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      播音主持廣告配音之常見問題及辨析

      時(shí)間: 王燕648 分享

      播音主持廣告配音之常見問題及辨析

        聲音只是個(gè)載體,它所承載的內(nèi)容才是我們整個(gè)配音工作最重要的部分,而表達(dá)技巧又是讓受眾更好地理解內(nèi)容的關(guān)鍵。以下是學(xué)習(xí)啦小編整理了播音主持廣告配音之常見問題及辨析,希望對(duì)你有所幫助。

        播音主持廣告配音之常見問題及辨析:

        播音主持廣告配音之常見問題一、 只重聲音形式相似,不重表達(dá)和內(nèi)容

        在廣告配音實(shí)踐中,很多學(xué)生過分強(qiáng)調(diào)聲音形式,忽視內(nèi)容和表達(dá)技巧。這樣容易使自己陷入形式主義的怪圈。事實(shí)上,聲音只是個(gè)載體,它所承載的內(nèi)容才是我們整個(gè)配音工作最重要的部分,而表達(dá)技巧又是讓受眾更好地理解內(nèi)容的關(guān)鍵。為此,我們應(yīng)該努力讓自己克服這種聲音至上的錯(cuò)誤想法。要克服這些,首先應(yīng)該改變言不由衷、誚極被動(dòng)的配音狀態(tài),加強(qiáng)感情互動(dòng),切實(shí)把握語氣的色彩分量,注意氣息聲音的變化,使有聲語言充滿力。其次要增強(qiáng)語感。有了很強(qiáng)的語感便可以使我們的語言多樣化,多層次,色彩紛呈。再次要用聲自如。用聲自如指的是選取自如聲區(qū),選取最佳音域,最佳音量。不要用那種勉強(qiáng)的做作的聲音,特別是不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。要防止改變自己自如的本色聲音去制造“響亮”“圓潤(rùn)”“寬厚”“柔和”“甜美”等音色。自己的本色聲音最好,捏、擠、壓、抻的聲音都不可取。哪怕本色聲音存在著嗓音上的欠缺,也不要強(qiáng)行改變。

        在廣告人物配音時(shí),尤其是為與自己年齡、閱歷等并不相當(dāng)?shù)娜伺湟魰r(shí),特別要注意不要盲目追求擠壓嗓子以達(dá)到某種音色,而應(yīng)仔細(xì)揣摩人物具有的語言表達(dá)特點(diǎn),力求在表達(dá)上相似。現(xiàn)代廣播電視音頻技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以在音色上幫我們很大的忙,但是對(duì)于表達(dá)卻無能為力。由此可見,表達(dá)的相似比音色的相似更讓人覺得逼真。因?yàn)槲覀冏非蟮氖莾?nèi)容基礎(chǔ)上的內(nèi)在思想感情運(yùn)動(dòng),而不是脫離具體感受和感情運(yùn)動(dòng)的某些外在的形式。

        播音主持廣告配音之常見問題二、 與音樂的配合不協(xié)調(diào)

        電視廣告中常伴有音樂烘托氣氛,配音員在配音前應(yīng)當(dāng)了解音樂的旋律和節(jié)奏。由于制作方式不同,或者制作流程安排的問題,有些廣告制作方不能提供畫面和音樂給配音員參考。配音員遇到這種情況時(shí)應(yīng)當(dāng)用不同節(jié)奏和不同音色多錄幾次,以供制作方選擇。最好的方式是結(jié)合畫面和音樂進(jìn)行配音,用音樂的情緒變化調(diào)動(dòng)自己的情感以及語言的變化。與畫面相比,音樂對(duì)語言的影響更直接,因?yàn)閮烧叨际亲饔糜诼犛X的聲音要素。語言要盡可能與音樂融合在一起,這種融合可以從情緒感受、聲音音色和節(jié)奏旋律三點(diǎn)著手。熟悉音樂和音樂感受力強(qiáng)的配音員,能夠很快找到語言與音樂的結(jié)合點(diǎn)。我們或許可以這么認(rèn)為,配音員增加音樂修養(yǎng)可以提高配音質(zhì)量。

