蔣步庭演講：宋冬野和花粥是怎樣煉成的
蔣步庭是前新京報活動策劃部策劃經(jīng)理，舊鼓樓社區(qū)公益小劇場創(chuàng)始人，今天學習啦小編給大家分享一篇蔣步庭的精彩演講，希望對大家有所幫助。
蔣步庭演講：宋冬野和花粥是怎樣煉成的
大家好，這里是《一刻Talks》，我是今天的講者蔣步庭。2012年我給宋冬野和花粥做了他們的第一次全國巡演。我們來探究一下一個獨立的民謠音樂人從出道到大紅大紫，享譽全國，到底是一個怎樣的艱辛過程。
那會我在北京經(jīng)營一個專門做民謠音樂的Live House，每天有個日常的工作在豆瓣里面去搜一下最近新注冊的獨立音樂人，聽他們的作品。聽完了以后，覺得可以發(fā)送豆郵，取得聯(lián)系方式，邀請他們來我這邊演出。突然有一天，聽到宋冬野的歌，覺得不像之前聽到的一些，更趨近于敘述性的那種民謠，聽起來很舒服。
他第一場演出現(xiàn)場觀眾是兩個人，從下午的兩三點鐘演到了晚上的10點左右，他說反正我是剛出道，你就隨便安排吧。
演完了自然而然地就跑到吃這個環(huán)節(jié)，在驚訝于他歌的質量和數(shù)量的同時，第二件事又驚訝了一下他的飯量。我記得宋冬野有一首歌叫《抓住那個胖子》，自黑的歌。
野花啊，你怎么芥末美麗!
后來我說宋冬野你要不然做一個專場，他說行，那就做吧，擔心沒有人氣，沒有觀眾。我說總是擔心場面上很難看，第一步不勇于邁出去的話，后面肯定都不用想了。他說好，沒問題，那就來吧。果然如預料，第一場賣票賣了三張還是五張，當時這個慘狀。后來我接觸了更多的獨立音樂人以后，發(fā)現(xiàn)最初的那一年或者兩年，都經(jīng)歷過。
當年只能靠口口相傳，所有的獨立音樂人邁進這個圈的第一步，可能都會經(jīng)歷過。這是你人生中很重要的階段和你歷練中很重要的一個步驟。
從2000年到2010年這10年期間，隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)展，好像獨立音樂人的第一個春天來了。宋冬野他們在豆瓣這個平臺上，把自己的歌迷累計到一定程度上，再去開專場的時候，好像狀況就不像之前那么慘淡了。
我記得宋冬野剛開始玩微博的時候，還跟我說，老蔣，你看我這微博，我就演出、發(fā)歌之類的，自己一點也就三四千人、四五千人，這些人都是真實的，他們都喜歡我的歌。當時他跟我說這個事的時候，自己很興奮。2011年底了，他說咱們搞個大的。
當時我就覺得，一個人演出還是不行，按專業(yè)的音樂人眼光來看，就是歌不像歌、詞不像詞，演出不像演出。我也是持續(xù)關注了花粥一段時間，果然花粥從她上傳第一首歌建立小站，用了一個月的時間，粉絲就爆炸到上萬人。我說姑娘咱們巡演吧，你現(xiàn)在在豆瓣上這么火，花粥說行，跟誰一塊演?我說跟宋冬野一塊演，當時起了名字，叫野花，取宋冬野最后一個字。當時那場巡演實際上我也是膽戰(zhàn)心驚地去做，跟別人借的錢，好在最后還沒有賠錢。
愛上一匹野馬，可我的家里沒有草原
2012年，令任何人都沒有想到的是，在5月份的時候，宋冬野寫了一首歌，寫完這首歌，突然就跟我們說，我寫了一首歌特別牛。這首歌往豆瓣上一放，微博上一轉，頓時就瘋了。整個的獨立音樂圈里面就陷入一種瘋狂的狀態(tài)，然后宋冬野自己在北京開了一個專場，居然已經(jīng)能夠達到一場賣出150張票去了，我對這個巡演頓時也充滿了信心。
在宋冬野寫出《董小姐》這首歌的同時，網(wǎng)上有一個人，當時也是為了玩，他喜歡花粥這首歌，覺得挺有意思，抱著玩的心態(tài)做了。MV一放，花粥突然也火了。
宋冬野跟我說我們有夢想，我說什么夢想?他說在最早的時候，我做Live House在全北京是專門做民謠的，我說第一個夢想我們實現(xiàn)了，然后呢?他說第二個夢想就是簽摩登天空，摩登天空這是獨立圈里最大的一個公司了。簽完摩登天空以后，其實摩登天空也是給宋冬野非常大的支持和幫助，這些東西我覺得要是在我們哥倆自己弄的話，很多東西完全弄不了的，包括資金、包括設備、包括銷售渠道、包括媒體的渠道、包括各種資源和一些機會、一些機遇。
