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      2016國內(nèi)化妝品排行

      時間: 保燕704 分享

      2016國內(nèi)化妝品排行

        中國化妝品的風頭雖然不級日韓歐美的化妝品強盛,但國內(nèi)的許多品牌仍然以及低廉的價格、顯著的功效而獲得國人的認可。下面學習啦小編給大家介紹2016國內(nèi)化妝品排行,希望對你有用!

        2016國內(nèi)化妝品排行

        百雀羚

        2015年計劃完成零售120億元

        2015年7月,品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國化妝品品牌50強》榜單,百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月,百雀羚在2015全國合作商會議上提出2015年將累積上市141個新品、累積廣告投入約6.8億元,計劃實現(xiàn)零售120億元的目標。

        提出了120億的目標,百雀羚2015年動作也不少。

        在廣告?zhèn)鞑ド?,百雀?015年2.6億牽手《中國好聲音》、2.1億投向《快樂大本營》,借助廣告?zhèn)鞑カ@得更加廣泛的影響力。而在娛樂營銷上,百雀羚連續(xù)兩屆冠名中國模特之星大賽,成功樹立了年輕化的品牌形象。

        值得一提的是,百雀羚水能量煥顏霜斬獲2015 PCLADY時尚盛典上發(fā)布的2015美容風云榜單中的“璀璨大獎”,比肩SK-II、倩碧等國際大牌。而在不久后的2015年天貓雙十一全民網(wǎng)購節(jié)中,百雀羚天貓旗艦店單日銷售額達到1.08億元,不僅拿下天貓美妝類目No.1,還成為美妝類目中唯一過億的旗艦店。

        雖然百雀羚還未發(fā)布2016年的計劃和目標,但從其2015年的不俗表現(xiàn)來看,2016年本土TOP10化妝品品牌,百雀羚不會缺席。

        自然堂

        為2016年準備總值11.8億元“紅包”

        2015年雙11當日,自然堂線上零售額再創(chuàng)新紀錄,全網(wǎng)銷售額1.03億元。在線上發(fā)展得如魚得水的同時,自然堂在線下同樣取得不俗的業(yè)績,在2015年11月1日—11月11日這10天時間里,自然堂線下銷售額在2014年同步增長超過60%的基礎上又獲得額外增長。

        而在2015年12月23日自然堂代理商大會上,伽藍集團董事長鄭春影同樣強調(diào),“伽藍集團電商平臺占我們的總零售份額是有限的,我們會加強電商的運營,但絕對不會為了發(fā)展它而去犧牲線下客戶的利益”??梢钥吹?,線上單日銷售超過1億元的自然堂在全渠道擁有更大的體量。

        會上,每位參會代理商都收到一份裝著2016自然堂“紅包計劃”總值11.8億元的六個大紅包。據(jù)了解,2016年自然堂護膚品類將推出全面抗衰系列,活泉系列也將全新升級;彩妝品類也將會于2016年推出12個全新品種;此外還將推出面膜、身體護理和男士護膚三大新品類和更多新產(chǎn)品。在廣告投放上,自然堂將在2015年度廣告投入基礎上,再增加5.3億元多投入。

        “過去幾年伽藍一直提倡穩(wěn)健發(fā)展,而到2016年要加速度。”正如鄭春影所說,在2016年15周年之際,自然堂已為加速發(fā)展做足了準備。這樣看來,在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中奪得亞軍的自然堂,2016年的“守擂戰(zhàn)”并不是太難。

        相宜本草

        2015年將“以用戶為核心”提高到了戰(zhàn)略高度

        “我們擁有‘相宜本草’這個金字招牌,歷經(jīng)十五年的積累,蘊含強大的品牌基因。”正如相宜本草董事長封帥所說,1999年誕生的相宜本草品牌很“強大”。

        從8000萬元的銷售規(guī)模到10億元規(guī)模,相宜本草只用了不到5年的時間。2007年,今日資本率先向相宜本草注入了1000萬美元的資金,并推動了相宜本草的加速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,在2008年至2011年,相宜本草的銷售收入從2億元增加到了15億元,4年間漲了700%。

