"非誠(chéng)勿擾"改版重播 節(jié)目審美疲勞難破"七年之癢"

　　4月2日，已經(jīng)播出七年的江蘇衛(wèi)視老牌節(jié)目被曝停播，一時(shí)令無數(shù)觀眾唏噓。隨后，節(jié)目組很快發(fā)出聲明：《非誠(chéng)勿擾》進(jìn)入新的成長(zhǎng)周期，醞釀著一次“蝶變式改版”。闊別月余，明晚，新版《非誠(chéng)勿擾》將重新與觀眾見面，孟非將與老搭檔黃菡、“微表情”專家姜振宇攜手亮相。

　　改版之前，《非誠(chéng)勿擾》共播出616期，堪稱中國(guó)電視節(jié)目史上最常青的綜藝節(jié)目之一。每個(gè)周六晚，全家人圍坐在電視機(jī)前收看《非誠(chéng)勿擾》的男女嘉賓牽手，以及孟非、樂嘉兩個(gè)光頭互懟，幾成習(xí)慣。但近兩年來，《非誠(chéng)勿擾》的收視率只能勉強(qiáng)維持在1%，此前動(dòng)輒破3%甚至破4%的收視成績(jī)難以重現(xiàn)。曾經(jīng)對(duì)節(jié)目中女嘉賓為男嘉賓“爆燈”津津樂道的觀眾，還會(huì)為經(jīng)歷“七年之癢”的《非誠(chéng)勿擾》“爆燈”嗎?

　　改版

　　一直在變，難改僵化套路

　　《非誠(chéng)勿擾》的這一次改版，更多是節(jié)目形式上的調(diào)整。尤為突出的是“盲選”與“冷熱分區(qū)”：首先是將進(jìn)行“冷熱選擇”，在這個(gè)環(huán)節(jié)，男生置身第二現(xiàn)場(chǎng)，男生可見女生，女生不可見男生，這也弱化了“顏值”這一要素。隨后，女生依次露面，出場(chǎng)過程中男生對(duì)女生逐一進(jìn)行選擇，喜歡的進(jìn)熱區(qū)，不喜歡的進(jìn)冷區(qū)。熱區(qū)的女生可滅燈，冷區(qū)的女生不可滅燈，但可通過“溫度計(jì)”表示對(duì)男生的喜好。“冷熱選擇”又會(huì)反過來作用于接下來的互動(dòng)流程，整個(gè)過程充滿了反轉(zhuǎn)、懸念和碰撞。

　　事實(shí)上，從2010年節(jié)目開播后，就一直在改版，只是改版程度不同。2012年10月，節(jié)目迎來首次較大的升級(jí)改版，除了在音效、舞美包裝等方面升級(jí)外，節(jié)目增設(shè)“爆燈環(huán)節(jié)”，順勢(shì)推出“心動(dòng)女生”的設(shè)置。2013年1月，《非誠(chéng)勿擾》再改版，增加創(chuàng)新環(huán)節(jié)“愛轉(zhuǎn)角”，在這個(gè)“愛轉(zhuǎn)角”區(qū)域中的24位女生，當(dāng)臺(tái)上男嘉賓沒有牽手成功時(shí)，便可以主動(dòng)出擊。2016年，節(jié)目更是進(jìn)行了一次顛覆式的改版，從原來的1男對(duì)24女的“男選女”模式，切換成1女對(duì)24男的“女選男”的模式，可惜這次改版令許多觀眾很不適應(yīng)。

　　在媒體人單琳看來，這些年《非誠(chéng)勿擾》出現(xiàn)“爆燈”、“愛轉(zhuǎn)角”等新元素，但基本上是“換湯不換藥”，標(biāo)準(zhǔn)的三段式VCR展示及以亮燈、滅燈的方式?jīng)Q定嘉賓的去留，既成了節(jié)目的標(biāo)識(shí)化環(huán)節(jié)，也使節(jié)目落入僵化的模式中。節(jié)目評(píng)論人梁湘梓認(rèn)為，對(duì)觀眾來說，看多了一個(gè)套路自然會(huì)審美疲勞，但觀眾的挑剔，實(shí)際上是電視人親手培養(yǎng)出來的。