        例如,《新天葡萄酒》廣告①。片中音樂節(jié)奏的變化體現(xiàn)內(nèi)容層次的轉(zhuǎn)換,并帶動(dòng)畫外配音情緒的變化。

        (1)音樂漸起,舒緩流暢。旁白“當(dāng)法國(guó)人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悅時(shí)”(敘述感強(qiáng),用聲輕柔)。

        (2)音樂節(jié)奏加快,進(jìn)入主題。旁白“西域的酒香已飄蕩了七百年”(情緒漸起,音量加大)。

        (3)音樂歡快活潑。旁白“北緯四十二度的陽光觸動(dòng)這里的靈感,天山雪水滋潤(rùn)沉淀上億年的沙質(zhì)土壤??鞓返囊魳泛蜖N爛的陽光,為每顆葡萄帶來精準(zhǔn)的甜度”(語言節(jié)奏輕快流暢,語氣帶有歡樂、喜慶、贊美的色彩)。

        (4)音樂節(jié)奏轉(zhuǎn)慢,體現(xiàn)憂郁、深沉的氣質(zhì)。旁白“古老的橡木桶在沉醉色彩,烘托主題)。中醞釀瓊漿”(語氣變得深沉,語速減慢,體現(xiàn)“古老”和“醞釀”)。

        (5)音樂節(jié)奏加快,達(dá)到高潮并隨之收尾結(jié)束。旁白“千年西域,葡萄圣冫地。種出來的好酒一新天葡萄酒”(音量加大,情緒飽滿,充滿贊美的語氣

        播音主持廣告配音之常見問題三、淡化備稿

        由于廣告一般時(shí)間較短,通常只有5秒、15秒、30秒、1分鐘這幾種類型,最多也不會(huì)超過5分鐘。相對(duì)專題、欄目的配音來說,廣告配音的語言比較少。于是,很多配音員淡化備稿環(huán)節(jié),應(yīng)付差事,不做深入思考分析。拿到稿件之,后不假思索,直接就配。這種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度和做法很可能導(dǎo)致前期創(chuàng)意很好、制作精良的影視廣告,最終因?yàn)榕湟舳ワL(fēng)采,甚至成為失敗的作品。而好的配音可以引發(fā)聯(lián)想,給廣告錦上添花,帶來意想不到的整體效果。事實(shí)上,越是簡(jiǎn)短的語言,想要表達(dá)出廣告訴求越是困難。好的配音員往往字斟句

        酌,反復(fù)嘗試,最終才能制作出出色的聲音作品。

        在實(shí)際中,廣告旁白配音常有兩種情況,一種是配音員配音時(shí)已經(jīng)有現(xiàn)成的畫面和音樂做參考,另一種就是在配音時(shí),畫面和音樂都還沒有制作完成,因而沒有參考。出現(xiàn)第二種情況時(shí),備稿會(huì)更加困難。配音員應(yīng)該和導(dǎo)演、制作方充分了解廣告創(chuàng)意意圖以便確定身份,選擇適當(dāng)?shù)囊羯捅磉_(dá)樣式。這種情況下字還應(yīng)該用幾種不同樣式、不同感覺、不同節(jié)奏多錄幾遍,以供導(dǎo)演后期制作時(shí)選擇。雖然這種方式并不利于配音員的發(fā)揮,但在現(xiàn)實(shí)中由于各種各樣的原因卻屢屢出現(xiàn)。所以配音員的備稿工作更顯得重要,包括平時(shí)積累多種配音表達(dá)樣式的“廣義備稿”。好的配音員往往可以參與到廣告后期的制作中幫助導(dǎo)演、制作方選擇合理的配音表達(dá)樣式。

        播音主持廣告配音之常見問題四、對(duì)并列、排比句子處理不當(dāng)

