力去實(shí)現(xiàn)“智慧紳士”這樣的目標(biāo),在大談那那那,誰誰誰是十大廣告公司,是十大廣告創(chuàng)始人之時,我們也總會盲目地?fù)胶椭辜?。?dāng)有秘籍“創(chuàng)意三十招”在手之時,我們也會瘋狂地爛想怎樣幫一個企業(yè)做好廣告,然后會扒不得忘情地來展現(xiàn)自己那么一點(diǎn)點(diǎn)拙劣的點(diǎn)子。僅管那樣,我們依舊自我陶醉。畢竟,我們有那么一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)于廣告方面的點(diǎn)滴積累,起碼,還能在今后的不知的場合中不經(jīng)意地流露出來,偶爾亮亮自己也不為過。更何況,我們還有“廣告十戒”這樣的殺手锏在手,多分自信也有分負(fù)擔(dān),然而,更多的還是愚蠢。

        這學(xué)期廣告策劃課程以來的內(nèi)容,似乎也能料想得到當(dāng)我們黔驢技窮之際將會有什么尷尬的結(jié)果。發(fā)覺兩位講師除了授課正常的教學(xué)內(nèi)容之外,也不時地教教我們一些社會小經(jīng)驗,偶爾閑聊一番,倒也風(fēng)趣,收益非淺。

        最后,我想說的是,當(dāng)我們還有機(jī)會繼續(xù)在廣告行業(yè)里經(jīng)營下去的話,就一定會嚴(yán)格按照老師所講的SWOT來分析自己,分析競爭對手,來更好的達(dá)到“知己知彼”的狀態(tài),以更好地帷幄未來。倘若我們適應(yīng)不了廣告這樣的行業(yè),我想,我也會嚴(yán)格按照老師所講的SWOT來分析自己,分析競爭對手,以不變應(yīng)萬變,不希冀做出什么豐功偉業(yè)來,但求能做出在本行業(yè)里算是佼佼者的其中之一,便也知足矣!

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