        有著輝煌歷史的相宜本草2015年也在謀求轉(zhuǎn)型。2015年3月,在KA渠道建樹頗豐的相宜本草開始真正瞄準化妝品專營店渠道,推出了專供專營店渠道的精油添加護膚系列金相宜,尋求新增長點。

        2015年5月,相宜本草公司管理層召開了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研論會,將“以用戶為核心”提高到了戰(zhàn)略高度。封帥談到,作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一階段,公司將有十大轉(zhuǎn)變,如經(jīng)營上從關注渠道轉(zhuǎn)變?yōu)殛P注用戶;品牌傳播從自我為中心的說教轉(zhuǎn)變?yōu)橛眯娜ゴ騽佑脩舻鹊取?/p>

        在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中,相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年繼續(xù)發(fā)揮KA主渠道優(yōu)勢的同時,能夠多品牌、多渠道開花來打開更大的局面,相信在2016年本土TOP10化妝品品牌中仍能拿下一席。

        韓束 & 【攻擂方】 一葉子

        韓束2017年目標國貨前二,一葉子2017年目標國貨前四

        2015年12月8日,上美化妝品有限公司董事長呂義雄在“韓束2016紅動亞洲進無界”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上袒露了他的千億大夢——到2025年,上美計劃實現(xiàn)1000億元回款。據(jù)了解,韓束單品牌在2015年預計零售規(guī)模達到90億元,上市僅一年的新品牌一葉子在2015年預計零售規(guī)模達到19.5億元。

        在此基礎上,韓束品牌2016年的增長目標是151%,一葉子品牌的增長目標是280%。呂義雄更是計劃在2016年至2017年,將韓束和一葉子兩個品牌都打造成為零售規(guī)模超過100億元的品牌。為此,一葉子在2016年將進入護膚品領域,從一個單一的面膜品牌變身為“新鮮有營養(yǎng)的植物護膚品牌”。

        目標很高,投入也很大。總計15億元的投入,上美拿下湖南衛(wèi)視2016年《金鷹獨播劇場》、《天天向上》獨家冠名權及多個稀缺廣告資源。除此之外,上美2016年與江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也有穩(wěn)定合作,比如繼續(xù)冠名《非誠勿擾》。

        在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中,韓束位居第四。事實上,2015年12月3日,呂義雄還在微信朋友圈設下“賭局”,聲稱要在2017年將旗下品牌一葉子送至“國貨前四”位置,他同時為主品牌韓束排定位置——國貨前二。

        在持續(xù)不斷的大投入、高增長下,品觀君大膽猜測,上美有望在2016年本土TOP10化妝品品牌中占下兩個席位。

        珀萊雅

        十年前是中國的珀萊雅,十年后是世界的珀萊雅

        回顧珀萊雅的2015年,最引人注目的莫過于珀萊雅再一次走出國門。紐約時間2015年11月23日,珀萊雅在聯(lián)合國總部議事廳舉辦渠道商會議,并將早晚水漾?早晚水作為國禮贈送給聯(lián)合國。幾天后的感恩節(jié),珀萊雅早晚水漾·早晚水的最新廣告又出現(xiàn)在了紐約時代廣場上。

        身處互聯(lián)網(wǎng)時代,珀萊雅也在進行快速轉(zhuǎn)型。在2015(第八屆)中國化妝品大會上,珀萊雅CEO方玉友表示,在過去化妝品行業(yè)的黃金十年,珀萊雅進入了一個快速發(fā)展期,從最初進入CS渠道,到進入商超渠道,再到2010年涉足電商,發(fā)展到2015年,珀萊雅整個電商渠道的零售額已達到8億元。