        電視廣告中,很多廣告詞文筆精湛,多使用各種修辭手法,排比、反復(fù)、頂針、回環(huán)等屢見不鮮。這樣的廣告詞在配音時(shí)需要配音員反復(fù)揣摩,選擇合烘托主題、層層遞進(jìn)的表達(dá)方法。很多學(xué)生在處理這樣的語言時(shí)顯得功力不夠。

        世界上最廣闊的是大海;

        比大海更廣闊的是天空;

        比天空更廣闊的是人的胸懷;

        胸懷決定未來,華潤(rùn)啤酒中國(guó)有限公司。

        分析:這條廣告的前三句廣告語是雨果的名言。第一句重音強(qiáng)調(diào)“最”,第二句重音強(qiáng)調(diào)“更”,以突現(xiàn)天空比大海還要廣闊,第三句重音強(qiáng)調(diào)“天空”,用來表現(xiàn)世上還有比天空更廣闊的事物,令人難以想象,然后在“是”后面做一個(gè)小小的停頓,以突出“人的胸懷”。在這里,如果依然強(qiáng)調(diào)“更”便會(huì)和上一句形成相似的表達(dá)形式,也不能很好地體現(xiàn)廣告意圖。

        光穿越時(shí)間,光驅(qū)動(dòng)時(shí)間,光定義時(shí)間。

        有光就有能量,薄型光動(dòng)能,西鐵城。

        分析:配音之前首先要明確廣告訴求。這條廣告的產(chǎn)品是手表,手表的賣點(diǎn)是光動(dòng)能。前三句廣告語形式、字?jǐn)?shù)都一樣,區(qū)別就在“穿越”“驅(qū)動(dòng)”“定義”這三個(gè)詞上。按照播音處理重音的一般規(guī)律,在這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)三句的不同之處,也就是在三句話中分別強(qiáng)調(diào)這三個(gè)詞。而仔細(xì)分析這三句話與廣告訴求的關(guān)系,可以發(fā)現(xiàn),“驅(qū)動(dòng)”和“動(dòng)能”的關(guān)系最近,“定義”最能體現(xiàn)手表和時(shí)間的關(guān)系,而廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)則與“光”有關(guān)。故而,較好的處理方式是,

        一句強(qiáng)調(diào)“光”,第二句強(qiáng)調(diào)“驅(qū)動(dòng)”,第三句強(qiáng)調(diào)“定義”。在這里我們哪一句都沒有強(qiáng)調(diào)“時(shí)間”,一方面是因?yàn)闀r(shí)間和手表的關(guān)系世人皆知,另一方面,三句話中都有“時(shí)間”,本身就已經(jīng)十分強(qiáng)調(diào)。

        播音主持廣告配音之常見問題五、適應(yīng)面窄,只做本色語言表演

        在廣告配音中,有聲語言的表達(dá)樣式有很多種。廣告中的人物配音,由于人的性格千差萬別,初學(xué)配音的同學(xué)很難快速把握人物,賦予人物恰切的音色、表達(dá)習(xí)慣,很難迅速、準(zhǔn)確地采用適宜的表達(dá)樣式去表現(xiàn)廣告中的旁白配音。

        在配音工作中,由于這種語言表達(dá)技能的限制,表達(dá)樣式把握的欠缺,學(xué)生們往往只能做本色語言表演,適應(yīng)面窄。當(dāng)然,我們也不可能做到對(duì)任何一種音色,任何一種表達(dá)樣式都能準(zhǔn)確嫻熟地把握,但應(yīng)盡可能拓展自己聲音的承載能力,豐富語言的表達(dá)技能,同時(shí)掌握多重語言表達(dá)樣式。行業(yè)市場(chǎng)的變化總是很快的,趕上市場(chǎng)的腳步就意味著邁出成功的步伐。每一種類型的廣告片都有自己的一定之規(guī),也可以說是在一定時(shí)期中不成文的