　　換人

　　流水的嘉賓，鐵打的孟爺爺

　　這些年，《非誠(chéng)勿擾》的舞臺(tái)被網(wǎng)友調(diào)侃“流水的嘉賓，鐵打的孟爺爺”，先后出現(xiàn)過的多位點(diǎn)評(píng)嘉賓，都出自孟非的“朋友圈”。由孟非、樂嘉和黃菡組成的“鐵三角”各有特點(diǎn)，孟非風(fēng)趣睿智，樂嘉犀利，黃菡豐富了節(jié)目的女性視角。只是，天下沒有不散的宴席，2014年樂嘉離開《非誠(chéng)勿擾》，2016年黃菡也告別“非誠(chéng)”，其后“孟非+黃磊+黃瀾”組成全新的嘉賓陣容，但觀眾的反響并不熱烈。

　　在明晚播出的新版《非誠(chéng)勿擾》中，久違的黃菡將回歸，和“微表情專家”姜振宇同臺(tái)點(diǎn)評(píng)。談到新組合，孟非表示：“黃菡老師暫時(shí)是作為節(jié)目中的老朋友來客串兩場(chǎng)，姜振宇不僅有經(jīng)驗(yàn)，他的專業(yè)方向?qū)?jié)目也有幫助。”其實(shí)，在節(jié)目嘉賓的選擇上，節(jié)目組經(jīng)過權(quán)衡，最終舍棄了依靠綜藝大咖吸引眼球的路數(shù)。孟非有自己的堅(jiān)持，“燒錢拼大咖是一條特別沒有專業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)的路，不會(huì)給《非誠(chéng)勿擾》加分。”

　　在一個(gè)舞臺(tái)上堅(jiān)持了七年，《非誠(chéng)勿擾》對(duì)孟非來說已經(jīng)成了一種陪伴，他更期待的是，節(jié)目以一種穩(wěn)定的常態(tài)陪伴觀眾，一路走下去。新版節(jié)目播出在即，恐怕沒有誰的心情比孟非更為復(fù)雜，他直言自己心情忐忑：“過去7年，《非誠(chéng)勿擾》有一批忠誠(chéng)度非常高的觀眾，他們到底怎么評(píng)估新版，我們現(xiàn)在很難判斷，我并沒有重塑輝煌的想法，順其自然吧。”

　　《非誠(chéng)勿擾》曾長(zhǎng)期面臨“真實(shí)性”的質(zhì)疑，許多觀眾認(rèn)為不少男女嘉賓想通過節(jié)目來秀自己而不是談戀愛。正如孟非所說，電視臺(tái)沒法用強(qiáng)制性的手段判斷嘉賓是來相親還是來作秀，只能靠嘉賓在節(jié)目中的表現(xiàn)來判斷。面對(duì)愿意前來的男女嘉賓，他建議：“展現(xiàn)你們真實(shí)生活中的一面，如果你是演的，上億的觀眾誰都不傻。”

　　追問

　　90后還需要電視相親嗎?

　　中國(guó)的相親類電視節(jié)目，興衰輪回，其實(shí)已經(jīng)有近三十年的歷史。國(guó)內(nèi)第一檔電視相親節(jié)目是1988年山西電視臺(tái)播出的《電視紅娘》，被稱為“相親類節(jié)目的鼻祖”。1991年北京電視臺(tái)開播的《今晚我們相識(shí)》，持續(xù)播出九年，促成了一千多對(duì)戀人。而湖南衛(wèi)視1998年推出的《玫瑰之約》在全國(guó)傳播后，同類節(jié)目大量涌現(xiàn)。

　　七年時(shí)間，相親主體從80后變成了90后。在見證者孟非眼里，七年對(duì)于一個(gè)國(guó)家的年輕人從代際角度考慮，時(shí)間長(zhǎng)度是不夠的，“我沒有看出7年前和7年后有什么不同，但改版之后的節(jié)目，有意增加更多年輕化的表達(dá)和形式。”不過，有評(píng)論指出，男女青年社交的方式越來越豐富，電視相親對(duì)擁有真實(shí)相親需求的年輕人來說，越來越顯得笨拙且不那么時(shí)髦。