        如今,珀萊雅創(chuàng)始人侯軍呈的目光不僅僅放在品牌之上。作為中國美妝小鎮(zhèn)的主要牽頭人,侯軍呈主持“中國﹒吳興美妝小鎮(zhèn)”的具體運營。侯軍呈希望用十年的時間,將這個位于湖州的美妝小鎮(zhèn)打造成具有世界競爭力的化妝品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在造福行業(yè)的同時,美妝小鎮(zhèn)也進一步提升了珀萊雅的品牌形象及美譽度。

        毫無疑問的是,眼光長遠,朝著國際化、互聯(lián)網(wǎng)+方向努力的珀萊雅實力不容小覷。在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中,珀萊雅位居第六。2016年,珀萊雅或許還能給我們帶來新的驚喜。

        卡姿蘭

        中國彩妝周+彩妝夢工場

        2015年中國彩妝市場平均增速是20%,而中國彩妝第一品牌卡姿蘭的增長幅度是40%。除了產(chǎn)品創(chuàng)新,卡姿蘭在與消費者互動和動銷模式上也不斷創(chuàng)新——推出卡姿蘭中國彩妝周以及彩妝夢工場。

        2015年,中國彩妝周進一步下沉至三四線城市,覆蓋網(wǎng)點7000多家,路演600多場,合計產(chǎn)生零售實收量3.6億元,相比2014年大幅增長75%。而彩妝夢工場自2015年下半年開展以來,終端反饋彩妝夢工場對零售店彩妝品類平均拉動幅度為25%,卡姿蘭品牌提升20%。

        毫無疑問的是,類似中國彩妝周這樣需要調(diào)集眾多人力、物力以及財力的超大規(guī)模全國性動銷活動,在目前的中國本土彩妝品牌中,很難有品牌能出卡姿蘭其右。正是擁有了這樣其他同類品牌不具備的特質(zhì),卡姿蘭才有了在前十中立足的資本。

        在目前本土年回款超10億的化妝品公司中,卡姿蘭集團(含卡姿蘭和凱芙蘭兩個品牌)是唯一一個以彩妝為主的公司。那么,不斷創(chuàng)新的卡姿蘭是否能在2016年成為本土TOP10化妝品品牌中唯一一個以彩妝為主的品牌呢?隨著中國彩妝市場以及卡姿蘭品牌的不斷成長,品觀君認為還是很有希望的。

        美膚寶 & 滋源、法蘭琳卡

        美膚寶未來要做中國護膚品行業(yè)第一名,滋源和法蘭琳卡兩個品牌零售額相加突破100億

        在2015年12月23日的美膚寶2015年會上,環(huán)亞集團董事長胡興國表示,作為環(huán)亞各品牌的領軍者,美膚寶在來年要以“做中國護膚品行業(yè)第一名”的發(fā)展目標再創(chuàng)輝煌。

        佰草集

        上海家化2018年計劃銷售收入突破120億元

        2014年6月,上海家化正式發(fā)布了未來五年的戰(zhàn)略規(guī)劃,計劃在2018年銷售收入突破120億元。作為上海家化旗下的“超級品牌”,佰草集毫無疑問是其最靚麗的名片。

        在2015年12月17日舉行的溝通會上,上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅透露,根據(jù)中怡康2015年1—9月的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,佰草集在百貨渠道的國產(chǎn)品牌中持續(xù)保持市場份額第一。上海家化副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理黃震則表示,佰草集已擁有1400多家百貨專柜。

        除了在百貨渠道獨占鰲頭,佰草集也在謀求多渠道發(fā)展。在電商上,佰草集在2015年雙11當日的全網(wǎng)美妝類目銷售中排名第9。此外,單品牌專賣店也是佰草集會在2016年加速發(fā)展的渠道,目前佰草集已擁有100多家單品牌專賣店。

        值得一提的是,佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的發(fā)展。2014年9月,佰草集針對CS渠道推出了典萃三大系列,2015年底CS渠道網(wǎng)點目標達到3000家。同時,佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一木”,2015年與屈臣氏達成的目標是開進300家門店。

        在品觀傳媒發(fā)布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中,佰草集排名第五。在全方位的調(diào)整后,2016年佰草集的表現(xiàn)更加令人期待。

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