當時宋冬野是因為左立這首歌，雖然不是獨立音樂人親自去參加選秀，但是所謂的主流明星他們在使用獨立音樂的作品，去參加了選秀，算是給獨立音樂人去參加選秀打了一個前戰(zhàn)。所有的獨立音樂人都在盯著當時的那些選秀，都在看著他們說我們的這個能不能被媒體接受?能不能被商家接受?能不能被整個的環(huán)境接受。
《董小姐》這首歌出的時候的狀態(tài)又不一樣，如果說那個是一個炸彈的話，可能到左立去唱《董小姐》的時候基本上就是個原子彈了，一下子中國的民謠風就被掀起來了。因為后來他們又來探討說獨立音樂進流行圈里面，是什么樣的狀況?歌迷也好、粉絲也好、商家也好、媒體也好，在認可、在消費，它現(xiàn)在就是流行的東西。市場認可誰誰就是流行音樂，市場不認可誰，或者說市場買單的人少，那他就是獨立音樂人。
獨立音樂和選秀是相愛相殺的冤家
什么是獨立音樂，該不該選秀，肯定是該。平臺不同而已，你在街頭展示也是展示，你面對的觀眾可能是20人、30人，你在Live House里面對100人，你在豆瓣里展示面對1萬人，你在微博里展示面對10萬人，你在電視上展示，面對100萬、1000萬人，只是展示的平臺不同。我覺得眾生平等，所以說所有的展示平臺也都應該是平等的。
有可能我們覺得選秀編故事給你一些什么套路，你說了很多違心的話，假裝哭、假裝樂，你是一個演員同志，你的任務、你的工作就是在表演，你在街上難道不表演嗎?你的工作就是表演，如果說你想按照自己的意愿表演，沒問題，把我們樂手真實的那一面展現(xiàn)給大家，而且現(xiàn)在的觀眾也更樂于看。
所以說我覺得他們說選秀之類的，這個假那個假，對，就是假，可就是有人喜歡看，可能抱著各種心態(tài)來看這種節(jié)目，這個手法我之前怎么沒有想到呢?
我自己也有一套理論分析每一件事、每一個行業(yè)，它最后都是溝通、協(xié)調、合作。
走出Live House，走向世界的方法論
說到巡演，如何策劃、怎么做。我第一次給宋冬野、花粥2012年做野花的巡演，2014年的時候，雷子新專輯首發(fā)，全國巡演、流程、之前的宣傳安排之類的，做完了以后，2014年的時候，2015年的時候，今年趙趙又做《冬藏》的巡演。
我們的目的還要分為四項，比如說我們以掙錢為目的，我們想關注度，分享粉絲黏性，擴大粉絲面積，粉絲的縱深、粉絲橫向的擴展面，還是說深度的拉伸，還是黏性的增強，還是說想宣傳，包括巡演要起什么題目，我們巡演的內容、文案是怎么做，海報是怎么做，我們要給我們的歌迷，給我們的目的傳達一個什么樣的信息。
所以說在策劃的時候，選擇場地包括選擇路線，手段也非常多，怎么樣的組合，城市之間的組合，選擇在哪一天演出，我們要避開什么節(jié)日，要避開什么特殊的時期，避開音樂節(jié)。這些東西都做好了以后，再往下進行的時候就要涉及到落地了?；疖囌鞠聛碓趺吹綀龅?，怎么調音，怎么售票、怎么賣周邊產品。最后演出的時候，怎么能調動現(xiàn)場氣氛，觀眾是怎么樣的，怎么跟主辦方協(xié)調，包括各種突發(fā)情況，比如說樂器突然壞了、設備突然壞了，因為堵車來不了，觀眾有什么急躁情緒之類的，怎么處理講完。
一站和一站之間兩站應該怎么銜接，銜接完了以后，你全都演出結束了，如何做總結、怎么做新聞稿，怎么做你的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，包括賣了多少票，專輯的銷量。每一次巡演我們都看著全國的Live House真的是火箭般的專業(yè)性提升，從設備、人員、整個的流程越來越專業(yè)。
所以說這個也是我們非常欣喜地看到：整個中國的獨立音樂的發(fā)展，一塊是音樂人，一塊是歌迷，一塊是場地方。中國獨立音樂整個大環(huán)境的發(fā)展，還是離不開這三部分人的，音樂人要不斷提高自己有好的作品，歌迷要不斷提高自己的欣賞水平和提高自己包容的能力和接納度，或者是更理性，場地提高自己的設備、提高自己的工作人員的工作技能、工作水平。
民間是獨立音樂永恒的故土
全世界獨立音樂的根永遠在民間，它是真正來自民間的音樂。他從大眾中來，可能上升到一個更高的平臺，被更多人知道，我們終歸還是要回到大眾去的，所以中國獨立音樂人的根，我個人認為還是永遠在Live House，所以說，無論什么時候，我們還是要巡演，還是要在Live House里面巡演。
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