        定勢(shì),然而這種基本樣式隨著時(shí)代發(fā)展,隨著人們欣賞水平和審美水平的變化,從內(nèi)容到形式都會(huì)改變。一個(gè)好的配音員一定要適應(yīng)這種變化,做到與時(shí)俱進(jìn)、不拘一格,力爭(zhēng)形成自己獨(dú)特的藝術(shù)特色乃至風(fēng)格。

        播音主持廣告配音之常見問題六、只會(huì)模仿,不能創(chuàng)造

        學(xué)習(xí)配音,初學(xué)者最常用的方法是模仿。很多著名配音大師的成功都是模仿開始的。從模仿中可以獲得初步的感性認(rèn)識(shí),學(xué)會(huì)欣賞和分析,懂得什么是好什么是差。只有確定了美的標(biāo)準(zhǔn),自己的配音才能朝著正確的方向前進(jìn)

        但是配音的模仿不像戲劇模仿,配音模仿的目的至少不應(yīng)該是為了“像”模仿學(xué)習(xí)階段,最怕一句一句地學(xué),只追求表面上的形式,形成機(jī)械模仿,為模仿得像,就基本掌握了規(guī)律,于是就專在音色上盡力效仿。最后會(huì)導(dǎo)致

        氣發(fā)聲僵化,表達(dá)方法呆板單一。實(shí)踐中,我們發(fā)現(xiàn),學(xué)生拿到文字稿,結(jié)合畫面和音樂自己去創(chuàng)作有聲

        言作品往往是很困難的。它不像已有成片,再去試配,至少可以模仿。要成為一個(gè)真正的優(yōu)秀配音員,必須要有自己的創(chuàng)造和特色。讓學(xué)生結(jié)合片子要求劇本中對(duì)人物的描述或者廣告產(chǎn)品的賣點(diǎn)、意圖以及自身聲音條件等等,嘗試不同的音色、表達(dá)樣式和技巧的使用,摸索創(chuàng)作的方法。很多時(shí)候,不止一種

        表達(dá)樣式、技巧能夠得到多數(shù)人的認(rèn)可。這讓學(xué)生們意識(shí)到創(chuàng)作的多元化,出發(fā)點(diǎn)不同、訴求點(diǎn)不同、環(huán)境不同等等都會(huì)造成創(chuàng)作的結(jié)果不同。而由于人的審美標(biāo)準(zhǔn)千差萬別,每一種創(chuàng)作都可能有其支持者。所以在創(chuàng)作練習(xí)中,我們要求學(xué)生盡可能發(fā)揮自己的想象力,大膽地進(jìn)行嘗試。齊越老師說過:“模仿不是創(chuàng)造,囿于模仿將一事無成。不滿足于模仿,要善于摸索才能盡早脫開模仿,進(jìn)入再創(chuàng)造。”因此,模仿是學(xué)習(xí)配音的初級(jí)階段,必須把從模仿中獲得的初步體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中,根據(jù)具體情況整體體調(diào)整,結(jié)合自己的特點(diǎn),跳出單純的仿效,努力使自己到達(dá)再創(chuàng)造的彼岸。創(chuàng)造的前提是正確的模仿。模仿,應(yīng)該是拋開經(jīng)典配音者的音色,通過認(rèn)真地分析,模仿其表達(dá)方式和配音技巧。通過模仿,對(duì)配音的技巧或聲音表現(xiàn)形式從感性到理性進(jìn)行初步接觸,入門啟蒙,使自己步入正軌。很多時(shí)候,由于年齡、經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)的原因,初學(xué)者不太容易理解優(yōu)秀配音作品中配音員聲音技巧使用的依據(jù)。需要通過反復(fù)翻錄經(jīng)典作品,與原聲進(jìn)行對(duì)比分析,直到技巧處理不同之處的心理依據(jù),最后再次和自己最初的想法對(duì)比,找到發(fā)聲的規(guī)律。通過這樣的方法,從聲音、表達(dá)形式的外殼入手,模仿基本形式技巧,但不以形似而滿足,通過外殼去分析、尋找其內(nèi)在依據(jù),最終理解經(jīng)典原聲的高明之處。

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