　　對(duì)東方衛(wèi)視相親交友節(jié)目《百里挑一》和《誰能百里挑一》的制片人邵智愚而言，時(shí)代環(huán)境的變遷之感非常明顯。兩年前，他先后停掉了這兩檔節(jié)目，很大一個(gè)原因是，他發(fā)現(xiàn)來參加節(jié)目的人群已經(jīng)發(fā)生了巨變。90后對(duì)于戀愛、婚姻、家庭的價(jià)值觀，讓邵智愚感到，如果再用傳統(tǒng)的相親節(jié)目的模式，已經(jīng)沒有辦法去實(shí)現(xiàn)節(jié)目的訴求。于是他主動(dòng)停掉原有節(jié)目，開始尋找新的適合這一代人的相親模式。

　　電視環(huán)境本身競(jìng)爭(zhēng)的激烈和無序，也讓相親節(jié)目的資源迅速消耗。在邵智愚的記憶中，最多的時(shí)候，電視熒屏中至少有48檔相親節(jié)目同時(shí)播出。大量同質(zhì)化節(jié)目的涌現(xiàn)，使男女嘉賓資源枯竭，幾乎所有的相親類節(jié)目都在找人上花費(fèi)很大的工夫。《非誠(chéng)勿擾》制片人李政曾坦言，節(jié)目最痛苦的就是話題和人的枯竭，由于過去幾年里節(jié)目都是一周雙播，能夠被探討的新鮮話題越來越少。

　　《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目定位

　　全國(guó)衛(wèi)視都處在綜藝K歌的混戰(zhàn)當(dāng)中，幾檔唱歌選秀節(jié)目都是戰(zhàn)火熊熊?？缛?010，事態(tài)似乎有了新的變化：正式購買英國(guó)版權(quán)的江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《誰敢來唱歌》12月底正式停播，隨后臺(tái)灣“綜藝教父”王偉忠宣布加盟江蘇衛(wèi)視打造《幸福晚點(diǎn)名》。原《誰敢來唱歌》班底將會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新領(lǐng)域，打造一檔全新的婚戀交友類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，配合江蘇衛(wèi)視“幸福頻道”的新定位，電視節(jié)目要在情感上大做文章。

　　從K歌到交友：“觀眾需要換換口味”

　　為了一探新節(jié)目的真實(shí)面目，致電《非誠(chéng)勿擾》的制作人、原《誰敢來唱歌》的制作人王剛。為什么要停下原本的王牌唱歌節(jié)目，改做一檔婚戀交友類節(jié)目呢?王剛覺得這并不是“隔行如隔山”的一項(xiàng)挑戰(zhàn)，而是根據(jù)觀眾的口味做出的明智選擇：“過去的幾年，飆歌的這種綜藝形式的確是一個(gè)潮流，但是這個(gè)題材幾年里已經(jīng)被過度消耗掉了。就像吃菜一樣，再好吃的菜也不能天天吃，觀眾需要換換口味，所以我們是針對(duì)市場(chǎng)和觀眾的需要更改主題。”至于相中婚戀交友的主題，王剛覺得這不奇怪：“我們是根據(jù)社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)選擇節(jié)目主題?，F(xiàn)在剩男剩女特別多，社會(huì)上也在熱議這個(gè)話題，我們覺得是一個(gè)焦點(diǎn)，值得做。”

　　從K歌的綜藝節(jié)目，到婚戀交友，這樣的跨度對(duì)于一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)來講，是不是一個(gè)挑戰(zhàn)呢?他覺得這個(gè)節(jié)目在江蘇衛(wèi)視是有一脈相承的東西：“07年《絕對(duì)唱響》就有‘情定三唱’環(huán)節(jié)，在綜藝節(jié)目中首創(chuàng)性地使用了情感配對(duì)的形式，之前我們也有過《歡樂伊甸園》這種情感節(jié)目的嘗試，因此做這個(gè)節(jié)目其實(shí)挺自然的，不像大家想象得那樣跨度很大。”

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